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Seguindo a Yuanqi Forest e a Heytea, o gigante global de bens de luxo LVMH Group está de olho no mercado de bebidas à base de proteínas vegetais. Recentemente, L Catterton, uma empresa de investimentos do Grupo LVMH, anunciou a conclusão de seu investimento estratégico na Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (doravante denominada "Weiyi Beverage"). Que tipo de faíscas as marcas de luxo e as empresas de bebidas podem criar?

LVHM investe em Weiyi

A indústria de bebidas, que há muito tempo não registra ações de investimento, está causando repercussões novamente. Recentemente, a conta pública da L Catterton anunciou a conclusão de seu investimento estratégico na Weiyi Beverage.

Fundada em 1992, a Weiyi Beverage é uma empresa de bebidas à base de proteínas vegetais pertencente ao Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (doravante denominado "Blue Sword Group"). Inicialmente, Weiyi se chamava Tianxiaxiu Soymilk. Somente em 2001 a marca Weiyi foi lançada oficialmente. "Weiyi" soa como "vitamina E" e enfatiza os atributos de saúde. Guo Yimin, presidente do Blue Sword Group, declarou publicamente: "Nós apenas vendemos saúde". De acordo com o site oficial do Blue Sword Group, foi fundado em 1985 como uma empresa empreendedora financiada por funcionários. Ela passou pela era da cerveja, da bebida e da grande saúde, e se desenvolveu em uma coleção de bebidas naturais, naturais. água mineral, cervejaria, supermercados e cadeias de adegas, alimentos globais, biofarmacêuticos, comércio internacional, bancos, fundos e outros grupos abrangentes da indústria da saúde que integram indústria e finanças. A escala de produção da empresa ultrapassou 4 milhões de toneladas, o volume de vendas de água mineral natural lidera o país e o volume de vendas de bebidas proteicas vegetais está entre os maiores do país.

O enorme potencial de mercado das bebidas de proteína vegetal é uma das principais razões pelas quais as bebidas Weiyi são preferidas pela L Catterton. De acordo com dados divulgados pelo Instituto de Pesquisa Industrial Zhongyan Puhua, a demanda do mercado por bebidas vegetais continua a crescer, especialmente bebidas proteicas vegetais e bebidas fitoterápicas, que se tornaram os principais segmentos de mercado. Estima-se que até 2026, o tamanho do mercado apenas da indústria de bebidas de proteínas vegetais deverá atingir 140 bilhões de yuans, mostrando um enorme potencial de mercado.

A Weiyi Beverage tem apelo de mercado nas regiões de Sichuan e Chongqing, o que é outra razão importante pela qual L Catterton está otimista quanto a isso. A informação pública mostra que as vendas da Weiyi Beverage ultrapassarão os 4 mil milhões de yuans em 2022, com Sichuan e Chongqing representando mais de 70%, dos quais mais de 90% das vendas provêm de canais de restauração. Entre as bebidas proteicas vegetais, a Weiyi Beverage ocupa o terceiro lugar no país e o primeiro na região sudoeste.

"No vasto e resiliente mercado consumidor de Sichuan e Chongqing, Weiyi tem um grande e crescente grupo de consumidores leais", disse Chen Yue, sócio-gerente do LVMH Asia Fund, uma bebida bem conhecida na região de Chongqing. cadeia de suprimentos verticalmente integrada e extensa rede de distribuidores, e estabeleceu relações de cooperação de longo prazo com eles. Os lucros da empresa têm mostrado uma clara tendência ascendente e atingiram um recorde em 2023, o que prova que o reconhecimento de Weiyi pelos investidores tem perdurado. através de ciclos, a Weiyi também tem uma equipe de gestão comprovada e esperamos trabalhar em estreita colaboração com a equipe de gestão para explorar ainda mais o potencial da empresa.”

Já investi em Yuanqi e Heytea

Quando se trata de L Catterton, muitas pessoas podem não estar familiarizadas com ele, mas o “financiador” do Grupo LVHM por trás dele é bem conhecido e agora se tornou um gigante de bens de luxo de renome mundial. Um vendedor de produtos de luxo e um vendedor de bebidas. Que faíscas podem surgir da combinação dos dois?

Na verdade, como fundo de consumo do Grupo LVMH, L Catterton tem um total de 9 plataformas de investimento em cinco continentes ao redor do mundo, incluindo fundos de aquisição emblemáticos, fundos de crescimento, fundos latino-americanos, fundos europeus, fundos asiáticos, fundos RMB e reais fundos imobiliários, etc., é a maior instituição de investimento de capital privado do mundo com foco na indústria de consumo. A marca americana de bebidas funcionais engarrafadas Glaceau Vitaminwater, a cervejaria escocesa de cerveja artesanal Innis & Gunn e a marca americana de chá orgânico pronto para beber Sweet Leaf Tea estão entre os investidores.

Em 2021, na época do boom do investimento interno, L Catterton também está constantemente “comprando, comprando, comprando” na China. Naquele ano, a Floresta Yuanqi recebeu duas rodadas de financiamento estratégico. Em março, recebeu financiamento estratégico liderado por L Catterton, Warburg Pincus Capital e Sequoia China. Em novembro, recebeu um investimento recente de Temasek, HongShan Sequoia China e Warburg Pincus. US$ 200 milhões em financiamento estratégico. Foi também em julho deste ano que Heytea recebeu US$ 500 milhões em financiamento da Série D de investidores, incluindo HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton e Black Ant capital e capital inicial.

Chen Fangchao, gerente geral do Departamento da Indústria de Consultoria Estratégica da Junzhi, disse: "Weiyi é a marca líder de bebidas regionais de proteína vegetal. Ela tem uma ampla base de reconhecimento em Sichuan e Chongqing e tem uma forte conexão com o cenário de hot pot. A LVMH tem ricos bebidas e produtos alimentícios em todo o mundo. Com base em sua experiência de investimento bem-sucedida, este investimento em Weiyi não se baseia apenas em sua boa base cognitiva e status operacional, mas também na trilha de bebidas saudáveis ​​domésticas, tomando como exemplo o leite de soja, a categoria. tem forte reconhecimento nacional de amplo espectro e é uma marca bem conhecida de amplo espectro. São poucos, e o espaço de mercado é enorme. Com a participação do investimento estratégico da LVMH, podemos aproveitar o marketing deste tópico, combinar o produto correspondente. atualizações e construção de canais, e ter a oportunidade de avançar rapidamente para a nacionalização.”

Zhu Danpeng, analista da indústria alimentícia chinesa, disse a um repórter do Beijing Business Daily: "Nos últimos anos, as bebidas alimentícias se tornaram muito populares. Weiyi, como a marca de bebidas número 1 no cenário alimentar de Sichuan, tem seu próprio efeito de marca, escala efeito e efeito leque. Como Sichuan e Chongqing O mercado de catering continua em expansão e, com o apoio do capital, ainda há muito espaço para a imaginação no futuro.

Pode ir para todo o país?

Em relação ao investimento da L Catterton na LVMH, Guo Yawen, representante fundador da Weiyi, disse: “Estamos profundamente impressionados com o plano abrangente de criação de valor concebido pela LVMH para a Weiyi e estamos muito felizes em cooperar com a LVMH para promover a implementação”. de planos relevantes e avançar para o mercado nacional consolidando a nossa posição de liderança no mercado do Sudoeste."

Nos últimos anos, a Weiyi Beverage passou por uma transição do antigo para o novo. Guo Yimin renunciou ao cargo de executivo sênior e pessoa jurídica do Blue Sword Group, e Guo Yawen gradualmente passou para o centro do palco. Informações públicas mostram que Guo Yawen é uma "geração pós-90" que se formou na Universidade de Nova York em 2016. Depois de retornar dos estudos no exterior, ingressou no grupo como assistente do presidente e assumiu a liderança no estabelecimento da nova mídia do grupo equipe Ele também atuou como diretor executivo da Weiyi Beverage e participou plenamente do estabelecimento do sistema ESG da empresa e da gestão da inovação empresarial. Em outubro de 2020, Guo Yawen apareceu na ELLE Fashion Ceremony como presidente do Maxim International Group. Em dezembro de 2021, Blue Sword Holding Group Co., Ltd. concluiu mudanças em cargos de gestão sênior. Guo Yimin retirou-se da lista de gerentes seniores e Guo Yawen tornou-se o representante legal da empresa e atuou como presidente em maio de 2022; Yimin retirou-se do Sichuan Blue Sword Beverage Group. Guo Yawen é o representante legal e atua como presidente do conselho.

Zhan Junhao, um conhecido especialista em posicionamento estratégico e fundador da Fujian Huace Brand Positioning Consulting, disse em entrevista a um repórter do Beijing Business Daily: “O investimento estratégico da Weiyi Beverage da L Catterton ajudará a consolidar ainda mais sua presença na região sudoeste. a cooperação trará suporte financeiro, de gestão, de mercado e outros para a Weiyi e a ajudará a alcançar atualizações de produtos, expansão de canais e construção de marca e outros objetivos estratégicos.”

O mercado de bebidas proteicas vegetais deu origem a cinco empresas listadas, incluindo Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu e VV Group, bem como líderes regionais como Coconut Tree e Yinlu, bem como novos players como Yili e Mengniu Para entrar, a pressão da concorrência no mercado não é pequena e existem vários líderes de segmento de mercado.

O relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024 divulgado pela Yangyuan Beverage mostrou que obteve lucro operacional de 2,316 bilhões de yuans, um aumento anual de 3,91%, o lucro líquido foi de 879 milhões de yuans, um aumento anual de 3,91%; 19,96%. A taxa de penetração no mercado do seu produto único principal "seis nozes" aumentou ainda mais, mas só tem uma elevada quota de mercado no mercado de leite de nozes. Além disso, Chengde Lulu ocupa leite de amêndoa e leite de coco, enquanto o campo de leite de soja em que Weiyi se concentra é a expertise da Vitasoy e do Grupo VV. Os resultados do ano fiscal de 2023 anunciados pela Vitasoy International mostram que obteve receitas de HK$ 6,217 bilhões, uma redução ano a ano de 2% e lucro líquido de HK$ 116 milhões, um aumento ano a ano de 155%. O relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024 divulgado pela VV Co., Ltd. mostra que obteve receita de 1,109 bilhão de yuans, um aumento anual de 0,83% e obteve um lucro líquido de aproximadamente 127 milhões de yuans, um lucro líquido de aproximadamente 127 milhões de yuans; aumento anual de 251,48%.

De acordo com Lan Shili, presidente do conselho de administração do Grupo Dongxing e atual controlador da fábrica de refrigerantes nº 2 de Wuhan, "os principais mercados de Weiyi estão em Sichuan e Chongqing. Este investimento na L Catterton é o primeiro para o mercado de bebidas da China. No entanto, , se pode (ajudar Weiyi) expandir-se para todo o país ou mesmo entrar no mercado de capitais permanece um ponto de interrogação."

Sobre a forma deste investimento estratégico, o seu impacto no negócio e o plano de expansão do mercado nacional, um repórter do Beijing Business Daily enviou uma carta de entrevista a L Catterton por email, e também consultou a Weiyi Beverage. no momento da publicação.

Repórter do Beijing Business Daily, Kong Wenxie