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Das Ergebnis ist unvermeidlich.

Am 26. Juli um 15 Uhr äußerte sich Yu Minhong auf der Aktionärskommunikationssitzung von Oriental Selection zum Rücktritt von Dong Yuhui. Natürlich kann die Außenwelt dies nicht kaufen, sonst wären New Oriental und Oriental Selection am Tag nach Bekanntgabe der Nachricht nicht beide eingebrochen. Der größte Rückgang von Oriental Selection erreichte an diesem Tag 28,06 %, während New Oriental nur um 5,46 % fiel Aufgrund seines relativ hohen Marktwerts ging tatsächlich etwa die Hälfte der Eastern Selection verloren.

Dies steht im Einklang mit der Einschätzung vieler Menschen von Dong Yuhui – der Hälfte von Oriental Selection. Aber es muss viele Leute geben, die anderer Meinung sind.In den Augen dieser Menschengruppe ist Dong Yuhui nicht nur die Hälfte von Dongfang Selection, er sollte auch die Hälfte von New Oriental und sogar „die Hoffnung des ganzen Dorfes“ sein.

Aus der Perspektive von „The Most Words“ besteht wirklich kein Grund, den Wert von Dong Yuhui für New Oriental zu überschätzen. Aus einem anderen Blickwinkel betrachtet kann der Weggang eines Ankers dazu führen, dass New Oriental die Hälfte der orientalischen Auswahl verliert Zeigen Sie nur, dassDas E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen ist für New Oriental überhaupt nicht so wichtig.

Egal wie lebhaft Live-Streaming-E-Commerce zu sein scheint, der Hauptkanal von New Oriental war schon immer Bildung und Ausbildung. Viele Leute haben es vielleicht nicht bemerkt. Bei diesem Flugzeugträger für Ausbildung und Ausbildung ist der Anteil des E-Commerce-Geschäfts mit Live-Übertragungen sehr gering und auch sein Gewinnbeitrag ist sehr begrenzt. Für die zweite Kurve, bei der es sich meist um das einfachere Geschäft handelt, Geld zu verdienen, erfüllt es nicht einmal den Standard für ein Unternehmen im etablierten Sinne.

Der Zwischenbericht von New Oriental für das Geschäftsjahr 2024 zeigt, dass in den sechs Monaten bis zum 30. November 2023 das Betriebsergebnis von New Oriental 15,375 Milliarden HK$ betrug, der Umsatz von Oriental Selection 3,072 Milliarden HK$, der Nettogewinn von New Oriental 1,526 Milliarden HK$ und der von Oriental Selection HK$ 2,74 Milliarden Hongkong-Dollar, was weniger als 20 % ausmacht.

Der große Unterschied liegt auch in der Möglichkeit, Geld zu verdienen. Im Berichtszeitraum betrug der Bruttogewinn von Oriental Selection 1,203 Milliarden HK$, bei einer Bruttogewinnspanne von 39,1 %. Nimmt man das Universitätsbildungsgeschäft von New Oriental als Beispiel, so erreichte die Bruttogewinnmarge im Geschäftsjahr 2023 74,6 %.

Natürlich ist es auf dem Nichtzulassungsmarkt möglicherweise nicht einfach, mehrere Unternehmen mit höheren Bruttogewinnspannen als Bildung und Ausbildung zu finden. Aber nach der doppelten Kürzung ist es tatsächlich eine Frage, ob das Bildungs- und Ausbildungsgeschäft weitergeführt werden kann. Sogar Lao Yu beklagte einmal, dass „die Ära der Bildung und Ausbildung vorbei“ sei.

Zu dieser Zeit war es sicherlich angebracht, ein Unternehmen zu finden, das niedrige Eintrittsbarrieren, geringe Investitionen und ein kleines Kavallerieteam zum Durchbrechen aufwies. Tatsächlich haben sich mit Ausnahme von New Oriental auch fast alle führenden Bildungs- und Ausbildungsunternehmen dafür entschieden Diversifizierung in dieser Phase.

Mit der Stabilisierung der Politik und der Markterwartungen sind jedoch alle nach und nach in das Bildungs- und Ausbildungsgeschäft zurückgekehrt. Man kann sagen, dass das E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen für New Oriental seine historische Mission erfüllt hat.

Auch wenn Dong Yuhui immer noch da ist, stellen Umsatz, Gewinn und Marktwert von Oriental Selection nur die Spitze des Eisbergs von New Oriental dar. Dies zeigt nur, dass der kommerzielle Wert von Dong Yuhui und Oriental Selection nach der Trennung für New nicht viel höher ist Orientalisch.

Daher hat der Abgang von Dong Yuhui große Unsicherheit für New Oriental und Yu Minhongs persönliche Marke gebracht. Solange Geld zur Lösung des Problems verwendet werden kann, warum nicht Yu Minhong? Hat er nicht auch gesagt, dass die Ergebnisse von Vorteil sein würden?

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Es besteht kein Zweifel, dass das E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen als Ausweg für New Oriental gedient hat, zumindest hatte es eine solche Möglichkeit.

Die „doppelte Reduzierung“ im Juli 2021 hat den Bildungs- und Ausbildungsflugzeugträger New Oriental an den Rand des Zusammenbruchs gebracht. Unter dem Einfluss der „doppelten Reduzierung“-Politik gingen die Einnahmen von New Oriental um 80 % zurück und mehr als 60.000 Mitarbeiter wurden entlassen. Es heißt, dass Dong Yuhui zu diesem Zeitpunkt auch Pläne hatte, seinen Job aufzugeben.

Zu diesem Zeitpunkt fiel der Aktienkurs von New Oriental auf ein Minimum von weniger als 3 HK$. Yu Minhong war zu dieser Zeit von Problemen umgeben, beispielsweise wie er das Vertrauen der Aktionäre in New Oriental zurückgewinnen und New Oriental eine Chance zum Atmen geben könne bevor es nach der Erholung ein Comeback geben konnte.

Das heißt, unter dem Motto „Leben verlängern“ führte Yu Minhong Ende 2021 eine Live-Übertragung (Lieferung landwirtschaftlicher Produkte) durch, und aufgrund eines Zufalls, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und mit den richtigen Leuten, er schuf schließlich den „Dong-Yuhui-Mythos“.

Die Popularität von Dong Yuhui hat den Live-Übertragungsraum von Oriental Selection zu einem Feuerwerk gemacht, und es ist so lebhaft geworden, dass die Leute vergessen zu haben scheinen, dass New Oriental auch ein Bildungs- und Ausbildungsunternehmen hat.

Besonders als Yu Minhong die Löhne und Abfindungen entlassener Mitarbeiter auszahlte und 80.000 Sätze Schreibtische und Stühle an ländliche Grund- und weiterführende Schulen spendete, bewunderten alle Yus unbeugsamen Geist und dachten, dass New Oriental sich wirklich verändern würde.

Aus heutiger Sicht hat das Bildungs- und Ausbildungsgeschäft von New Oriental nach der doppelten Kürzung gerade dadurch, dass Oriental Selection in den Vordergrund gerückt ist, eine Pufferzone gewonnen, die es ihm ermöglicht, in einem relativ stabilen, harmlosen Umfeld zu erkunden und wieder auf den richtigen Weg zu kommen und Umgebung mit geringer Belichtung.

Der Finanzbericht von New Oriental zeigt:2022Geschäftsjahr (Ende2022Jahr5Mond31Tag), sein Nettoumsatz beträgt31.05Milliarden, mit einem Nettoverlust von12.2Milliarden US-Dollar;2023Geschäftsjahr (Ende2023Jahr5Mond31Tag) betrug der Nettoumsatz von New Oriental29.98Milliarden US-Dollar beträgt der Nettogewinn2.35Milliarden und verwandeln Verluste in Gewinne.

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Da das E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen zur Content-Branche gehört, hat es neben Transaktionen natürlich auch einen hohen Wert für die Produktwerbung.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die junge Oriental Selection einen großen Ruf für New Oriental erlangt hat, sei es dabei, einen Ausweg für das Unternehmen zu finden oder den Landwirten zu helfen. Wenn wir zum Ende des Jahres 2021 zurückkehren, werden wir feststellen, dass sowohl New Oriental, der Marktführer im Bereich Bildung und Ausbildung, als auch Yu Minhong, der Marktführer im Bereich Bildung und Ausbildung, diesen Ruf wirklich brauchen.

Die Bildungs- und Ausbildungsbranche war vor und nach der doppelten Kürzung weitgehend umstritten, sowohl auf Regierungsseite als auch auf Marktseite. Seit einiger Zeit hat das E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen das Image von New Oriental wiederhergestellt. Man kann sagen, dass es sowohl Gesicht als auch Geld einbringt.

Ende 2023 kam es bei Oriental Selection zu einem „kleinen Kompositionssturm“. Man kann sagen, dass das E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen seitdem seine historische Mission erfüllt hat.

Bei diesem Vorfall handelte es sich ursprünglich lediglich um einen Interessenstreit zwischen dem Kreativteam und dem Moderator, der jedoch unerwartet die internen Missstände und Konflikte innerhalb von Oriental Selection offenbarte. Obwohl dieser Vorfall damit endete, dass „Sun Dongxu von seinem Posten entlassen wurde“, versuchte dieses Drama, sich gegenseitig zu untergraben, in Wirklichkeit, „Oriental Selection“ zu untergraben.

Nach dem „Little Composition Incident“ fiel der Aktienkurs von Oriental Selection um fast 20 %, und sein Marktwert schrumpfte um etwa 7 Milliarden HK$. Heute liegt der Aktienkurs von Oriental Selection bei 9,5 HK$ und ist damit immer noch um fast 70 % gefallen.

Natürlich spiegelt sich die „Kehrseite“ von Oriental Selection nicht nur im Aktienkurs wider. Daten zeigen, dass am 9. Dezember letzten Jahres die Zahl der Douyin-Fans von Oriental Screening mehr als 31 Millionen betrug, aber jetzt beträgt die Zahl der Fans nur noch 29,842 Millionen, was bedeutet, dass fast 2 Millionen Menschen ihre Anhänger verloren haben.

Andererseits ist auch der GMV von Oriental Selection weitaus schlechter als zuvor. Der Zwischenbericht 2024 von Oriental Selection zeigt, dass sein GMV in den sechs Monaten bis zum 30. November 2023 5,7 Milliarden RMB erreichte, wobei der GMV von Douyin den Großteil ausmachte. Die Gesamtzahl wurde für Drittprodukte und selbst betriebene Produkte bezahlt Bestellungen beliefen sich auf 59,6 Millionen.

Berichten zufolge betrug der GMV von Walking with Fai im vergangenen Monat (Stand: 12. Juni) 467 Millionen Yuan, mehr als doppelt so viel wie der von Oriental Selection. Basierend auf dieser Hochrechnung liegt der GMV von Oriental Selection bereits deutlich unter dem Niveau der zweiten Hälfte des Jahres 2023. Und das sind genau die Folgen, die der Vorfall mit der „kleinen Komposition“ bei Oriental Selection hinterlassen hat.

Verglichen mit dem Niedergang von Oriental Selection boomt die Leistung von Hehui Peer, die neu gestartet ist.

Am 9. Januar dieses Jahres überstieg der GMV von Peer With Hui am Tag seiner Einführung 100 Millionen Yuan. In den folgenden Tagen überstieg der durchschnittliche tägliche GMV ebenfalls 25 Millionen Yuan . 1 auf Douyins Gesamtliste der Lieferexperten 1. Im Mai belegte es den zweiten Platz.

Der „Abwärtstrend“ von Oriental Selection hängt damit zusammen, dass Dong Yuhui nach der Gründung eines neuen Unternehmens eine große Anzahl von Fans mitnahm. Es ist nicht schwer zu verstehen, warum Yu Minhong auf der Aktionärskommunikationssitzung sagte: „Ankern wird es in Zukunft nie mehr gestattet sein, eigenständig persönliche Plattformen zu etablieren"Das ist es.

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Es gibt eine chinesische Redewendung namens „Der Schwanz ist zu groß, um abzufallen“, was bedeutet, dass der Schwanz, wenn er zu groß wird, nicht so schwingen kann, wie das Motiv es möchte. In diesem Moment,Für das Unternehmen ist der riesige Schwanz nicht mehr Kapital, mit dem man prahlen kann, sondern negatives Eigenkapital.

Bevor Dong Yuhui zurücktrat, hatte er diesen Trend bereits bei New Oriental und Yu Minhong gehabt, was natürlich gefährlich war.

Beispielsweise ist der Unternehmer Yu Minhong zu einem professionellen Apologeten geworden. In „Ein offener Brief an die Aktionäre von Oriental Screening“ erwähnte Yu Minhong, dass er die Häufigkeit, mit der er vor der Kamera auftritt, reduziert habe, denn egal, ob er in den Aufnahmen von Oriental Screening oder mit Hui zu sehen sei, er werde intensiv mit ihm in Berührung kommen Attacke.

Nach Yu Minhongs eigenen Worten wurde er im vergangenen Jahr im Internet mehr als 100 Leben lang beschimpft, beschuldigt und sogar beleidigt.

Wegen des „kleinen Essay-Vorfalls“ möchte sich Yu Minhong entschuldigen, weil der Moderator von Oriental Selection die Internetnutzer dafür verspottet hat, dass sie keine Eigelbkuchen kaufen können. Yu Minhong möchte sich wegen der Bemerkung entschuldigen, dass „Oriental Selection ein Chaos ist“. „, Yu Minhong möchte sich entschuldigen... Warum sich die Mühe machen? Zai.

Die öffentliche Meinung hat Yu Minhong und Oriental Selection immer wieder ins Rampenlicht gerückt. Wenn keine Wahl getroffen wird, kann der über die Jahre aufgebaute Ruf von Yu Minhong „zerstört“ werden, und auch New Oriental wird betroffen sein, und der daraus resultierende Markenschaden wird unermesslich sein.

Fans von Dong Yuhui bezeichnen sich selbst oft als „Schwiegermutter“. Berichten zufolge sind die meisten dieser „Schwiegermutter-Fans“ zwischen 40 und 60 Jahre alt und haben gut bezahlte Jobs. Die Produkte im Live-Übertragungsraum von Dong Yuhui decken alle Aspekte ihres täglichen Lebens ab.

Diese Gruppe ist tatsächlich die treibende Kraft beim „Bildungskonsum“. Es besteht für Yu Minhong keine Notwendigkeit, zuzulassen, dass das nicht zum Kerngeschäft gehörende Live-Streaming-E-Commerce den Ruf von New Oriental unter „Schwiegermutter-Fans“ beeinträchtigt. Der Verlust ist es einfach nicht wert.

Damit entfernt man sich wirklich immer weiter von der ursprünglichen Absicht, „das Vertrauen der Aktionäre in New Oriental zurückzugewinnen“.

Unter diesem Gesichtspunkt gab Lao Yu persönlich etwas Geld aus, um sich von Dong Yuhui zu trennen, was nur ein rechtzeitiger Stop-Loss war. Durch einen „Kompromiss“ stellte er nicht nur seinen persönlichen Ruf wieder her, sondern vermied auch das Risiko, dass der Verlust größer wurde Schwanz, desto schwerer ist es zu verlieren.

Nach der „Trennung“ wurden Oriental Selection und Yu Hui Peer gewissermaßen zu Rivalen. Angesichts dieser neuen Beziehung sagte Yu Minhong auf dem Kommunikationstreffen: „Wenn er (Dong Yuhui) meine Hilfe braucht, solange er ich.“ Ich werde mein Bestes tun, um im Rahmen des Zumutbaren zu helfen, und spreche ihm meinen tiefen Dank aus.“

Nachdem er mehr als 70 Millionen ausgegeben hat, kann er immer noch Selbstbeherrschung bewahren und zur Etikette zurückkehren. Jetzt ist seine Last endlich aufgehoben.

Der Druck liegt wahrscheinlich auf Dong Yuhui. Die Unterstützung der Menschen für ihn beruhte in der Vergangenheit nicht nur auf seinem Talent, sondern auch auf der Empathie der Wanderarbeiter. Um des Chefs willen konnten Wanderarbeiter nur im Verborgenen leben und nicht reden über Poesie und Distanz.

Will der derzeitige Chef Dong Yuhui also den Mond oder Sixpence?