uutiset

[global times comprehensive report] toimittajan huomautus: internetissä on viime aikoina ilmestynyt huhuja, että "wechat ei ehkä tue iphone 16:ta", mikä tekee kiistanalaisesta "apple tax" -aiheesta kuuman haun. ns. "apple-vero" tarkoittaa applen sovelluskehittäjiltä applen app storen ja sovelluksen sisäisten maksupalvelujen tarjoamisesta veloittamaa palkkiota. palkkiosuhde vaihtelee maittain ja alueittain, ja joissakin maissa, kuten kiinassa, palkkiosuhde on jopa 30 %, mikä on herättänyt laajaa huolta nettiläisissä. itse asiassa applen suhteellisen alhaisten palkkioiden takana eu-maissa ja yhdysvalloissa ovat kuukausia tai jopa vuosia kestäneet sääntely- ja oikeudelliset kiistat. joten mitä standardeja "apple tax" -palkkiosuhde noudattaa? miksi se on aiheuttanut kiistoja monissa maissa? liittyykö useampi maa tulevaisuudessa suurten teknologiayritysten paineisiin?

applen palkkiosuhde jakautuu pääosin kahteen tasoon: 30% ja 15%.

saksalaisen tietoyhtiön statistan viimeisten 10 vuoden applen neljännesvuosiraporteista voidaan nähdä, että vaikka applen liikevaihdon pääosa on aina ollut laitteisto, palvelutulojen osuus, mukaan lukien app store -maksut, on ollut nousussa. tämän tilikauden kolmannella neljänneksellä applen palvelutulot olivat 24,21 miljardia dollaria, mikä on enemmän kuin sen laitteistotulot. japanin "nikkei asian" mukaan applen kokonaistulot tilikaudella 2023 ovat 383,3 miljardia dollaria, josta app store -maksut ovat 22 miljardia dollaria, mikä vastaa noin 34 prosenttia palvelutuloista.

kaiken kaikkiaan apple veloittaa 30 %:n palkkion sovellusostoista ja sovelluksen sisäisistä tapahtumista apple app storessa, mutta poikkeuksiakin on. ensinnäkin palkkio koskee vain maksullisia sovelluksia, mutta jopa ilmaisista sovelluksista kehittäjien on maksettava applelle tietty palvelumaksu niin kauan kuin he listaavat sovelluksen applen app storessa (kehittäjäohjelmaan liittyvät henkilöt maksavat 99 dollaria vuodessa , ja yritysversio maksaa 299 dollaria vuodessa). toiseksi välityspalkkio koskee vain digitaalisia tuotteita ja palveluita, ei fyysisiä tavaroita, joten provisio ei koske konkreettisia palveluita, kuten ruoan ostamista amazon-ostossovelluksesta tai kyydin ilmoittamista uber-ajelusovelluksella.

xiang ligang, zhongguancun information consumption alliancen puheenjohtaja, kertoi global times -lehden toimittajalle, että eri yhtiöt veloittavat eri palkkioita, ja jopa eri alustoilla ja eri yrityksillä on erilaisia ​​provisiosuhteita.

toimittajan ymmärryksen mukaan apple tarjoaa myös tiettyjä alennusjärjestelyjä joihinkin tilanteisiin ja yrityksiin. yleisesti ottaen applen palkkiosuhde on jaettu kahteen tasoon: 30% ja 15%. ensinnäkin 30 %:n provisio on vain ensimmäisen tilausvuoden aikana suoritetuille tapahtumille. toiseksi pienet yritykset, joiden vuotuinen liikevaihto on enintään miljoona dollaria, voivat hakea osallistumista apple app store small business -ohjelmaan, jonka puitteissa pienyritykset voivat alentaa korkoa 15 prosenttiin. on kuitenkin huomioitava, että kun yrityksen tulot ylittävät tämän kynnyksen tietyn vuoden aikana, palkkiosuhde palautuu loppuvuoden normaaliksi 30 prosenttiin, mutta jos yrityksen tulot laskevat alle tämän rajan tietyn vuoden aikana, se voi päästä uudelleen ohjelmaan vasta seuraavana vuonna.

"30 prosentin palkkioprosentti on selvästi korkea, mutta itse asiassa se on verrattavissa vastaavien alustojen, kuten google app storen, perimiin maksuihin, sanoi insight partners, joka on tunnettu sijoituslaitos tämän vuoden helmikuussa että se on "todella ainutlaatuinen". tämä johtuu applen tiukoista rajoituksista sovelluskehittäjille, mukaan lukien se, että apple ei salli sovelluskehittäjien tarjota ohjelmissaan muita maksuvaihtoehtoja kuin applen jne. siksi ei ole mitään keinoa välttää "applen" maksamista. verottaa". apple korosti, että ios-järjestelmä, safari-selain ja apple app store ovat osa yrityksen suunnittelemaa päästä päähän -järjestelmää suoraa kokemusta palveluiden käytöstä.

erityisyrityksille "apple-vero" voidaan kuitenkin myös välttää. "yli 10 vuoden ajan apple on vaatinut, että kaikkien ios-sovelluksissa myytävien digitaalisten tuotteiden on käytettävä apple payta, mutta yhtäkkiä tämä sääntö ei enää näytä pätevän kehittäjiin, joilla on valta tehdä erityissopimuksia applen kanssa." amerikkalaisen mukaan teknologiamedia the verge, apple ja amazon ilmoittivat "maamerkki"-sopimuksesta vuonna 2020, jonka avulla käyttäjät voivat vuokrata tai ostaa elokuvia amazon-videosivuston prime video -ohjelmasta ilman applen maksutapaa. raportissa arveltiin, että tämä liike johtuu todennäköisesti amazonin vaikutuksesta applelle. apple toivoo saavansa amazonin tuen rakentaessaan omaa apple tv -ohjelmaa ja "osuuden" amazonin houkuttelemista uusista käyttäjistä.

"kuten oikea vero, kuinka paljon riippuu siitä, missä olet"

insight partnersin artikkelissa todettiin, että vaikka "apple-vero" ei ole vero, se on "kuin todellinen vero, kuinka paljon veloitat, riippuu siitä, missä olet." aluksi "apple-vero" oli suhteellisen alhainen yhdysvalloissa. applen virallisella verkkosivustolla olevat tiedot osoittavat, että applen yhdysvalloissa veloittamat kaksi palkkiotasoa ovat 27 % ja 12 %.

amerikkalaiset yritykset ovat kuitenkin edelleen tyytymättömiä tähän provisiosuhteeseen ja applen tiukoihin rajoituksiin. tunnetuin oikeusjuttu on pelinkehittäjä epic gamesin applea vastaan ​​vuonna 2020 nostama kanne. tuolloin epic games ohitti applen maksupalvelun tarjotakseen oman alennetun maksukanavan suosituille peleilleen apple poisti pelinsä heti hyllyiltä, ​​mikä laukaisi oikeudenkäynnin. oikeusjuttu on nyt ratkaistu, ja tuomari määräsi applen avaamaan hakemuksessa muita maksuvaihtoehtoja, mutta apple on valittanut, eikä päätöstä ole vielä pantu täytäntöön. lisäksi alalla liikkuu myös huhuja, että yhdysvaltain oikeusministeriö käynnistää applen tutkinnan "apple taxista", mutta se ei ole vielä ryhtynyt toimiin.

eu on ollut tyytymätön "omenaveron" verokantojen eroihin eri alueilla. tämän vuoden tammikuussa apple ilmoitti virallisesti muuttavansa applen app storen sääntöjä eu:ssa vastaamaan digital markets actin (dma) vaatimuksia. dma on euroopan komission vuonna 2020 julkistama lakiesitys, jonka tarkoituksena on selventää digitaalisten palveluntarjoajien vastuuta ja hillitä rajua kilpailua suurilla verkkoalustoilla viime vuoden syyskuussa "portinvartijoiksi" nimettiin kuusi suurta yritystä, mukaan lukien apple. näihin yrityksiin sovelletaan tiukempia säännöksiä, ja niiden on täytettävä tietyt velvoitteet.

tämän vuoden kesäkuussa euroopan komissio julkisti alustavat tutkimustulokset, joiden mukaan applen päivitetyt app storen säännöt rikkoivat edelleen dma:ta, joka tuli virallisesti voimaan 7. maaliskuuta. tämän seurauksena apple joutui useisiin eu:n oikeudenkäynteihin ja siitä voidaan jopa määrätä sakkoja. 10% maailmanlaajuisesta vuosimyynnistä. euroopan komission sisämarkkinoista vastaava komissaari breton kritisoi: "apple on jo pitkään syrjäyttänyt innovatiivisia yrityksiä ja evännyt kuluttajilta valinnanvaraa."

apple ilmoitti sitten elokuun alussa, että se ottaa käyttöön suuria päivityksiä käyttöjärjestelmäänsä ja muihin tuotteisiinsa eu:ssa. saksalainen der spiegel raportoi, että päivitys sisältää kolmannen osapuolen sovelluskauppojen, kolmannen osapuolen sovelluksen sisäisten maksujen ja kolmannen osapuolen verkkoselaimien käytön sallimisen ensimmäistä kertaa. samaan aikaan "apple-verosta" eu-markkinoiden sovelluskehittäjien tarvitsee maksaa applelle ensimmäisenä vuonna vain 17 % provisio, ja veroprosentti lasketaan 10 prosenttiin ensi vuodesta alkaen.

saksalaisen "focus"-viikkoraportin mukaan apple on kuitenkin ottanut käyttöön kaksi uutta maksua, joista toinen on 5%:n "alkuhankintamaksu" uusille käyttäjille eu:ssa, ja toinen on siellä on 10 %:n "myymäläpalvelumaksu", joka veloitetaan kaikista tapahtumista, joita käyttäjä tekee 12 kuukauden sisällä sovelluksen asentamisesta. molemmat latausmallit ovat kiistanalaisia, ja euroopan komissio tarkastelee niitä jo. lisäksi apple app storessa ja kolmannen osapuolen sovelluskaupoissa listatuista korkealataussovelluksista kehittäjien on maksettava 0,5 euron maksu jokaisesta yli miljoonan euron vuosiasennuksesta. apple arvioi, että ydinteknologiamaksut koskevat alle yhtä prosenttia sovelluksista.

vastauksena epic gamesin toimitusjohtaja sweeney kritisoi applen toimia "kilpailun mahdottomaksi tekemiseksi". "vaikka (pelien kehittäjät) voivat maksaa alhaisempia palkkioita ja he tavoittavat uusia käyttäjiä, applen uudet maksut ovat erittäin kalliita ja maksavat heille enemmän rahaa", hän sanoi.

japanin "asahi shimbun" -raportin mukaan japan fair trade commission aloitti applen tutkinnan jo vuonna 2021. tämän vuoden kesäkuussa japanin parlamentti hyväksyi uuden eu:n dma:n lain, joka edellyttää, että teknologiayritykset eivät estä kolmannen osapuolen sovelluskauppoja, kolmansien osapuolien sovelluksen sisäisiä maksuja ja kolmansien osapuolien verkkoselaimia ennen vuoden 2025 loppua. lain mukaan applen app storen vakiopalkkioprosentti laskee 30 prosentista 17 prosenttiin ja on itä-aasian alimmillaan. associated press raportoi, että laki korotti merkittävästi sovelluskauppojen monopoliaseman väärinkäyttöä. nykyinen sakkosuhde on 6% japanin vuosituloista rikollisten osuus nostetaan edelleen 30 prosenttiin.

vuonna 2021 etelä-korea hyväksyi myös lain, joka vaatii sovelluskauppoja olemaan estämättä kolmansien osapuolten maksuja. siitä lähtien sekä apple että google ovat ilmoittaneet noudattavansa etelä-korean lakeja, mutta apple vaatii kehittäjiä, jotka julkaisevat sovelluksia korean app storessa, toimittamaan kolmannen osapuolen maksuihin liittyviä lisäasiakirjoja.

reutersin mukaan apple haastoi viime vuonna oikeuteen yhdistyneessä kuningaskunnassa yli 1 500 brittikehittäjältä "epäreilun palkkion" veloittamisesta. apple väitti, että 85 prosenttia sen app storea käyttävistä kehittäjistä ei maksanut palkkioita ja että vain kehittäjät, jotka maksoivat palkkioita yhdistyneen kuningaskunnan app storen kautta, voivat esittää vaatimuksia. mutta tämän vuoden huhtikuussa brittiläinen tuomari päätti, että applen vastalause oli pätemätön ja että sen on vastattava yhdistyneessä kuningaskunnassa nostettuun kanteeseen. tällä hetkellä oikeudenkäynti on edelleen kesken.

"se on myös epäreilua kuluttajia kohtaan"

"nikkei asia" julkaisi äskettäin kommenttiartikkelin, jossa sanotaan: "hävittyään suuret sääntelytaistelut euroopan unionissa, japanissa ja etelä-koreassa apple on maailmanlaajuisten sääntelijöiden painostuksen alla alentamaan sovelluskaupan palkkioprosenttiaan 30%. tällä hetkellä painopiste on applen maailman toiseksi suurin markkina - kiina "artikkeli uskoo, että kehittäjien ja kuluttajien näkökulmasta "apple-veron" rajoittaminen voi parantaa digitaalisten markkinoiden oikeudenmukaisuutta ja edistää kilpailua. korkojen alentaminen ja kolmansia osapuolia koskevien rajoitusten vähentäminen vaikuttavat varmasti applen voittoihin, mutta epäilemättä se edistää innovaatioita, tarjoaa käyttäjille monipuolisempia valintoja ja luo kehittäjille paremman toimintaympäristön.

"nikkei asia" -artikkeli tarkasteli applen palkkiopolitiikkaa ja sanoi, että sen maksut kiinassa ovat maailman korkeimpia. muissa maissa ja alueilla apple on yleensä joustavampi ja tarjoaa enemmän alennuksia. esimerkiksi applen pienten sovelluskehittäjien vakiopalkkioprosentti on 15%, mutta itse asiassa monet pienet kehittäjät voivat saada edullisemman 10%:n, kun taas pienet kiinalaiset kehittäjät eivät yleensä saa tällaisia ​​alennuksia.

global times -lehden toimittajan haastattelussa xiang ligang sanoi, että applen "apple-vero" käyttää sovelluskaupan alustaa monopolisoidakseen, mikä ei vahingoita vain sovelluskehittäjien etuja, vaan se ei myöskään ole reilua. xiang ligang sanoi: "terveen alustaympäristön tulisi tarjota arvokkaita palveluita ja veloittaa tietty maksu sen sijaan, että se tekisi voittoa monopoliaseman kautta."

saksalainen heise news network raportoi, että vaikka apple on tehnyt parannuksia joissakin asioissa, euroopan komissio ei ole tyytyväinen suurten teknologiajättien, mukaan lukien applen, dma-vaatimusten täytäntöönpanoon. euroopan komissio uskoo, että monet yritykset vaikeuttavat edelleen dma:n mukaista "digitaalista vapautta". tämä syytös ei koske vain applea, vaan meta jne. voivat myös rikkoa dma:ta.

xiang ligang sanoi, että se, että eu käyttää dma:ta pakottaakseen applen alentamaan palkkiosuhdettaan, on tapa käyttää maan/liittoutuman valtaa puuttua markkinoihin ja turvata pienten ja keskisuurten kehittäjien edut ja samalla vähentää suurten alustojen monopoliasema. hän uskoo, että applen lähestymistapa ei edistä globaalin digitaaliteollisuuden kehitystä, ja yhä useammat maat ja alueet voivat seurata eu:n lähestymistapaa tulevaisuudessa.

[global timesin erikoiskirjeenvaihtaja saksassa aoki global timesin erikoiskirjeenvaihtaja zhen xiang ja global timesin toimittaja tang ya]