berita

Hasilnya tidak bisa dihindari.

Pada pukul 3 sore tanggal 26 Juli, pada pertemuan komunikasi pemegang saham Seleksi Oriental, Yu Minhong mengatakan tentang pengunduran diri Dong Yuhui. Tentu saja, dunia luar mungkin tidak akan mempercayai hal ini, jika tidak, New Oriental dan Oriental Selection tidak akan anjlok sehari setelah berita tersebut diumumkan. Penurunan terbesar Oriental Selection pada hari itu mencapai 28,06%, sedangkan New Oriental hanya turun 5,46%, namun. karena nilai pasarnya yang relatif besar, Faktanya, sekitar setengah dari Seleksi Timur hilang.

Hal ini sejalan dengan penilaian banyak orang terhadap Dong Yuhui - setengah dari Seleksi Oriental. Tapi pasti banyak orang yang tidak setuju.Di mata kelompok orang ini, Dong Yuhui bukan hanya separuh dari Seleksi Oriental, ia harus menjadi separuh dari New Oriental, dan bahkan "harapan seluruh desa".

Dari sudut pandang "The Most Words", sebenarnya tidak perlu melebih-lebihkan nilai Dong Yuhui bagi New Oriental. Dilihat dari sudut lain, kepergian seorang jangkar dapat menyebabkan New Oriental kehilangan separuh dari seleksi Oriental hanya tunjukkan itu,Bisnis e-commerce siaran langsung sama sekali tidak penting bagi New Oriental.

Tidak peduli betapa semaraknya e-commerce streaming langsung, saluran utama New Oriental selalu berupa pendidikan dan pelatihan. Untuk kapal induk pendidikan dan pelatihan ini, proporsi bisnis e-commerce siaran langsung sangat kecil, dan kontribusi keuntungannya juga sangat terbatas. Hal ini bahkan tidak memenuhi kriteria kurva kedua dalam pengertian yang ditetapkan bagi sebuah perusahaan, yang merupakan bisnis yang lebih mudah untuk menghasilkan uang pada sebagian besar waktu.

Laporan sementara tahun fiskal 2024 New Oriental menunjukkan bahwa dalam enam bulan yang berakhir pada tanggal 30 November 2023, pendapatan operasional New Oriental sebesar HK$15,375 miliar, pendapatan Oriental Selection sebesar HK$3,072 miliar, laba bersih New Oriental sebesar HK$1,526 miliar, dan pendapatan Oriental Selection sebesar HK $2,74 miliar dolar Hong Kong, terhitung kurang dari 20%.

Perbedaan besar juga terletak pada kemampuan menghasilkan uang. Selama periode tersebut, laba kotor Oriental Selection adalah HK$1,203 miliar, dengan margin laba kotor 39,1%. Mengambil contoh bisnis pendidikan universitas New Oriental, margin laba kotornya pada tahun fiskal 2023 telah mencapai 74,6%.

Tentu saja, di pasar non-pendaftaran, mungkin tidak mudah untuk menemukan beberapa bisnis dengan margin laba kotor lebih tinggi dibandingkan pendidikan dan pelatihan. Namun pasca pengurangan ganda, apakah usaha pendidikan dan pelatihan dapat berlanjut memang menjadi pertanyaan. Bahkan Lao Yu pernah menyayangkan bahwa "era pendidikan dan pelatihan telah berakhir".

Pada saat itu, tentu tepat untuk mencari bisnis yang memiliki hambatan masuk yang rendah, investasi yang rendah, dan tim kavaleri yang kecil untuk mencoba menerobos. Faktanya, kecuali New Oriental, hampir semua perusahaan pendidikan dan pelatihan terkemuka Mereka semua juga memilih diversifikasi pada tahap ini.

Namun, dengan stabilnya kebijakan dan ekspektasi pasar, semua orang secara bertahap kembali ke bisnis pendidikan dan pelatihan. Bagi New Oriental, bisnis e-commerce siaran langsung dapat dikatakan telah menyelesaikan misi sejarahnya.

Sekalipun Dong Yuhui masih ada, pendapatan, keuntungan, dan nilai pasar Oriental Selection hanya merupakan puncak gunung es dari New Oriental. Hal ini hanya menunjukkan bahwa nilai komersial Dong Yuhui dan Oriental Selection setelah pemisahan tidak jauh lebih tinggi untuk New Oriental Timur.

Oleh karena itu, kepergian Dong Yuhui telah membawa ketidakpastian besar pada merek pribadi New Oriental dan Yu Minhong. Selama uang dapat digunakan untuk menyelesaikan masalah, mengapa tidak Yu Minhong? Bukankah dia juga mengatakan bahwa hasilnya akan bermanfaat?

01

Tidak ada keraguan bahwa bisnis e-commerce siaran langsung telah menjadi pintu keluar bagi New Oriental, setidaknya memiliki kemungkinan seperti itu.

"Pengurangan ganda" pada Juli 2021 telah membawa New Oriental, kapal induk pendidikan dan pelatihan, di ambang kehancuran. Di bawah pengaruh kebijakan "pengurangan ganda", pendapatan New Oriental turun 80% dan lebih dari 60.000 karyawan diberhentikan pada saat itu. Konon Dong Yuhui juga berencana mengundurkan diri.

Saat itu, harga saham New Oriental turun hingga minimal kurang dari HK$3. Yu Minhong dikelilingi oleh masalah pada saat itu, seperti bagaimana mendapatkan kembali kepercayaan pemegang saham terhadap New Oriental, dan bagaimana memberikan kesempatan kepada New Oriental untuk bernafas. sebelum bisa kembali lagi setelah sembuh.

Artinya, dengan motif "memperpanjang umur", di penghujung tahun 2021, Yu Minhong melakukan siaran langsung (hasil pertanian), dan karena suatu kebetulan, waktu yang tepat, tempat yang tepat, dan orang yang tepat, dia akhirnya menciptakan "Mitos Dong Yuhui".

Popularitas Dong Yuhui telah membuat ruang siaran langsung Seleksi Oriental menjadi semarak sehingga orang-orang sepertinya sudah lupa bahwa New Oriental juga memiliki bisnis pendidikan dan pelatihan.

Terutama ketika Yu Minhong melunasi gaji dan pesangon karyawan yang diberhentikan dan menyumbangkan 80.000 set meja dan kursi ke sekolah dasar dan menengah di pedesaan, semua orang mengagumi semangat gigih Yu dan berpikir bahwa New Oriental benar-benar akan berubah.

Melihatnya sekarang, justru karena Seleksi Oriental telah menjadi yang terdepan sehingga bisnis pendidikan dan pelatihan New Oriental telah memperoleh zona penyangga setelah pengurangan ganda, memungkinkannya untuk mengeksplorasi dan kembali ke jalur yang benar dalam kondisi yang relatif stabil dan ramah. dan lingkungan paparan rendah.

Laporan keuangan New Oriental menunjukkan:2022tahun anggaran (berakhir2022Tahun5bulan31hari), pendapatan bersihnya adalah31.05miliar, dengan kerugian bersih sebesar12.2miliar dolar AS; dan tiba2023tahun anggaran (berakhir2023Tahun5bulan31hari), pendapatan bersih New Oriental adalah29.98miliar dolar AS, laba bersih2.35miliar, mengubah kerugian menjadi keuntungan.

02

Tentu saja karena bisnis e-commerce siaran langsung termasuk dalam industri konten, selain transaksi juga memiliki nilai promosi produk yang besar.

Tidak dapat disangkal bahwa baik untuk mencari jalan keluar bagi perusahaan atau membantu petani, Oriental Selection yang masih baru telah mendapatkan reputasi besar untuk New Oriental. Ketika kita kembali ke akhir tahun 2021, kita akan menemukan bahwa New Oriental, pemimpin di bidang pendidikan dan pelatihan, dan Yu Minhong, pemimpin pendidikan dan pelatihan, sangat membutuhkan reputasi ini.

Dalam skala besar, industri pendidikan dan pelatihan sebelum dan sesudah pengurangan ganda telah menimbulkan kontroversi baik di sisi pemerintah maupun di sisi pasar. Untuk jangka waktu tertentu, bisnis e-commerce siaran langsung telah memulihkan citra New Oriental. Dapat dikatakan menghasilkan banyak uang.

Di penghujung tahun 2023, terjadi "badai komposisi kecil" di Oriental Selection. Bisa dikatakan sejak saat itu, bisnis e-commerce siaran langsung telah menyelesaikan misi sejarahnya.

Kejadian ini awalnya hanya perselisihan kepentingan antara tim kreatif dan pembawa acara, namun di luar dugaan terungkap adanya keluhan dan konflik internal dalam Oriental Selection. Meski kejadian ini berakhir dengan "Sun Dongxu diberhentikan dari jabatannya", pada akhirnya drama upaya saling melemahkan ini sebenarnya berusaha melemahkan "Seleksi Oriental".

Setelah "Insiden Komposisi Kecil" terjadi, harga saham Oriental Selection turun hampir 20%, dan nilai pasarnya menguap sekitar HK$7 miliar. Saat ini, harga saham Oriental Selection adalah HK$9,5, masih turun hampir 70%.

Tentu saja, “kelemahan” Oriental Selection tidak hanya tercermin pada harga sahamnya saja. Data menunjukkan, pada 9 Desember tahun lalu, jumlah penggemar Douyin Oriental Screening lebih dari 31 juta, namun kini jumlah penggemarnya hanya 29,842 juta, yang berarti hampir 2 juta orang kehilangan pengikutnya.

Di sisi lain, GMV Oriental Selection juga jauh lebih buruk dibandingkan sebelumnya. Laporan sementara Oriental Selection tahun 2024 menunjukkan bahwa dalam enam bulan yang berakhir pada 30 November 2023, GMV-nya mencapai RMB 5,7 miliar, dengan GMV dari Douyin merupakan mayoritas. Dibayar untuk produk pihak ketiga dan produk yang dioperasikan sendiri di Douyin Jumlah totalnya pesanan adalah 59,6 juta.

Menurut laporan, dalam sebulan terakhir per 12 Juni, GMV Walking with Fai adalah 467 juta yuan, lebih dari dua kali lipat dari Oriental Selection. Berdasarkan ekstrapolasi tersebut, GMV Oriental Selection sudah jauh lebih rendah dibandingkan level pada paruh kedua tahun 2023. Dan inilah gejala sisa yang ditinggalkan oleh insiden "komposisi kecil" di Oriental Selection.

Dibandingkan dengan kemunduran Seleksi Oriental, kinerja Hehui Peer, yang dimulai kembali, sedang booming.

Pada tanggal 9 Januari tahun ini, GMV Peer With Hui melampaui 100 juta yuan pada hari peluncurannya. Pada hari-hari berikutnya, rata-rata GMV harian juga melebihi 25 juta yuan 1 dalam daftar keseluruhan pakar pengiriman barang Douyin. 1. Peringkat kedua dalam daftar pada bulan Mei.

"Tren penurunan" Seleksi Oriental terkait dengan fakta bahwa Dong Yuhui mengambil banyak penggemar setelah memulai bisnis baru. Tidak sulit untuk memahami mengapa Yu Minhong berkata pada rapat komunikasi pemegang saham, "Penyiar tidak akan pernah diizinkan untuk membangun platform pribadi secara mandiri di masa mendatang"Itu dia.

03

Ada pepatah Cina yang mengatakan Ekornya terlalu besar untuk rontok, artinya jika ekornya tumbuh terlalu besar, ia tidak bisa berayun sesuai keinginan subjek. Saat ini,Bagi entitas, ekor besar bukan lagi modal yang bisa dibanggakan, tapi ekuitas negatif.

Sebelum Dong Yuhui mengundurkan diri, dia sudah memiliki tren ini dengan New Oriental dan Yu Minhong, yang tentu saja berbahaya.

Misalnya, pengusaha Yu Minhong telah menjadi seorang peminta maaf profesional. Dalam "Surat Terbuka kepada Teman Pemegang Saham Pemutaran Oriental", Yu Minhong menyebutkan bahwa ia telah mengurangi frekuensi kemunculannya di depan kamera karena apakah ia muncul dalam pengambilan gambar Pemutaran Oriental atau bersama Hui, ia akan diterima secara intensif. serangan.

Dalam kata-kata Yu Minhong sendiri, berapa kali dia dicerca, dituduh, dan bahkan dihina di Internet dalam setahun terakhir lebih dari gabungan 100 masa kehidupan.

Karena "insiden esai kecil", Yu Minhong ingin meminta maaf; karena pembawa acara Oriental Selection mengejek netizen karena tidak bisa membeli kue kuning telur, Yu Minhong ingin meminta maaf karena pernyataan bahwa "Oriental Selection berantakan ", Yu Minhong ingin meminta maaf... Kenapa repot-repot? Zai.

Opini publik telah berulang kali membuat Yu Minhong dan Oriental Selection menjadi sorotan. Jika tidak ada pilihan yang dibuat, reputasi Yu Minhong yang terakumulasi selama bertahun-tahun mungkin akan "hancur", dan New Oriental juga akan terlibat, dan kerusakan merek yang diakibatkannya akan sangat besar.

Penggemar Dong Yuhui sering menyebut diri mereka sebagai "ibu mertua". Laporan menyebutkan bahwa sebagian besar "penggemar ibu mertua" ini berusia antara 40 dan 60 tahun dan terlibat dalam pekerjaan dengan gaji yang baik. Produk di ruang siaran langsung Dong Yuhui mencakup semua aspek kehidupan sehari-hari mereka.

Kelompok inilah yang sebenarnya menjadi kekuatan utama dalam “konsumsi pendidikan”. Yu Minhong tidak perlu membiarkan bisnis non-inti dari e-commerce streaming langsung memengaruhi reputasi New Oriental di kalangan "penggemar ibu mertua".

Dengan cara ini, hal ini semakin menjauh dari niat awal untuk "mendapatkan kembali kepercayaan pemegang saham terhadap New Oriental".

Dari sudut pandang ini, Lao Yu secara pribadi mengeluarkan sejumlah uang untuk memutuskan hubungan dengan Dong Yuhui, yang merupakan penghentian kerugian yang tepat waktu. Melalui "kompromi", dia tidak hanya memulihkan reputasi pribadinya, tetapi juga menghindari risiko yang semakin besar ekor, semakin sulit untuk kalah.

Setelah "perpisahan", sampai batas tertentu, Oriental Selection dan Yu Hui bersatu menjadi rival. Menghadapi hubungan baru ini, Yu Minhong berkata pada pertemuan komunikasi, "Ketika dia (Dong Yuhui) membutuhkan bantuan saya, selama sebagai selama sebagai dia ada di sana. Saya akan melakukan yang terbaik untuk membantu dalam batas wajar dan mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepadanya.”

Setelah menghabiskan lebih dari 70 juta, dia masih bisa menahan diri dan kembali ke etika. Inilah Yu Minhong. Sekarang bebannya akhirnya terangkat.

Tekanannya mungkin ada pada Dong Yuhui. Dulu, dukungan masyarakat terhadapnya tidak hanya datang dari bakatnya, tapi juga dari empati di kalangan pekerja migran puisi dan jarak. Mengapa?

Jadi, apakah bos saat ini Dong Yuhui menginginkan bulan atau enam pence?