Το υποκατάστημα Galeries Lafayette στο Βερολίνο κλείνει, τα γερμανικά και γαλλικά πολυκαταστήματα αντιμετωπίζουν μεταμόρφωση
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Περπατώντας στο γαλλικό πολυκατάστημα Galeries Lafayette στη Friedrichstraße στο Βερολίνο, τα ράφια κάποτε ήταν γεμάτα με λαμπερά είδη πολυτελείας, αλλά τώρα όλα έχουν τελειώσει. Στις 31 Ιουλίου, η Galeries Lafayette του Βερολίνου ανακοίνωσε το κλείσιμό της μετά το τελευταίο της άνοιγμα.
Πηγή: Διαδίκτυο
Το πολυκατάστημα Galeries Lafayette στο Βερολίνο καλύπτει μια έκταση 8.000 τετραγωνικών μέτρων και δέχεται καθημερινά μια ατελείωτη ροή πελατών από όλο τον κόσμο. Ο Busch Petersen, εκπρόσωπος της βιομηχανίας λιανικής στο Βερολίνο με περισσότερα από 30 χρόνια εργασιακής εμπειρίας, υπενθύμισε ότι όταν άνοιξε τον Φεβρουάριο του 1996, η θερμοκρασία ήταν κοντά στο μηδέν και έβρεχε και χιόνιζε, αλλά χιλιάδες άνθρωποι εξακολουθούσαν να ξεχύνονται στο κατάστημα.
Στη δέκατη επέτειο από τα εγκαίνιά της το 2006, οι πωλήσεις της Galeries Lafayette Berlin έφτασαν τα 20 εκατομμύρια ευρώ, ποσό που διπλασιάστηκε ξανά μέχρι το 2014. Ωστόσο, αυτή η θετική τάση στη συνέχεια μειώθηκε: ξεκινώντας από το 2014, οι πωλήσεις άρχισαν να μειώνονται και το 2020 οι πωλήσεις μειώθηκαν σε λιγότερο από 20 εκατομμύρια ευρώ και η απόδοση δεν ήταν τόσο καλή όσο το 2006.
Το Galeries Lafayette δεν είναι το μόνο πολυτελές πολυκατάστημα που «δεν μπορεί να επιβιώσει». Τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, το KaDeWe, ένα πολυκατάστημα με πάνω από έναν αιώνα ιστορία, κήρυξε πτώχευση μετά από χρόνια ζημιών. Το πολυκατάστημα KaDeWe έχει έκταση πωλήσεων περίπου 60.000 τετραγωνικών μέτρων και είναι ένα από τα μεγαλύτερα πολυκαταστήματα στην Ευρώπη. Η χρεοκοπία αυτού του πολυκαταστήματος είναι μια αληθινή αντανάκλαση του «η έννοια των πολυκαταστημάτων είναι ξεπερασμένη».
Αλλά αυτό δεν ισχύει για τα ίδια τα είδη πολυτελείας. «Τα είδη πολυτελείας έχουν ισχυρή ικανότητα να αντέχουν σε κρίσεις η εταιρεία συμβούλων διαχείρισης Marktlink Maloglu (Yasin Maloglu). Μια έκθεση που δημοσίευσε η πλατφόρμα δεδομένων Statista δείχνει ότι ακόμη και το 2022 και το 2023, που ταλανίζονται από την κρίση και τον πληθωρισμό, οι γερμανικές πωλήσεις ειδών πολυτελείας θα αυξηθούν κατά 9% και 23% αντίστοιχα, με περίπου το 80% των πωλήσεων να προέρχεται από φυσικά καταστήματα.
Αλλά τα πολυκαταστήματα παίρνουν μόνο ένα κλάσμα από αυτό. Σύμφωνα με έρευνα της Statista το 2020, μόνο το 7% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι είχε αγοράσει πολυτελή είδη σε πολυκαταστήματα τα τελευταία τρία χρόνια. Κατά την άποψη του Maloglu, αυτό οφείλεται κυρίως στη μοναδικότητα της βιομηχανίας πολυτελείας: οι πιο πλούσιοι πελάτες προτιμούν να ξοδεύουν χρήματα σε πολυτελή καταστήματα. Οι μεγάλες μάρκες πολυτελείας εξαρτώνται λιγότερο από πολυτελή πολυκαταστήματα χρόνο με το χρόνο.
Στη Γαλλία, πολλά πολυκαταστήματα αντιμετωπίζουν επίσης προβλήματα. Λόγω οικονομικών προβλημάτων, 26 πολυκαταστήματα franchise Galeries Lafayette σε μεσαίες γαλλικές πόλεις βρίσκονται επίσης σε κρίση. Τον Μάρτιο, η Galeries Lafayette ενέκρινε ένα σχέδιο διάσωσης για να συγχωρήσει το 70% του τεράστιου χρέους των franchisees. Εν τω μεταξύ, η κτηματομεσιτική εταιρεία Galeries Lafayette αναβαθμίζει πολυκαταστήματα σε μεγάλες πόλεις όπως η Μασσαλία και το Παρίσι, με στόχο να μετατρέψει τα γερασμένα πολυκαταστήματα σε πραγματικούς προορισμούς αναψυχής.
Ωστόσο, χάρη στον ενθουσιασμό των ξένων τουριστών για τα ψώνια, το κομψό πολυκατάστημα Le Bon Marché στην αριστερή όχθη του Σηκουάνα και τα κεντρικά γραφεία Galeries Lafayette στη λεωφόρο Haussmann εξακολουθούν να πάνε καλά.
Συνεισφέρων συγγραφέας Li Yijin
