νέα

Ακολουθώντας το Yuanqi Forest και το Heytea, ο παγκόσμιος κολοσσός των ειδών πολυτελείας LVMH Group έχει θέσει το βλέμμα του στην αγορά αναψυκτικών φυτικών πρωτεϊνών. Πρόσφατα, η L Catterton, μια επενδυτική εταιρεία υπό τον Όμιλο LVMH, ανακοίνωσε την ολοκλήρωση της στρατηγικής επένδυσής της στη Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd. (εφεξής «Weiyi Beverage»). Τι είδους σπινθήρες μπορούν να δημιουργήσουν οι μάρκες πολυτελείας και οι εταιρείες ποτών;

Η LVHM επενδύει στην Weiyi

Ο κλάδος των ποτών, που δεν έχει δει επενδυτική δράση εδώ και πολύ καιρό, κάνει ξανά κυματισμούς. Πρόσφατα, ο δημόσιος λογαριασμός της L Catterton ανακοίνωσε την ολοκλήρωση της στρατηγικής επένδυσής της στην Weiyi Beverage.

Η Weiyi Beverage, που ιδρύθηκε το 1992, είναι μια εταιρεία αναψυκτικών φυτικών πρωτεϊνών, συνδεδεμένη με την Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd. (εφεξής «Blue Sword Group»). Αρχικά, το Weiyi ονομαζόταν Tianxiaxiu Soymilk Μόλις το 2001 κυκλοφόρησε επίσημα το εμπορικό σήμα Weiyi. Το "Weiyi" ακούγεται το ίδιο με τη "βιταμίνη Ε" και δίνει έμφαση στα χαρακτηριστικά υγείας, ο πρόεδρος της Blue Sword Group, κάποτε δήλωσε δημόσια: "Πουλάμε μόνο υγεία". Σύμφωνα με τον επίσημο ιστότοπο του Ομίλου Blue Sword, ιδρύθηκε το 1985 ως επιχειρηματική εταιρεία που χρηματοδοτείται από εργαζόμενους. μεταλλικό νερό, ζυθοποιία, σούπερ μάρκετ και κελάρια κρασιών αλυσίδων, παγκόσμια τρόφιμα, βιοφαρμακευτικά προϊόντα, διεθνές εμπόριο, τράπεζες, ταμεία και άλλες ολοκληρωμένες ομάδες συμμετοχών της βιομηχανίας υγείας που ενσωματώνουν τη βιομηχανία και τη χρηματοδότηση. Η κλίμακα παραγωγής της εταιρείας έχει ξεπεράσει τους 4 εκατομμύρια τόνους, ο όγκος πωλήσεων φυσικού μεταλλικού νερού οδηγεί τη χώρα και ο όγκος πωλήσεων ροφημάτων φυτικής πρωτεΐνης κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων στη χώρα.

Το τεράστιο δυναμικό της αγοράς των ροφημάτων φυτικής πρωτεΐνης είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο τα ποτά Weiyi ευνοούνται από την L Catterton. Σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα το Ινστιτούτο Βιομηχανικής Έρευνας Zhongyan Puhua, η ζήτηση στην αγορά για φυτικά ποτά συνεχίζει να αυξάνεται, ειδικά ποτά από φυτικές πρωτεΐνες και ποτά φυτικής προέλευσης, τα οποία έχουν γίνει τα κύρια τμήματα της αγοράς. Υπολογίζεται ότι μέχρι το 2026, το μέγεθος της αγοράς μόνο της βιομηχανίας αναψυκτικών φυτικών πρωτεϊνών αναμένεται να φτάσει τα 140 δισεκατομμύρια γιουάν, δείχνοντας τεράστιες δυνατότητες αγοράς.

Το Weiyi Beverage έχει απήχηση στην αγορά στις περιοχές Sichuan και Chongqing, κάτι που είναι ένας άλλος σημαντικός λόγος για τον οποίο η L Catterton είναι αισιόδοξη γι 'αυτό. Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι οι πωλήσεις της Weiyi Beverage θα ξεπεράσουν τα 4 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022, με το Sichuan και το Chongqing να αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 70%, εκ των οποίων περισσότερο από το 90% των πωλήσεων προέρχεται από κανάλια catering. Μεταξύ των ροφημάτων φυτικής πρωτεΐνης, το Weiyi Beverage κατατάσσεται τρίτη στη χώρα και πρώτη στη νοτιοδυτική περιοχή.

«Στην τεράστια και ανθεκτική καταναλωτική αγορά στο Σιτσουάν και στο Τσονγκκίνγκ, η Weiyi έχει μια μεγάλη και αυξανόμενη πιστή ομάδα καταναλωτών, ο Chen Yue, διαχειριστής συνεργάτης του LVMH Asia Fund, δήλωσε: «Η Weiyi όχι μόνο έχει αναπτύξει ισχυρή παρουσία στο Sichuan A.» γνωστό ποτό στην περιοχή Chongqing, έχει δημιουργήσει επίσης μια καθετοποιημένη αλυσίδα εφοδιασμού και εκτεταμένο δίκτυο διανομέων και έχει δημιουργήσει μακροχρόνιες σχέσεις συνεργασίας μαζί τους, τα κέρδη της εταιρείας παρουσιάζουν σαφή ανοδική τάση και έφτασαν σε υψηλό επίπεδο το 2023. Το οποίο αποδεικνύει ότι η αναγνώριση της Weiyi από τους επενδυτές έχει διαρκέσει μέσα από μια δοκιμασμένη ομάδα διαχείρισης και ανυπομονούμε να συνεργαστούμε στενά με την ομάδα διαχείρισης για περαιτέρω διερεύνηση των δυνατοτήτων της εταιρείας.

Έχει ήδη επενδύσει σε Yuanqi και Heytea

Όσον αφορά το L Catterton, πολλοί άνθρωποι μπορεί να μην το γνωρίζουν, αλλά ο «χρηματοδότης» LVHM Group πίσω από αυτό είναι γνωστός και έχει γίνει πλέον ένας παγκοσμίου φήμης γίγαντας ειδών πολυτελείας. Ένας πωλητής ειδών πολυτελείας και ένας πωλητής ποτών Τι σπίθες μπορεί να προκύψει από τον συνδυασμό των δύο;

Στην πραγματικότητα, ως καταναλωτικό ταμείο υπό τον Όμιλο LVMH, η L Catterton διαθέτει επί του παρόντος 9 επενδυτικές πλατφόρμες σε πέντε ηπείρους σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων εμβληματικών κεφαλαίων εξαγοράς, αναπτυξιακών κεφαλαίων, κεφαλαίων Λατινικής Αμερικής, ευρωπαϊκών κεφαλαίων, ασιατικών κεφαλαίων, κεφαλαίων RMB και κεφαλαίων ακινήτων. κ.λπ., είναι ο μεγαλύτερος κορυφαίος επενδυτικός οργανισμός ιδιωτικών μετοχών στον κόσμο που εστιάζει στον κλάδο των καταναλωτών. Η αμερικανική μάρκα λειτουργικών εμφιαλωμένων ποτών Glaceau Vitaminwater, η σκωτσέζικη ζυθοποιία μπύρας craft Innis & Gunn και η αμερικανική μάρκα βιολογικού έτοιμου προς κατανάλωση τσαγιού Sweet Leaf Tea είναι μεταξύ των επενδυτών.

Το 2021, την εποχή της έκρηξης των εγχώριων επενδύσεων, η L Catterton επίσης «αγοράζει, αγοράζει, αγοράζει» συνεχώς στην Κίνα. Εκείνο το έτος, η Yuanqi Forest έλαβε δύο γύρους στρατηγικής χρηματοδότησης, συμπεριλαμβανομένης της στρατηγικής χρηματοδότησης από την L Catterton, την Warburg Pincus και τη Sequoia China τον Μάρτιο, και μια πρόσφατη επένδυση από την Temasek, τη HongShan Sequoia China και την Warburg Pincus τον Νοέμβριο χρηματοδότηση. Τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους η Heytea έλαβε χρηματοδότηση 500 εκατομμυρίων δολαρίων από επενδυτές, συμπεριλαμβανομένων των HongShan Sequoia China, Hillhouse Capital, Tencent Investment, Temasek, L Catterton και Black Ant.

Ο Chen Fangchao, γενικός διευθυντής του τμήματος στρατηγικής συμβουλευτικής βιομηχανίας Junzhi, δήλωσε: "Η Weiyi είναι η κορυφαία μάρκα τοπικών ροφημάτων φυτικής πρωτεΐνης. Έχει μια ευρεία βάση αναγνώρισης στο Σιτσουάν και το Τσονγκκίνγκ και έχει ισχυρή σύνδεση με τη σκηνή των καυτών δοχείων. Η LVMH έχει πλούσια ποτά και προϊόντα διατροφής σε όλο τον κόσμο Με βάση την επιτυχημένη επενδυτική της εμπειρία, αυτή η επένδυση στο Weiyi δεν βασίζεται μόνο στην καλή γνωστική βάση και την κατάσταση λειτουργίας της, αλλά και στην κατηγορία των οικιακών ροφημάτων υγείας έχει ισχυρή εθνική αναγνώριση ευρέος φάσματος και είναι μια γνωστή μάρκα ευρέος φάσματος Υπάρχουν λίγα και ο χώρος της αγοράς είναι τεράστιος Με τη συμμετοχή της στρατηγικής επένδυσης της LVMH, μπορούμε να εκμεταλλευτούμε αυτό το θέμα μάρκετινγκ, να ταιριάξουμε με το αντίστοιχο προϊόν αναβαθμίσεις και κατασκευή καναλιών και θα έχουν την ευκαιρία να προχωρήσουν γρήγορα προς την εθνικοποίηση».

Ο Zhu Danpeng, ένας Κινέζος αναλυτής της βιομηχανίας τροφίμων, είπε σε δημοσιογράφο από το Beijing Business Daily, «Τα τελευταία χρόνια, τα ποτά με συνοδεία φαγητού έχουν γίνει πολύ δημοφιλή, καθώς η Νο. 1 μάρκα ποτών στη σκηνή συνοδείας φαγητού του Σιτσουάν, έχει το δικό της αποτέλεσμα. , εφέ κλίμακας και εφέ βεντάλιας Ως Σιτσουάν και Τσονγκκίνγκ Η αγορά της εστίασης συνεχίζει να ανθεί και με την υποστήριξη του κεφαλαίου, υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για φαντασία στο μέλλον.

Μπορεί να πάει πανελλαδικά;

Σχετικά με την επένδυση της L Catterton στην LVMH, ο Guo Yawen, ιδρυτικός εκπρόσωπος της Weiyi, δήλωσε: «Είμαστε βαθιά εντυπωσιασμένοι από το ολοκληρωμένο σχέδιο δημιουργίας αξίας που σχεδιάστηκε από την LVMH για τη Weiyi και είμαστε πολύ χαρούμενοι που συνεργαζόμαστε με την LVMH Cooperate για την προώθηση της υλοποίησης των σχετικών σχεδίων και να κινηθούμε προς την εθνική αγορά εδραιώνοντας την ηγετική μας θέση στη νοτιοδυτική αγορά».

Τα τελευταία χρόνια, η Weiyi Beverage έχει περάσει από το παλιό στο νέο, ο Guo Yimin παραιτήθηκε από τη θέση του ανώτερου στελέχους και νομικού προσώπου της Blue Sword Group και ο Guo Yawen μετακόμισε σταδιακά στο κέντρο της σκηνής. Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι ο Guo Yawen είναι μια «γενιά μετά τη δεκαετία του '90» που αποφοίτησε από το Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης το 2016. Αφού επέστρεψε από τις σπουδές του στο εξωτερικό, εντάχθηκε στην ομάδα ως βοηθός του προέδρου και ανέλαβε την ηγεσία στην ίδρυση των νέων μέσων της ομάδας Υπηρέτησε επίσης ως εκτελεστικός διευθυντής της Weiyi Beverage και συμμετείχε πλήρως στην ίδρυση του συστήματος ESG της εταιρείας και στη διαχείριση επιχειρηματικής καινοτομίας. Τον Οκτώβριο του 2020, ο Guo Yawen εμφανίστηκε στην τελετή μόδας του ELLE ως πρόεδρος του Maxim International Group. Τον Δεκέμβριο του 2021, η Blue Sword Holding Group Co., Ltd. ολοκλήρωσε τις αλλαγές σε ανώτερες διευθυντικές θέσεις, ο Guo Yimin αποσύρθηκε από τη λίστα των ανώτερων διευθυντικών στελεχών και ο Guo Yawen έγινε ο νόμιμος εκπρόσωπος της εταιρείας και υπηρέτησε ως πρόεδρος τον Μάιο του 2022 Ο Yimin αποχώρησε από την Sichuan Blue Sword Beverage Group, ο Guo Yawen είναι ο νόμιμος εκπρόσωπος και υπηρετεί ως πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου.

Ο Zhan Junhao, γνωστός εμπειρογνώμονας στρατηγικής θέσης και ιδρυτής της Fujian Huace Brand Positioning Consulting, δήλωσε σε συνέντευξή του σε δημοσιογράφο του Beijing Business Daily, «Η στρατηγική επένδυση της Weiyi Beverage από την L Catterton θα βοηθήσει στην περαιτέρω εδραίωση της παρουσίας της στη νοτιοδυτική περιοχή Η συνεργασία θα φέρει οικονομική, διαχειριστική, αγορά και άλλη υποστήριξη στη Weiyi και θα τη βοηθήσει να επιτύχει αναβαθμίσεις προϊόντων, επέκταση καναλιών και δημιουργία επωνυμίας και άλλους στρατηγικούς στόχους.

Η αγορά αναψυκτικών φυτικών πρωτεϊνών έχει ήδη γεννήσει πέντε εισηγμένες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu και VV Group, καθώς και τοπικούς ηγέτες όπως η Coconut Tree και η Yinlu, καθώς και νέοι παίκτες όπως η Yili και Mengniu Για να εισέλθετε, η πίεση του ανταγωνισμού στην αγορά δεν είναι μικρή και υπάρχουν πολλοί ηγέτες του τμήματος της αγοράς.

Η οικονομική έκθεση για το πρώτο τρίμηνο του 2024 που αποκάλυψε η Yangyuan Beverage έδειξε ότι πέτυχε λειτουργικά έσοδα 2,316 δισεκατομμυρίων γιουάν, με ετήσια αύξηση 3,91% σε ετήσια βάση 19,96%. Το ποσοστό διείσδυσης στην αγορά του βασικού του προϊόντος "Six Walnuts" αυξήθηκε περαιτέρω, αλλά κατέχει μόνο υψηλό μερίδιο αγοράς στην αγορά γάλακτος καρυδιάς. Επιπλέον, η Chengde Lulu ασχολείται με το γάλα αμυγδάλου και το γάλα καρύδας, ενώ η Weiyi εστιάζει στον τομέα του γάλακτος σόγιας, που είναι η τεχνογνωσία των Vitasoy και VV Group. Τα αποτελέσματα του οικονομικού έτους 2023 που ανακοινώθηκαν από τη Vitasoy International δείχνουν ότι πέτυχε έσοδα 6,217 δισεκατομμυρίων δολαρίων HK, μείωση 2% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος και καθαρό κέρδος 116 εκατομμυρίων δολαρίων HK, σημειώνοντας αύξηση 155%. Η οικονομική έκθεση για το πρώτο τρίμηνο του 2024 που κυκλοφόρησε από τον Όμιλο VV δείχνει ότι πέτυχε έσοδα 1,109 δισεκατομμυρίων γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 0,83% σε ετήσια βάση. ετήσια αύξηση 251,48%.

Σύμφωνα με τον Lan Shili, πρόεδρο του διοικητικού συμβουλίου του Dongxing Group και τον πραγματικό ελεγκτή του εργοστασίου αναψυκτικών Wuhan No. 2, "οι κύριες αγορές της Weiyi είναι στο Sichuan και το Chongqing. Αυτή η επένδυση στο L Catterton είναι μια πρώτη για την κινεζική αγορά ποτών. Ωστόσο, το αν μπορεί (να βοηθήσει τον Weiyi) να πάει πανελλαδικά ή ακόμα και να εισέλθει στην κεφαλαιαγορά, παραμένει ένα ερωτηματικό».

Σχετικά με τη μορφή αυτής της στρατηγικής επένδυσης, τον αντίκτυπό της στην επιχείρηση και το σχέδιο επέκτασης της εθνικής αγοράς, ένας δημοσιογράφος από την Beijing Business Daily έστειλε μια επιστολή συνέντευξης στην L Catterton μέσω email και συμβουλεύτηκε επίσης την Weiyi Beverage από την ώρα του Τύπου.

Ο δημοσιογράφος του Beijing Business Daily, Kong Wenxie