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[rapport complet du global times] note de l'éditeur : récemment, des rumeurs selon lesquelles « wechat pourrait ne pas prendre en charge l'iphone 16 » sont apparues sur internet, faisant du sujet controversé de la « taxe apple » une recherche brûlante. la « taxe apple » fait référence à la commission facturée par apple aux développeurs d'applications pour la fourniture de services de paiement sur l'app store d'apple et dans les applications. le taux de commission varie selon les pays et les régions, et dans certains pays, dont la chine, le taux de commission atteint 30 %, ce qui a suscité une inquiétude généralisée parmi les internautes. en fait, derrière les taux de commission relativement bas d’apple dans les pays de l’ue et aux états-unis se cachent des mois, voire des années, de litiges réglementaires et juridiques. alors, à quelles normes le ratio de commission « taxe apple » suit-il ? pourquoi a-t-il suscité une controverse dans de nombreux pays ? à l’avenir, d’autres pays se joindront-ils à la pression exercée sur les grandes entreprises technologiques ?

le taux de commission d’apple est principalement divisé en deux niveaux : 30 % et 15 %.

les rapports trimestriels d'apple compilés par la société de données allemande statista au cours des dix dernières années montrent que, même si la principale composante des revenus d'apple a toujours été le matériel, la proportion des revenus des services, y compris les frais de l'app store, a augmenté. au troisième trimestre de cet exercice, les revenus des services d'apple ont atteint 24,21 milliards de dollars, soit plus que les revenus du matériel. selon le journal japonais nikkei asia, le chiffre d'affaires total d'apple pour l'exercice 2023 s'élève à 383,3 milliards de dollars, dont 22 milliards de dollars de frais pour l'app store, ce qui représente environ 34 % des revenus des services.

dans l'ensemble, apple facture une commission de 30 % sur les achats d'applications et les transactions intégrées à l'application dans l'app store d'apple, mais il existe des exceptions. tout d'abord, la commission ne s'applique qu'aux applications payantes, mais même pour les applications gratuites, les développeurs doivent payer à apple certains frais de service tant qu'ils répertorient l'application sur l'app store d'apple (les personnes qui rejoignent le programme pour développeurs paient 99 $ par an). , et la version entreprise paie 299 $ par an). deuxièmement, la commission ne s'applique qu'aux biens et services numériques, pas aux biens physiques, de sorte qu'elle ne s'applique pas aux services tangibles tels que l'achat de nourriture sur l'application d'achat amazon ou l'appel à un trajet sur l'application de covoiturage uber.

xiang ligang, président de la zhongguancun information consumption alliance, a déclaré au journaliste du global times qu'en termes de ratios de commission, différentes entreprises facturent des commissions différentes, et même différentes plates-formes et différentes entreprises ont des ratios de commission différents.

selon les journalistes, apple proposera également certains accords de réduction pour certaines situations et entreprises. en général, le taux de commission d’apple est divisé en deux niveaux : 30 % et 15 %. tout d'abord, le taux de commission de 30 % concerne uniquement les transactions réalisées au cours de la première année d'abonnement. si la transaction intervient au cours de la deuxième année de renouvellement automatique ou plus tard, un taux de 15 % sera appliqué. deuxièmement, les petites entreprises dont le chiffre d'affaires annuel ne dépasse pas 1 million de dollars peuvent demander à participer au programme apple app store small business, dans le cadre duquel les petites entreprises peuvent réduire le taux à 15 %. il convient toutefois de noter qu'une fois que les revenus de l'entreprise dépassent ce seuil au cours d'une certaine année, le taux de commission pour le reste de l'année reviendra à la norme de 30 %, mais si les revenus de l'entreprise descendent en dessous de ce seuil au cours d'une certaine année, il ne peut se requalifier pour le programme que l'année suivante.

"le taux de commission de 30 % est évidemment élevé, mais en fait il est comparable aux frais facturés par des plateformes similaires telles que le google app store, une institution d'investissement bien connue, a déclaré dans un article en février de cette année." qu'il est « vraiment unique ». cela est dû aux restrictions strictes d'apple sur les développeurs d'applications, notamment apple qui ne permet pas aux développeurs d'applications de proposer des options de paiement autres que celles d'apple dans leurs programmes, etc. impôt". apple a souligné que le système ios, le navigateur safari et l'app store d'apple font partie du système de bout en bout conçu par l'entreprise. leur utilisation et le blocage des plates-formes tierces peuvent mieux protéger la sécurité et la confidentialité des utilisateurs et fournir aux utilisateurs des solutions simples et sécurisées. services directs.

cependant, pour les entreprises spéciales, la « taxe apple » peut également être évitée. "depuis plus de 10 ans, apple insiste pour que tous les biens numériques vendus dans les applications ios doivent utiliser apple pay, mais soudain, cette règle ne semble plus s'appliquer aux développeurs qui ont le pouvoir de conclure des accords spéciaux avec apple. " selon l'américain média technologique the verge, apple et amazon ont annoncé un accord « historique » en 2020, qui permet aux utilisateurs de louer ou d'acheter des films sur le programme prime video du site web vidéo d'amazon sans utiliser le mode de paiement d'apple. le rapport suppose que cette décision est probablement due à l'influence d'amazon sur apple. apple espère obtenir le soutien d'amazon lors de la création de son propre programme apple tv et « partager une part » des nouveaux utilisateurs attirés par amazon.

"tout comme un véritable impôt, le montant dépend de l'endroit où vous vous trouvez"

l'article d'insight partners indiquait que bien que la « taxe apple » ne soit pas une taxe, elle est « comme une véritable taxe, le montant que vous facturez dépend de l'endroit où vous vous trouvez ». initialement, les taux de la « taxe apple » étaient relativement bas aux états-unis. les informations publiées sur le site officiel d’apple montrent que les deux niveaux de commissions facturés par apple aux états-unis sont respectivement de 27 % et 12 %.

cependant, les entreprises américaines ne sont toujours pas satisfaites de ce taux de commission et des restrictions strictes d’apple. le procès le plus connu est celui intenté par le développeur de jeux epic games contre apple en 2020. à cette époque, epic games avait contourné le service de paiement d'apple pour proposer son propre canal de paiement à prix réduit pour les éléments de jeu de ses jeux populaires. apple a immédiatement retiré ses jeux des étagères, déclenchant le procès. le procès a maintenant été tranché et le juge a ordonné à apple d'ouvrir d'autres options de paiement dans l'application, mais apple a fait appel et la décision n'a pas encore été mise en œuvre. en outre, des rumeurs circulent dans l'industrie selon lesquelles le ministère américain de la justice lancerait une enquête sur apple concernant la « taxe apple », mais il n'a pas encore pris de mesures.

l'ue est mécontente des différences entre les taux de la « taxe sur les pommes » selon les régions. en janvier de cette année, apple a officiellement annoncé qu'elle modifierait les règles de l'apple app store dans l'ue pour se conformer aux exigences de la loi sur les marchés numériques (dma). le dma est un projet de loi annoncé par la commission européenne en 2020, qui vise à clarifier les responsabilités des fournisseurs de services numériques et à freiner la concurrence vicieuse sur les grandes plateformes de réseaux. six grandes entreprises, dont apple, ont été désignées comme « gardiens » en septembre de l'année dernière. ces entreprises seront soumises à une réglementation plus stricte et devront remplir certaines obligations.

en juin de cette année, la commission européenne a annoncé les résultats d'une enquête préliminaire montrant que les règles mises à jour de l'app store d'apple violaient toujours le dma officiellement entré en vigueur le 7 mars. 10% du chiffre d'affaires annuel global. % de pénalité. le commissaire européen au marché intérieur, breton, a critiqué : "depuis longtemps, apple évince les entreprises innovantes et prive les consommateurs de choix."

apple a ensuite annoncé début août qu'elle mettrait en œuvre des mises à jour majeures de son système d'exploitation et d'autres produits dans l'ue. le journal allemand der spiegel a rapporté que la mise à jour autorise pour la première fois l'utilisation de magasins d'applications tiers, de paiements intégrés dans les applications tiers et de navigateurs web tiers. dans le même temps, pour la « taxe apple », les développeurs d'applications sur le marché de l'ue ne doivent payer qu'une commission de 17 % à apple la première année, et le taux sera réduit à 10 % à partir de l'année suivante.

cependant, selon le rapport hebdomadaire allemand « focus », tout en réduisant la « taxe apple », apple a également introduit deux nouveaux frais, l'un étant des « frais d'acquisition initiale » de 5 % pour les nouveaux utilisateurs dans l'ue, et l'autre là-bas. il s'agit de « frais de service de magasin » de 10 % facturés pour toute transaction effectuée par un utilisateur dans les 12 mois suivant l'installation de l'application. les deux modèles de recharge sont controversés et sont déjà examinés par la commission européenne. de plus, pour les applications à téléchargement élevé répertoriées sur l'app store d'apple et les magasins d'applications tiers, les développeurs doivent payer des frais de 0,5 euro pour chaque première installation annuelle dépassant 1 million d'euros. apple estime que les frais liés aux technologies de base s'appliquent à moins de 1 % des applications.

en réponse, le pdg d'epic games, sweeney, a critiqué les actions d'apple comme "rendant la concurrence impossible". "bien que (les développeurs de jeux) puissent payer des taux de commission inférieurs et qu'ils touchent de nouveaux utilisateurs, les nouveaux frais d'apple seront très élevés et leur coûteront plus d'argent", a-t-il déclaré.

selon le rapport japonais « asahi shimbun », apple a commencé à faire l'objet d'une enquête de la commission japonaise du commerce équitable dès 2021. en juin de cette année, le parlement japonais a adopté une nouvelle législation basée sur le dma de l'ue, exigeant que les entreprises technologiques ne bloquent pas les magasins d'applications tiers, les paiements intégrés aux applications tiers et les navigateurs web tiers. cette loi devrait être mise en œuvre. avant la fin de 2025. en vertu de la loi, le taux de commission standard de l'app store d'apple passera de 30 % à 17 %, atteignant le niveau le plus bas d'asie de l'est. l'associated press a rapporté que la loi a considérablement augmenté les amendes pour abus de la position de monopole des magasins d'applications. le ratio d'amendes actuel est de 6 % du chiffre d'affaires annuel total au japon. la nouvelle loi augmentera le ratio d'amendes à 20 %. la proportion de délinquants est encore augmentée à 30 %.

en 2021, la corée du sud a également adopté une législation exigeant que les magasins d’applications ne bloquent pas les paiements de tiers. depuis lors, apple et google ont déclaré qu'ils se conformeraient aux lois sud-coréennes, mais apple exige que les développeurs qui publient des applications sur l'app store coréen soumettent des documents supplémentaires liés au paiement par un tiers.

selon reuters, apple a été poursuivi en justice au royaume-uni l'année dernière pour avoir facturé des « commissions injustes » à plus de 1 500 développeurs britanniques. apple a fait valoir que 85 % des développeurs utilisant son app store ne payaient pas de commissions et que seuls les développeurs qui payaient des commissions via l'app store britannique pouvaient faire une réclamation. mais en avril de cette année, un juge britannique a statué que la réfutation d'apple était invalide et qu'elle devait répondre au procès intenté au royaume-uni. actuellement, le procès est toujours en cours.

"c'est aussi injuste envers les consommateurs"

"nikkei asia" a récemment publié un article de commentaire disant: "après avoir perdu d'importantes batailles réglementaires dans l'union européenne, au japon et en corée du sud, apple est sous la pression des régulateurs mondiaux pour réduire de 30% le taux de commission de ses magasins d'applications. actuellement, l'accent est mis sur sur le deuxième plus grand marché d'apple au monde - la chine. "l'article estime que du point de vue des développeurs et des consommateurs, limiter la "taxe apple" peut améliorer l'équité du marché numérique et promouvoir la concurrence. la baisse des tarifs et la réduction des restrictions imposées aux tiers affecteront certainement les bénéfices d'apple, mais cela favorisera sans aucun doute l'innovation, offrira aux utilisateurs des choix plus riches et créera un meilleur environnement d'exploitation pour les développeurs.

l'article de "nikkei asia" a passé en revue la politique de commission d'apple et a déclaré que ses frais en chine sont parmi les plus élevés au monde. dans d’autres pays et régions, apple a tendance à être plus flexible et à proposer davantage de réductions. par exemple, le taux de commission standard d’apple pour les petits développeurs d’applications est de 15 %, mais en fait, de nombreux petits développeurs peuvent bénéficier d’un taux plus avantageux de 10 %, alors que les petits développeurs chinois ne bénéficient généralement pas de telles réductions.

dans une interview avec un journaliste du global times, xiang ligang a déclaré que la « taxe apple » d'apple utilise essentiellement sa plate-forme de magasin d'applications à des fins de monopolisation, ce qui nuit non seulement aux intérêts des développeurs d'applications, mais également aux consommateurs. xiang ligang a déclaré : « un environnement de plate-forme sain devrait fournir des services de valeur et facturer certains frais, plutôt que de réaliser des bénéfices grâce à une position de monopole.

le réseau allemand heise news a rapporté que bien qu'apple ait apporté des améliorations sur certains aspects, la commission européenne n'est pas satisfaite de la mise en œuvre des exigences dma par les grands géants de la technologie, dont apple. la commission européenne estime que de nombreuses entreprises rendent encore difficile aux utilisateurs la « liberté numérique » prévue dans le dma. ce n'est pas seulement apple qui doit faire face à cette accusation. microsoft, meta, etc. peuvent également violer le dma.

xiang ligang a déclaré que l'utilisation par l'ue du dma pour forcer apple à réduire son taux de commission est un moyen d'utiliser le pouvoir du pays/de l'alliance pour intervenir sur le marché, en protégeant les intérêts des petits et moyens développeurs, tout en réduisant également le statut de monopole des grandes plateformes. il estime que l'approche d'apple n'est pas propice au développement de l'industrie numérique mondiale et que davantage de pays et de régions pourraient suivre l'approche de l'ue à l'avenir.

[l'envoyé spécial du global times en allemagne, aoki, l'envoyé spécial du global times, zhen xiang, et le journaliste du global times, tang ya]