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【環球時報総合報道】編集者注：最近、「wechatはiphone 16をサポートしないかもしれない」という噂がインターネット上に現れ、物議を醸している「apple税」の話題がホットな検索になっている。いわゆる「apple税」とは、apple app storeおよびアプリ内支払いサービスを提供するためにappleがアプリケーション開発者に請求する手数料を指します。手数料率は国や地域によって異なり、中国など一部の国では手数料率が30％にも達しており、ネット民の間で不安が広がっている。実際、eu諸国や米国におけるappleの手数料率が比較的低い背景には、数か月、場合によっては数年に及ぶ規制や法的紛争がある。では、「apple税」の手数料率はどのような基準に従っているのでしょうか？なぜ多くの国で論争を巻き起こしたのでしょうか？今後、さらに多くの国が大手テクノロジー企業に対する圧力に加わることになるでしょうか?

appleの手数料率は主に30％と15％の2段階に分かれています。

ドイツのデータ会社statistaがまとめた過去10年間のapple四半期報告書からは、appleの収益の主な構成要素は常にハードウェアであるにもかかわらず、app storeの料金を含むサービス収益の割合が増加していることがわかります。今年度第 3 四半期の apple のサービス収益は 242 億 1,000 万米ドルに達し、ハードウェア収益を上回りました。日本の「日経アジア」によると、2023年度のappleの総収益は3,833億ドルで、このうちapp store手数料は220億ドルに上り、サービス収益の約34％を占める。

全体として、apple は apple app store 内でのアプリの購入とアプリ内トランザクションに対して 30% の手数料を請求しますが、例外もあります。まず第一に、手数料は有料アプリにのみ適用されますが、無料アプリであっても、apple app store にアプリを掲載する限り、開発者は apple に一定のサービス料金を支払う必要があります (開発者プログラムに参加する個人は年間 99 ドルを支払います) 、エンタープライズ版は年間 299 ドル支払います)。第二に、この手数料は物理的な商品ではなくデジタル商品とサービスにのみ適用されるため、ショッピングアプリのアマゾンで食品を購入したり、配車アプリのウーバーで配車を頼むなどの具体的なサービスには手数料は適用されません。

中関村情報消費同盟会長の翔立剛氏は環球時報の記者に対し、手数料率に関しては企業ごとに手数料が異なり、プラットフォームや事業ごとに手数料率も異なると語った。

記者の理解によると、appleは状況や企業によっては一定の割引制度も提供する予定だという。一般に、apple の手数料率は 30% と 15% の 2 段階に分かれています。まず、手数料率30％は加入初年度に完了した取引のみで、自動更新の2年目以降に取引が発生した場合は15％が適用されます。第二に、年間収益が 100 万ドル以下の中小企業は、apple app store small business program への参加を申請できます。このプログラムでは、中小企業は税率を 15% に引き下げることができます。ただし、ある年に企業の収入がこの基準を超えると、その年の残りの手数料率は標準の30％に戻りますが、ある年に企業の収入がこの基準を下回った場合、手数料率は標準の30％に戻ります。翌年のみプログラムへの再資格を得ることができます。

「30％という手数料率は明らかに高いが、実際には、google app storeなどの同様のプラットフォームで課される手数料に匹敵する」と、有名な投資機関であるinsight partnersは今年2月の記事で述べた。これは、apple がアプリ開発者に apple 以外の支払いオプションをプログラムで提供することを許可していないなど、アプリ開発者に対する apple の厳しい制限によるものです。したがって、「apple への支払い」を避ける方法はありません。税"。 apple は、ios システム、safari ブラウザ、および apple app store は同社が設計したエンドツーエンド システムの一部であり、これらを使用してサードパーティ プラットフォームをブロックすることで、ユーザーのセキュリティとプライバシーをより適切に保護し、ユーザーにシンプルで便利な機能を提供できると強調しました。直接的なサービスの使用体験。

ただし、特殊な企業の場合は「apple税」も回避できます。 「10年以上にわたり、appleはiosアプリで販売されるすべてのデジタル商品にはapple payを使用しなければならないと主張してきましたが、突然、その規則はappleと特別取引を結ぶ権限を持つ開発者には適用されなくなったようです。」テクノロジーメディアのthe verge、apple、amazonは2020年に、ユーザーがappleの支払い方法を使用せずにamazonビデオwebサイトprime videoプログラムで映画をレンタルまたは購入できる「画期的な」契約を発表した。同報告書は、この動きはおそらくappleに対するamazonの影響によるものであると推測しており、appleは独自のapple tvプログラムを構築する際にamazonの支援を得て、amazonが誘致する新規ユーザーの「シェアを分け合う」ことを望んでいるという。

「実際の税金と同じように、金額はどこにいるかによって異なります。」

insight partnersの記事では、「apple税」は税金ではないものの、「実際の税金のようなもので、請求額はどこにいるかによって異なる」と述べている。当初、米国における「apple 税」の税率は比較的低かった。 apple の公式 web サイトの情報によると、米国で apple が請求する 2 つのレベルの手数料はそれぞれ 27% と 12% です。

しかし、アメリカ企業は依然としてこの手数料率とappleの厳しい制限に不満を抱いており、最もよく知られている訴訟は2020年にゲーム開発会社epic gamesがappleに対して起こした訴訟である。当時、epic gamesはappleの決済サービスを迂回して、人気ゲームのゲームアイテムに対して独自の割引支払いチャネルを提供しており、appleは即座に自社のゲームを棚から撤去し、訴訟を引き起こした。この訴訟は現在判決が下されており、裁判官はappleに対し、アプリケーションで他の支払いオプションを開くよう命じたが、appleは控訴しており、判決はまだ履行されていない。また、業界では「アップル税」に関して米司法省がアップルに対する調査に乗り出すとの噂も流れているが、まだ行動には至っていない。

euは地域ごとに「リンゴ税」の税率が異なることに不満を抱いている。今年 1 月、apple はデジタル市場法 (dma) の要件に準拠するために eu の apple app store ルールを変更すると正式に発表しました。 dmaは欧州委員会が2020年に発表した法案で、デジタルサービスプロバイダーの責任を明確にし、大規模ネットワークプラットフォームにおける悪質な競争を抑制することを目的としており、昨年9月にはアップルなど大手企業6社が「ゲートキーパー」に指定された。これらの企業はより厳格な規制の対象となり、一定の義務を果たす必要があります。

今年6月、欧州委員会は、appleの最新のapp storeルールが、3月7日に正式発効したdmaに依然として違反していることを示す予備調査結果を発表した。その結果、appleはeuから複数の訴訟に直面し、最高で2000万円までの罰金を科せられる可能性もある。全世界の年間売上の 10% のペナルティ。欧州委員会のブレトン域内市場委員は「アップルは長年にわたって革新的な企業を締め出し、消費者の選択肢を奪ってきた」と批判した。

その後、apple は 8 月初旬に、eu 内でオペレーティング システムおよびその他の製品の大幅なアップデートを実施すると発表しました。ドイツのシュピーゲル紙は、このアップデートにはサードパーティのアプリストア、サードパーティのアプリ内支払い、サードパーティのウェブブラウザの使用を初めて許可することが含まれていると報じた。同時に「apple税」については、eu市場のアプリケーション開発者は初年度に17％の手数料をappleに支払うだけでよく、翌年からは税率が10％に引き下げられる。

しかし、ドイツの「focus」週刊誌によると、appleは「apple税」を引き下げる一方で、eu内の新規ユーザーに対する5％の「初期取得手数料」と、もう1つという2つの新たな手数料も導入したとのこと。ユーザーがアプリをインストールしてから 12 か月以内に行った取引に対して 10% の「ストア サービス手数料」が請求されます。どちらの充電モデルも物議を醸しており、すでに欧州委員会によって検討中です。さらに、apple app store およびサードパーティのアプリ ストアに掲載されているダウンロード数の多いアプリの場合、開発者は最初の年間インストールが 100 万ユーロを超えるごとに 0.5 ユーロの料金を支払う必要があります。 apple は、コア技術料金が適用されるアプリは 1% 未満であると推定しています。

これに対し、epic gamesのceoであるスウィーニー氏はappleの行動を「競争を不可能にする」と批判した。同氏は、「（ゲーム開発者は）低い手数料率を支払うことができ、新規ユーザーにリーチしているが、アップルの新たな料金は非常に高価で、より多くの費用がかかるだろう」と述べた。

日本の「朝日新聞」の報道によると、アップルは早ければ2021年にも公正取引委員会の調査を受け始めた。今年6月、日本の国会はeu dmaに基づく新しい法律を可決し、テクノロジー企業にサードパーティのアプリストア、サードパーティのアプリ内支払い、サードパーティのwebブラウザをブロックしないよう義務付けました。この法律は施行される予定です。 2025年末までに。この法律に基づき、appleのapp storeの標準手数料率は30％から17％に引き下げられ、東アジアで最低水準となる。 ap通信は、この法律により、日本の総年間収益の6％に相当する罰金が大幅に引き上げられたと報じた。犯罪者はさらに30％に増加します。

2021年には韓国もアプリストアにサードパーティの支払いをブロックしないよう義務付ける法案を可決した。それ以来、appleとgoogleは韓国の法律を遵守すると表明しているが、appleは韓国のapp storeでアプリケーションを公開する開発者に対し、第三者支払いに関する追加書類の提出を求めている。

ロイター通信によると、アップルは昨年、英国の開発者1500人以上に「不当な手数料」を請求したとして英国で訴えられた。 appleは、app storeを利用する開発者の85％が手数料を支払っておらず、英国のapp storeを通じて手数料を支払った開発者のみが請求できると主張した。しかし今年4月、英国の裁判官はアップルの反論は無効であり、英国での訴訟に応じなければならないとの判決を下した。現在も訴訟は続いている。

「消費者にとっても不公平だ」

「日経アジア」は最近、「欧州連合、日本、韓国での主要な規制合戦に敗れたアップルは、世界の規制当局からアプリストアの手数料率を30％引き下げるよう圧力を受けている。現在、焦点となっているのは、 apple の世界第 2 位の市場である中国に目を向けると、この記事は、開発者と消費者の観点から、「apple 税」を制限することでデジタル市場の公平性を向上させ、競争を促進できると考えています。料金の引き下げとサードパーティに対する制限の緩和は、確かにappleの利益に影響を与えるだろうが、間違いなくイノベーションを促進し、ユーザーに豊かな選択肢を提供し、開発者にとってより良い動作環境を作り出すことになるだろう。

「日経アジア」の記事はアップルの手数料政策を検討し、中国での手数料は世界で最も高い部類に入ると述べた。他の国や地域では、apple はより柔軟で、より多くの割引を提供する傾向があります。たとえば、小規模アプリケーション開発者に対する apple の標準手数料率は 15% ですが、実際には、多くの小規模開発者はさらに有利な 10% の手数料を受け取ることができますが、中国の小規模開発者は通常そのような割引を受けられません。

xiang ligang氏は環球時報の記者とのインタビューで、appleの「apple税」は本質的に自社のアプリストアプラットフォームを独占に利用しているものであり、アプリ開発者の利益を損なうだけでなく、消費者にも損害を与えるものであると述べた。 xiang ligang氏は、「健全なプラットフォーム環境では、独占的な地位を通じて利益を上げるのではなく、価値あるサービスを提供し、一定の料金を請求する必要がある」と述べた。

german heise news networkは、appleはいくつかの点で改善を行っているものの、欧州委員会はappleを含む大手テクノロジー企業によるdma要件の実施に満足していないと報じた。欧州委員会は、多くの企業が依然としてdmaに規定されている「デジタルの自由」をユーザーに与えることを困難にしていると考えており、この告発に対処する必要があるのはmicrosoftやmetaなども同様である。

xiang ligang氏は、appleに手数料率の引き下げを強制するためにeuがdmaを利用することは、国や同盟の権力を利用して市場に介入し、中小規模の開発者の利益を守ると同時に、手数料率の削減にもつながると述べた。大規模プラットフォームの独占状態。同氏は、appleのアプローチは世界のデジタル産業の発展には役立たず、将来的にはより多くの国や地域がeuのアプローチに従う可能性があると考えている。

[環球時報ドイツ特派員 青木環球時報特派員ジェン・シャン氏、環球時報記者タン・ヤー氏]