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Dopo Yuanqi Forest e Heytea, il colosso globale dei beni di lusso LVMH Group ha messo gli occhi sul mercato delle bevande proteiche vegetali. Recentemente, L Catterton, una società di investimento del gruppo LVMH, ha annunciato il completamento del suo investimento strategico in Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (di seguito denominata "Weiyi Beverage"). Che tipo di scintille possono creare i marchi di lusso e le aziende produttrici di bevande?

LVHM investe a Weiyi

L’industria delle bevande, che da molto tempo non vedeva investimenti, sta tornando a fare scalpore. Recentemente, il conto pubblico di L Catterton ha annunciato il completamento del suo investimento strategico in Weiyi Beverage.

Fondata nel 1992, Weiyi Beverage è un'azienda produttrice di bevande proteiche vegetali che fa parte del Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (di seguito denominato "Blue Sword Group"). Inizialmente, Weiyi si chiamava Tianxiaxiu Soymilk. Solo nel 2001 il marchio Weiyi fu lanciato ufficialmente. "Weiyi" suona come "vitamina E" e sottolinea gli attributi della salute. Guo Yimin, presidente del Blue Sword Group, una volta dichiarò pubblicamente: "Vendiamo solo salute". Secondo il sito web ufficiale di Blue Sword Group, è stata fondata nel 1985 come azienda imprenditoriale finanziata dai dipendenti. Ha attraversato l'era della birra, l'era delle bevande e l'era della grande salute e si è sviluppata in una collezione di bevande naturali acqua minerale, produzione di birra, supermercati e catene di cantine, prodotti alimentari globali, prodotti biofarmaceutici, commercio internazionale, banche, fondi e altri gruppi globali di holding del settore sanitario che integrano industria e finanza. La scala di produzione dell'azienda ha superato i 4 milioni di tonnellate, il volume delle vendite di acqua minerale naturale è al primo posto nel paese e il volume delle vendite di bevande proteiche vegetali è tra i primi del paese.

L'enorme potenziale di mercato delle bevande proteiche vegetali è una delle ragioni principali per cui le bevande Weiyi sono preferite da L Catterton. Secondo i dati diffusi dall’Istituto di ricerca industriale Zhongyan Puhua, la domanda del mercato di bevande vegetali continua a crescere, in particolare di bevande proteiche vegetali e bevande a base di erbe, che sono diventate i principali segmenti di mercato. Si stima che entro il 2026 la dimensione del mercato del solo settore delle bevande proteiche raggiungerà i 140 miliardi di yuan, mostrando un enorme potenziale di mercato.

Weiyi Beverage ha attrattiva sul mercato nelle regioni del Sichuan e di Chongqing, e questo è un altro motivo importante per cui L Catterton è ottimista al riguardo. Le informazioni pubbliche mostrano che le vendite di Weiyi Beverage supereranno i 4 miliardi di yuan nel 2022, con Sichuan e Chongqing che rappresenteranno oltre il 70%, di cui oltre il 90% delle vendite proviene dai canali di ristorazione. Tra le bevande proteiche vegetali, Weiyi Beverage è al terzo posto nel paese e al primo nella regione sudoccidentale.

"Nel vasto e resiliente mercato di consumo del Sichuan e di Chongqing, Weiyi ha un gruppo di consumatori fedeli e ampio e in crescita", ha affermato Chen Yue, socio amministratore di LVMH Asia Fund, una bevanda ben nota nella regione di Chongqing, che ha anche creato un catena di fornitura integrata verticalmente e un'ampia rete di distributori, e ha stabilito rapporti di cooperazione a lungo termine con loro. I profitti dell'azienda hanno mostrato una chiara tendenza al rialzo e hanno raggiunto un livello record nel 2023, il che dimostra che il riconoscimento di Weiyi da parte degli investitori è durato Weiyi dispone anche di un team di gestione collaudato e non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con il team di gestione per esplorare ulteriormente il potenziale dell'azienda."

Già investito in Yuanqi e Heytea

Quando si parla di L Catterton, molte persone potrebbero non conoscerlo, ma il gruppo “finanziatore” LVHM dietro di esso è ben noto ed è ora diventato un colosso dei beni di lusso di fama mondiale. Un venditore di beni di lusso e un venditore di bevande. Quali scintille possono nascere dalla combinazione dei due?

Infatti, in quanto fondo di consumo del gruppo LVMH, L Catterton dispone di un totale di 9 piattaforme di investimento in cinque continenti in tutto il mondo, tra cui fondi di acquisizione di punta, fondi di crescita, fondi dell'America Latina, fondi europei, fondi asiatici, fondi in RMB e fondi reali. fondi immobiliari ecc., è il più grande istituto di investimento di private equity al mondo focalizzato sul settore dei consumi. Tra gli investitori figurano il marchio americano di bevande funzionali in bottiglia Glaceau Vitaminwater, il birrificio scozzese di birra artigianale Innis & Gunn e il marchio americano di tè biologico pronto da bere Sweet Leaf Tea.

Nel 2021, al momento del boom degli investimenti nazionali, anche L Catterton “compra, compra, compra” costantemente in Cina. Nello stesso anno, Yuanqi Forest ha ricevuto due round di finanziamenti strategici. A marzo ha ricevuto finanziamenti strategici guidati da L Catterton, Warburg Pincus Capital e Sequoia China. A novembre ha ricevuto un recente investimento da Temasek, HongShan Sequoia China e Warburg Pincus US 200 milioni di dollari in finanziamenti strategici. È stato anche nel luglio di quest'anno che Heytea ha ricevuto 500 milioni di dollari in finanziamenti di serie D da investitori tra cui HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton e Black Ant capital e capitale iniziale.

Chen Fangchao, direttore generale del dipartimento industriale di consulenza strategica di Junzhi, ha dichiarato: "Weiyi è il marchio leader di bevande proteiche vegetali regionali. Ha un'ampia base di riconoscimento nel Sichuan e a Chongqing e ha un forte legame con la scena degli hot pot. LVMH ha una ricca bevande e prodotti alimentari in tutto il mondo. Sulla base della sua esperienza di investimento di successo, questo investimento in Weiyi non si basa solo sulle sue buone basi cognitive e sul suo stato operativo, ma anche sul percorso delle bevande salutari nazionali, prendendo ad esempio il latte di soia ha un forte riconoscimento nazionale ad ampio spettro ed è un noto marchio ad ampio spettro. Ce ne sono pochi e lo spazio di mercato è enorme. Con la partecipazione dell'investimento strategico di LVMH, possiamo trarre vantaggio da questo argomento di marketing e abbinare il prodotto corrispondente ammodernamenti e costruzione di canali, e avere l’opportunità di procedere rapidamente verso la nazionalizzazione”.

Zhu Danpeng, un analista dell'industria alimentare cinese, ha dichiarato a un giornalista del Beijing Business Daily: "Negli ultimi anni, le bevande alimentari sono diventate molto popolari. Weiyi, in quanto marchio di bevande n. 1 nella scena alimentare del Sichuan, ha il proprio effetto di marchio, la sua scala effetto ed effetto fan. Come Sichuan e Chongqing Il mercato della ristorazione continua ad essere in forte espansione e, con il sostegno del capitale, c'è ancora molto spazio per l'immaginazione in futuro."

Può diffondersi a livello nazionale?

Per quanto riguarda l’investimento di L Catterton in LVMH, Guo Yawen, rappresentante del fondatore di Weiyi, ha dichiarato: “Siamo profondamente colpiti dal piano globale di creazione di valore progettato da LVMH per Weiyi e siamo molto felici di collaborare con LVMH Cooperate per promuoverne l’implementazione”. di piani rilevanti e muoverci verso il mercato nazionale consolidando la nostra posizione di leader nel mercato del sud-ovest."

Negli ultimi anni, Weiyi Beverage ha attraversato una transizione dal vecchio al nuovo. Guo Yimin si è dimesso dalla carica di dirigente senior e persona legale del Blue Sword Group e Guo Yawen si è gradualmente spostato al centro della scena. Le informazioni pubbliche mostrano che Guo Yawen è una "generazione post-anni '90" che si è laureata alla New York University nel 2016. Dopo essere tornato dagli studi all'estero, si è unito al gruppo come assistente del presidente e ha preso l'iniziativa di creare i nuovi media del gruppo. È stato anche direttore esecutivo di Weiyi Beverage e ha partecipato pienamente alla creazione del sistema ESG dell'azienda e alla gestione dell'innovazione aziendale. Nell'ottobre 2020, Guo Yawen è apparso alla cerimonia di moda ELLE come presidente di Maxim International Group. Nel dicembre 2021, Blue Sword Holding Group Co., Ltd. ha completato i cambiamenti nelle posizioni di senior management. Guo Yimin si è ritirato dall'elenco dei senior manager e Guo Yawen è diventato il rappresentante legale della società e nel maggio 2022, Guo Yimin si è ritirato dal Sichuan Blue Sword Beverage Group. Guo Yawen è il rappresentante legale e funge da presidente del consiglio.

Zhan Junhao, noto esperto di posizionamento strategico e fondatore di Fujian Huace Brand Positioning Consulting, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del Beijing Business Daily: “L'investimento strategico di Weiyi Beverage da parte di L Catterton aiuterà a consolidare ulteriormente la sua presenza nella regione sud-occidentale la cooperazione porterà supporto finanziario, gestionale, di mercato e di altro tipo a Weiyi e l’aiuterà a raggiungere aggiornamenti di prodotto, espansione del canale, costruzione del marchio e altri obiettivi strategici.

Il mercato delle bevande proteiche vegetali ha dato vita a cinque società quotate, tra cui Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu e VV Group, nonché leader regionali come Coconut Tree e Yinlu, nonché nuovi attori come Yili e Mengniu Per entrare, la pressione della concorrenza sul mercato non è piccola e ci sono più leader di segmenti di mercato.

La relazione finanziaria per il primo trimestre del 2024 divulgata da Yangyuan Beverage ha mostrato che ha realizzato un utile operativo di 2,316 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 3,91%; l'utile netto è stato di 879 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 19,96%. Il tasso di penetrazione nel mercato del suo prodotto principale, le "sei noci", è ulteriormente aumentato, ma la sua quota di mercato è elevata solo nel mercato del latte di noci. Inoltre, Chengde Lulu si occupa del latte di mandorle e del latte di cocco, mentre il settore del latte di soia su cui Weiyi si concentra è di competenza di Vitasoy e VV Group. I risultati dell’anno fiscale 2023 annunciati da Vitasoy International mostrano che ha raggiunto un fatturato di 6,217 miliardi di HK$, un calo del 2% su base annua e un utile netto di 116 milioni di HK$, un aumento del 155% su base annua; La relazione finanziaria per il primo trimestre del 2024 pubblicata da VV Co., Ltd. mostra che ha realizzato un fatturato di 1,109 miliardi di yuan, con un aumento dello 0,83% su base annua e un utile netto di circa 127 milioni di yuan, a aumento su base annua del 251,48%.

Secondo Lan Shili, presidente del consiglio di amministrazione del Dongxing Group e attuale controllore della fabbrica di soda n. 2 di Wuhan, "i mercati principali di Weiyi sono nel Sichuan e a Chongqing. Questo investimento in L Catterton è il primo per il mercato cinese delle bevande. Tuttavia , se potrà (aiutare Weiyi) espandersi a livello nazionale o addirittura entrare nel mercato dei capitali rimane un punto interrogativo."

Per quanto riguarda la forma di questo investimento strategico, il suo impatto sul business e il piano di espansione del mercato nazionale, un giornalista del Beijing Business Daily ha inviato una lettera di intervista a L Catterton via e-mail e ha anche consultato Weiyi Beverage. Non è stata ricevuta alcuna risposta al momento della stampa.

Kong Wenxie, giornalista del Beijing Business Daily