Filial da Galeries Lafayette em Berlim fecha, lojas de departamentos alemãs e francesas enfrentam transformação
2024-08-20
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Ao entrar na loja de departamentos francesa Galeries Lafayette, na Friedrichstraße, em Berlim, as prateleiras já estavam cheias de produtos de luxo reluzentes, mas agora tudo acabou. No dia 31 de julho, as Galeries Lafayette de Berlim anunciaram o seu encerramento após a sua última abertura.
Fonte: Internet
A loja de departamentos Galeries Lafayette em Berlim cobre uma área de 8.000 metros quadrados e recebe diariamente um fluxo interminável de clientes de todo o mundo. Busch Petersen, representante do setor varejista de Berlim com mais de 30 anos de experiência profissional, lembrou que quando abriu em fevereiro de 1996, a temperatura estava próxima de zero e chovia e nevava, mas milhares de pessoas ainda entravam na loja.
No décimo aniversário da sua abertura em 2006, as vendas da Galeries Lafayette Berlin atingiram 20 milhões de euros, um valor que duplicou novamente em 2014. No entanto, esta tendência positiva diminuiu posteriormente: a partir de 2014, as vendas começaram a diminuir e, em 2020, as vendas caíram para menos de 20 milhões de euros e o desempenho foi pior do que em 2006.
A Galeries Lafayette não é a única loja de departamentos de luxo que “não consegue sobreviver”. Em janeiro deste ano, a KaDeWe, uma loja de departamentos com mais de um século de história, pediu falência após anos de prejuízos. A loja de departamentos KaDeWe tem uma área de vendas de aproximadamente 60.000 metros quadrados e é uma das maiores lojas de departamentos da Europa. A falência desta loja de departamentos é um verdadeiro reflexo de “o conceito de loja de departamentos está ultrapassado”.
Mas esse não é o caso dos bens de luxo em si. “Os bens de luxo têm uma forte capacidade de resistir a crises”, afirmou a empresa de consultoria de gestão Marktlink Maloglu (Yasin Maloglu). Um relatório divulgado pela plataforma de dados Statista mostra que mesmo em 2022 e 2023, que são perturbados pela crise e pela inflação, as vendas alemãs de bens de luxo aumentarão 9% e 23%, respetivamente, com cerca de 80% das vendas provenientes de lojas físicas.
Mas as lojas de departamentos recebem apenas uma fração disso. De acordo com uma pesquisa de 2020 da Statista, apenas 7% dos entrevistados disseram ter comprado produtos de luxo em lojas de departamentos nos últimos três anos. Na opinião de Maloglu, isto se deve principalmente à singularidade da indústria do luxo: os clientes mais ricos preferem gastar dinheiro em lojas de luxo. As grandes marcas de luxo estão se tornando menos dependentes das lojas de departamentos de luxo ano após ano.
Na França, muitas lojas de departamentos também estão em apuros. Devido a problemas financeiros, 26 lojas de departamentos franqueadas Galeries Lafayette em cidades francesas de médio porte também estão em crise. Em março, as Galeries Lafayette aprovaram um plano de resgate para perdoar 70% da enorme dívida dos franqueados. Entretanto, a empresa imobiliária das Galeries Lafayette está a modernizar grandes armazéns em grandes cidades como Marselha e Paris, com o objectivo de transformar grandes armazéns antigos em verdadeiros destinos de lazer.
No entanto, graças ao entusiasmo das compras dos turistas estrangeiros, a elegante loja de departamentos Le Bon Marché, na margem esquerda do Sena, e a sede das Galeries Lafayette, na Avenue Haussmann, ainda estão bem.
Escritor colaborador Li Yijin
