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위안치 포레스트(Yuanqi Forest)와 헤이티(Heytea)에 이어 글로벌 명품 대기업 LVMH 그룹이 식물성 단백질 음료 시장에 눈독을 들이고 있다. 최근 LVMH 그룹 산하 투자회사인 L Catterton은 Sichuan Weiyi Beverage and Food Co., Ltd.(이하 'Weiyi Beverage')에 대한 전략적 투자를 완료했다고 발표했습니다. 명품 브랜드와 음료 회사는 어떤 불꽃을 만들어낼 수 있을까?

LVHM, 웨이이에 투자

오랫동안 투자 움직임이 보이지 않던 음료업계가 다시 파장을 일으키고 있다. 최근 L Catterton의 공개 계정은 Weiyi Beverage에 대한 전략적 투자가 완료되었다고 발표했습니다.

1992년에 설립된 Weiyi Beverage는 Sichuan Blue Sword Beverage Group Co., Ltd.(이하 "Blue Sword Group") 계열의 식물성 단백질 음료 회사입니다. 처음에 Weiyi는 Tianxiaxiu Soymilk로 불렸습니다. 2001년이 되어서야 Weiyi 브랜드가 공식적으로 출시되었습니다. "Weiyi"는 "비타민 E"와 발음이 같으며 건강 속성을 강조합니다. Blue Sword Group의 Guo Yimin 회장은 "우리는 건강만을 판매합니다"라고 공개적으로 밝혔습니다. 블루소드그룹 공식 홈페이지에 따르면 1985년 직원들의 자금으로 창업한 기업으로 맥주시대, 음료시대, 건강시대를 거쳐 천연음료, 내츄럴 음료 컬렉션으로 발전했다. 생수, 양조, 슈퍼마켓 및 체인 와인 저장고, 글로벌 식품, 바이오 의약품, 국제 무역, 은행, 펀드 및 산업과 금융을 통합하는 기타 종합 건강 산업 지주 그룹. 회사의 생산규모는 400만톤을 돌파하였고, 천연미네랄워터의 판매량은 전국 1위이며, 식물성 단백질 음료의 판매량은 국내 1위를 차지하고 있습니다.

식물성 단백질 음료의 거대한 시장 잠재력은 L Catterton이 Weiyi 음료를 선호하는 주요 이유입니다. Zhongyan Puhua Industrial Research Institute가 발표한 데이터에 따르면 식물 음료에 대한 시장 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 주요 시장 부문이 된 식물성 단백질 음료와 허브 음료가 더욱 그렇습니다. 2026년에는 식물성 단백질 음료 산업 시장 규모만 1400억 위안에 달할 것으로 추산돼 엄청난 시장 잠재력을 보여주고 있다.

Weiyi Beverage는 쓰촨성 및 충칭 지역에서 시장 매력을 갖고 있으며, 이는 L Catterton이 이에 대해 낙관하는 또 다른 주요 이유입니다. 공개 정보에 따르면 Weiyi Beverage의 매출은 2022년에 40억 위안을 초과할 것이며, 쓰촨성과 충칭이 70% 이상을 차지하고 그 중 90% 이상이 케이터링 채널에서 발생합니다. 식물성 단백질 음료 중 웨이이음료(Weiyi Beverage)는 전국 3위, 서남부 지역 1위를 차지하고 있다.

LVMH 아시아 펀드의 관리 파트너인 Chen Yue는 "Weiyi는 쓰촨성과 충칭의 거대하고 탄력적인 소비자 시장에서 대규모로 성장하고 있는 충성도 높은 소비자 그룹을 보유하고 있습니다."라고 말했습니다. 수직적으로 통합된 공급망과 광범위한 유통망을 구축하고 이들과 장기적인 협력 관계를 구축해 왔으며 회사의 이익은 뚜렷한 상승 추세를 보이고 있으며 2023년에 사상 최고치를 기록했으며 이는 Weiyi에 대한 투자자들의 인식이 지속되었음을 입증합니다. Weiyi는 검증된 경영진을 보유하고 있으며 경영진과 긴밀히 협력하여 회사의 잠재력을 더욱 발굴할 수 있기를 기대합니다.”

이미 Yuanqi와 Heytea에 투자했습니다.

L Catterton에 관해서는 많은 사람들이 잘 알지 못할 수도 있지만, 이를 뒷받침하는 "펀더" LVHM 그룹은 잘 알려져 있으며 이제 세계적으로 유명한 명품 대기업이 되었습니다. 명품 판매자와 음료 판매자, 이 둘의 결합은 어떤 불꽃을 낳을 수 있을까?

실제로 L캐터튼은 LVMH 그룹 산하 소비자 펀드로 현재 플래그십 인수 펀드, 성장 펀드, 중남미 펀드, 유럽 펀드, 아시아 펀드, 위안화 펀드, 부동산 펀드 등 전 세계 5개 대륙에 9개 투자 플랫폼을 보유하고 있다. . etc.는 소비재 산업에 초점을 맞춘 세계 최대 규모의 사모 투자 기관입니다. 미국 기능성 병음료 브랜드 글라소 비타민워터, 스코틀랜드 수제맥주 양조업체 이니스앤건, 미국 유기농 즉석차 브랜드 스위트리프티 등이 투자자로 참여했다.

2021년 국내 투자 붐 속에서 L Catterton은 중국에서도 끊임없이 '구매, 구매, 구매'를 진행하고 있습니다. 그해 Yuanqi Forest는 3월에 L Catterton, Warburg Pincus 및 Sequoia China로부터 전략적 자금 조달을 받았고, 최근 11월에는 Temasek, HongShan Sequoia China 및 Warburg Pincus로부터 2억 달러의 전략적 투자를 받았습니다. 자금조달. 헤이티는 올해 7월에도 홍산 세쿼이아 차이나(HongShan Sequoia China), 힐하우스 캐피털(Hillhouse Capital), 텐센트 인베스트먼트(Tencent Investment), 테마섹(Temasek), L 캐터튼(L Catterton), 블랙 앤트(Black Ant) 등 투자자로부터 시리즈 D 자금 5억 달러를 유치했다.

Junzhi 전략 컨설팅 산업부 총괄 책임자 Chen Fangchao는 "Weiyi는 지역 식물 단백질 음료의 선두 브랜드입니다. 쓰촨성과 충칭에서 폭넓은 인지도를 갖고 있으며 훠궈 현장과 강한 연관성을 갖고 있습니다. LVMH는 풍부한 Weiyi에 대한 이번 투자는 성공적인 투자 경험을 바탕으로 우수한 인지 기반 및 운영 상태뿐만 아니라 국내 건강 음료 트랙을 예로 들 수 있습니다. 전국적으로 강력한 인지도를 갖고 있으며 잘 알려진 광범위한 브랜드입니다. LVMH의 전략적 투자 참여로 우리는 이 주제 마케팅을 활용하여 해당 제품을 맞출 수 있습니다. 업그레이드와 채널 구축을 통해 빠르게 국유화할 수 있는 기회를 갖게 됐다”고 말했다.

중국 식품산업 분석가인 주단펑(Zhu Danpeng)은 베이징 비즈니스 데일리 기자에게 "최근 몇 년간 식품 음료가 큰 인기를 끌고 있다"며 "웨이이는 쓰촨성 식품계 1위 음료 브랜드로서 그 자체의 브랜드 효과와 규모를 갖고 있다"고 말했다. 효과와 팬 효과. 쓰촨성, 충칭처럼 요식업 시장은 계속해서 호황을 누리고 있고, 자본의 지원으로 앞으로도 상상의 여지가 많다."

전국적으로 갈 수 있나요?

L Catterton의 LVMH 투자에 대해 Weiyi 창립자 대표인 Guo Yawen은 "LVMH가 Weiyi를 위해 설계한 포괄적인 가치 창출 계획에 깊은 인상을 받았으며, LVMH와 협력하여 구현을 추진하게 된 것을 매우 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. 관련 계획을 수립하고 서남부 시장의 선도적 입지를 확고히 하여 국내 시장으로 나아가겠습니다."

최근 몇 년 동안 웨이이음료는 구에서 신으로의 전환을 겪고 있으며, 궈이민은 청검그룹의 고위 간부 및 법인직에서 사임했고, 궈야원은 점차 무대의 중심으로 옮겨갔다. 공개된 정보에 따르면 궈야웬은 2016년 뉴욕대를 졸업한 '90년대 이후 세대'다. 유학을 마치고 귀국한 뒤 회장 보좌관으로 그룹에 합류해 그룹의 뉴미디어 구축에 앞장섰다. 그는 또한 Weiyi Beverage의 전무이사를 역임했으며 회사의 ESG 시스템 구축 및 비즈니스 혁신 관리에 전적으로 참여했습니다. 2020년 10월 궈야웬은 맥심 인터내셔널 그룹 회장으로 ELLE 패션 시상식에 등장했다. 2021년 12월 Blue Sword Holding Group Co., Ltd.는 고위 관리직 변경을 완료했으며 Guo Yawen은 회사의 법적 대표가 되어 2022년 5월 회장을 역임했습니다. Yimin은 Sichuan Blue Sword Beverage Group에서 탈퇴했으며 Guo Yawen은 법적 대리인이자 이사회 의장을 맡고 있습니다.

유명한 전략 포지셔닝 전문가이자 Fujian Huace 브랜드 포지셔닝 컨설팅의 창립자인 Zhan Junhao는 베이징 비즈니스 데일리 기자와의 인터뷰에서 "L Catterton의 Weiyi Beverage의 전략적 투자는 남서부 지역에서의 입지를 더욱 강화하는 데 도움이 될 것입니다. 협력을 통해 Weiyi에 재무, 관리, 시장 및 기타 지원이 제공되고 제품 업그레이드, 채널 확장, 브랜드 구축 및 기타 전략적 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다."

식물성 단백질 음료 시장에는 Yangyuan Beverage, Huanhuijia, Vitasoy, Chengde Lulu, VV Group 등 5개 상장 기업과 Coconut Tree, Yinlu 등 지역 리더, Yili, Mengniu 등 신규 플레이어가 탄생했습니다. 진입하려면 시장 경쟁 압력이 적지 않으며 여러 시장 부문 리더가 있습니다.

Yangyuan Beverage가 공개한 2024년 1분기 재무 보고서에 따르면 영업이익은 23억 1600만 위안으로 전년 대비 3.91% 증가했으며 순이익은 8억 7900만 위안으로 전년 대비 증가했습니다. 19.96%. 핵심 단일제품인 '식스호두'의 시장침투율은 더욱 높아졌으나 호두우유 시장에서는 여전히 높은 시장점유율을 보이고 있다. 이 밖에도 청더루루는 아몬드밀크와 코코넛밀크를 점유하고, 웨이이는 비타소이와 VV그룹의 전문성인 두유 분야에 주력하고 있다. Vitasoy International이 발표한 2023년 회계연도 결과에 따르면 매출은 전년 대비 2% 감소한 62억 1700만 홍콩달러, 순이익은 전년 대비 155% 증가한 1억 1600만 홍콩 달러를 기록했습니다. VV 그룹이 발표한 2024년 1분기 재무 보고서에 따르면 전년 동기 대비 0.83% 증가한 11억 9000만 위안의 매출을 달성했으며 전년 대비 약 1억 2700만 위안의 순이익을 달성했습니다. 연간 251.48% 증가.

Dongxing 그룹 이사회 회장이자 우한 2소다 공장의 실제 관리자인 Lan Shili에 따르면 "Weiyi의 주요 시장은 쓰촨성과 충칭에 있습니다. L Catterton에 대한 이번 투자는 중국 음료 시장에서는 첫 번째입니다. 그러나 , 전국적으로 진출할 수 있을지, 심지어 자본 시장에 진출할 수 있을지는 여전히 물음표로 남아 있습니다."

이번 전략적 투자 형태와 사업에 미치는 영향, 국내 시장 확대 계획에 대해 베이징비즈니스데일리 기자는 이메일로 인터뷰 편지를 L캐터튼에 보냈고 웨이이음료에도 문의했다. 보도 시간 현재.

베이징 비즈니스 데일리 기자 Kong Wenxie