Берлинский филиал Galeries Lafayette закрывается, немецкие и французские универмаги переживают трансформацию
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Зайдя во французский универмаг Galeries Lafayette на Фридрихштрассе в Берлине, полки когда-то были заполнены блестящими предметами роскоши, но теперь все закончилось. 31 июля берлинская галерея Лафайет объявила о своем закрытии после последнего открытия.
Источник: Интернет
Универмаг Galeries Lafayette в Берлине занимает площадь 8000 квадратных метров и каждый день принимает нескончаемый поток покупателей со всего мира. Буш Петерсен, представитель берлинской розничной торговли с более чем 30-летним опытом работы, вспоминал, что, когда он открылся в феврале 1996 года, температура была близка к нулю, шел дождь и снег, но в магазин все равно хлынули тысячи людей.
К десятой годовщине открытия в 2006 году объем продаж Galeries Lafayette Berlin достиг 20 миллионов евро, и к 2014 году эта цифра снова удвоилась. Однако впоследствии эта положительная тенденция пошла на убыль: начиная с 2014 года продажи начали снижаться, и в 2020 году объем продаж упал до уровня менее 20 миллионов евро, а показатели оказались не такими хорошими, как в 2006 году.
Galeries Lafayette — не единственный роскошный универмаг, который «не может выжить». В январе этого года KaDeWe, универмаг с более чем столетней историей, объявил о банкротстве после многих лет убытков. Универмаг KaDeWe имеет торговую площадь около 60 000 квадратных метров и является одним из крупнейших универмагов в Европе. Банкротство этого универмага является истинным отражением того, что «концепция универмагов устарела».
Но это не относится к самим предметам роскоши. «Товары класса люкс обладают сильной способностью противостоять кризисам», — заявила консалтинговая компания Marktlink Maloglu (Ясин Малоглу). Отчет, опубликованный информационной платформой Statista, показывает, что даже в 2022 и 2023 годах, когда наблюдаются кризис и инфляция, продажи предметов роскоши в Германии вырастут на 9% и 23% соответственно, при этом около 80% продаж будет приходиться на физические магазины.
Но универмаги получают лишь часть этой суммы. Согласно опросу Statista, проведенному в 2020 году, только 7% респондентов заявили, что покупали предметы роскоши в универмагах за последние три года. По мнению Малоглу, это связано главным образом с уникальностью индустрии роскоши: более состоятельные покупатели предпочитают тратить деньги в люксовых магазинах. Крупные люксовые бренды с каждым годом становятся все менее зависимыми от роскошных универмагов.
Во Франции многие универмаги также испытывают трудности. Из-за финансовых проблем 26 франчайзинговых универмагов Galeries Lafayette в средних французских городах также переживают кризис. В марте Galeries Lafayette утвердила план спасения, предусматривающий списание 70% огромного долга франчайзи. Тем временем компания по недвижимости Galeries Lafayette модернизирует универмаги в крупных городах, таких как Марсель и Париж, с целью превратить стареющие универмаги в настоящие места отдыха.
Однако благодаря покупательскому энтузиазму иностранных туристов элегантный универмаг Le Bon Marché на левом берегу Сены и штаб-квартира Galeries Lafayette на авеню Осман по-прежнему преуспевают.
Писатель Ли Ицзинь
