новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Вечером 15 августа Alibaba опубликовала финансовый отчет за первый квартал 2025 финансового года по состоянию на 30 июня (финансовый год Alibaba длится с апреля по март следующего года). Данные финансового отчета показывают, что операционная прибыль группы в этом квартале упала на 15% в годовом исчислении, а чистая прибыль упала на 27% в годовом исчислении. Что касается Taotian Group, то по-прежнему существует определенный разрыв между темпами роста GMV и темпами роста управления клиентами, а коммерциализация Taobao и Tmall находится под давлением. Чтобы улучшить возможности монетизации своего основного бизнеса в области электронной коммерции, Taotian со второй половины этого года последовательно запустила «комбинированный удар», увеличивая комиссионные от продавцов и запуская новые маркетинговые инструменты. Кроме того, после отказа от ценовой власти и обращения к GMV в качестве руководства, поиск модели стабильной прибыли в управлении торговыми предприятиями также станет новой задачей для Taotian Group.

Коммерческая реализация находится под давлением

Согласно данным финансового отчета Alibaba за текущий квартал, за квартал, завершившийся 30 июня, выручка группы составила 243,236 млрд юаней, что на 4% больше, чем в прошлом году, а операционная прибыль составила 35,989 млрд юаней, что на 15% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. тот же период прошлого года. Чистая прибыль, причитающаяся акционерам обыкновенных акций, составила 24,269 млрд юаней. Чистая прибыль составила 24,022 млрд юаней, снизившись на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Alibaba объяснила это в своем финансовом отчете. Alibaba заявила, что снижение чистой прибыли в текущем квартале произошло в основном из-за снижения операционной прибыли и увеличения инвестиционного обесценения, что частично компенсировалось изменениями в рыночной стоимости ее инвестиций в акционерный капитал.

На конкретном бизнес-уровне Alibaba по-прежнему находится под значительным давлением. Хотя время охватывает цикл «6·18», в этом квартале общий доход Taotian Group снизился на 1% в годовом исчислении. Исходя из того, что доходы от оптового бизнеса Китая увеличились на 16% в годовом исчислении, розничная торговля Китая. выручка бизнеса снизилась на 2% в годовом исчислении. Среди них доходы от прямых операций и других видов бизнеса упали на 9% с 30,167 млрд юаней за тот же период прошлого года до 27,306 млрд юаней, в то время как доходы от управления клиентами немного увеличились на 1% в годовом исчислении.

«Изменения во внешней среде потребления в сочетании с децентрализацией каналов ослабили стимулирующий эффект крупных рекламных акций на деятельность компаний электронной коммерции», — сказал Цзян Жун, эксперт по исследованиям в области электронной коммерции.

Для сравнения, GMV Taotian во втором квартале продолжил рост предыдущего квартала, достигнув высокого однозначного годового роста GMV и двузначного годового роста объема заказов в этом квартале. Число 88VIP также увеличилось с более чем 35 миллионов в предыдущем квартале до более чем 42 миллионов.

Существует несоответствие между темпами роста GMV и доходами клиентов. Эта ситуация отразилась в четвертом квартале 2024 финансового года, темпы роста доходов клиентов Taotian отставали от темпов роста онлайн-GMV. GMV вернулся к двузначным цифрам. Несмотря на рост, доходы клиентов Taotian Group увеличились всего на 5% в годовом исчислении в прошлом квартале. Для Taotian Group комиссионные и рекламные сборы, выплачиваемые продавцами платформе, составляют основной источник прибыли Taotian.

С этой точки зрения, хотя GMV росла на высоком уровне в течение двух кварталов подряд, давление коммерческой реализации, с которым столкнулась Taotian Group, только возросло.

Сделайте «комбинированный удар»

«Для Taobao и Tmall текущим приоритетом является улучшение покупательского опыта пользователей, тем самым увеличивая частоту покупок пользователей и GMV». Причину несоответствия темпов роста CMR (дохода от управления клиентами) объясняют следующим образом: «Когда доля рынка первоначально стабилизируется, начиная с этого квартала, наши меры по увеличению скорости монетизации и коммерциализации начнут ускоряться».

Только удерживая пользователей, вы сможете говорить о росте. Для основного бизнеса электронной коммерции Alibaba, после удержания пользователей, одной из важных целей стало увеличение прибыли. В настоящее время Taobao и Tmall начали применять «комбинированный удар». 26 июля, согласно последним правилам торговли, опубликованным Taobao, начиная с 1 сентября Taobao и Tmall будут взимать комиссию за обслуживание в размере 6 ‰ (шести тысячных) за транзакции, подтвержденные продавцами. В то же время компания Xianyu, аффилированная с Taotian Group, также опубликовала объявление, в котором объявила, что с сентября она будет взимать с продавцов базовую комиссию за обслуживание программного обеспечения в размере 0,6% с максимальной комиссией в 60 юаней за одну транзакцию.

До этого Taobao не взимал комиссию за транзакции. После введения новых правил, как и другие основные платформы электронной коммерции, продавцам Taobao необходимо платить платформе комиссионные в дополнение к рекламным сборам.

В тот же день, когда был опубликован финансовый отчет, Taotian Group объявила, что новый инструмент Alimama «Продвижение на сайте» будет открыт для всех продавцов на Taobao и Tmall. В качестве нового инструмента, выпущенного в апреле этого года, «полное продвижение сайта» вызывает большие надежды со стороны руководства после его запуска. Суть «продвижения всего сайта» заключается в активизации глобального трафика всей серии, превращении места показа товара в рекламное пространство и четком обозначении цены.

«Следующее стратегическое направление Taotian очень ясно». Чжуан Шуай, эксперт в области розничной электронной коммерции и основатель Bailian Consulting, отметил репортерам, что, помогая продавцам увеличить GMV и прибыль, Taotian Group будет ориентирована на GMV и объединит комиссионные и Доход от услуг рассматривается как основная прибыль, чтобы сформировать благотворный цикл развития.

Что стимулирует рост

Что касается других доходов от бизнеса группы, Alibaba International Digital Business Group и Cainiao по-прежнему лидировали в этом квартале. 20 мая этого года, через месяц после того, как Alibaba инвестировала 230 миллионов долларов США в Lazada, AliExpress заключила соглашение о сотрудничестве с бразильским ритейлером Magalu, и Alibaba также будет взимать комиссию с товаров AliExpress, продаваемых на Magalu. Благодаря интеграции внутренних ресурсов и сотрудничеству с внешним бизнесом рост международного сегмента цифрового бизнеса также отражен в финансовом отчете.

Данные финансового отчета показывают, что выручка Alibaba International Digital Commerce в этом квартале составила 29,293 млрд юаней, что на 32% больше, чем в прошлом году. Доходы Cainiao Group увеличились на 16% с 23,164 млрд юаней за тот же период прошлого года до 26,811 млрд юаней. Однако по сравнению с предыдущим кварталом рост бизнеса обоих сегментов замедлился.

В июле компания Taotian также снизила важность ценовой власти в своем секторе электронной коммерции. Понятно, что в новой логике алгоритма Taotian GMV заменит силу цены в качестве нового основного индикатора, а ядром распределения трафика станут «точки опыта», включая логистику, уровень похвалы, уровень возврата и другие показатели «только возврат». Политика для торговцев также будет смягчена.

«Судя по текущим действиям Taotian, с точки зрения управления торговцами, платформа будет ориентирована на GMV». Чжуан Шуай сказал, что Taotian продолжит оптимизировать внутренние процессы в будущем, а также организовывать и оценивать торговцев с целью оптимизации потребительского опыта. . «Благословение технологии искусственного интеллекта также расширит возможности работы по управлению торговцами на платформе».

Репортер Beijing Business Daily Хэ Цяньцяо Синьи