новости

[всеобъемлющий отчет global times] примечание редактора: недавно в интернете появились слухи о том, что «wechat может не поддерживать iphone 16», что сделало спорную тему «налога apple» очень популярной. так называемый «налог apple» — это комиссия, взимаемая apple с разработчиков приложений за предоставление услуг apple app store и платежей внутри приложений. коэффициент комиссии варьируется в разных странах и регионах, а в некоторых странах, включая китай, коэффициент комиссии достигает 30%, что вызвало широкую обеспокоенность среди пользователей сети. фактически, за относительно низкими комиссионными ставками apple в странах ес и сша стоят месяцы или даже годы нормативных и юридических споров. итак, каким стандартам соответствует соотношение комиссий «налог apple»? почему это вызвало споры во многих странах? подключатся ли в будущем к давлению на крупные технологические компании еще больше стран?

коэффициент комиссии apple в основном разделен на два уровня: 30% и 15%.

из квартальных отчетов apple за последние 10 лет, составленных немецкой компанией данных statista, видно, что, хотя основным компонентом доходов apple всегда было оборудование, доля доходов от услуг, включая сборы в app store, росла. в третьем квартале этого финансового года доходы apple от услуг достигли 24,21 миллиарда долларов сша, что больше, чем доходы от оборудования. по данным японского nikkei asia, общий доход apple в 2023 финансовом году составит 383,3 миллиарда долларов сша, из которых сборы app store составляют 22 миллиарда долларов сша, что составляет примерно 34% доходов от услуг.

в целом apple взимает комиссию в размере 30 % за покупки приложений и внутриигровые транзакции в apple app store, но есть исключения. прежде всего, комиссия применяется только к платным приложениям, но даже для бесплатных приложений разработчикам необходимо платить apple определенную плату за обслуживание, пока они размещают приложение в apple app store (лица, присоединяющиеся к программе для разработчиков, платят 99 долларов в год). , а корпоративная версия платит 299 долларов в год). во-вторых, комиссия применяется только к цифровым товарам и услугам, а не к физическим товарам, поэтому комиссия не распространяется на материальные услуги, такие как покупка еды в приложении для покупок amazon или заказ поездки в приложении uber.

сян лиган, председатель альянса потребления информации чжунгуаньцунь, рассказал репортеру global times, что с точки зрения коэффициентов комиссионных разные компании взимают разные комиссионные, и даже разные платформы и разные предприятия имеют разные коэффициенты комиссионных. преобладающих правил не существует.

по мнению репортера, apple также предоставит определенные скидки для некоторых ситуаций и компаний. в целом коэффициент комиссии apple разделен на два уровня: 30% и 15%. прежде всего, ставка комиссии в размере 30% применяется только для транзакций, совершенных в первый год подписки. если транзакция происходит во второй год автоматического продления или позже, будет применяться ставка 15%. во-вторых, малые предприятия с годовым доходом не более $1 млн могут подать заявку на участие в программе apple app store small business program, в рамках которой малые предприятия имеют право снизить ставку до 15%. однако следует отметить, что как только доход предприятия превысит этот порог в определенном году, коэффициент комиссионных за оставшуюся часть года вернется к стандартным 30%, но если доход предприятия упадет ниже этого порога в определенном году; он сможет пройти повторную квалификацию для участия в программе только в следующем году.

«ставка комиссии в 30%, очевидно, высока, но на самом деле она сопоставима с комиссией, взимаемой аналогичными платформами, такими как google app store», — заявила в статье в феврале этого года известная инвестиционная организация insight partners. что оно «действительно уникально». налог». apple подчеркнула, что система ios, браузер safari и apple app store являются частью комплексной системы, разработанной компанией. их использование и блокировка сторонних платформ может лучше защитить безопасность и конфиденциальность пользователей, а также предоставить пользователям простые и удобные возможности. прямой опыт использования услуг.

однако для спецпредприятий «яблочного налога» тоже можно избежать. «более 10 лет apple настаивала на том, чтобы все цифровые товары, продаваемые в приложениях ios, использовали apple pay, но внезапно это правило больше не распространяется на разработчиков, которые имеют право заключать специальные сделки с apple». технологические медиа the verge, apple и amazon объявили в 2020 году о «знаковой» сделке, которая позволяет пользователям брать напрокат или покупать фильмы на видео-сайте amazon в программе prime video без использования способа оплаты apple. в отчете высказывается предположение, что этот шаг, скорее всего, обусловлен влиянием amazon на apple. apple надеется заручиться поддержкой amazon при создании собственной программы apple tv и «разделить долю» новых пользователей, привлеченных amazon.

«как и в случае с настоящим налогом, его размер зависит от того, где вы находитесь»

в статье insight partners говорится, что хотя «налог apple» не является налогом, он «похож на настоящий налог: сумма, которую вы взимаете, зависит от того, где вы находитесь». первоначально ставки «налога на apple» в сша были относительно низкими. информация на официальном сайте apple показывает, что два уровня комиссий, которые apple взимает в сша, составляют 27% и 12% соответственно.

однако американские компании по-прежнему недовольны таким соотношением комиссий и жесткими ограничениями apple. самый известный иск — иск разработчика игр epic games против apple в 2020 году. в то время epic games обошла платежную службу apple, чтобы предоставить собственный канал оплаты со скидкой за игровые предметы в своих популярных играх. apple немедленно удалила свои игры с полок, что вызвало судебный иск. решение по иску уже вынесено, и судья обязал apple открыть в приложении другие варианты оплаты, но apple подала апелляцию, и решение еще не исполнено. кроме того, в отрасли также ходят слухи, что министерство юстиции сша начнет расследование в отношении apple в отношении «яблочного налога», но оно пока не предприняло никаких действий.

в ес выразили недовольство различиями в ставках «яблочного налога» в разных регионах. в январе этого года apple официально объявила, что изменит правила apple app store в ес, чтобы они соответствовали требованиям закона о цифровых рынках (dma). dma — это законопроект, объявленный европейской комиссией в 2020 году, который призван прояснить обязанности поставщиков цифровых услуг и ограничить порочную конкуренцию на крупных сетевых платформах. шесть крупных компаний, включая apple, были назначены «привратниками» в сентябре прошлого года. на эти компании будут распространяться более строгие правила, и им придется выполнять определенные обязательства.

в июне этого года европейская комиссия объявила результаты предварительного расследования, показавшие, что обновленные правила apple app store по-прежнему нарушают dma, официально вступившее в силу 7 марта. в результате apple столкнулась с многочисленными исками со стороны ес и может быть даже оштрафована на сумму до штраф в размере 10 % от мировых годовых продаж. комиссар европейской комиссии по внутреннему рынку бретон раскритиковал: «в течение долгого времени apple вытесняла инновационные компании и лишала потребителей выбора».

затем в начале августа apple объявила, что выполнит крупные обновления своей операционной системы и других продуктов в ес. немецкое издание der spiegel сообщило, что обновление впервые включает возможность использования сторонних магазинов приложений, сторонних платежей внутри приложений и сторонних веб-браузеров. в то же время для «налога apple» разработчикам приложений на рынке ес необходимо заплатить apple только 17% комиссии в первый год, а со следующего года ставка будет снижена до 10%.

однако, согласно немецкому еженедельному отчету «фокус», apple, одновременно снижая «налог на apple», также ввела две новые комиссии: одна — это «первоначальная плата за приобретение» в размере 5% для новых пользователей в ес, а другая — там. — это 10 % «комиссия за обслуживание магазина», взимаемая за любые транзакции, совершаемые пользователем в течение 12 месяцев с момента установки приложения. обе модели взимания платы являются спорными и уже находятся на рассмотрении европейской комиссии. кроме того, для приложений с высокой загрузкой, перечисленных в apple app store и сторонних магазинах приложений, разработчикам необходимо платить комиссию в размере 0,5 евро за каждую первую годовую установку, превышающую 1 миллион евро. по оценкам apple, плата за основные технологии применяется менее чем к 1% приложений.

в ответ генеральный директор epic games суини раскритиковал действия apple как «делающие невозможным конкуренцию». «хотя (разработчики игр) могут платить более низкие комиссионные и привлечь новых пользователей, новые комиссии apple будут очень дорогими и будут стоить им больше денег», — сказал он.

согласно японскому отчету «асахи симбун», расследование комиссии по справедливой торговле японии началось еще в 2021 году. в июне этого года парламент японии принял новый закон на основе dma ес, требующий от технологических компаний не блокировать сторонние магазины приложений, сторонние платежи в приложениях и сторонние веб-браузеры. этот закон планируется реализовать. до конца 2025 года. согласно закону, стандартная ставка комиссии apple app store снизится с 30% до 17%, достигнув самого низкого уровня в восточной азии. агентство associated press сообщило, что закон значительно увеличил штрафы за злоупотребление монопольным положением магазинов приложений. текущий коэффициент штрафов составляет 6% от общего годового дохода в японии. новый закон увеличит размер штрафов до 20%. правонарушителей увеличивается до 30%.

в 2021 году южная корея также приняла закон, требующий от магазинов приложений не блокировать платежи третьих лиц. с тех пор и apple, и google заявили, что будут соблюдать законы южной кореи, но apple требует от разработчиков, публикующих приложения в корейском app store, предоставления дополнительных документов, связанных с сторонними платежами.

по данным reuters, в прошлом году в великобритании apple предъявили иск за взимание «несправедливых комиссий» с более чем 1500 британских разработчиков. apple утверждала, что 85% разработчиков, использующих ее app store, не платили комиссий и что только разработчики, которые платили комиссионные через британский app store, могли предъявлять претензии. но в апреле этого года британский судья постановил, что опровержение apple недействительно и компания должна ответить на иск в великобритании. в настоящее время судебный процесс все еще продолжается.

«это также несправедливо по отношению к потребителям»

nikkei asia недавно опубликовала комментаторскую статью, в которой говорится: «после поражения в крупных регуляторных битвах в европейском союзе, японии и южной корее apple находится под давлением со стороны мировых регуляторов, требующих снизить комиссию своего магазина приложений на 30%. в настоящее время основное внимание уделяется об обращении ко второму по величине рынку apple в мире — китаю» в статье предполагается, что с точки зрения разработчиков и потребителей ограничение «налога apple» может повысить справедливость цифрового рынка и способствовать развитию конкуренции. снижение ставок и уменьшение ограничений для третьих лиц, безусловно, повлияет на прибыль apple, но, несомненно, будет способствовать инновациям, предоставит пользователям более широкий выбор и создаст лучшую рабочую среду для разработчиков.

в статье nikkei asia была рассмотрена комиссионная политика apple и сказано, что ее комиссии в китае являются одними из самых высоких в мире. в других странах и регионах apple имеет тенденцию быть более гибкой и предлагать больше скидок. например, стандартная ставка комиссии apple для небольших разработчиков приложений составляет 15%, но на самом деле многие мелкие разработчики могут получить более выгодную ставку в размере 10%, в то время как мелкие китайские разработчики обычно не пользуются такими скидками.

в интервью репортеру global times сян лиган заявил, что «налог на apple» apple, по сути, использует платформу магазина приложений для монополизации, что не только вредит интересам разработчиков приложений, но и вредит потребителям. это несправедливо. сян лиган сказал: «здоровая платформа должна предоставлять ценные услуги и взимать определенную плату, а не получать прибыль за счет монопольного положения».

немецкая сеть новостей heise news сообщила, что, хотя apple добилась улучшений в некоторых аспектах, европейская комиссия не удовлетворена реализацией требований dma крупными технологическими гигантами, включая apple. европейская комиссия считает, что многие компании по-прежнему затрудняют пользователям «цифровую свободу», предусмотренную в dma. с этим обвинением приходится иметь дело не только apple. microsoft, meta и т. д. также могут нарушать dma.

сян лиган заявил, что использование ес dma с целью заставить apple снизить коэффициент комиссионных — это способ использовать силу страны/альянса для вмешательства в рынок, защищая интересы малых и средних разработчиков, а также сокращая монопольный статус крупных платформ. он считает, что подход apple не способствует развитию глобальной цифровой индустрии, и что больше стран и регионов могут последовать подходу ес в будущем.

[специальный корреспондент global times в германии аоки, специальный корреспондент global times чжэнь сян и репортер global times тан я]