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Whip Bull Report, notizie del 16 luglio, secondo il media giapponese NIKKEI, uno studio annuale pubblicato martedì ha mostrato che TikTok, una popolare applicazione per brevi video di proprietà della cinese ByteDance, sta diventando una delle più grandi piattaforme di e-commerce nel sud-est asiatico è stato a lungo dominato da operatori locali come Shopee e Lazada di Alibaba.

La società di consulenza Momentum Works, con sede a Singapore, ha riferito che il volume lordo delle merci (GMV) della piattaforma di e-commerce dell'app TikTok Shop è quasi quadruplicato a 16,3 miliardi di dollari lo scorso anno rispetto a 4,4 miliardi di dollari nel 2022, il tasso di crescita più rapido tra i rivali regionali.

Secondo il rapporto, insieme all'indonesiana Tokopedia (TikTok ha acquisito una quota di maggioranza nella società lo scorso anno), la piattaforma di e-commerce di TikTok ha superato Lazada diventando la seconda piattaforma di e-commerce più grande nell'ASEAN, con una quota di mercato stimata del 28,4% a partire dall'anno scorso.

Il rapporto afferma che il GMV dell’e-commerce della regione raggiungerà i 114,6 miliardi di dollari nel 2023, con un aumento del 15% rispetto allo scorso anno. Shopee ha mantenuto la leadership con una quota del 48%, seguito da Lazada con il 16,4%, TikTok e Tokopedia ciascuno con il 14,2%.

Li Jianggan, CEO di Momentum Ventures, ha affermato che TikTok è diventato un attore molto importante nel sud-est asiatico, dove la società si è impegnata a investire miliardi di dollari.

Lee ha detto: Quest'anno, grazie alla loro integrazione con Tokopedia, probabilmente diventeranno l'azienda numero uno in Indonesia.

Da quando è entrata nel campo dell’e-commerce nel 2021, TikTok ha assunto in modo aggressivo nel sud-est asiatico, mentre le aziende esistenti nel sud-est asiatico hanno tagliato posti di lavoro per raggiungere la redditività.

Momentum Ventures ha affermato che l’organico di TikTok triplicherà arrivando a oltre 8.000 entro il 2023, alla pari con Lazada.

In particolare, TikTok ha ampliato le proprie capacità di e-commerce con la sua funzionalità di live streaming, in cui influencer e commercianti influenti mostrano articoli che vanno dai prodotti di bellezza e moda agli elettrodomestici per aiutare gli utenti a effettuare acquisti in tempo reale.

Shopee ha tagliato i costi per raggiungere la redditività, ma in mezzo alla forte concorrenza con TikTok, Shopee ha preso l'offensiva per difendere la sua quota di mercato.

Ad agosto, la società madre di Shopee, Sea, ha dichiarato che avrebbe aumentato gli investimenti nello streaming live e nelle capacità logistiche.

Ma TikTok, che è stato pesantemente censurato negli Stati Uniti e in Europa, ha subito battute d’arresto anche nel sud-est asiatico. In Indonesia, TikTok Shop è stato costretto a sospendere i servizi a causa del divieto del governo di effettuare acquisti online sui social media.

Solo pochi mesi dopo, TikTok ha dichiarato che avrebbe investito più di 1,5 miliardi di dollari e acquisito il 75% di Tokopedia, una delle principali società di e-commerce di proprietà del gruppo tecnologico indonesiano GoTo, per riavviare la propria attività di shopping online in Indonesia.

La quota di mercato di TikTok e Tokopedia in Indonesia è cresciuta fino al 39%, seconda solo al 40% di Shopee. In Vietnam, TikTok Shop è il secondo player più grande con una quota di mercato del 24%.

Momentum Ventures ha ricavato la sua valutazione GMV sulla base di ordini pagati, interviste di settore e proprie stime dalle principali piattaforme di vendita al dettaglio digitali in sei delle maggiori economie del Sud-Est asiatico: Indonesia, Tailandia, Vietnam, Filippine, Malesia e Singapore.