Новости

Результат неизбежен.

26 июля в 15:00 на собрании акционеров Oriental Selection Ю Минхун заявил об отставке Дун Юхуэй. Конечно, внешний мир может не поверить в это, иначе New Oriental и Oriental Selection не упали бы оба на следующий день после объявления новости. Самый большой спад акций Oriental Selection в тот день достиг 28,06%, в то время как акции New Oriental упали всего на 5,46%, но. из-за его относительно большой рыночной стоимости. Фактически, около половины Восточной селекции было потеряно.

Это соответствует мнению многих людей о Донг Юхуэй - половине Oriental Selection. Но должно быть много людей, которые не согласны.В глазах этой группы людей Дун Юхуэй — это не только половина «Отбора Дунфан», он должен быть половиной «Нового Востока» и даже «надеждой всей деревни».

С точки зрения «Самых слов», на самом деле нет необходимости переоценивать ценность Донг Юхуэя для New Oriental. Если посмотреть на это с другой стороны, уход ведущего может привести к тому, что New Oriental потеряет половину восточного выбора. только покажи это,Бизнес электронной коммерции в прямом эфире вообще не так важен для New Oriental.

Каким бы оживленным ни казалась электронная коммерция в прямом эфире, основным каналом New Oriental всегда было образование и обучение. Многие люди, возможно, этого не заметили. Для этого образовательного и тренировочного авианосца доля бизнеса в сфере электронной коммерции в прямом эфире действительно мала, и его вклад в прибыль также очень ограничен. Она даже не соответствует критериям второй кривой в общепринятом смысле для компании, которая в большинстве случаев является бизнесом, в котором легче зарабатывать деньги.

Промежуточный отчет New Oriental за 2024 финансовый год показывает, что за шесть месяцев, закончившихся 30 ноября 2023 года, операционная прибыль New Oriental составила 15,375 млрд гонконгских долларов, выручка Oriental Selection — 3,072 млрд гонконгских долларов, чистая прибыль New Oriental — 1,526 млрд гонконгских долларов, а прибыль Oriental Selection — гонконгских долларов. 2,74 миллиарда гонконгских долларов, что составляет менее 20%.

Огромная разница также заключается в способности зарабатывать деньги. За этот период валовая прибыль Oriental Selection составила 1,203 миллиарда гонконгских долларов, а валовая прибыль составила 39,1%. Если взять в качестве примера бизнес университетского образования New Oriental, то валовая прибыль компании в 2023 финансовом году достигла 74,6%.

Конечно, на рынке закрытого доступа может быть непросто найти несколько предприятий с более высокой валовой прибылью, чем образование и обучение. Но после двойного сокращения вопрос о том, сможет ли продолжаться бизнес в области образования и обучения, даже Лао Юй однажды посетовал, что «эра образования и обучения закончилась».

В то время, безусловно, было уместно найти бизнес с низкими входными барьерами, низкими инвестициями и небольшой командой кавалеристов, чтобы попытаться прорваться. Фактически, за исключением New Oriental, почти все ведущие образовательные и обучающие компании Они все. на этом этапе также выбрала диверсификацию.

Однако со стабилизацией политики и ожиданий рынка все постепенно вернулись к бизнесу в сфере образования и обучения. Можно сказать, что для New Oriental бизнес электронной коммерции в прямом эфире завершил свою историческую миссию.

Даже если Dong Yuhui все еще существует, выручка, прибыль и рыночная стоимость Oriental Selection составляют лишь верхушку айсберга New Oriental. Это лишь показывает, что коммерческая ценность Dong Yuhui и Oriental Selection после разделения ненамного выше для New. Восточный.

Таким образом, уход Дун Юхуэя привнес огромную неопределенность в личный бренд New Oriental и Ю Минхуна. Если деньги можно использовать для решения проблемы, почему бы не использовать Ю Минхуна? Разве он не сказал также, что результаты будут полезными?

01

Нет сомнений в том, что бизнес электронной коммерции в прямом эфире послужил для New Oriental спасательным люком, по крайней мере, у нее была такая возможность.

«Двойное сокращение» в июле 2021 года поставило учебно-тренировочный авианосец New Oriental на грань краха. Под влиянием политики «двойного сокращения» доходы New Oriental упали на 80%, и более 60 000 сотрудников были уволены. Говорят, что Дун Юхуэй также планировал уйти в отставку в то время.

В то время цена акций New Oriental упала до минимума менее 3 гонконгских долларов. Ю Минхонг в то время был окружен такими проблемами, как, например, как вернуть доверие акционеров к New Oriental и как дать New Oriental шанс вздохнуть. прежде чем он смог вернуться после выздоровления.

То есть под мотивом «продления своей жизни» в конце 2021 года Ю Минхун провел прямую трансляцию (сельскохозяйственная продукция), и по совпадению, в нужное время, в нужном месте и нужных людях, наконец он создал «Миф о Дун Юхуэй».

Популярность Дун Юхуэя превратила комнату прямой трансляции Oriental Selection в пожар, и она стала настолько оживленной, что люди, кажется, забыли, что New Oriental также занимается образованием и обучением.

Особенно когда Юй Минхун выплатил заработную плату и выходное пособие уволенным сотрудникам и пожертвовал 80 000 комплектов парт и стульев сельским начальным и средним школам, все восхищались неукротимым духом Юя и думали, что New Oriental действительно изменится.

Глядя на это сейчас, именно потому, что Oriental Selection вышла на передний план, образовательный и обучающий бизнес New Oriental получил буферную зону после двойного сокращения, что позволяет ему исследовать и снова встать на правильный путь в относительно стабильном, благоприятном мире. и среда с низким уровнем воздействия.

Финансовый отчет New Oriental показывает:2022финансовый год (окончание2022Год5луна31день), его чистая выручка составляет31.05миллиардов, с чистым убытком в12.2миллиардов долларов США и прибыли;2023финансовый год (окончание2023Год5луна31день), чистая выручка New Oriental составила29.98миллиардов долларов США, чистая прибыль2.35миллиардов, превращая убытки в прибыль.

02

Конечно, поскольку бизнес электронной коммерции в прямом эфире относится к индустрии контента, помимо транзакций он также имеет большое значение для продвижения продукта.

Нельзя отрицать, что молодая компания Oriental Selection завоевала огромную репутацию для New Oriental, будь то поиск выхода для компании или помощь фермерам. Когда мы вернемся в конец 2021 года, мы обнаружим, что и New Oriental, лидер в области образования и обучения, и Юй Минхун, лидер в области образования и обучения, действительно нуждаются в этой репутации.

В значительной степени индустрия образования и обучения до и после двойного сокращения вызывала споры как со стороны правительства, так и со стороны рынка. За какое-то время бизнес электронной коммерции в прямом эфире восстановил имидж New Oriental. Можно сказать, что он приносит и лицо, и деньги.

В конце 2023 года в Oriental Selection произошел «маленький композиционный шторм». Можно сказать, что с тех пор бизнес электронной коммерции в прямом эфире выполнил свою историческую миссию.

Изначально этот инцидент был всего лишь спором интересов между творческой командой и ведущим, но неожиданно выявил внутренние обиды и конфликты внутри Oriental Selection. Хотя этот инцидент закончился тем, что «Сунь Дунсюй был уволен со своего поста», в конце концов эта драма попыток подорвать друг друга на самом деле была попыткой подорвать «Восточный отбор».

После того, как произошел «маленький инцидент с составом», цена акций Oriental Selection упала почти на 20%, а ее рыночная стоимость испарилась примерно на 7 миллиардов гонконгских долларов. На сегодняшний день цена акций Oriental Selection составляет 9,5 гонконгских долларов, что все еще ниже почти на 70%.

Конечно, «обратная сторона» Oriental Selection отражается не только на цене акций. Данные показывают, что 9 декабря прошлого года число поклонников Douyin Oriental Screening составляло более 31 миллиона, но сейчас число поклонников составляет всего 29,842 миллиона, а это означает, что почти 2 миллиона человек потеряли своих последователей.

С другой стороны, GMV компании Oriental Selection также намного хуже, чем раньше. Промежуточный отчет Oriental Selection за 2024 год показывает, что за шесть месяцев, закончившихся 30 ноября 2023 года, ее GMV достигла 5,7 миллиардов юаней, причем большая часть GMV от Douyin приходится на оплату сторонних продуктов и продуктов самостоятельного управления на Douyin. Общее количество заказов составило 59,6 млн.

По имеющимся данным, в прошлом месяце по состоянию на 12 июня общая стоимость «Прогулки с Фай» составила 467 миллионов юаней, что более чем в два раза превышает стоимость «Восточного отбора». Судя по этой экстраполяции, GMV Oriental Selection уже намного ниже уровня второй половины 2023 года. И это именно те последствия, которые оставил инцидент с «маленькой композицией» в «Восточном отборе».

По сравнению с упадком Oriental Selection, производительность Hehui Peer, которая началась заново, находится на подъеме.

9 января этого года GMV Peer With Hui превысил 100 миллионов юаней в день его запуска. В последующие дни средний дневной GMV также превысил 25 миллионов юаней. В марте и апреле этого года Peer With Hui заняла второе место. .1 в общем списке экспертов по доставке товаров Douyin. 1. В мае он занял второе место.

«Тенденция к снижению» Oriental Selection связана с тем, что Дун Юхуэй забрал большое количество поклонников после начала нового бизнеса. Нетрудно понять, почему Ю Минхун сказал на собрании акционеров: «В будущем ведущим никогда не будет разрешено самостоятельно создавать персональные платформы."Вот и все.

03

Существует китайская идиома под названием «Хвост слишком велик, чтобы отвалиться». Это означает, что, когда хвост становится слишком большим, он не может раскачиваться так, как хочет субъект. В данный момент,Для компании огромный хвост больше не является капиталом, которым можно хвастаться, а является отрицательным капиталом.

До того, как Дун Юхуэй ушел в отставку, у него уже была такая тенденция с New Oriental и Юй Минхуном, что, конечно, было опасно.

Например, предприниматель Ю Минхун стал профессиональным извиняющимся. В «Открытом письме друзьям акционеров Oriental Screening» Ю Минхун упомянул, что он сократил количество раз, когда он появляется перед камерой, потому что независимо от того, появится ли он в кадрах Oriental Screening или с Хуэй, его будут интенсивно принимать. . s атака.

По словам Ю Минхона, количество раз, когда его оскорбляли, обвиняли и даже оскорбляли в Интернете в прошлом году, превысило 100 жизней вместе взятых.

Из-за «небольшого инцидента с эссе» Ю Минхун хочет извиниться за то, что ведущий «Восточного отбора» высмеивал пользователей сети за то, что они не могут купить пирожные с яичным желтком, Ю Минхун хочет извиниться из-за замечаний, что «Восточный отбор — это беспорядок»; «Ю Минхун хочет извиниться… Зачем беспокоиться? Зай.

Общественное мнение снова и снова привлекало внимание Ю Минхуна и Oriental Selection. Если не будет сделан выбор, репутация Ю Минхуна, накопленная за эти годы, может быть «уничтожена», и New Oriental также будет замешан в этом, и в результате ущерб бренду будет неизмеримым.

Поклонники Дон Юхуэй часто называют себя «тещами». В сообщениях упоминается, что большинству этих «поклонников свекрови» от 40 до 60 лет, и они заняты на хорошо оплачиваемой работе. Продукция в комнате прямых трансляций Дун Юхуэя охватывает все аспекты их повседневной жизни.

Эта группа фактически является основной силой «потребления образования». Ю Минхуну не нужно позволять непрофильному бизнесу в виде прямой трансляции электронной коммерции влиять на репутацию New Oriental среди «фанатов свекрови». Это просто не стоит потерь.

Таким образом, компания действительно все дальше и дальше отходит от первоначального намерения «восстановить доверие акционеров к New Oriental».

С этой точки зрения, Лао Юй лично потратил немного денег, чтобы отсечься с Дун Юхуэй, что было всего лишь своевременным стоп-лоссом. Благодаря «компромиссу» он не только восстановил свою личную репутацию, но и избежал риска, который может оказаться больше. хвост, тем труднее его потерять.

После «расставания» в определенной степени Oriental Selection и Ю Хуэй стали соперниками. Столкнувшись с этими новыми отношениями, Юй Минхун сказал на коммуникационной встрече: «Когда ему (Дун Юхуэй) понадобится моя помощь, пока. он там, я сделаю все возможное, чтобы помочь в разумных пределах и выражу ему глубокую благодарность».

Потратив более 70 миллионов, он все еще может сохранять сдержанность и вернуться к этикету. Это Юй Минхун. Теперь его бремя наконец снято.

Вероятно, давление оказывается на Дун Юхуэя. В прошлом люди поддерживали его не только из-за его таланта, но и из-за сочувствия среди рабочих-мигрантов. Ради босса рабочие-мигранты могут жить только в безвестности и не могут говорить о них. поэзия и расстояние. Почему?

Итак, хочет ли нынешний босс Дун Юхуэй луну или шесть пенсов?