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Whip Bull Report, 16. Juli Nachrichten, Laut den japanischen Medien NIKKEI zeigte eine am Dienstag veröffentlichte jährliche Studie, dass TikTok, eine beliebte Kurzvideoanwendung des chinesischen Unternehmens ByteDance, sich zu einer der größten E-Commerce-Plattformen in Südostasien entwickelt wird seit langem von lokalen Akteuren wie Shopee und Alibabas Lazada dominiert.

Das in Singapur ansässige Beratungsunternehmen Momentum Works berichtete, dass sich das Bruttowarenvolumen (GMV) der E-Commerce-Plattform TikTok Shop im vergangenen Jahr von 4,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 fast vervierfacht hat, die höchste Wachstumsrate unter den regionalen Konkurrenten.

Dem Bericht zufolge hat die E-Commerce-Plattform von TikTok zusammen mit dem indonesischen Unternehmen Tokopedia (TikTok erwarb letztes Jahr eine Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen) Lazada überholt und ist mit einem geschätzten Marktanteil von 28,4 % die zweitgrößte E-Commerce-Plattform in ASEAN. Stand letztes Jahr.

Dem Bericht zufolge wird das E-Commerce-GMV der Region im Jahr 2023 114,6 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Shopee behauptete seinen Vorsprung mit einem Anteil von 48 %, gefolgt von Lazada mit 16,4 %, TikTok und Tokopedia mit jeweils 14,2 %.

Li Jianggan, CEO von Momentum Ventures, sagte, TikTok sei zu einem sehr wichtigen Akteur in Südostasien geworden, wo das Unternehmen sich verpflichtet habe, Milliarden von Dollar zu investieren.

Lee sagte: In diesem Jahr werden sie aufgrund ihrer Integration mit Tokopedia wahrscheinlich das führende Unternehmen in Indonesien werden.

Seit seinem Einstieg in den E-Commerce-Bereich im Jahr 2021 hat TikTok in Südostasien aggressiv Personal eingestellt, während bestehende Unternehmen in Südostasien Arbeitsplätze abgebaut haben, um Rentabilität zu erzielen.

Laut Momentum Ventures wird sich die Mitarbeiterzahl von TikTok bis 2023 auf über 8.000 verdreifachen, was der Zahl von Lazada entspricht.

Insbesondere hat TikTok seine E-Commerce-Funktionen mit seiner Live-Streaming-Funktion erweitert, in der einflussreiche Influencer und Händler Artikel von Schönheits- und Modeprodukten bis hin zu Haushaltsgeräten präsentieren, um Benutzern den Kauf in Echtzeit zu erleichtern.

Shopee hat die Kosten gesenkt, um Rentabilität zu erzielen, aber inmitten des harten Wettbewerbs mit TikTok ist Shopee in die Offensive gegangen, um seinen Marktanteil zu verteidigen.

Im August kündigte die Shopee-Muttergesellschaft Sea an, die Investitionen in Live-Streaming und Logistikkapazitäten zu erhöhen.

Aber auch TikTok, das in den USA und Europa stark zensiert wurde, musste in Südostasien Rückschläge hinnehmen. In Indonesien musste TikTok Shop seine Dienste aufgrund des staatlichen Verbots von Online-Shopping-Transaktionen in sozialen Medien einstellen.

Nur wenige Monate später kündigte TikTok an, mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar zu investieren und 75 % von Tokopedia, einem führenden E-Commerce-Unternehmen im Besitz des indonesischen Technologiekonzerns GoTo, zu erwerben, um sein Online-Shopping-Geschäft in Indonesien wieder aufzunehmen.

Der Marktanteil von TikTok und Tokopedia in Indonesien ist auf 39 % gestiegen und liegt damit hinter Shopees 40 % an zweiter Stelle. In Vietnam ist TikTok Shop mit einem Marktanteil von 24 % der zweitgrößte Anbieter.

Momentum Ventures hat seine GMV-Bewertung auf der Grundlage bezahlter Bestellungen, Brancheninterviews und eigener Schätzungen von großen digitalen Einzelhandelsplattformen in sechs der größten Volkswirtschaften Südostasiens abgeleitet: Indonesien, Thailand, Vietnam, Philippinen, Malaysia und Singapur.