nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Whip Bull Report, actualité du 16 juillet, selon le média japonais NIKKEI, une étude annuelle publiée mardi a montré que TikTok, une application populaire de courtes vidéos appartenant au chinois ByteDance, est en train de devenir l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique d'Asie du Sud-Est. a longtemps été dominé par des acteurs locaux tels que Shopee et Lazada d'Alibaba.

Le cabinet de conseil Momentum Works, basé à Singapour, a rapporté que le volume brut des marchandises (GMV) de la plateforme de commerce électronique de l'application TikTok Shop a presque quadruplé pour atteindre 16,3 milliards de dollars l'année dernière, contre 4,4 milliards de dollars en 2022, le taux de croissance le plus élevé parmi ses concurrents régionaux.

Selon le rapport, avec Tokopedia en Indonésie (TikTok a acquis une participation majoritaire dans la société l'année dernière), la plateforme de commerce électronique de TikTok a dépassé Lazada pour devenir la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique de l'ASEAN, avec une part de marché estimée à 28,4 %. dès l'année dernière.

Le rapport indique que le GMV du commerce électronique de la région atteindra 114,6 milliards de dollars américains en 2023, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année dernière. Shopee a maintenu son avance avec 48 % de part, suivi de Lazada avec 16,4 %, TikTok et Tokopedia chacun avec 14,2 %.

Li Jianggan, PDG de Momentum Ventures, a déclaré que TikTok est devenu un acteur très important en Asie du Sud-Est, où l'entreprise a investi des milliards de dollars.

Lee a déclaré : Cette année, grâce à leur intégration avec Tokopedia, ils sont susceptibles de devenir la société numéro un en Indonésie.

Depuis son entrée dans le domaine du commerce électronique en 2021, TikTok a recruté de manière agressive en Asie du Sud-Est, tandis que les entreprises existantes en Asie du Sud-Est ont supprimé des emplois afin d'atteindre la rentabilité.

Momentum Ventures a déclaré que les effectifs de TikTok tripleraient pour atteindre plus de 8 000 d'ici 2023, à égalité avec Lazada.

TikTok a notamment étendu ses capacités de commerce électronique grâce à sa fonction de diffusion en direct, dans laquelle des influenceurs et des commerçants influents présentent divers articles, des produits de beauté et de mode aux appareils électroménagers, pour aider les utilisateurs à acheter en temps réel.

Shopee a réduit ses coûts pour atteindre la rentabilité, mais face à une concurrence féroce avec TikTok, Shopee a pris l'offensive pour défendre sa part de marché.

En août, la société mère de Shopee, Sea, a annoncé qu'elle augmenterait ses investissements dans les capacités de diffusion en direct et de logistique.

Mais TikTok, fortement censuré aux États-Unis et en Europe, a également essuyé des revers en Asie du Sud-Est. En Indonésie, TikTok Shop a été contraint de cesser ses services en raison de l'interdiction par le gouvernement des transactions d'achat en ligne sur les réseaux sociaux.

Quelques mois plus tard, TikTok a annoncé qu'elle investirait plus de 1,5 milliard de dollars et acquerrait 75 % de Tokopedia, une société leader de commerce électronique détenue par le groupe technologique indonésien GoTo, afin de relancer ses activités d'achats en ligne en Indonésie.

La part de marché de TikTok et Tokopedia en Indonésie est passée à 39 %, juste derrière les 40 % de Shopee. Au Vietnam, TikTok Shop est le deuxième acteur avec 24 % de part de marché.

Momentum Ventures a calculé sa valorisation GMV sur la base de commandes payées, d'entretiens avec l'industrie et de ses propres estimations auprès des principales plateformes de vente au détail numérique dans six des plus grandes économies d'Asie du Sud-Est : l'Indonésie, la Thaïlande, le Vietnam, les Philippines, la Malaisie et Singapour.