новости

Вслед за Yuanqi Forest и Heytea мировой гигант предметов роскоши LVMH Group нацелился на рынок напитков на основе растительного протеина. Недавно L Catterton, инвестиционная компания группы LVMH, объявила о завершении стратегических инвестиций в Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (далее именуемая «Weiyi Beverage»). Какие искры могут создать люксовые бренды и компании по производству напитков?

LVHM инвестирует в Вэйи

Индустрия напитков, в которой долгое время не наблюдалось инвестиционной активности, снова набирает обороты. Недавно публичный аккаунт L Catterton объявил о завершении стратегических инвестиций в Weiyi Beverage.

Компания Weiyi Beverage, основанная в 1992 году, является компанией по производству напитков на основе растительного протеина, входящей в состав Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (далее именуемой «Blue Sword Group»). Первоначально Weiyi называлась Tianxiaxiu Soymilk. Официально бренд Weiyi был запущен только в 2001 году. «Вэйи» звучит так же, как «витамин Е», и подчеркивает свойства здоровья Го Иминь, председатель Blue Sword Group, однажды публично заявил: «Мы продаем только здоровье». Согласно официальному сайту Blue Sword Group, она была основана в 1985 году как предпринимательская компания, финансируемая сотрудниками. Она прошла через эпоху пива, эпохи напитков и эпохи великого здоровья и превратилась в коллекцию натуральных напитков. минеральная вода, пивоварение, супермаркеты и сетевые винные погреба, мировые продукты питания, биофармацевтика, международная торговля, банки, фонды и другие комплексные холдинговые группы в сфере здравоохранения, объединяющие промышленность и финансы. Объем производства компании превысил 4 миллиона тонн, объем продаж натуральной минеральной воды лидирует в стране, а объем продаж растительных белковых напитков входит в число лучших в стране.

Огромный рыночный потенциал напитков с растительным белком является основной причиной, по которой L Catterton отдает предпочтение напиткам Weiyi. Согласно данным, опубликованным Институтом промышленных исследований Чжунъянь Пухуа, рыночный спрос на растительные напитки продолжает расти, особенно на напитки с растительным белком и травяные напитки, которые стали основными сегментами рынка. Ожидается, что к 2026 году объем рынка только индустрии напитков на основе растительного белка достигнет 140 миллиардов юаней, что свидетельствует об огромном рыночном потенциале.

Weiyi Beverage пользуется популярностью на рынках регионов Сычуань и Чунцин, что является еще одной важной причиной, по которой L Catterton настроен с оптимизмом. Публичная информация показывает, что объем продаж Weiyi Beverage превысит 4 млрд юаней в 2022 году, при этом на Сычуань и Чунцин придется более 70%, из которых более 90% продаж приходится на каналы общественного питания. Среди растительных белковых напитков Weiyi Beverage занимает третье место в стране и первое в юго-западном регионе.

«На обширном и устойчивом потребительском рынке в Сычуани и Чунцине Weiyi имеет большую и растущую группу лояльных потребителей», — сказал Чэнь Юэ, управляющий партнер LVMH Asia Fund. Компания также создала известный напиток в регионе Чунцина. вертикально интегрированная цепочка поставок и обширная дистрибьюторская сеть, а также установила с ними долгосрочные отношения сотрудничества. Прибыль компании демонстрирует явную тенденцию к росту и достигла рекордного уровня в 2023 году, что доказывает, что признание инвесторов Weiyi сохранилось. У Weiyi также есть проверенная команда менеджеров, и мы надеемся на тесное сотрудничество с командой менеджеров для дальнейшего изучения потенциала компании».

Уже инвестировали в Юаньци и Хэйтеа.

Что касается L Catterton, многие люди, возможно, не знакомы с ним, но «спонсор» LVHM Group, стоящий за ним, хорошо известен и теперь стал всемирно известным гигантом по производству предметов роскоши. Продавец предметов роскоши и продавец напитков. Какая искра может возникнуть от сочетания этих двух вещей?

Фактически, как потребительский фонд группы LVMH, L Catterton имеет в общей сложности 9 инвестиционных платформ на пяти континентах по всему миру, включая флагманские фонды приобретения, фонды роста, латиноамериканские фонды, европейские фонды, азиатские фонды, фонды в юанях и реальные фонды. фонды недвижимости и т. д., является крупнейшим в мире институтом прямых инвестиций, специализирующимся на потребительской отрасли. В число инвесторов вошли американский бренд функциональных бутилированных напитков Glaceau Vitaminwater, шотландская пивоварня крафтового пива Innis & Gunn и американский бренд готового к употреблению органического чая Sweet Leaf Tea.

В 2021 году, во время внутреннего инвестиционного бума, Л. Каттертон также постоянно «покупает, покупает, покупает» в Китае. В том же году Yuanqi Forest получила два раунда стратегического финансирования. В марте она получила стратегическое финансирование под руководством L Catterton, Warburg Pincus Capital и Sequoia China. В ноябре она получила недавние инвестиции от Temasek, HongShan Sequoia China и Warburg Pincus US. 200 миллионов долларов стратегического финансирования. Также в июле этого года Heytea получила финансирование серии D на сумму 500 миллионов долларов США от таких инвесторов, как HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton и Black Ant.

Чэнь Фанчао, генеральный менеджер отраслевого департамента стратегического консалтинга Junzhi, сказал: «Weiyi — ведущий бренд региональных белковых напитков растительного происхождения. Он имеет широкую базу признания в Сычуани и Чунцине и имеет прочные связи со сценой хот-потов. LVMH имеет богатый опыт напитки и продукты питания по всему миру. Основываясь на успешном инвестиционном опыте, эти инвестиции в Weiyi основаны не только на хорошей когнитивной базе и рабочем состоянии, но и на отечественном рынке напитков для здоровья, например, в категории соевого молока. имеет широкое признание на национальном уровне и является известным брендом широкого спектра. Их немного, а рыночное пространство огромно. Благодаря участию стратегических инвестиций LVMH мы можем воспользоваться преимуществами этого тематического маркетинга и подобрать соответствующий продукт. модернизацию и строительство каналов, а также иметь возможность быстро перейти к национализации».

Чжу Данпэн, аналитик китайской пищевой промышленности, рассказал репортеру Beijing Business Daily: «В последние годы пищевые напитки стали очень популярными. Weiyi, бренд напитков № 1 на продовольственной сцене Сычуани, имеет собственный эффект бренда, масштаб Эффект и эффект фаната Как в Сычуани, так и в Чунцине Рынок общественного питания продолжает процветать, и при поддержке капитала в будущем еще есть много места для воображения».

Может ли оно пройти по всей стране?

Что касается инвестиций L Catterton в LVMH, Го Явэнь, представитель основателя Weiyi, сказал: «Мы глубоко впечатлены комплексным планом создания стоимости, разработанным LVMH для Weiyi, и мы очень рады сотрудничеству с LVMH для содействия его реализации». соответствующих планов и двигаться к национальному рынку, укрепляя наши лидирующие позиции на юго-западном рынке».

В последние годы компания Weiyi Beverage переживает переход от старой к новой. Го Иминь ушел с должности старшего руководителя и юридического лица Blue Sword Group, а Го Явэнь постепенно переместился в центр сцены. Публичная информация показывает, что Го Явэнь — представитель «поколения после 90-х», окончивший Нью-Йоркский университет в 2016 году. Вернувшись после учебы за границей, он присоединился к группе в качестве помощника председателя и возглавил создание новых медиа группы. Он также занимал должность исполнительного директора Weiyi Beverage и принимал активное участие в создании системы ESG компании и управлении инновациями в бизнесе. В октябре 2020 года Го Явэнь появилась на церемонии ELLE Fashion Ceremony в качестве президента Maxim International Group. В декабре 2021 года компания Blue Sword Holding Group Co., Ltd. завершила изменения на высших руководящих должностях, Го Иминь вышел из списка старших менеджеров, а Го Явэнь стал законным представителем компании и в мае 2022 года стал председателем правления. Иминь вышел из Sichuan Blue Sword Beverage Group. Го Явэнь является законным представителем и председателем правления.

Чжан Цзюньхао, известный эксперт по стратегическому позиционированию и основатель Fujian Huace Brand Positioning Consulting, сказал в интервью репортеру Beijing Business Daily: «Стратегические инвестиции Weiyi Beverage от L Catterton помогут еще больше укрепить ее присутствие в юго-западном регионе. Сотрудничество принесет Weiyi финансовую, управленческую, рыночную и другую поддержку и поможет ей достичь обновлений продукции, расширения каналов, построения бренда и других стратегических целей».

На рынке растительных белковых напитков появились пять листинговых компаний, в том числе Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu и VV Group, а также региональные лидеры, такие как Coconut Tree и Yinlu, а также новые игроки, такие как Yili и Mengniu. Для выхода на рынок давление конкуренции невелико, и на рынке есть несколько лидеров.

Финансовый отчет за первый квартал 2024 года, опубликованный Yangyuan Beverage, показал, что операционная прибыль компании составила 2,316 млрд юаней, что на 3,91% больше, чем в прошлом году, чистая прибыль составила 879 млн юаней, что на 2,5% больше, чем в прошлом году; 19,96%. Уровень проникновения на рынок ее основного продукта «шесть грецких орехов» еще больше увеличился, но она занимает лишь высокую долю рынка орехового молока. Кроме того, Chengde Lulu занимается производством миндального и кокосового молока, а область соевого молока, на которой специализируется Weiyi, находится в ведении Vitasoy и VV Group. Результаты 2023 финансового года, объявленные Vitasoy International, показывают, что выручка компании составила 6,217 млрд гонконгских долларов, что на 2% меньше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составила 116 млн гонконгских долларов, что на 155% больше, чем в прошлом году; Финансовый отчет за первый квартал 2024 года, опубликованный компанией VV Co., Ltd., показывает, что выручка компании составила 1,109 млрд юаней, что на 0,83% больше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составила около 127 млн ​​юаней, т.е. годовой прирост на 251,48%.

По словам Лань Шили, председателя совета директоров Dongxing Group и фактического контролера завода по производству газированных напитков № 2 в Ухане, «Основные рынки Weiyi находятся в Сычуани и Чунцине. Эта инвестиция в L Catterton является первой для китайского рынка напитков. Однако , сможет ли он (помочь Вэйи) распространиться по всей стране или даже выйти на рынок капитала, остается под вопросом».

Что касается формы этой стратегической инвестиции, ее влияния на бизнес и плана расширения национального рынка, репортер газеты Beijing Business Daily отправил письмо с интервью Л. Каттертону по электронной почте, а также проконсультировался с Weiyi Beverage. Ответа получено не было. на момент публикации.

Репортер Beijing Business Daily Конг Вэньси