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Après Yuanqi Forest et Heytea, le géant mondial du luxe, le groupe LVMH, a jeté son dévolu sur le marché des boissons à base de protéines végétales. Récemment, L Catterton, une société d'investissement du groupe LVMH, a annoncé la finalisation de son investissement stratégique dans Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (ci-après dénommée « Weiyi Beverage »). Quel genre d’étincelles les marques de luxe et les entreprises de boissons peuvent-elles créer ?

LVHM investit dans Weiyi

L'industrie des boissons, qui n'a pas bénéficié d'investissements depuis longtemps, fait à nouveau des vagues. Récemment, le compte public de L Catterton a annoncé la finalisation de son investissement stratégique dans Weiyi Beverage.

Fondée en 1992, Weiyi Beverage est une société de boissons à base de protéines végétales affiliée au Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (ci-après dénommé « Blue Sword Group »). Initialement, Weiyi s'appelait Tianxiaxiu Soymilk. Ce n'est qu'en 2001 que la marque Weiyi a été officiellement lancée. "Weiyi" ressemble à "vitamine E" et met l'accent sur les attributs de santé Guo Yimin, président du Blue Sword Group, a déclaré un jour publiquement : "Nous ne vendons que de la santé". Selon le site officiel de Blue Sword Group, elle a été fondée en 1985 en tant qu'entreprise entrepreneuriale financée par les employés. Elle a traversé l'ère de la bière, l'ère des boissons et la grande ère de la santé, et s'est développée pour devenir une collection de boissons naturelles. eau minérale, brasserie, supermarchés et chaînes de caves à vin, alimentation mondiale, produits biopharmaceutiques, commerce international, banques, fonds et autres groupes de holding complets de l'industrie de la santé intégrant l'industrie et la finance. L'échelle de production de l'entreprise a dépassé 4 millions de tonnes, le volume des ventes d'eau minérale naturelle est en tête du pays et le volume des ventes de boissons à base de protéines végétales se classe parmi les meilleurs du pays.

L'énorme potentiel de marché des boissons à base de protéines végétales est l'une des principales raisons pour lesquelles les boissons Weiyi sont favorisées par L Catterton. Selon les données publiées par l'Institut de recherche industrielle Zhongyan Puhua, la demande du marché pour les boissons végétales continue de croître, en particulier pour les boissons protéinées végétales et les boissons végétales à base de plantes, qui sont devenues les principaux segments de marché. On estime que d’ici 2026, la taille du marché de l’industrie des boissons à base de protéines végétales devrait atteindre à elle seule 140 milliards de yuans, ce qui montre un énorme potentiel de marché.

Weiyi Beverage est attrayant sur le marché des régions du Sichuan et de Chongqing, ce qui constitue une autre raison majeure pour laquelle L Catterton est optimiste à son sujet. Les informations publiques montrent que les ventes de Weiyi Beverage dépasseront les 4 milliards de yuans en 2022, le Sichuan et Chongqing représentant plus de 70 %, dont plus de 90 % des ventes proviennent des circuits de restauration. Parmi les boissons à base de protéines végétales, Weiyi Beverage se classe au troisième rang dans le pays et au premier dans la région du sud-ouest.

"Sur le marché de consommation vaste et résilient du Sichuan et de Chongqing, Weiyi dispose d'un groupe de consommateurs fidèles, important et croissant." Chen Yue, associé directeur de LVMH Asia Fund, a déclaré : "Weiyi n'a pas seulement développé une forte présence dans le Sichuan. boisson connue dans la région de Chongqing, elle a également établi une chaîne d'approvisionnement verticalement intégrée et un vaste réseau de distributeurs, et a établi des relations de coopération à long terme avec eux. Les bénéfices de l'entreprise ont montré une nette tendance à la hausse et ont atteint un niveau record en 2023. ce qui prouve que la consommation. La reconnaissance de Weiyi par les investisseurs a perduré à travers les cycles. Weiyi dispose également d’une équipe de direction éprouvée, et nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec l’équipe de direction pour explorer davantage le potentiel de l’entreprise.

Déjà investi dans Yuanqi et Heytea

En ce qui concerne L Catterton, beaucoup de gens ne le connaissent peut-être pas, mais le groupe « bailleur de fonds » LVHM derrière lui est bien connu et est désormais devenu un géant du luxe de renommée mondiale. Un vendeur de produits de luxe et un vendeur de boissons. Quelles étincelles peuvent naître de la combinaison des deux ?

En effet, en tant que fonds de consommation du groupe LVMH, L Catterton dispose actuellement de 9 plateformes d'investissement sur cinq continents à travers le monde, parmi lesquelles des fonds d'acquisition phares, des fonds de croissance, des fonds d'Amérique latine, des fonds européens, des fonds asiatiques, des fonds en RMB et des fonds immobiliers. . etc., est la plus grande institution d’investissement en capital-investissement au monde spécialisée dans le secteur de la consommation. La marque américaine de boissons fonctionnelles en bouteille Glaceau Vitaminwater, la brasserie de bière artisanale écossaise Innis & Gunn et la marque américaine de thé biologique prêt à boire Sweet Leaf Tea font partie des investisseurs.

En 2021, au moment de l'essor des investissements intérieurs, L. Catterton est également constamment en train de « acheter, acheter, acheter » en Chine. Cette année-là, Yuanqi Forest a reçu deux cycles de financement stratégique, dont un financement stratégique de L Catterton, Warburg Pincus et Sequoia China en mars, et un récent investissement de Temasek, HongShan Sequoia China et Warburg Pincus en novembre. financement. C'est également en juillet de cette année que Heytea a reçu un financement de série D de 500 millions de dollars américains auprès d'investisseurs tels que HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton et Black Ant capital et capital initial.

Chen Fangchao, directeur général du département de conseil stratégique de Junzhi, a déclaré : « Weiyi est la marque leader de boissons régionales à base de protéines végétales. Elle bénéficie d'une large base de reconnaissance dans le Sichuan et à Chongqing et a un lien étroit avec la scène des fondues. LVMH a de riches boissons et produits alimentaires dans le monde. Basé sur son expérience d'investissement réussie, cet investissement dans Weiyi repose non seulement sur sa bonne base cognitive et son état de fonctionnement, mais également sur la piste des boissons santé nationales, en prenant comme exemple le lait de soja, la catégorie. Bénéficie d'une forte reconnaissance nationale à large spectre et est une marque bien connue à large spectre. Il y en a peu et l'espace de marché est énorme. Avec la participation de l'investissement stratégique de LVMH, nous pouvons profiter de ce sujet de marketing et faire correspondre le produit correspondant. améliorations et construction de canaux, et avoir la possibilité de progresser rapidement vers la nationalisation.

Zhu Danpeng, un analyste de l'industrie alimentaire chinoise, a déclaré à un journaliste du Beijing Business Daily : « Ces dernières années, les boissons d'accompagnement alimentaire sont devenues très populaires. Weiyi, en tant que marque de boisson n°1 sur la scène de l'accompagnement alimentaire du Sichuan, a son propre effet de marque. , effet d'échelle et effet de ventilateur. Comme le Sichuan et Chongqing Le marché de la restauration continue d'être en plein essor, et avec le soutien du capital, il y a encore beaucoup de place pour l'imagination à l'avenir.

Est-ce que cela peut s'étendre à l'échelle nationale ?

Concernant l'investissement de L Catterton dans LVMH, Guo Yawen, représentant fondateur de Weiyi, a déclaré : « Nous sommes profondément impressionnés par le plan global de création de valeur conçu par LVMH pour Weiyi, et nous sommes très heureux de coopérer avec LVMH pour promouvoir la mise en œuvre. de projets pertinents et nous diriger vers le marché national en consolidant notre position de leader sur le marché du sud-ouest.

Ces dernières années, Weiyi Beverage a connu une transition de l'ancien vers le nouveau. Guo Yimin a démissionné de son poste de cadre supérieur et de personne morale de Blue Sword Group, et Guo Yawen s'est progressivement déplacé vers le centre de la scène. Les informations publiques montrent que Guo Yawen est une « génération post-90 » diplômée de l'Université de New York en 2016. Après son retour d'études à l'étranger, il a rejoint le groupe en tant qu'assistant du président et a pris la tête de la création des nouveaux médias du groupe. Il a également été directeur exécutif de Weiyi Beverage et a pleinement participé à la mise en place du système ESG et à la gestion de l'innovation commerciale de l'entreprise. En octobre 2020, Guo Yawen est apparue à la cérémonie de mode ELLE en tant que présidente du groupe Maxim International. En décembre 2021, Blue Sword Holding Group Co., Ltd. a finalisé les changements dans les postes de direction, Guo Yimin s'est retiré de la liste des cadres supérieurs, et Guo Yawen est devenu le représentant légal de la société et en a été président en mai 2022. Yimin s'est retiré du Sichuan Blue Sword Beverage Group. Guo Yawen est le représentant légal et est président du conseil d'administration.

Zhan Junhao, un expert bien connu en positionnement stratégique et fondateur de Fujian Huace Brand Positioning Consulting, a déclaré dans une interview avec un journaliste du Beijing Business Daily : « L'investissement stratégique de Weiyi Beverage auprès de L Catterton contribuera à consolider davantage sa présence dans la région du sud-ouest. la coopération apportera un soutien financier, de gestion, de marché et autre à Weiyi et l'aidera à réaliser des mises à niveau de produits, l'expansion des canaux, le développement de la marque et d'autres objectifs stratégiques.

Le marché des boissons à base de protéines végétales a déjà donné naissance à cinq sociétés cotées, dont Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu et VV Group, ainsi qu'à des leaders régionaux comme Coconut Tree et Yinlu, ainsi qu'à de nouveaux acteurs comme Yili et Mengniu pour entrer, la pression concurrentielle sur le marché n'est pas faible et il existe plusieurs leaders du segment de marché.

Le rapport financier du premier trimestre 2024 divulgué par Yangyuan Beverage a montré que l'entreprise a réalisé un bénéfice d'exploitation de 2,316 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,91 % sur un an ; 19,96%. Le taux de pénétration du marché de son produit phare « Six Walnuts » a encore augmenté, mais la part de marché de l'entreprise n'est élevée que sur le marché du lait de noix. De plus, Chengde Lulu s'occupe du lait d'amande et du lait de coco, tandis que Weiyi se concentre sur le domaine du lait de soja, qui est l'expertise de Vitasoy et du groupe VV. Les résultats de l'exercice 2023 annoncés par Vitasoy International montrent qu'elle a réalisé un chiffre d'affaires de 6,217 milliards de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 2 % sur un an, et un bénéfice net de 116 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 155 % sur un an ; Le rapport financier du premier trimestre 2024 publié par le groupe VV montre qu'il a réalisé un chiffre d'affaires de 1,109 milliard de yuans, soit une augmentation de 0,83 % sur un an ; augmentation annuelle de 251,48%.

Selon Lan Shili, président du conseil d'administration du groupe Dongxing et actuel contrôleur de l'usine de soda n°2 de Wuhan, « les principaux marchés de Weiyi se trouvent au Sichuan et à Chongqing. Cet investissement dans L Catterton est une première pour le marché chinois des boissons. Cependant, la question de savoir si elle peut (aider Weiyi) s'étendre à l'échelle nationale ou même entrer sur le marché des capitaux reste un point d'interrogation. »

Concernant la forme de cet investissement stratégique, son impact sur l'entreprise et le projet d'expansion du marché national, un journaliste du Beijing Business Daily a envoyé une lettre d'interview à L Catterton par courrier électronique et a également consulté Weiyi Beverage. Aucune réponse n'a été reçue. au moment de mettre sous presse.

Kong Wenxie, journaliste du Beijing Business Daily