Cabang Galeries Lafayette Berlin ditutup, department store Jerman dan Prancis menghadapi transformasi
2024-08-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Berjalan ke department store Prancis Galeries Lafayette di Friedrichstraße di Berlin, rak-raknya dulunya dipenuhi barang-barang mewah yang berkilauan, tapi sekarang semuanya sudah berakhir. Pada tanggal 31 Juli, Galeries Lafayette di Berlin mengumumkan penutupannya setelah pembukaan terakhirnya.
Sumber: Internet
Department store Galeries Lafayette di Berlin mencakup area seluas 8.000 meter persegi dan menerima banyak sekali pelanggan dari seluruh dunia setiap hari. Busch Petersen, perwakilan industri ritel Berlin dengan pengalaman kerja lebih dari 30 tahun, mengenang bahwa ketika dibuka pada bulan Februari 1996, suhu mendekati nol dan hujan serta salju turun, namun ribuan orang masih berdatangan ke dalam toko.
Pada peringatan sepuluh tahun pembukaannya pada tahun 2006, penjualan Galeries Lafayette Berlin mencapai 20 juta euro, angka yang meningkat dua kali lipat pada tahun 2014. Namun tren positif ini kemudian menurun: mulai tahun 2014, penjualan mulai menurun, dan pada tahun 2020 penjualan turun menjadi kurang dari 20 juta euro, dan kinerjanya tidak sebaik tahun 2006.
Galeries Lafayette bukan satu-satunya department store mewah yang “tidak dapat bertahan”. Pada bulan Januari tahun ini, KaDeWe, sebuah department store dengan sejarah lebih dari satu abad, mengajukan pailit setelah mengalami kerugian selama bertahun-tahun. Department store KaDeWe memiliki area penjualan sekitar 60.000 meter persegi dan merupakan salah satu department store terbesar di Eropa. Kebangkrutan department store ini merupakan cerminan sejati dari "konsep department store sudah ketinggalan zaman".
Namun hal tersebut tidak berlaku pada barang-barang mewah itu sendiri. “Barang-barang mewah memiliki kemampuan yang kuat untuk menahan krisis,” kata perusahaan konsultan manajemen Marktlink Maloglu (Yasin Maloglu). Laporan yang dirilis oleh platform data Statista menunjukkan bahwa bahkan pada tahun 2022 dan 2023, yang dilanda krisis dan inflasi, penjualan barang mewah Jerman akan meningkat masing-masing sebesar 9% dan 23%, dengan sekitar 80% penjualan berasal dari toko fisik.
Tapi department store hanya mendapatkan sebagian kecil dari itu. Menurut survei Statista tahun 2020, hanya 7% responden yang mengatakan mereka pernah membeli barang mewah di department store dalam tiga tahun terakhir. Dalam pandangan Maloglu, hal ini terutama disebabkan oleh keunikan industri barang mewah: pelanggan yang lebih kaya lebih suka menghabiskan uang di toko-toko mewah. Merek-merek mewah besar semakin tidak bergantung pada department store mewah dari tahun ke tahun.
Di Prancis, banyak department store juga mengalami kesulitan. Karena masalah keuangan, 26 department store waralaba Galeries Lafayette di kota-kota menengah Prancis juga mengalami krisis. Pada bulan Maret, Galeries Lafayette menyetujui rencana penyelamatan untuk menghapuskan 70% utang besar pewaralaba. Sementara itu, perusahaan real estate Galeries Lafayette sedang meningkatkan department store di kota-kota besar seperti Marseille dan Paris, dengan tujuan mengubah department store yang sudah tua menjadi tujuan rekreasi yang sesungguhnya.
Namun berkat antusiasme belanja wisatawan asing, department store elegan Le Bon Marché di tepi kiri Sungai Seine dan kantor pusat Galeries Lafayette di Avenue Haussmann masih berjalan dengan baik.
Penulis kontributor Li Yijin
