новости

в последнее время тема «яблочного налога» привлекла всеобщее внимание. так называемый «налог apple», то есть совместное использование каналов, отражается в том, что когда пользователи используют apple mobile app store (app store) для покупки цифрового контента, например приложений, apple удерживает часть суммы транзакции в качестве комиссии. , а затем передать оставшиеся средства соответствующим разработчикам приложения, коэффициент комиссии составляет от 15% до 30%.из-за существования «налога apple» размер прибыли разработчиков приложений сильно сократился.。

что касается того, является ли «налог apple» коммерческой монополией, в отрасли пока не достигнуто единого мнения. сторонники считают, что это в определенной степени разумно, поскольку apple предоставляет безопасную и стабильную платформу и вкладывает много ресурсов в поддержание качества и безопасности мобильных приложений. оппозиция заявила,чрезмерно высокие комиссионные ставки заставляют многих мелких разработчиков и контент-провайдеров чувствовать, что развитие их бизнеса ограничено.。

публичные данные показывают, что«ставка налога apple» на китайском рынке — самая высокая в мире, взимая комиссию в размере 30% и 15% для стандартных предприятий и малых предприятий соответственно. в сша эти пропорции составляют 27% и 12% соответственно, в евросоюзе — 17% и 10%, а в южной корее — 26% и 11%. высокий «налог apple» вызвал сильное недовольство разработчиков приложений по всему миру. в результате apple столкнулась с антимонопольными расследованиями и судебными исками во многих странах и регионах мира, наиболее типичным из которых является европейский союз.

в марте этого года евросоюз оштрафовал apple на 1,84 миллиарда евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке распространения приложений для потоковой передачи музыки. решение ес связано с иском, поданным шведской платформой потокового вещания музыки spotify против apple в 2019 году. иск касался 30% комиссии apple в app store. в своем постановлении ес установил, что ограничения apple представляют собой несправедливые торговые условия. в 2021 году apple уже сталкивалась с аналогичными антимонопольными обвинениями и штрафами в нидерландах. управление по защите прав потребителей и рынка нидерландов расследовало действия apple в своем магазине приложений и обнаружило, что компания злоупотребляла своим доминирующим положением на рынке и налагала ограничения на голландских разработчиков приложений для знакомств в магазине. ввести необоснованные ограничения. правительство нидерландов требует от apple внести исправления в установленный срок, иначе ей грозит штраф в размере 5 миллионов евро в неделю.«несправедливые торговые условия» не являются общепринятым решением в антимонопольных делах. apple один за другим участвовала в судебных процессах по этому вопросу. можно сказать, что все это вызвано «налогом apple».。

женщина пользуется iphone перед штаб-квартирой европейской комиссии в брюсселе, бельгия. фото мэн динбо (агентство новостей синьхуа)

столкнувшись с частыми огромными штрафами со стороны ес, apple пришлось пойти на компромисс. в январе этого года apple объявила, что внедрит крупные обновления своей операционной системы, браузера и магазина приложений в ес, чтобы соответствовать закону ес о цифровом рынке. обновления включают в себя возможность впервые загружать программное обеспечение за пределами apple app store, возможность использовать альтернативные платежные системы и свободу выбора веб-браузера по умолчанию. обновление также снижает максимальную комиссию в размере 30%, которую apple взимала с разработчиков с момента запуска app store в 2008 году.

в настоящий момент,разработчикам приложений на рынке ес нужно платить apple всего 17% комиссии., а через 1 год для большинства разработчиков и подписчиковв дальнейшем эта доля снизится до 10%.. apple заявила, что реформа приведет к тому, что более 99% разработчиков приложений в ес будут платить apple более низкие комиссии.

кроме того, под постоянным давлением четырехлетних антимонопольных расследований apple в этом году достигла соглашения с европейской комиссией и согласилась открыть свою систему мобильных платежей «tap and pay» для конкурентов, а это означает, что apple разрешит разработку приложений. свою технологию nfc для создания платежных приложений для других поставщиков мобильных кошельков, что расширяет выбор потребителей, когда дело доходит до мобильных платежей. не будет преувеличением сказать,причина, по которой apple является наиболее сдержанной на рынке ес, имеет наименее эксклюзивное монопольное поведение и вводит самый низкий «налог на apple», во многом является результатом суровых санкций и сильного давления ес.。

ес придерживается верховенства правил в развитии цифровой экономики и обеспечивает строго стандартизированную правовую и политическую среду для деятельности компаний цифровых технологий из различных стран европы с помощью законов и правил, ориентированных на внедрение высоких стандартов. ес крайне обеспокоен влиянием новых гигантов цифровых технологий на традиционные моральные и нормативные границы. он придерживается строгого тона в законодательстве и правоприменении и явно отдает предпочтение первому между регулированием и смягчением. закон о цифровых рынках — это важная антимонопольная мера, принятая европейским союзом против технологических гигантов. его основная цель — положить конец монополистическому поведению крупных платформ и обеспечить потребителям больший выбор. согласно положениям законопроекта, технологические гиганты, включая apple и материнские компании google, могут быть оштрафованы на сумму до 10% от глобального дохода компании, если они нарушат положения законопроекта. если нарушения будут повторяться, эта доля может вырасти до 10%. 20%. законопроект конкретно требует, чтобы приложения, принадлежащие этим технологическим гигантам, были «взаимодействующими» с конкурентами, а это означает, что этим компаниям необходимо открыть интерфейсы программирования приложений, чтобы пользователи могли сами решать, какие приложения предварительно установлены на их устройствах.

apple выросла в среде технологического оптимизма в соединенных штатах и ​​находилась под сильным влиянием менталитета «победитель получает все». она относительно менее чувствительна к антимонопольному законодательству и борьбе с недобросовестной конкуренцией. на европейском рынке ее штрафовали один за другим. , включая крупные штрафы. компромиссы и уступки в сфере торговли ес показывают, что ес, как создатель рыночных правил, никогда не потерпит монопольного рыночного поведения. это поможет не допустить, чтобы беспорядочная деятельность субъектов рыночной деятельности наносила ущерб интересам пользователей и влияла на развитие отрасли. с этой точки зрения опыт и подход ес в регулировании гигантов посредством строгих законов могут стать большим источником вдохновения для других стран и регионов.

репортер economic daily лян тонг

оригинальное название «почему ес принимает жесткие меры по борьбе с «налогом на apple»»

(источник: economic daily)

для получения более интересной информации загрузите клиент «jimu news» на рынке приложений. не перепечатывайте без разрешения. вы можете предоставить подсказки для новостей, и вам заплатят, как только вы примете.