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Yuanqi ForestとHeyteaに続き、世界的な高級品大手LVMHグループは植物性タンパク質飲料市場に目を向けている。最近、LVMHグループ傘下の投資会社L Cattertonは、四川威宜飲料食品有限公司（以下「威宜飲料」）への戦略的投資の完了を発表した。高級ブランドと飲料会社はどのような火種を生み出すことができるのでしょうか？

LVHMが威儀に投資

長い間投資行動が見られなかった飲料業界が再び波紋を広げている。最近、L Catterton の公開口座は Weiyi Beverage への戦略的投資の完了を発表しました。

Weiyi Beverage は 1992 年に設立され、四川藍剣飲料グループ有限公司 (以下、「藍剣グループ」という) 傘下の植物性タンパク質飲料会社です。当初、Weiyi は Tianxiaxiu Soymilk と呼ばれていました。Weiyi ブランドが正式に発売されたのは 2001 年になってからです。 「Weiyi」は「ビタミン E」と同じように聞こえ、Blue Sword Group の会長である Guo Yimin 氏はかつて「私たちは健康を売っているだけです」と公に述べました。ブルーソードグループの公式ウェブサイトによると、同社は従業員によって資金提供された起業家企業として1985年に設立され、ビール時代、飲料時代、偉大な健康時代を経て、自然飲料、自然飲料のコレクションに発展しました。ミネラルウォーター、醸造、スーパーマーケット、チェーンワインセラー、世界的な食品、バイオ医薬品、国際貿易、銀行、ファンド、その他産業と金融を統合する総合的な健康産業の保有グループ。同社の生産規模は400万トンを超え、ナチュラルミネラルウォーターの販売量は全国トップ、植物性たんぱく質飲料の販売量は国内トップクラスです。

植物性タンパク質飲料の巨大な市場潜在力が、L Catterton が Weiyi 飲料を好む主な理由です。中岩普化産業研究院が発表したデータによると、植物性飲料の市場需要は成長を続けており、特に植物性タンパク質飲料とハーブ飲料が主要市場セグメントとなっている。 2026年までに植物性たんぱく質飲料業界だけでも市場規模は1,400億元に達すると推定されており、大きな市場潜在力を示しています。

Weiyi Beverage は四川省と重慶地域で市場に魅力を持っており、これが L Catterton が同社について楽観的であるもう 1 つの大きな理由です。公開情報によると、威儀飲料の売上高は2022年に40億元を超え、四川省と重慶が70％以上を占め、そのうち90％以上がケータリングチャネルによるものだという。植物性タンパク質飲料の中で、威宜飲料は国内で 3 位、南西部地域では 1 位にランクされています。

「四川省と重慶市の広大で回復力のある消費者市場において、ウェイイーは大規模かつ成長を続けている忠実な消費者グループを抱えています。」と重慶地域で有名な飲料会社であるチェン・ユエ氏は述べた。垂直統合されたサプライチェーンと広範な販売代理店ネットワークを確立しており、同社の利益は明確な上昇傾向を示しており、2023 年には過去最高を記録しており、これは投資家の Weiyi に対する評価が持続していることを証明しています。 Weiyi には実績のある経営チームもおり、経営チームと緊密に協力して会社の可能性をさらに探求することを楽しみにしています。」

すでにYuanqiとHeyteaに投資済み

L・キャッタートンというと聞きなれない人も多いかもしれないが、その背後にある「出資者」LVHMグループはよく知られており、今や世界的に有名な高級品大手となった。高級品の販売者と飲料の販売者、この 2 つの組み合わせからどのような刺激が生まれるでしょうか。

実際、L Catterton は LVMH グループ傘下の消費者ファンドとして、主力買収ファンド、成長ファンド、ラテンアメリカ ファンド、ヨーロッパ ファンド、アジア ファンド、人民元ファンド、レアル ファンドを含む合計 9 つの投資プラットフォームを世界 5 大陸に展開しています。エステート・ファンドなどは、消費者産業に特化した世界最大のトップ・プライベート・エクイティ投資機関です。アメリカの機能性ボトル飲料ブランドのGlaceau Vitaminwater、スコットランドのクラフトビール醸造所Innis & Gunn、アメリカのオーガニックインスタントティーブランドSweet Leaf Teaなどが投資家に名を連ねている。

2021年、国内投資ブームの時期に、L・キャッタートンも常に中国で「買って、買って、買って」いる。同年、Yuanqi Forest は 3 月に L Catterton、Warburg Pincus Capital、Sequoia China が主導する戦略的資金調達を 2 回受け、11 月には Temasek、HongShan Sequoia China、Warburg Pincus US からの投資も受けました。 2億ドルの戦略的資金調達。 HeyteaがHongShan Sequoia China、Hillhouse Capital、Tencent Investment、Temasek、L Catterton、およびBlack Ant Capitalおよび初期資本を含む投資家からシリーズD資金調達で5億米ドルを受け取ったのも今年の7月でした。

Junzhi Strategic Consulting Industry DivisionのゼネラルマネージャーであるChen Fangchao氏は、「Weiyiは地域の植物性タンパク質飲料のトップブランドです。四川省と重慶で幅広い認知基盤を持ち、火鍋シーンと強いつながりを持っています。LVMHは豊富な資金を持っています」と述べた。世界中の飲料および食品への投資の成功経験に基づいて、Weiyi への今回の投資は、その優れた認知基盤と運営状況に基づいているだけでなく、豆乳を例に挙げたカテゴリーにも基づいています。全国的に広く認知されており、広く知られているブランドは少なく、LVMHの戦略的投資の参加により、このトピックのマーケティングを活用し、対応する製品を見つけることができます。アップグレードとチャネルの構築が可能になり、国有化に向けて迅速に移行する機会が得られます。」

中国食品業界アナリストの朱丹鵬氏は北京経済日報の記者に対し、「近年、食品飲料は非常に人気が高まっている。ウェイイーは四川省の食品シーンでナンバーワンの飲料ブランドとして、独自のブランド効果、規模を持っている」と語った。四川と重慶のようなケータリング市場は活況を続けており、資本の支援により、将来にはまだ想像の余地がたくさんあります。」

全国展開できるのかな？

L CattertonのLVMHへの投資について、Weiyiの創設者代表であるGuo Yawen氏は、「LVMHがWeiyiのために設計した包括的な価値創造計画に深く感銘を受けており、その実現を促進するためにLVMHと協力できることを非常にうれしく思っています。」と述べた。関連する計画を策定し、南西部市場での主導的地位を強化することで全国市場に向けて前進します。」

近年、威儀飲料は古いものから新しいものへの移行を経験しており、郭宜民氏は藍剣グループの上級幹部および法人の地位を辞任し、郭亜文氏は徐々に舞台の中心に移動しました。公開情報によれば、郭亜文氏は2016年にニューヨーク大学を卒業した「90年代以降の世代」である。留学から帰国後、会長補佐としてグループに加わり、グループの新メディア設立を主導した。また、Weiyi Beverage のエグゼクティブディレクターも務め、同社の ESG システムの確立とビジネスイノベーション管理に全面的に参加しました。 2020年10月、郭亜文氏はマキシム・インターナショナル・グループの社長としてエル・ファッション・セレモニーに登場した。 2021年12月、Blue Sword Holding Group Co., Ltd.は上級管理職の異動を完了し、郭亜文氏が同社の法定代表となり、2022年5月に会長を務めた。宜民氏は四川藍剣飲料グループから撤退し、郭亜文氏が法定代表者で取締役会長を務める。

著名な戦略的ポジショニングの専門家であり、福建省華エースブランドポジショニングコンサルティングの創設者であるZhan Junhao氏は、北京ビジネスデイリーの記者とのインタビューで次のように述べた。協力は財務、経営、市場、その他のサポートをWeiyiにもたらし、製品のアップグレード、チャネル拡大、ブランド構築、その他の戦略的目標の達成に貢献します。」

植物性タンパク質飲料市場は、Yangyuan Beverage、Huanhuijia、Vitasoy、Chengde Lulu、VV Group を含む 5 つの上場企業に加え、Coconut Tree や yinglu などの地域リーダー、さらに Yili や Mengniu などの新規参入企業を生み出しています。参入するには市場の競争圧力は小さくなく、市場セグメントのリーダーが複数存在します。

楊源飲料が発表した2024年第1四半期の財務報告によると、営業利益は前年同期比3.91％増の23億1,600万元、純利益は前年同期比3.91％増の8億7,900万元となった。 19.96%。主力の単品商品「6個くるみ」の市場浸透率はさらに高まっているが、くるみミルク市場で高いシェアを獲得しているに過ぎない。さらに、Chengde Lulu はアーモンドミルクとココナッツミルクを担当しており、Weiyi が注力している豆乳分野は Vitasoy と VV Group の専門知識です。 Vitasoy Internationalが発表した2023会計年度の業績は、売上高が前年比2%減の62億1,700万香港ドル、純利益が前年比155%増の1億1,600万香港ドルを達成したことを示している。 VV Co., Ltd.が発表した2024年第1四半期の財務報告によると、売上高は前年比0.83%増の11億9000万元、純利益は約1億2700万元を達成した。前年比は251.48%増加しました。

東興グループ取締役会会長で武漢第2ソーダ工場の実際の管理者である蘭世利氏によると、「威儀の主な市場は四川省と重慶にある。Lキャッタートンへのこの投資は中国の飲料市場にとって初めてである。しかし、 （ウェイイーを支援して）全国展開できるかどうか、あるいは資本市場に参入できるかどうかは疑問符が残る。」

この戦略的投資の形態、事業への影響、国内市場拡大計画について、北京経済日報の記者は電子メールでL・キャッタートン氏にインタビューレターを送り、威儀飲料にも問い合わせたが、返答はなかった。プレス時点で。

北京商報記者孔文謝