νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Το απόγευμα της 15ης Αυγούστου, η Alibaba δημοσίευσε την οικονομική της έκθεση για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025 στις 30 Ιουνίου (το οικονομικό έτος της Alibaba είναι από τον Απρίλιο έως τον Μάρτιο του επόμενου έτους). Τα στοιχεία των οικονομικών εκθέσεων δείχνουν ότι τα λειτουργικά κέρδη του ομίλου μειώθηκαν κατά 15% σε ετήσια βάση αυτό το τρίμηνο και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 27% σε ετήσια βάση. Όσον αφορά τον Όμιλο Taotian, εξακολουθεί να υπάρχει ένα ορισμένο χάσμα μεταξύ του ρυθμού ανάπτυξης της GMV και του ρυθμού ανάπτυξης της διαχείρισης πελατών, και η εμπορευματοποίηση των Taobao και Tmall βρίσκεται υπό πίεση. Προκειμένου να βελτιώσει την ικανότητα δημιουργίας εσόδων της βασικής της επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου, η Taotian ξεκίνησε διαδοχικά μια "συνδυαστική γροθιά" από το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, αυξάνοντας τις προμήθειες από τους εμπόρους και λανσάροντας νέα εργαλεία μάρκετινγκ. Επιπλέον, αφού εγκαταλείψουμε την ισχύ των τιμών και στραφούμε στην GMV ως οδηγό, ο τρόπος εύρεσης ενός σταθερού μοντέλου κέρδους στη διαχείριση εμπόρων θα γίνει επίσης μια νέα πρόκληση για τον Όμιλο Taotian.

Η εμπορική υλοποίηση βρίσκεται υπό πίεση

Σύμφωνα με τα στοιχεία της τρέχουσας οικονομικής έκθεσης τριμήνου της Alibaba, κατά το τρίμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου, τα έσοδα του ομίλου ήταν 243,236 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 4%, ενώ τα λειτουργικά κέρδη ήταν 35,989 δισεκατομμύρια γιουάν, μείωση 15% σε σύγκριση με το την ίδια περίοδο πέρυσι. Τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στους κοινούς μετόχους ήταν 24,269 δισεκατομμύρια γιουάν. Τα καθαρά κέρδη ήταν 24,022 δισεκατομμύρια γιουάν, μειωμένα κατά 27% σε ετήσια βάση.

Η Alibaba εξήγησε αυτό στην οικονομική της έκθεση. Η Alibaba είπε ότι η μείωση των καθαρών κερδών το τρέχον τρίμηνο οφειλόταν κυρίως στη μείωση των λειτουργικών κερδών και στην αύξηση των απομειώσεων των επενδύσεων, εν μέρει αντισταθμιζόμενη από τις αλλαγές στη μάρκα προς την αγοραία αξία των επενδύσεών της σε μετοχές.

Σε συγκεκριμένο επιχειρηματικό επίπεδο, η Alibaba εξακολουθεί να βρίσκεται υπό σημαντική πίεση. Αν και ο χρόνος καλύπτει τον κύκλο "6·18", σε αυτό το τρίμηνο, τα συνολικά έσοδα του Ομίλου Taotian μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση Με την προϋπόθεση ότι τα έσοδα από τις επιχειρήσεις χονδρικής της Κίνας αυξήθηκαν κατά 16% σε σχέση με πέρυσι, το λιανικό εμπόριο της Κίνας. Τα επιχειρηματικά έσοδα μειώθηκαν κατά 2% σε ετήσια βάση. Μεταξύ αυτών, τα έσοδα από την άμεση λειτουργία και άλλα επιχειρηματικά έσοδα μειώθηκαν κατά 9% από 30,167 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι σε 27,306 δισεκατομμύρια γιουάν, ενώ τα έσοδα από τη διαχείριση πελατών αυξήθηκαν ελαφρά κατά 1% από έτος σε έτος.

«Οι αλλαγές στο εξωτερικό περιβάλλον κατανάλωσης σε συνδυασμό με την αποκέντρωση των καναλιών έχουν αποδυναμώσει το ενισχυτικό αποτέλεσμα των μεγάλων προωθητικών ενεργειών στην απόδοση των εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου», δήλωσε ο Jiang Rong, ειδικός στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Συγκριτικά, η GMV της Taotian το δεύτερο τρίμηνο συνέχισε την ανάπτυξη του προηγούμενου τριμήνου, σημειώνοντας υψηλή μονοψήφια ετήσια αύξηση της GMV και διψήφια αύξηση από έτος σε έτος σε όγκο παραγγελιών σε αυτό το τρίμηνο. Το 88VIP αυξήθηκε επίσης από περισσότερα από 35 εκατομμύρια το προηγούμενο τρίμηνο σε περισσότερα από 42 εκατομμύρια.

Υπάρχει αναντιστοιχία μεταξύ του ρυθμού αύξησης της GMV και των εσόδων των πελατών Η GMV επέστρεψε σε διψήφια ποσοστά Παρά την ανάπτυξη, τα έσοδα πελατών του Ομίλου Taotian αυξήθηκαν μόνο κατά 5% σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο. Για τον Όμιλο Taotian, οι προμήθειες και τα τέλη προώθησης που πληρώνουν οι έμποροι στην πλατφόρμα αποτελούν την κύρια πηγή κέρδους της Taotian.

Από αυτή την άποψη, αν και η GMV έχει αναπτυχθεί σε υψηλό επίπεδο για δύο συνεχόμενα τρίμηνα, η πίεση εμπορικής υλοποίησης που αντιμετωπίζει ο Όμιλος Taotian έχει αυξηθεί μόνο.

Κάντε μια "συνδυαστική γροθιά"

"Για την Taobao και την Tmall, η τρέχουσα προτεραιότητα είναι να βελτιωθεί η αγοραστική εμπειρία των χρηστών, ωθώντας έτσι τη συχνότητα αγορών και το GMV των χρηστών Στην πρόσκληση διάσκεψης για την οικονομική έκθεση του πρώτου τριμήνου για το οικονομικό έτος 2025, η διοίκηση της Alibaba εξέφρασε τις απόψεις της για τα GMV και GMV." Ο λόγος για την αναντιστοιχία των ρυθμών ανάπτυξης μεταξύ CMR (έσοδα διαχείρισης πελατών) εξηγείται ως εξής: «Όταν το μερίδιο αγοράς σταθεροποιηθεί αρχικά, ξεκινώντας από αυτό το τρίμηνο, τα μέτρα μας για την αύξηση του ποσοστού δημιουργίας εσόδων και της εμπορευματοποίησης θα αρχίσουν να επιταχύνονται».

Μόνο με τη διατήρηση των χρηστών μπορείτε να έχετε τα προσόντα να μιλήσετε για ανάπτυξη. Για τη βασική επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου της Alibaba, μετά τη διατήρηση των χρηστών, ο τρόπος αύξησης του περιθωρίου κέρδους έχει γίνει ένας από τους σημαντικούς στόχους. Προς το παρόν, οι Taobao και Tmall έχουν αρχίσει να παίζουν μια «συνδυαστική γροθιά». Στις 26 Ιουλίου, σύμφωνα με τους πιο πρόσφατους κανόνες εμπόρων που κυκλοφόρησε η Taobao, από την 1η Σεπτεμβρίου, η Taobao και η Tmall θα χρεώνουν τέλος εξυπηρέτησης 6 ‰ (έξι χιλιοστά) για συναλλαγές που έχουν επιβεβαιωθεί από εμπόρους. Ταυτόχρονα, η Xianyu, η οποία είναι συνδεδεμένη με τον όμιλο Taotian, εξέδωσε επίσης μια ανακοίνωση με την οποία ανακοίνωσε ότι θα χρεώσει στους πωλητές μια βασική χρέωση υπηρεσιών λογισμικού 0,6% από τον Σεπτέμβριο, με μέγιστη χρέωση 60 γιουάν για μία μόνο συναλλαγή.

Πριν από αυτό, η Taobao δεν χρέωνε προμήθειες συναλλαγών Μετά την εφαρμογή των νέων κανονισμών, όπως και άλλες κύριες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, οι έμποροι της Taobao πρέπει να πληρώνουν προμήθειες στην πλατφόρμα εκτός από τα τέλη διαφήμισης.

Την ίδια ημέρα με τη δημοσίευση της οικονομικής έκθεσης, ο όμιλος Taotian ανακοίνωσε ότι το νέο εργαλείο της Alimama «Προώθηση σε όλο τον ιστότοπο» θα είναι ανοιχτό σε όλους τους εμπόρους στο Taobao και στο Tmall. Ως νέο εργαλείο που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, το "full site promotion" έχει μεγάλες ελπίδες από τη διοίκηση μετά την κυκλοφορία του. Η ουσία της «προώθησης ολόκληρου του ιστότοπου» είναι να ενεργοποιήσει την παγκόσμια επισκεψιμότητα ολόκληρης της σειράς, να μετατρέψει τον χώρο προβολής του προϊόντος σε διαφημιστικό χώρο και να σημειώσει ξεκάθαρα την τιμή.

"Η επόμενη στρατηγική κατεύθυνση της Taotian είναι πολύ σαφής, ο Zhuang Shuai, ειδικός στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής και ιδρυτής της Bailian Consulting, επισήμανε στους δημοσιογράφους ότι βοηθώντας τους εμπόρους να αυξήσουν τα GMV και τα κέρδη, ο όμιλος Taotian θα είναι προσανατολισμένος στην GMV και θα συνδυάζει προμήθειες." Τα έσοδα από υπηρεσίες θεωρούνται ως βασικό κέρδος προκειμένου να διαμορφωθεί ένας ενάρετος κύκλος ανάπτυξης.

Τι ωθεί την ανάπτυξη

Όσον αφορά τα άλλα επιχειρηματικά έσοδα του ομίλου, ο όμιλος Alibaba International Digital Business Group και η Cainiao εξακολουθούν να έχουν το έμβλημα ανάπτυξης αυτό το τρίμηνο. Στις 20 Μαΐου του τρέχοντος έτους, ένα μήνα αφότου η Alibaba επένδυσε 230 εκατομμύρια δολάρια στη Lazada, η AliExpress κατέληξε σε συνεργασία με το βραζιλιάνικο κατάστημα λιανικής Magalu και η Alibaba θα χρεώσει επίσης προμήθειες για προϊόντα AliExpress που πωλούνται στο Magalu. Μέσω της ενσωμάτωσης εσωτερικών πόρων και της συνεργασίας με εξωτερικές επιχειρήσεις, η ανάπτυξη του διεθνούς τμήματος ψηφιακών επιχειρήσεων αντικατοπτρίζεται και στον οικονομικό απολογισμό.

Τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης δείχνουν ότι τα έσοδα της Alibaba International Digital Commerce αυτό το τρίμηνο ήταν 29,293 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 32% από έτος σε έτος, τα έσοδα του Ομίλου Cainiao αυξήθηκαν κατά 16% από 23,164 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι. Ωστόσο, σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο, η επιχειρηματική ανάπτυξη και των δύο τομέων έχει επιβραδυνθεί.

Η Taotian μείωσε επίσης τη σημασία της ισχύος των τιμών στον επιχειρηματικό της τομέα ηλεκτρονικού εμπορίου τον Ιούλιο. Είναι κατανοητό ότι στη νέα λογική αλγορίθμου του Taotian, η GMV θα αντικαταστήσει την ισχύ τιμής ως νέο βασικό δείκτη και ο πυρήνας της διανομής της κίνησης θα γίνει "σημεία εμπειρίας", συμπεριλαμβανομένων των logistics, του ποσοστού επαίνου, του ποσοστού επιστροφής χρημάτων και άλλων δεικτών. Η πολιτική για τους εμπόρους θα είναι επίσης χαλαρή.

"Κρίνοντας από τις τρέχουσες ενέργειες της Taotian, όσον αφορά τη διαχείριση των εμπόρων, η πλατφόρμα θα είναι προσανατολισμένη στο GMV, δήλωσε ο Zhuang Shuai ότι η Taotian θα συνεχίσει να βελτιστοποιεί τις εσωτερικές διαδικασίες στο μέλλον και να οργανώνει και να αξιολογεί τους εμπόρους με στόχο τη βελτιστοποίηση της εμπειρίας των καταναλωτών." , "Η ευλογία της τεχνολογίας AI θα φέρει επίσης περισσότερο χώρο στο έργο διαχείρισης εμπόρων της πλατφόρμας."

Ο δημοσιογράφος του Beijing Business Daily He Qianqiao Xinyi