La filiale di Galeries Lafayette a Berlino chiude, i grandi magazzini tedeschi e francesi affrontano la trasformazione
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Entrando nei grandi magazzini francesi Galeries Lafayette in Friedrichstraße a Berlino, un tempo gli scaffali erano pieni di scintillanti beni di lusso, ma ora tutto è finito. Il 31 luglio le Galeries Lafayette di Berlino hanno annunciato la chiusura dopo l’ultima apertura.
Fonte: Internet
Il grande magazzino Galeries Lafayette di Berlino si estende su una superficie di 8.000 metri quadrati e riceve ogni giorno un flusso infinito di clienti provenienti da tutto il mondo. Busch Petersen, rappresentante del settore della vendita al dettaglio a Berlino con più di 30 anni di esperienza lavorativa, ha ricordato che quando ha aperto nel febbraio 1996, la temperatura era vicina allo zero e pioveva e nevicava, ma migliaia di persone si riversavano comunque nel negozio.
Nel decimo anniversario della sua apertura, nel 2006, le vendite delle Galeries Lafayette Berlin hanno raggiunto i 20 milioni di euro, cifra raddoppiata nuovamente nel 2014. Successivamente, però, questo trend positivo si è attenuato: a partire dal 2014, le vendite hanno iniziato a diminuire, e nel 2020 le vendite sono scese sotto i 20 milioni di euro, con una performance peggiore rispetto al 2006.
Le Galeries Lafayette non sono gli unici grandi magazzini di lusso che "non riescono a sopravvivere". Nel gennaio di quest’anno KaDeWe, un grande magazzino con oltre un secolo di storia, ha dichiarato fallimento dopo anni di perdite. Il grande magazzino KaDeWe ha una superficie di vendita di circa 60.000 metri quadrati ed è uno dei grandi magazzini più grandi d'Europa. Il fallimento di questo grande magazzino riflette fedelmente il fatto che "il concetto di grande magazzino è obsoleto".
Ma questo non è il caso dei beni di lusso in sé. "I beni di lusso hanno una forte capacità di resistere alle crisi", ha affermato la società di consulenza aziendale Marktlink Maloglu (Yasin Maloglu). Un rapporto pubblicato dalla piattaforma dati Statista mostra che anche nel 2022 e nel 2023, colpiti dalla crisi e dall’inflazione, le vendite tedesche di beni di lusso aumenteranno rispettivamente del 9% e del 23%, con circa l’80% delle vendite provenienti da negozi fisici.
Ma i grandi magazzini ne ottengono solo una frazione. Secondo un sondaggio di Statista del 2020, solo il 7% degli intervistati ha affermato di aver acquistato beni di lusso nei grandi magazzini negli ultimi tre anni. Secondo Maloglu ciò è dovuto soprattutto all'unicità del settore del lusso: i clienti più facoltosi preferiscono spendere soldi nei negozi di lusso. Anno dopo anno, i grandi marchi del lusso stanno diventando sempre meno dipendenti dai grandi magazzini di lusso.
In Francia anche molti grandi magazzini sono in difficoltà. A causa di problemi finanziari, sono in crisi anche 26 grandi magazzini in franchising delle Galeries Lafayette nelle città francesi di medie dimensioni. A marzo, le Galeries Lafayette hanno approvato un piano di salvataggio per condonare il 70% dell'ingente debito degli affiliati. Nel frattempo, la società immobiliare delle Galeries Lafayette sta ammodernando i grandi magazzini nelle principali città come Marsiglia e Parigi, con l'obiettivo di trasformare i vecchi magazzini in vere e proprie destinazioni per il tempo libero.
Tuttavia, grazie all'entusiasmo per lo shopping dei turisti stranieri, gli eleganti grandi magazzini Le Bon Marché sulla riva sinistra della Senna e la sede delle Galeries Lafayette in Avenue Haussmann vanno ancora bene.
Lo scrittore collaboratore Li Yijin
