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Whip Bull Report, notícias de 16 de julho, de acordo com a mídia japonesa NIKKEI, um estudo anual divulgado na terça-feira mostrou que o TikTok, um popular aplicativo de vídeos curtos de propriedade da chinesa ByteDance, está se tornando uma das maiores plataformas de comércio eletrônico no Sudeste Asiático. há muito tempo é dominado por players locais como Shopee e Lazada do Alibaba.

A consultoria Momentum Works, com sede em Cingapura, informou que o volume bruto de mercadorias (GMV) da plataforma de comércio eletrônico do aplicativo TikTok Shop quase quadruplicou para US$ 16,3 bilhões no ano passado, de US$ 4,4 bilhões em 2022, a maior taxa entre os rivais regionais.

De acordo com o relatório, juntamente com a Tokopedia da Indonésia (a TikTok adquiriu uma participação majoritária na empresa no ano passado), a plataforma de comércio eletrônico da TikTok ultrapassou a Lazada para se tornar a segunda maior plataforma de comércio eletrônico na ASEAN, com uma participação de mercado estimada em 28,4% desde o ano passado.

O relatório afirma que o GMV do comércio eletrónico da região atingirá 114,6 mil milhões de dólares em 2023, um aumento de 15% em relação ao ano passado. Shopee manteve a liderança com 48% de participação, seguido por Lazada com 16,4%, TikTok e Tokopedia cada um com 14,2%.

Li Jianggan, CEO da Momentum Ventures, disse que a TikTok se tornou um player muito importante no Sudeste Asiático, onde a empresa se comprometeu a investir bilhões de dólares.

Lee disse: Este ano, com base na sua integração com a Tokopedia, é provável que se tornem a empresa número um na Indonésia.

Desde que entrou no campo do comércio eletrónico em 2021, a TikTok tem contratado agressivamente no Sudeste Asiático, enquanto as empresas existentes no Sudeste Asiático cortaram empregos para obter rentabilidade.

A Momentum Ventures disse que o número de funcionários da TikTok triplicará para mais de 8.000 até 2023, no mesmo nível da Lazada.

Em particular, o TikTok expandiu as suas capacidades de comércio eletrónico com a sua funcionalidade de transmissão ao vivo, na qual influenciadores e comerciantes influentes apresentam artigos que vão desde produtos de beleza e moda a eletrodomésticos para ajudar os utilizadores a fazer compras em tempo real.

A Shopee tem cortado custos para obter lucratividade, mas em meio à concorrência acirrada com o TikTok, a Shopee tomou a ofensiva para defender sua participação no mercado.

Em agosto, a controladora da Shopee, Sea, disse que aumentaria o investimento em transmissão ao vivo e capacidades de logística.

Mas o TikTok, que tem sido fortemente censurado nos Estados Unidos e na Europa, também sofreu reveses no Sudeste Asiático. Na Indonésia, a TikTok Shop foi forçada a encerrar os serviços devido à proibição governamental de transações de compras online nas redes sociais.

Poucos meses depois, a TikTok anunciou que investiria mais de 1,5 mil milhões de dólares e adquiriria 75% da Tokopedia, uma empresa líder de comércio eletrónico propriedade do grupo tecnológico indonésio GoTo, para reiniciar o seu negócio de compras online na Indonésia.

A participação de mercado da TikTok e da Tokopedia na Indonésia cresceu para 39%, perdendo apenas para os 40% do Shopee. No Vietnã, a TikTok Shop é o segundo maior player, com 24% de participação de mercado.

A Momentum Ventures obteve a sua avaliação GMV com base em encomendas pagas, entrevistas à indústria e nas suas próprias estimativas das principais plataformas de retalho digital em seis das maiores economias do Sudeste Asiático: Indonésia, Tailândia, Vietname, Filipinas, Malásia e Singapura.