Fermeture de la succursale des Galeries Lafayette à Berlin et transformation des grands magasins allemands et français
2024-08-20
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En entrant dans le grand magasin français Galeries Lafayette sur la Friedrichstraße à Berlin, les étagères étaient autrefois remplies de produits de luxe rutilants, mais maintenant tout est fini. Le 31 juillet, les Galeries Lafayette de Berlin ont annoncé leur fermeture après leur dernière ouverture.
Source : Internet
Le grand magasin Galeries Lafayette de Berlin s'étend sur une superficie de 8 000 mètres carrés et reçoit chaque jour un flux incessant de clients du monde entier. Busch Petersen, représentant du commerce de détail berlinois avec plus de 30 ans d'expérience professionnelle, a rappelé que lors de son ouverture en février 1996, la température était proche de zéro et qu'il pleuvait et neigeait, mais que des milliers de personnes affluaient quand même dans le magasin.
A l'occasion du dixième anniversaire de son ouverture en 2006, le chiffre d'affaires des Galeries Lafayette Berlin atteint 20 millions d'euros, un chiffre qui double encore en 2014. Cependant, cette tendance positive s'est ensuite atténuée : à partir de 2014, les ventes ont commencé à diminuer et, en 2020, les ventes sont tombées à moins de 20 millions d'euros, et les résultats n'ont pas été aussi bons qu'en 2006.
Les Galeries Lafayette ne sont pas les seuls grands magasins de luxe qui « ne peuvent pas survivre ». En janvier de cette année, KaDeWe, un grand magasin avec plus d'un siècle d'histoire, a déposé son bilan après des années de pertes. Le grand magasin KaDeWe a une surface de vente d'environ 60 000 mètres carrés et est l'un des plus grands grands magasins d'Europe. La faillite de ce grand magasin est le reflet fidèle du « concept de grand magasin qui est dépassé ».
Mais ce n’est pas le cas des produits de luxe eux-mêmes. "Les produits de luxe ont une forte capacité à résister aux crises". Un rapport publié par la plateforme de données Statista montre que même en 2022 et 2023, marquées par la crise et l'inflation, les ventes de produits de luxe en Allemagne augmenteront respectivement de 9 % et 23 %, avec environ 80 % des ventes provenant de magasins physiques.
Mais les grands magasins n’en reçoivent qu’une fraction. Selon une enquête réalisée en 2020 par Statista, seulement 7 % des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté des produits de luxe dans des grands magasins au cours des trois dernières années. Selon Maloglu, cela s'explique principalement par le caractère unique de l'industrie du luxe : les clients les plus riches préfèrent dépenser de l'argent dans les magasins de luxe. Les grandes marques de luxe deviennent d’année en année moins dépendantes des grands magasins de luxe.
En France, de nombreux grands magasins sont également en difficulté. En raison de problèmes financiers, 26 grands magasins franchisés Galeries Lafayette situés dans des villes françaises de taille moyenne sont également en crise. En mars, les Galeries Lafayette ont approuvé un plan de sauvetage visant à annuler 70 % de la dette massive des franchisés. Parallèlement, la foncière des Galeries Lafayette modernise les grands magasins des grandes villes comme Marseille et Paris, avec pour objectif de transformer les grands magasins vieillissants en véritables destinations de loisirs.
Pourtant, grâce à l'engouement pour le shopping des touristes étrangers, l'élégant grand magasin Le Bon Marché sur la rive gauche de la Seine et le siège des Galeries Lafayette, avenue Haussmann, se portent toujours bien.
Li Yijin, écrivain collaborateur
