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일본 매체 NIKKEI에 따르면 7월 16일자 Whip Bull 보고서에 따르면 화요일에 발표된 연례 연구에 따르면 중국 바이트댄스(ByteDance)가 소유한 인기 단편 비디오 애플리케이션인 TikTok이 동남아시아에서 가장 큰 전자상거래 플랫폼 중 하나로 자리잡고 있습니다. 오랫동안 Shopee와 Alibaba의 Lazada와 같은 현지 플레이어가 지배해 왔습니다.

싱가포르에 본사를 둔 컨설팅 회사인 Momentum Works는 앱의 전자상거래 플랫폼인 TikTok Shop의 총 거래액(GMV)이 2022년 44억 달러에서 지난해 163억 달러로 거의 4배 증가했다고 보고했습니다. 이는 지역 경쟁사 중 가장 빠른 성장 속도입니다.

보고서에 따르면 인도네시아의 Tokopedia(TikTok이 작년에 회사의 대부분 지분을 인수함)와 함께 TikTok의 전자 상거래 플랫폼은 Lazada를 제치고 ASEAN에서 두 번째로 큰 전자 상거래 플랫폼이 되었으며 예상 시장 점유율은 28.4%입니다. 작년 기준.

보고서에 따르면 2023년에 이 지역의 전자상거래 GMV는 지난해보다 15% 증가한 1,146억 달러에 이를 것이라고 합니다. Shopee는 48%의 점유율로 선두를 유지했고, Lazada가 16.4%, TikTok과 Tokopedia가 각각 14.2%로 뒤를 이었습니다.

Momentum Ventures의 CEO인 Li Jianggan은 TikTok이 수십억 달러의 투자를 투자한 동남아시아에서 매우 중요한 플레이어가 되었다고 말했습니다.

이 대표는 “올해 토코피디아와의 통합을 바탕으로 인도네시아 1위 기업이 될 가능성이 크다”고 말했다.

틱톡은 2021년 전자상거래 분야에 진출한 이후 동남아에서 공격적으로 채용을 진행해 온 반면, 동남아의 기존 기업들은 수익성 달성을 위해 인력을 감축해 왔다.

Momentum Ventures는 TikTok의 직원 수가 2023년까지 Lazada와 동등한 3배인 8,000명 이상으로 늘어날 것이라고 말했습니다.

특히 틱톡은 영향력 있는 인플루언서와 판매자들이 뷰티, 패션 제품부터 가전제품까지 다양한 아이템을 선보여 사용자들의 실시간 구매를 돕는 라이브 스트리밍 기능으로 전자상거래 역량을 확장했다.

쇼피는 수익성 달성을 위해 비용을 절감해 왔지만, 틱톡과의 치열한 경쟁 속에서 쇼피는 시장 점유율을 지키기 위해 공세를 펼쳤다.

지난 8월 Shopee의 모회사인 Sea는 라이브 스트리밍 및 물류 역량에 대한 투자를 늘릴 것이라고 밝혔습니다.

하지만 미국과 유럽에서 심한 검열을 받아온 틱톡은 동남아시아에서도 좌절을 겪었다. 인도네시아에서는 정부의 소셜 미디어 온라인 쇼핑 거래 금지로 인해 TikTok Shop이 서비스를 중단했습니다.

불과 몇 달 후, TikTok은 인도네시아 기술 그룹 GoTo가 소유한 선도적인 전자상거래 회사인 Tokopedia의 75%를 인수하고 인도네시아에서 온라인 쇼핑 사업을 재개하기 위해 15억 달러 이상을 투자할 것이라고 밝혔습니다.

인도네시아에서 TikTok과 Tokopedia의 시장 점유율은 39%로 증가했으며 Shopee의 40%에 이어 두 번째입니다. 베트남에서는 TikTok Shop이 24%의 시장 점유율로 두 번째로 큰 플레이어입니다.

Momentum Ventures는 인도네시아, 태국, 베트남, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르 등 동남아시아 최대 경제 6개 국가의 주요 디지털 소매 플랫폼에서 유료 주문, 업계 인터뷰 및 자체 추정치를 기반으로 GMV 가치를 도출했습니다.