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récemment, le thème de la « taxe apple » a suscité une large attention. la soi-disant « taxe apple », qui est le partage de canaux, se reflète dans le fait que lorsque les utilisateurs utilisent l'app store mobile d'apple (app store) pour acheter du contenu numérique tel que des applications, apple retiendra une partie du montant de la transaction sous forme de commission. , puis transférez les fonds restants aux développeurs d'applications correspondants, le taux de commission varie de 15 % à 30 %.en raison de l'existence de la « taxe apple », les marges bénéficiaires des développeurs d'app ont été considérablement comprimées。

quant à savoir si la « taxe apple » constitue un monopole commercial, l'industrie n'est pas encore parvenue à une opinion unifiée. les partisans estiment que cela est considéré comme raisonnable dans une certaine mesure, car apple fournit une plate-forme sûre et stable et investit beaucoup de ressources dans le maintien de la qualité et de la sécurité des applications mobiles. l'opposition a déclaré :des taux de commission trop élevés donnent à de nombreux petits développeurs et fournisseurs de contenu le sentiment que leur développement commercial est limité.。

les données publiques montrent quele « taux d’imposition apple » sur le marché chinois est le plus élevé au monde, facturant des commissions de 30 % et 15 % respectivement pour les entreprises standards et les petites entreprises. aux états-unis, ces proportions sont respectivement de 27 % et 12 %, dans l'union européenne, de 17 % et 10 %, et en corée du sud, de 26 % et 11 %. la « taxe apple » élevée a suscité un fort mécontentement parmi les développeurs d’applications du monde entier. en conséquence, apple a fait l’objet d’enquêtes et de poursuites antitrust dans de nombreux pays et régions du monde, l’union européenne étant le plus typique.

en mars de cette année, l'union européenne a infligé à apple une amende de 1,84 milliard d'euros pour avoir abusé de sa position dominante sur le marché de la distribution d'applications de streaming musical. la décision de l'ue fait suite à un procès intenté par la plateforme suédoise de service de streaming musical spotify contre apple en 2019. le procès visait la commission de 30 % d'apple sur son app store. dans sa décision, l'ue a estimé que les restrictions imposées par apple constituaient des conditions commerciales déloyales. en 2021, apple a déjà fait l’objet d’accusations et de sanctions antitrust similaires aux pays-bas. l’autorité néerlandaise de la consommation et du marché a enquêté sur les pratiques d’apple dans sa boutique d’applications et a constaté qu’elle avait abusé de sa position dominante sur le marché et imposé des restrictions aux développeurs d’applications de rencontres néerlandais sur la boutique. imposer des restrictions déraisonnables. le gouvernement néerlandais exige qu'apple procède à des rectifications dans un délai donné, sous peine d'une amende de 5 millions d'euros par semaine.les « conditions commerciales déloyales » sont une décision rare dans les affaires antitrust. apple a été impliquée dans des poursuites sur cette question les unes après les autres. on peut dire que tout cela est dû à la « taxe apple ».。

une femme utilise un iphone devant le siège de la commission européenne à bruxelles, en belgique. photo de meng dingbo (agence de presse xinhua)

confronté à de fréquentes amendes énormes de la part de l'ue, apple a dû faire des compromis. en janvier de cette année, apple a annoncé qu'elle mettrait en œuvre des mises à jour majeures de son système d'exploitation, de son navigateur et de sa boutique d'applications dans l'ue afin de se conformer à la loi européenne sur le marché numérique. les mises à jour permettent notamment aux clients de télécharger pour la première fois des logiciels en dehors de l'app store d'apple, ce qui permet aux utilisateurs d'utiliser des systèmes de paiement alternatifs et la liberté de choisir leur navigateur web par défaut. la mise à jour réduit également la commission maximale de 30 % qu'apple facture aux développeurs depuis le lancement de l'app store en 2008.

à l'heure actuelle,les développeurs d’applications sur le marché européen ne doivent payer à apple qu’une commission de 17 %, et après 1 an, pour la plupart des développeurs et abonnés,cette proportion va encore baisser à 10%. apple a déclaré que la réforme permettrait à plus de 99 % des développeurs d'applications dans l'ue de payer des frais inférieurs à apple.

de plus, sous la pression continue de quatre années d'enquêtes antitrust, apple a conclu cette année un accord avec la commission européenne et a accepté d'ouvrir son système de paiement mobile « tap and pay » aux concurrents, ce qui signifie qu'apple autorisera le développement d'applications. sa technologie nfc pour créer des applications de paiement pour d'autres fournisseurs de portefeuilles mobiles, augmentant ainsi le choix des consommateurs en matière de paiements mobiles. il n'est pas exagéré de dire,la raison pour laquelle apple est le marché le plus restreint sur le marché de l'ue, a le comportement de monopole le moins exclusif et met en œuvre la « taxe apple » la plus basse est en grande partie le résultat des sanctions sévères et des fortes pressions de l'ue.。

l'ue adhère à la suprématie des règles dans le développement de l'économie numérique et fournit un environnement juridique et politique strictement standardisé pour les activités des entreprises de technologie numérique de divers pays d'europe, avec des lois et réglementations de haut niveau et axées sur la mise en œuvre. l’ue est très préoccupée par l’impact des géants émergents de la technologie numérique sur les frontières morales et normatives traditionnelles. elle suit un ton strict en matière de législation et d’application des lois, et privilégie clairement la première entre réglementation et assouplissement. la loi sur les marchés numériques est une mesure antitrust importante adoptée par l'union européenne à l'encontre des géants de la technologie. son objectif principal est de mettre fin au comportement monopolistique des grandes plateformes et de garantir aux consommateurs davantage de choix. selon les dispositions du projet de loi, les géants de la technologie, dont apple et les sociétés mères de google, pourraient se voir infliger des amendes allant jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial de l'entreprise s'ils enfreignent les dispositions du projet de loi. si les violations se répètent, cette proportion peut atteindre jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires mondial de l'entreprise. 20 %. le projet de loi exige spécifiquement que les applications détenues par ces géants de la technologie soient « interopérables » avec celles de leurs concurrents, ce qui signifie que ces entreprises doivent ouvrir des interfaces de programmation d'applications afin que les utilisateurs puissent décider eux-mêmes quelles applications sont préinstallées sur leurs appareils.

apple a grandi dans un environnement d'optimisme technologique aux états-unis et a été profondément influencé par la mentalité du « le gagnant remporte tout ». il est relativement moins sensible aux lois antitrust et à la concurrence déloyale. il a été condamné à des amendes les unes après les autres sur le marché européen. , y compris de lourdes amendes. les compromis et les concessions dans le cadre du commerce de l'ue montrent que l'ue, en tant que décideur des règles du marché, ne tolérera jamais un comportement monopolistique du marché. cela contribuera à empêcher que les activités désordonnées des entités actives sur le marché ne nuisent aux intérêts des utilisateurs et n'affectent le développement de l'industrie. de ce point de vue, l’expérience et l’approche de l’ue en matière de réglementation des géants au moyen de lois strictes peuvent être d’une grande inspiration pour d’autres pays et régions.

liang tong, journaliste à l'economic daily

titre original "pourquoi l'ue prend-elle des mesures énergiques pour lutter contre la "taxe apple""

(source : quotidien économique)

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