nouvelles

Le résultat est inévitable.

Le 26 juillet à 15 heures, lors de la réunion de communication des actionnaires d'Oriental Selection, Yu Minhong a parlé de la démission de Dong Yuhui. Bien sûr, le monde extérieur n'acceptera peut-être pas cela, sinon New Oriental et Oriental Selection n'auraient pas chuté tous les deux le lendemain de l'annonce de la nouvelle. La plus forte baisse d'Oriental Selection ce jour-là a atteint 28,06%, tandis que New Oriental n'a chuté que de 5,46%. En raison de sa valeur marchande relativement importante, environ la moitié de la sélection orientale a été perdue.

Cela correspond à l'évaluation que beaucoup de gens accordent à Dong Yuhui, la moitié d'Oriental Selection. Mais il doit y avoir beaucoup de gens qui ne sont pas d’accord.Aux yeux de ce groupe de personnes, Dong Yuhui n'est pas seulement la moitié de Dongfang Selection, il devrait être la moitié de New Oriental, et même « l'espoir de tout le village ».

Du point de vue de "The Most Words", il n'est vraiment pas nécessaire de surestimer la valeur de Dong Yuhui pour New Oriental. En regardant les choses sous un autre angle, le départ d'une présentatrice peut faire perdre à New Oriental la moitié de la sélection orientale. montre seulement que,Le commerce électronique de diffusion en direct n’est pas du tout important pour New Oriental.

Aussi dynamique que puisse paraître le commerce électronique en direct, le principal canal de New Oriental a toujours été l’éducation et la formation. Beaucoup de gens ne l’ont peut-être pas remarqué. Pour ce porte-avions d'éducation et de formation, la proportion des activités de commerce électronique en direct est très faible et sa contribution aux bénéfices est également très limitée. Elle ne répond même pas aux critères d'une deuxième courbe au sens établi pour une entreprise, qui est la plupart du temps l'activité la plus facile à gagner de l'argent.

Le rapport intermédiaire de l'exercice 2024 de New Oriental montre qu'au cours du semestre clos le 30 novembre 2023, le bénéfice d'exploitation de New Oriental s'élevait à 15,375 milliards de dollars de Hong Kong, le chiffre d'affaires d'Oriental Selection à 3,072 milliards de dollars de Hong Kong, le bénéfice net de New Oriental à 1,526 milliard de dollars de Hong Kong et celui d'Oriental Selection à 3,072 milliards de dollars de Hong Kong. 2,74 milliards de dollars de Hong Kong, soit moins de 20 %.

L'énorme différence réside également dans la capacité à gagner de l'argent. Au cours de la période, le bénéfice brut d'Oriental Selection s'est élevé à 1,203 milliard de dollars de Hong Kong, avec une marge bénéficiaire brute de 39,1 %. En prenant comme exemple l'activité d'enseignement universitaire de New Oriental, sa marge bénéficiaire brute au cours de l'exercice 2023 a atteint 74,6 %.

Bien entendu, sur le marché des non-admissions, il n'est peut-être pas facile de trouver plusieurs entreprises dont les marges bénéficiaires brutes sont supérieures à celles de l'éducation et de la formation. Mais après la double réduction, la question de savoir si le secteur de l'éducation et de la formation peut continuer est effectivement une question. Même Lao Yu a déploré un jour que « l'ère de l'éducation et de la formation soit révolue ».

À cette époque, il était certainement approprié de trouver une entreprise avec de faibles barrières à l'entrée, de faibles investissements et une petite équipe de cavalerie pour tenter de percer. En fait, à l'exception de New Oriental, presque toutes les principales entreprises d'éducation et de formation. a également choisi la diversification à ce stade.

Cependant, avec la stabilisation des politiques et des attentes du marché, tout le monde est progressivement revenu au secteur de l’éducation et de la formation. On peut dire que pour New Oriental, l'activité de commerce électronique de diffusion en direct a rempli sa mission historique.

Même si Dong Yuhui est toujours là, les revenus, les bénéfices et la valeur marchande d'Oriental Selection ne représentent que la pointe de l'iceberg de New Oriental. Cela montre seulement que la valeur commerciale de Dong Yuhui et d'Oriental Selection après la scission n'est pas beaucoup plus élevée pour New Oriental. Oriental.

Par conséquent, le départ de Dong Yuhui a apporté une énorme incertitude à la marque personnelle de New Oriental et de Yu Minhong. Tant que l'argent peut être utilisé pour résoudre le problème, pourquoi pas Yu Minhong ? N'a-t-il pas dit aussi que les résultats seraient bénéfiques ?

01

Il ne fait aucun doute que le commerce électronique de diffusion en direct a servi de porte de sortie à New Oriental, du moins il a eu une telle possibilité.

La « double réduction » de juillet 2021 a amené New Oriental, le porte-avions d'éducation et de formation, au bord de l'effondrement. Sous l'influence de la politique de « double réduction », les revenus de New Oriental ont chuté de 80 % et plus de 60 000 employés ont été licenciés. On raconte que Dong Yuhui avait également prévu de démissionner à cette époque.

À cette époque, le cours de l'action de New Oriental est tombé à un minimum de moins de 3 dollars de Hong Kong. À l'époque, Yu Minhong était entouré de problèmes, tels que la manière de regagner la confiance des actionnaires dans New Oriental et de donner à New Oriental une chance de respirer. avant de pouvoir faire son retour après avoir récupéré.

C'est-à-dire que sous le motif de « prolonger sa vie », fin 2021, Yu Minhong a fait une émission en direct (produits agricoles), et par coïncidence, au bon moment, au bon endroit et aux bonnes personnes, il a finalement créé le « Mythe Dong Yuhui ».

La popularité de Dong Yuhui a fait de la salle de diffusion en direct d'Oriental Selection un feu, et elle est devenue si animée que les gens semblent avoir oublié que New Oriental a également une entreprise d'éducation et de formation.

Surtout lorsque Yu Minhong a payé les salaires et les indemnités de départ des employés licenciés et a fait don de 80 000 ensembles de bureaux et de chaises aux écoles primaires et secondaires rurales, tout le monde a admiré l'esprit indomptable de Yu et a pensé que New Oriental allait vraiment se transformer.

En regardant les choses maintenant, c'est précisément parce qu'Oriental Selection est passée au premier plan que les activités d'éducation et de formation de New Oriental ont gagné une zone tampon après la double réduction, lui permettant d'explorer et de se remettre sur la bonne voie dans un environnement relativement stable et bénin. et environnement à faible exposition.

Le rapport financier de New Oriental montre :2022exercice financier (se terminant2022Année5lune31jour), son revenu net est31.05milliards, avec une perte nette de12.2milliards de dollars américains ; et sont arrivés2023exercice financier (se terminant2023Année5lune31jour), le chiffre d’affaires net de New Oriental était29.98milliards de dollars américains, le bénéfice net est2.35milliards, transformant les pertes en profits.

02

Bien sûr, étant donné que l'activité de commerce électronique de diffusion en direct appartient à l'industrie du contenu, en plus des transactions, elle a également une grande valeur de promotion de produits.

Il est indéniable que, qu'il s'agisse de trouver une porte de sortie pour l'entreprise ou d'aider les agriculteurs, la toute jeune Oriental Selection a acquis une immense réputation pour New Oriental. Lorsque nous reviendrons à la fin de 2021, nous constaterons que New Oriental, le leader de l'éducation et de la formation, et Yu Minhong, le leader de l'éducation et de la formation, ont vraiment besoin de cette réputation.

Dans une large mesure, le secteur de l'éducation et de la formation, avant et après la double réduction, a suscité des controverses tant du côté du gouvernement que du côté du marché. Pendant un certain temps, le commerce électronique de diffusion en direct a restauré l'image de New Oriental. On peut dire qu'il fait à la fois de la face et de l'argent.

Fin 2023, une « petite tempête de composition » s'est produite au sein d'Oriental Selection. On peut dire que depuis lors, l'activité e-commerce de diffusion en direct a accompli sa mission historique.

Cet incident n'était à l'origine qu'un conflit d'intérêts entre l'équipe créative et le présentateur, mais de manière inattendue, il a révélé les griefs et les conflits internes au sein d'Oriental Selection. Bien que cet incident se soit terminé par le « démis de ses fonctions de Sun Dongxu », en fin de compte, ce drame de tentatives de sape les uns les autres essayait en fait de saper la « Sélection orientale ».

Après le « petit incident de composition », le cours de l'action d'Oriental Selection a chuté de près de 20 % et sa valeur marchande s'est évaporée d'environ 7 milliards de dollars de Hong Kong. À l’heure actuelle, le cours de l’action Oriental Selection s’élève à 9,5 HK$, toujours en baisse de près de 70 %.

Bien entendu, les « inconvénients » d’Oriental Selection ne se reflètent pas uniquement dans le cours de l’action. Les données montrent que le 9 décembre de l'année dernière, le nombre de fans de Douyin d'Oriental Screening était de plus de 31 millions, mais maintenant le nombre de fans n'est plus que de 29,842 millions, ce qui signifie que près de 2 millions de personnes ont perdu leurs abonnés.

D’un autre côté, le GMV d’Oriental Selection est également bien pire qu’avant. Le rapport intermédiaire 2024 d'Oriental Selection montre qu'au cours du semestre clos le 30 novembre 2023, son GMV a atteint 5,7 milliards de RMB, le GMV de Douyin représentant la majorité des produits payés par des tiers et des produits auto-exploités sur Douyin. les commandes s'élevaient à 59,6 millions.

Selon les rapports, au cours du mois dernier, au 12 juin, le GMV de Walking with Fai était de 467 millions de yuans, soit plus du double de celui d'Oriental Selection. Sur la base de cette extrapolation, le GMV d’Oriental Selection est déjà bien inférieur au niveau du second semestre 2023. Et c'est exactement la séquelle laissée par l'incident de la « petite composition » sur Oriental Selection.

Par rapport au déclin d'Oriental Selection, la performance de Hehui Peer, qui a recommencé, est en plein essor.

Le 9 janvier de cette année, le GMV de Peer With Hui a dépassé 100 millions de yuans le jour de son lancement. Dans les jours suivants, le GMV quotidien moyen a également dépassé 25 millions de yuans. En mars et avril de cette année, Peer With Hui s'est classé non. .1 sur la liste globale des experts en livraison de marchandises de Douyin 1. Il s'est classé deuxième sur la liste en mai.

La « tendance à la baisse » d'Oriental Selection est liée au fait que Dong Yuhui a enlevé un grand nombre de fans après avoir démarré une nouvelle entreprise. Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi Yu Minhong a déclaré lors de la réunion de communication avec les actionnaires : "Les présentateurs ne seront plus jamais autorisés à établir de manière indépendante des plateformes personnelles à l'avenir."C'est ça.

03

Il existe un idiome chinois appelé La queue est trop grosse pour tomber, ce qui signifie que lorsque la queue devient trop grande, elle ne peut pas se balancer comme le souhaite le sujet. À ce moment là,Pour l'entité, l'énorme queue n'est plus un capital dont on peut se vanter, mais des capitaux propres négatifs.

Avant la démission de Dong Yuhui, il avait déjà eu cette tendance avec New Oriental et Yu Minhong, ce qui était bien sûr dangereux.

Par exemple, l’entrepreneur Yu Minhong est devenu un excuseur professionnel. Dans "Une lettre ouverte aux amis des actionnaires d'Oriental Screening", Yu Minhong a mentionné qu'il a réduit le nombre de fois où il apparaît devant la caméra car, qu'il apparaisse dans les plans d'Oriental Screening ou avec Hui, il sera intensément reçu. .

Selon les propres mots de Yu Minhong, le nombre de fois où il a été injurié, accusé et même insulté sur Internet au cours de l'année écoulée était supérieur à celui de 100 vies combinées.

À cause du « petit incident d'essai », Yu Minhong veut s'excuser ; parce que le présentateur d'Oriental Selection s'est moqué des internautes pour ne pas pouvoir acheter des gâteaux au jaune d'œuf, Yu Minhong veut s'excuser à cause des remarques selon lesquelles « Oriental Selection est un gâchis ; ", Yu Minhong veut s'excuser... Pourquoi s'embêter ? Zai.

L'opinion publique a mis Yu Minhong et Oriental Selection sous les projecteurs à maintes reprises. Si aucun choix n'est fait, la réputation de Yu Minhong accumulée au fil des ans pourrait être « détruite », et New Oriental sera également impliqué, et les dommages à la marque qui en résulteront seront incommensurables.

Les fans de Dong Yuhui se désignent souvent comme « belle-mère ». Les rapports mentionnent que la plupart de ces « fans de belles-mères » ont entre 40 et 60 ans et occupent des emplois bien rémunérés. Les produits présentés dans la salle de diffusion en direct de Dong Yuhui couvrent tous les aspects de leur vie quotidienne.

Ce groupe est en fait la principale force de « consommation d’éducation ». Il n'est pas nécessaire pour Yu Minhong de laisser l'activité non essentielle du commerce électronique de streaming en direct affecter la réputation de New Oriental parmi les « fans de belle-mère ». Cela n'en vaut tout simplement pas la peine.

De cette manière, on s'éloigne de plus en plus de l'intention initiale de « regagner la confiance des actionnaires dans New Oriental ».

De ce point de vue, Lao Yu a personnellement dépensé de l'argent pour rompre avec Dong Yuhui, ce qui n'était qu'un stop loss opportun. Grâce à un « compromis », il a non seulement restauré sa réputation personnelle, mais a également évité le risque que plus la situation soit grande. queue, plus il est difficile de perdre.

Après la « rupture », dans une certaine mesure, Oriental Selection et Yu Hui se sont associés pour devenir rivaux. Face à cette nouvelle relation, Yu Minhong a déclaré lors de la réunion de communication : « Quand il (Dong Yuhui) a besoin de mon aide, tant qu'il a besoin de mon aide. il est là, je ferai de mon mieux pour l’aider dans des limites raisonnables et lui exprimerai ma profonde gratitude.

Après avoir dépensé plus de 70 millions, il peut toujours faire preuve de retenue et revenir à l'étiquette. C'est Yu Minhong. Maintenant, son fardeau est enfin allégé.

La pression est probablement exercée sur Dong Yuhui. Dans le passé, le soutien des gens à son égard provenait non seulement de son talent, mais aussi de l'empathie des travailleurs migrants. Pour le bien du patron, les travailleurs migrants ne peuvent vivre que dans l'obscurité et ne peuvent pas en parler. poésie et distance. Pourquoi?

Alors, le patron actuel, Dong Yuhui, veut-il la lune ou six pence ?