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2024-07-16
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日本のメディアNIKKEIによると、7月16日のニュースによると、火曜日に発表された年次調査は、中国のByteDanceが所有する人気のショートビデオアプリケーションであるTikTokが東南アジア最大の電子商取引プラットフォームの1つになりつつあることを示したという。は長い間、ShopeeやアリババのLazadaなどの地元企業によって独占されてきた。
シンガポールに本拠を置くコンサルティング会社モメンタム・ワークスの報告によると、同アプリの電子商取引プラットフォーム「TikTok Shop」の流通総額(GMV)は、2022年の44億ドルから昨年はほぼ4倍の163億ドルとなり、地域の競合他社の中で最も急速な成長率となった。
報告書によると、インドネシアのトコペディア(TikTokは昨年同社の株式の過半数を取得)と合わせて、TikTokの電子商取引プラットフォームはLazadaを超え、ASEANで2番目に大きな電子商取引プラットフォームとなり、推定市場シェアは28.4%となっている。去年の時点で。
報告書によると、この地域の電子商取引流通総額は2023年に1,146億米ドルに達し、昨年より15%増加すると予想されています。 Shopeeがシェア48%で首位を維持し、Lazadaが16.4%、TikTokとTokopediaがそれぞれ14.2%で続いた。
Momentum VenturesのCEOであるLi Jianggan氏は、TikTokは東南アジアにおいて非常に重要なプレーヤーとなっており、同社は東南アジアに数十億ドルの投資を約束していると語った。
Lee 氏は次のように述べています。「今年、Tokopedia との統合により、同社はインドネシアでナンバーワンの企業になる可能性があります。」
TikTokは2021年に電子商取引分野に参入して以来、東南アジアの既存企業が黒字化を目指して人員削減を行う中、東南アジアで積極的な採用を行っている。
Momentum Venturesは、TikTokの従業員数は2023年までに3倍の8,000人以上に増加し、Lazadaと同等になると述べた。
特に、TikTok は、影響力のあるインフルエンサーや販売者が美容製品やファッション製品から家電製品に至るまで、さまざまなアイテムを紹介し、ユーザーがリアルタイムで購入できるようにするライブ ストリーミング機能によって e コマース機能を拡張しました。
Shopeeは収益性を達成するためにコストを削減してきたが、TikTokとの熾烈な競争の中、市場シェアを守るために攻勢に出た。
Shopeeの親会社Seaは8月、ライブストリーミングと物流機能への投資を増やすと発表した。
しかし、米国や欧州で厳しい検閲を受けているTikTokは、東南アジアでも挫折に見舞われている。インドネシアでは政府によるソーシャルメディアでのオンラインショッピング取引の禁止により、TikTok Shopはサービス停止を余儀なくされた。
わずか数カ月後、TikTokはインドネシアでのオンラインショッピング事業を再開するため、15億ドル以上を投資し、インドネシアのテクノロジーグループGoToが所有する大手電子商取引会社Tokopediaの株式75%を買収すると発表した。
インドネシアにおけるTikTokとTokopediaの市場シェアは39%に成長し、Shopeeの40%に次ぐ2位となった。ベトナムでは、TikTok Shop が 24% の市場シェアを誇る第 2 位のプレーヤーです。
Momentum Ventures は、東南アジアの 6 つの最大経済大国であるインドネシア、タイ、ベトナム、フィリピン、マレーシア、シンガポールの主要デジタル小売プラットフォームからの有料注文、業界インタビュー、および独自の推定値に基づいて GMV 評価を導き出しました。