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O resultado é inevitável.

Às 15h do dia 26 de julho, na reunião de comunicação dos acionistas da Oriental Selection, Yu Minhong disse sobre a renúncia de Dong Yuhui. É claro que o mundo exterior não pode acreditar nisso, caso contrário, o New Oriental e o Oriental Selection não teriam despencado no dia seguinte ao anúncio da notícia. O maior declínio do Oriental Selection naquele dia atingiu 28,06%, enquanto o New Oriental caiu apenas 5,46%, mas. devido ao seu valor de mercado relativamente grande, na verdade, cerca de metade da Seleção Oriental foi perdida.

Isso está de acordo com a avaliação que muitas pessoas fazem de Dong Yuhui - metade da Oriental Selection. Mas deve haver muitas pessoas que discordam.Aos olhos deste grupo de pessoas, Dong Yuhui não é apenas metade da Seleção Dongfang, ele deveria ser metade do Novo Oriental e até mesmo “a esperança de toda a aldeia”.

Do ponto de vista de “The Most Words”, não há realmente necessidade de superestimar o valor de Dong Yuhui para o Novo Oriental. Olhando de outro ângulo, a saída de uma âncora pode fazer com que o Novo Oriental perca metade da seleção oriental. apenas mostre isso,O negócio de comércio eletrônico com transmissão ao vivo não é tão importante para a New Oriental.

Não importa o quão animado o comércio eletrônico com transmissão ao vivo pareça, o principal canal da New Oriental sempre foi a educação e o treinamento. Para este porta-aviões de educação e treinamento, a proporção de negócios de comércio eletrônico com transmissão ao vivo é muito pequena e sua contribuição para os lucros também é muito limitada. Nem sequer atende ao padrão para uma empresa no sentido estabelecido para a segunda curva, que é o negócio mais fácil de ganhar dinheiro na maioria das vezes.

O relatório provisório do ano fiscal de 2024 da New Oriental mostra que nos seis meses encerrados em 30 de novembro de 2023, o lucro operacional da New Oriental foi de HK$ 15,375 bilhões, a receita da Oriental Selection foi de HK$ 3,072 bilhões, o lucro líquido da New Oriental foi de HK$ 1,526 bilhão e o da Oriental Selection foi de HK. US$ 2,74 bilhões de dólares de Hong Kong, representando menos de 20%.

A grande diferença é também a capacidade de ganhar dinheiro No período, o lucro bruto da Oriental Selection foi de HK$ 1,203 bilhão, com margem de lucro bruto de 39,1%. Tomando como exemplo o negócio de educação universitária da New Oriental, sua margem de lucro bruto no ano fiscal de 2023 atingiu 74,6%.

É claro que, no mercado não-admissional, pode não ser fácil encontrar vários negócios com margens de lucro bruto superiores às da educação e formação. Mas no momento após a dupla redução, se o negócio da educação e formação pode continuar é de facto uma questão. Até mesmo Lao Yu lamentou uma vez que “a era da educação e formação acabou”.

Naquela época, era certamente apropriado encontrar um negócio que tivesse baixas barreiras de entrada, baixo investimento e uma pequena equipe de cavalaria para romper. Na verdade, com exceção da New Oriental, quase todas as empresas líderes de educação e treinamento também escolheram. diversificação nesta fase.

No entanto, com a estabilização das políticas e das expectativas do mercado, todos regressaram gradualmente ao negócio da educação e formação. Pode-se dizer que para a New Oriental, o negócio de comércio eletrônico com transmissão ao vivo completou sua missão histórica.

Mesmo que Dong Yuhui ainda esteja lá, a receita, os lucros e o valor de mercado da Oriental Selection representam apenas a ponta do iceberg da New Oriental. Isso apenas mostra que o valor comercial de Dong Yuhui e da Oriental Selection após a divisão não é muito maior para a New Oriental. Oriental.

Portanto, a saída de Dong Yuhui trouxe uma enorme incerteza para a New Oriental e para a marca pessoal de Yu Minhong. Contanto que o dinheiro possa ser usado para resolver o problema, por que não Yu Minhong? Ele também não disse que os resultados seriam benéficos?

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Não há dúvida de que o negócio do comércio electrónico transmitido em directo serviu como uma saída de emergência para a New Oriental, pelo menos teve essa possibilidade.

A “dupla redução” em julho de 2021 levou o New Oriental, o porta-aviões de educação e treinamento, à beira do colapso. Sob a influência da política de “dupla redução”, a receita da New Oriental caiu 80% e mais de 60.000 funcionários foram demitidos. Diz-se que Dong Yuhui também planejou deixar o emprego naquela época.

Naquela época, o preço das ações da New Oriental caiu para um mínimo de menos de HK$ 3. Yu Minhong estava cercado de problemas na época, como como recuperar a confiança dos acionistas na New Oriental e como dar à New Oriental uma chance de respirar. antes que pudesse retornar após a recuperação.

Ou seja, sob o motivo de “prolongar a vida”, no final de 2021, Yu Minhong fez uma transmissão ao vivo (entrega de produtos agrícolas), e por uma coincidência, a hora certa, o lugar certo e as pessoas certas, ele finalmente criou o “Mito Dong Yuhui”.

A popularidade de Dong Yuhui incendiou a sala de transmissão ao vivo da Oriental Selection, e ela se tornou tão animada que as pessoas parecem ter esquecido que a New Oriental também tem um negócio de educação e treinamento.

Especialmente quando Yu Minhong pagou os salários e indenizações de funcionários demitidos e doou 80.000 conjuntos de mesas e cadeiras para escolas primárias e secundárias rurais, todos admiraram o espírito indomável de Yu e pensaram que o Novo Oriental realmente iria se transformar.

Olhando agora, é precisamente porque a Oriental Selection chegou à vanguarda que o negócio de educação e formação da New Oriental ganhou uma zona tampão após a dupla redução, permitindo-lhe explorar e voltar ao caminho certo num ambiente relativamente estável e benigno. e ambiente de baixa exposição.

O relatório financeiro da New Oriental mostra:2022ano fiscal (terminando2022Ano5lua31dia), sua receita líquida é31.05bilhões, com uma perda líquida de12.2bilhões de dólares americanos e chegou;2023ano fiscal (terminando2023Ano5lua31dia), a receita líquida da New Oriental foi29.98bilhões de dólares americanos, o lucro líquido é2.35bilhões, transformando perdas em lucros.

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É claro que, como o negócio de comércio eletrônico com transmissão ao vivo pertence à indústria de conteúdo, além das transações, também possui grande valor de promoção de produtos.

É inegável que, seja para encontrar uma saída para a empresa ou para ajudar os agricultores, a nova Oriental Selection conquistou uma enorme reputação para a New Oriental. Quando voltarmos ao final de 2021, descobriremos que tanto a New Oriental, líder em educação e formação, como Yu Minhong, líder em educação e formação, precisam realmente desta reputação.

Em grande medida, a indústria da educação e formação antes e depois da dupla redução tem sido controversa tanto do lado do governo como do lado do mercado. Por um período de tempo, o negócio de comércio eletrônico com transmissão ao vivo restaurou a imagem do Novo Oriental. Pode-se dizer que dá tanto prestígio quanto dinheiro.

No final de 2023, ocorreu uma “pequena tempestade de composição” na Oriental Selection. Pode-se dizer que, desde então, o negócio de e-commerce com transmissão ao vivo completou sua missão histórica.

Este incidente foi originalmente apenas uma disputa de interesses entre a equipe criativa e o âncora, mas inesperadamente revelou as queixas e conflitos internos dentro da Seleção Oriental. Embora este incidente tenha terminado com "Sun Dongxu sendo demitido de seu cargo", no final este drama de tentar minar um ao outro estava na verdade tentando minar a "Seleção Oriental".

Após a ocorrência do "Pequeno Incidente de Composição", o preço das ações da Oriental Selection caiu quase 20% e seu valor de mercado evaporou em aproximadamente HK$ 7 bilhões. A partir de hoje, o preço das ações da Oriental Selection é de HK$ 9,5, ainda com queda de quase 70%.

É claro que a “desvantagem” da Oriental Selection não se reflecte apenas no preço das acções. Os dados mostram que em 9 de dezembro do ano passado, o número de fãs de Douyin do Oriental Screening era superior a 31 milhões, mas agora o número de fãs é de apenas 29,842 milhões, o que significa que quase 2 milhões de pessoas perderam seus seguidores.

Por outro lado, o GMV da Oriental Selection também está muito pior do que antes. O relatório provisório de 2024 da Oriental Selection mostra que nos seis meses encerrados em 30 de novembro de 2023, seu GMV atingiu RMB 5,7 bilhões, com GMV de Douyin representando a maioria Pago por produtos de terceiros e produtos autooperados em Douyin O número total de. pedidos foi de 59,6 milhões.

Segundo relatos, no último mês, a partir de 12 de junho, o GMV do Walking with Fai foi de 467 milhões de yuans, mais que o dobro do da Oriental Selection. Com base nesta extrapolação, o GMV da Oriental Selection já é muito inferior ao nível do segundo semestre de 2023. E são exatamente essas as sequelas deixadas pelo incidente da “pequena composição” em Oriental Selection.

Comparado com o declínio da Seleção Oriental, o desempenho de Hehui Peer, que começou de novo, está crescendo.

Em 9 de janeiro deste ano, o GMV do Peer With Hui ultrapassou 100 milhões de yuans no dia em que foi lançado. Nos dias seguintes, o GMV médio diário também ultrapassou 25 milhões de yuans. Em março e abril deste ano, o Peer With Hui foi classificado como No. .1 na lista geral de especialistas em entrega de Douyin 1. Ficou em segundo lugar na lista em maio.

A “tendência de queda” da Oriental Selection está relacionada ao fato de Dong Yuhui ter conquistado um grande número de fãs após iniciar um novo negócio. Não é difícil entender por que Yu Minhong disse na reunião de comunicação com os acionistas: “As âncoras nunca terão permissão para estabelecer plataformas pessoais de forma independente no futuro"É isso.

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Existe uma expressão chinesa chamada A cauda é grande demais para cair, o que significa que quando a cauda fica muito grande, ela não consegue balançar como o sujeito deseja. Neste momento,Para a entidade, a enorme cauda não é mais capital para se vangloriar, mas patrimônio líquido negativo.

Antes de Dong Yuhui renunciar, ele já tinha essa tendência com New Oriental e Yu Minhong, o que era obviamente perigoso.

Por exemplo, o empresário Yu Minhong tornou-se um desculpador profissional. Em "Uma Carta Aberta aos Amigos dos Acionistas da Oriental Screening", Yu Minhong mencionou que reduziu o número de vezes que aparece na frente das câmeras porque, quer apareça nas cenas da Oriental Screening ou com Hui, ele estará intensamente s ataque.

Nas próprias palavras de Yu Minhong, o número de vezes que ele foi insultado, acusado e até mesmo insultado na Internet no ano passado foi superior ao total de 100 vidas.

Por causa do “pequeno incidente do ensaio”, Yu Minhong quer se desculpar porque o âncora da Seleção Oriental zombou dos internautas por não poder comprar bolos de gema de ovo, Yu Minhong quer se desculpar por causa das observações de que “A Seleção Oriental é uma bagunça; ", Yu Minhong quer se desculpar... Por que se preocupar? Zai.

A opinião pública colocou Yu Minhong e a Oriental Selection continuamente no centro das atenções. Se nenhuma escolha for feita, a reputação acumulada de Yu Minhong ao longo dos anos pode ser “destruída”, e a New Oriental também será implicada, e os danos resultantes à marca serão imensuráveis.

Os fãs de Dong Yuhui costumam se referir a si mesmos como "sogra". Os relatórios mencionam que a maioria desses “fãs da sogra” tem entre 40 e 60 anos e estão envolvidos em empregos que pagam bem. Os produtos na sala de transmissão ao vivo de Dong Yuhui cobrem todos os aspectos de suas vidas diárias.

Este grupo é na verdade a principal força no “consumo educacional”. Não há necessidade de Yu Minhong permitir que o negócio não essencial do comércio eletrônico de transmissão ao vivo afete a reputação da New Oriental entre os “fãs da sogra”.

Desta forma, afasta-se cada vez mais da intenção original de “recuperar a confiança dos acionistas na New Oriental”.

Deste ponto de vista, Lao Yu gastou pessoalmente algum dinheiro para cortar com Dong Yuhui, o que foi apenas um stop loss oportuno. Através de um "compromisso", ele não apenas restaurou sua reputação pessoal, mas também evitou o risco de que quanto maior fosse. cauda, ​​mais difícil é perder.

Após a “separação”, até certo ponto, Oriental Selection e Yu Hui Peer tornaram-se rivais. Diante desse novo relacionamento, Yu Minhong disse na reunião de comunicação: “Quando ele (Dong Yuhui) precisar da minha ajuda, contanto que ele eu. farei o meu melhor para ajudar dentro de limites razoáveis ​​e expressarei minha profunda gratidão a ele.”

Depois de gastar mais de 70 milhões, ele ainda consegue manter o autocontrole e retornar à etiqueta. Este é Yu Minhong. Agora seu fardo foi finalmente aliviado.

A pressão provavelmente está sobre Dong Yuhui. No passado, o apoio das pessoas a ele veio não apenas de seu talento, mas também da empatia entre os trabalhadores migrantes. Para o bem do patrão, os trabalhadores migrantes só podiam viver na obscuridade e não podiam falar. sobre poesia e distância. Por quê?

Então, o atual chefe, Dong Yuhui, quer a lua ou seis centavos?