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Nach Yuanqi Forest und Heytea hat der globale Luxusgüterriese LVMH Group den Markt für Pflanzenproteingetränke im Visier. Kürzlich gab L Catterton, eine Investmentgesellschaft der LVMH-Gruppe, den Abschluss ihrer strategischen Investition in Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (im Folgenden „Weiyi Beverage“ genannt) bekannt. Welche Impulse können Luxusmarken und Getränkehersteller setzen?

LVHM investiert in Weiyi

Die Getränkeindustrie, in der es seit langem keine Investitionstätigkeit gab, schlägt erneut Wellen. Kürzlich gab die öffentliche Verwaltung von L Catterton den Abschluss ihrer strategischen Investition in Weiyi Beverage bekannt.

Weiyi Beverage wurde 1992 gegründet und ist ein Unternehmen für Pflanzenproteingetränke unter der Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (im Folgenden als „Blue Sword Group“ bezeichnet). Ursprünglich hieß Weiyi Tianxiaxiu Soymilk. Erst 2001 wurde die Marke Weiyi offiziell eingeführt. „Weiyi“ klingt genauso wie „Vitamin E“ und betont gesundheitliche Eigenschaften. Guo Yimin, Vorsitzender der Blue Sword Group, erklärte einmal öffentlich: „Wir verkaufen nur Gesundheit.“ Laut der offiziellen Website der Blue Sword Group wurde sie 1985 als von Mitarbeitern finanziertes Unternehmerunternehmen gegründet. Sie hat die Bier-, Getränke- und große Gesundheitsära durchlaufen und sich zu einer Sammlung natürlicher Getränke entwickelt Mineralwasser, Brauerei, Supermärkte und Weinkellerketten, globale Lebensmittel, Biopharmazeutika, internationaler Handel, Banken, Fonds und andere umfassende Holdinggruppen der Gesundheitsbranche, die Industrie und Finanzen integrieren. Der Produktionsumfang des Unternehmens hat 4 Millionen Tonnen überschritten, das Verkaufsvolumen von natürlichem Mineralwasser ist landesweit führend und das Verkaufsvolumen von Pflanzenproteingetränken gehört zu den Spitzen des Landes.

Das enorme Marktpotenzial pflanzlicher Proteingetränke ist einer der Hauptgründe, warum Weiyi-Getränke von L Catterton bevorzugt werden. Nach Angaben des Zhongyan Puhua Industrial Research Institute wächst die Marktnachfrage nach pflanzlichen Getränken weiter, insbesondere nach pflanzlichen Proteingetränken und Kräutergetränken, die sich zu den Hauptmarktsegmenten entwickelt haben. Es wird geschätzt, dass allein die Marktgröße der Pflanzenprotein-Getränkeindustrie bis 2026 140 Milliarden Yuan erreichen wird, was ein enormes Marktpotenzial darstellt.

Weiyi Beverage hat in den Regionen Sichuan und Chongqing eine Marktattraktivität, was ein weiterer wichtiger Grund ist, warum L. Catterton diesbezüglich optimistisch ist. Öffentliche Informationen zeigen, dass der Umsatz von Weiyi Beverage im Jahr 2022 4 Milliarden Yuan übersteigen wird, wobei Sichuan und Chongqing mehr als 70 % ausmachen, wovon mehr als 90 % des Umsatzes über Catering-Kanäle erfolgen. Unter den pflanzlichen Proteingetränken liegt Weiyi Beverage landesweit an dritter Stelle und in der südwestlichen Region an erster Stelle.

„Auf dem riesigen und widerstandsfähigen Verbrauchermarkt in Sichuan und Chongqing verfügt Weiyi über eine große und wachsende treue Verbrauchergruppe“, sagte Chen Yue, geschäftsführender Gesellschafter des LVMH Asia Fund Die Gewinne des Unternehmens weisen einen deutlichen Aufwärtstrend auf und erreichten im Jahr 2023 ein Rekordhoch, was beweist, dass der Konsum von Weiyi anhält Through Cycles verfügt außerdem über ein bewährtes Managementteam und wir freuen uns darauf, eng mit dem Managementteam zusammenzuarbeiten, um das Potenzial des Unternehmens weiter auszuloten.“

Bereits in Yuanqi und Heytea investiert

Wenn es um L Catterton geht, ist es vielen vielleicht nicht bekannt, aber der „Geldgeber“ LVHM Group dahinter ist bekannt und hat sich mittlerweile zu einem weltbekannten Luxusgüterriesen entwickelt. Ein Verkäufer von Luxusgütern und ein Verkäufer von Getränken. Welche Impulse können aus der Kombination der beiden entstehen?

Tatsächlich verfügt L Catterton als Verbraucherfonds der LVMH-Gruppe über insgesamt 9 Anlageplattformen auf fünf Kontinenten weltweit, darunter Flaggschiff-Akquisitionsfonds, Wachstumsfonds, lateinamerikanische Fonds, europäische Fonds, asiatische Fonds, RMB-Fonds und Real Immobilienfonds usw. ist die weltweit größte führende Private-Equity-Investmentinstitution mit Schwerpunkt auf der Konsumgüterindustrie. Zu den Investoren gehören die amerikanische Marke für funktionelle Flaschengetränke Glaceau Vitaminwater, die schottische Craft-Beer-Brauerei Innis & Gunn und die amerikanische Bio-Fertigteemarke Sweet Leaf Tea.

Im Jahr 2021, zur Zeit des inländischen Investitionsbooms, „kauft, kauft, kauft“ L Catterton auch in China ständig. In diesem Jahr erhielt Yuanqi Forest zwei strategische Finanzierungsrunden unter der Leitung von L. Catterton, Warburg Pincus Capital und Sequoia China. Im November erhielt es eine kürzliche Investition von Temasek, HongShan Sequoia China und Warburg Pincus US 200 Millionen US-Dollar an strategischer Finanzierung. Im Juli dieses Jahres erhielt Heytea außerdem eine Serie-D-Finanzierung in Höhe von 500 Millionen US-Dollar von Investoren wie HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton und Black Ant.

Chen Fangchao, General Manager der Junzhi Strategic Consulting Industry Department, sagte: „Weiyi ist die führende Marke für regionale Pflanzenproteingetränke. Sie verfügt über eine breite Bekanntheitsbasis in Sichuan und Chongqing und hat eine starke Verbindung zur Hot-Pot-Szene. LVMH verfügt über reiche.“ Basierend auf seiner erfolgreichen Investitionserfahrung basiert diese Investition in Weiyi nicht nur auf seiner guten kognitiven Grundlage und seinem Betriebsstatus, sondern auch auf der inländischen Gesundheitsgetränke-Spur, der Kategorie verfügt über einen starken nationalen Bekanntheitsgrad und ist eine bekannte Breitbandmarke. Es gibt nur wenige, und der Marktraum ist riesig. Durch die Beteiligung der strategischen Investition von LVMH können wir dieses Themenmarketing nutzen und das entsprechende Produkt anbieten Modernisierungen und Kanalbau, und wir haben die Möglichkeit, schnell in Richtung Verstaatlichung zu gehen.“

Zhu Danpeng, ein Analyst der chinesischen Lebensmittelindustrie, sagte einem Reporter von Beijing Business Daily: „In den letzten Jahren sind Lebensmittelgetränke sehr beliebt geworden. Weiyi, als Getränkemarke Nr. 1 in Sichuans Lebensmittelszene, hat seine eigene Markenwirkung, Größe.“ Da der Catering-Markt in Sichuan und Chongqing weiterhin boomt, gibt es mit der Unterstützung des Kapitals noch viel Raum für Fantasie.“

Kann es landesweit gehen?

Bezüglich der Investition von L. Catterton in LVMH sagte Guo Yawen, Gründervertreter von Weiyi: „Wir sind tief beeindruckt von dem umfassenden Wertschöpfungsplan, den LVMH für Weiyi entwickelt hat, und wir freuen uns sehr, mit LVMH zusammenzuarbeiten, um die Umsetzung voranzutreiben.“ relevanter Pläne zu entwickeln und uns auf den nationalen Markt zu konzentrieren, indem wir unsere führende Position im südwestlichen Markt festigen.

In den letzten Jahren erlebte Weiyi Beverage einen Wandel vom Alten zum Neuen. Guo Yimin trat von der Position des leitenden Angestellten und der juristischen Person der Blue Sword Group zurück und Guo Yawen rückte nach und nach in den Mittelpunkt. Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass Guo Yawen einer „Generation nach den 90ern“ angehört, die 2016 ihren Abschluss an der New York University machte. Nach seiner Rückkehr von einem Auslandsstudium trat er der Gruppe als Assistent des Vorsitzenden bei und übernahm die Leitung beim Aufbau der neuen Medien der Gruppe Er fungierte außerdem als Geschäftsführer von Weiyi Beverage und beteiligte sich umfassend an der Einrichtung des ESG-Systems und des Geschäftsinnovationsmanagements des Unternehmens. Im Oktober 2020 trat Guo Yawen als Präsident der Maxim International Group bei der ELLE Fashion Ceremony auf. Im Dezember 2021 schloss die Blue Sword Holding Group Co., Ltd. die Veränderungen in den Führungspositionen ab, und Guo Yawen wurde der gesetzliche Vertreter des Unternehmens und fungierte im Mai 2022 als Vorsitzender; Yimin hat sich aus der Sichuan Blue Sword Beverage Group zurückgezogen. Guo Yawen ist der gesetzliche Vertreter und fungiert als Vorstandsvorsitzender.

Zhan Junhao, ein bekannter Experte für strategische Positionierung und Gründer von Fujian Huace Brand Positioning Consulting, sagte in einem Interview mit einem Reporter der Beijing Business Daily: „Die strategische Investition von Weiyi Beverage von L Catterton wird dazu beitragen, seine Präsenz in der südwestlichen Region weiter zu festigen.“ Die Zusammenarbeit wird Weiyi finanzielle, Management-, Markt- und andere Unterstützung bringen und dabei helfen, Produktverbesserungen, Kanalerweiterung und Markenaufbau sowie andere strategische Ziele zu erreichen.“

Der Markt für Pflanzenproteingetränke hat fünf börsennotierte Unternehmen hervorgebracht, darunter Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu und VV Group, sowie regionale Marktführer wie Coconut Tree und Yinlu sowie neue Player wie Yili und Mengniu Der Wettbewerbsdruck auf dem Markt ist nicht gering und es gibt mehrere Marktsegmentführer.

Der von Yangyuan Beverage veröffentlichte Finanzbericht für das erste Quartal 2024 zeigte, dass das Unternehmen ein Betriebsergebnis von 2,316 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 3,91 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; 19,96 %. Die Marktdurchdringung des Kerneinzelprodukts „Sechs Walnüsse“ ist zwar weiter gestiegen, hat aber nur im Walnussmilchmarkt einen hohen Marktanteil. Darüber hinaus verfügt Chengde Lulu über Mandelmilch und Kokosmilch, während der Sojamilchbereich, auf den sich Weiyi konzentriert, das Fachwissen von Vitasoy und der VV Group ist. Die von Vitasoy International veröffentlichten Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2023 zeigen, dass das Unternehmen einen Umsatz von 6,217 Milliarden HK$ erzielte, was einem Rückgang von 2 % gegenüber dem Vorjahr und einem Nettogewinn von 116 Millionen HK$ entspricht, was einer Steigerung von 155 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der von VV Co., Ltd. veröffentlichte Finanzbericht für das erste Quartal 2024 zeigt, dass das Unternehmen einen Umsatz von 1,109 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 0,83 % gegenüber dem Vorjahr entspricht Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 251,48 %.

Laut Lan Shili, Vorstandsvorsitzender der Dongxing Group und eigentlicher Kontrolleur der Wuhan Nr. 2 Limonadenfabrik, „liegen Weiyis Hauptmärkte in Sichuan und Chongqing. Diese Investition in L Catterton ist eine Premiere für Chinas Getränkemarkt.“ , ob es (mit Weiyi) landesweit gehen oder sogar in den Kapitalmarkt eintreten kann, bleibt ein Fragezeichen.“

Bezüglich der Form dieser strategischen Investition, ihrer Auswirkungen auf das Geschäft und des Plans, den nationalen Markt zu erweitern, schickte ein Reporter der Beijing Business Daily einen Interviewbrief per E-Mail an L Catterton und konsultierte auch Weiyi Beverage. Es kam keine Antwort Zum Zeitpunkt der Drucklegung.

Kong Wenxie, Reporter des Beijing Business Daily