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Il risultato è inevitabile.

Alle 15:00 del 26 luglio, durante la riunione di comunicazione degli azionisti della Selezione Orientale, Yu Minhong ha parlato delle dimissioni di Dong Yuhui. Naturalmente il mondo esterno potrebbe non crederci, altrimenti New Oriental e Oriental Selection non sarebbero crollate entrambe il giorno dopo l'annuncio della notizia. Il calo più significativo di Oriental Selection in quel giorno ha raggiunto il 28,06%, mentre New Oriental è sceso solo del 5,46%. a causa del suo valore di mercato relativamente elevato, infatti, circa la metà della selezione orientale andò persa.

Ciò è in linea con la valutazione di molte persone di Dong Yuhui, metà della selezione orientale. Ma ci devono essere molte persone che non sono d’accordo.Agli occhi di questo gruppo di persone, Dong Yuhui non è solo la metà della Selezione Dongfang, dovrebbe essere la metà del New Oriental e persino "la speranza dell'intero villaggio".

Dal punto di vista di "The Most Words", non c'è davvero bisogno di sopravvalutare il valore di Dong Yuhui per New Oriental. Guardandolo da un'altra prospettiva, la partenza di un'ancora può far perdere metà della selezione orientale a New Oriental mostra solo che,Il business dell’e-commerce trasmesso in diretta non è affatto importante per New Oriental.

Non importa quanto possa sembrare vivace l’e-commerce in live streaming, il canale principale di New Oriental è sempre stato l’istruzione e la formazione. Molte persone potrebbero non averlo notato. Per questa portaerei di istruzione e addestramento, la percentuale di attività di e-commerce trasmesso in diretta è davvero piccola e anche il suo contributo ai profitti è molto limitato. Non soddisfa nemmeno lo standard di un'azienda nel senso stabilito per la seconda curva, che è l'attività più facile da guadagnare per la maggior parte del tempo.

Il rapporto intermedio dell'anno fiscale 2024 di New Oriental mostra che nei sei mesi terminati il ​​30 novembre 2023, l'utile operativo di New Oriental è stato di 15,375 miliardi di HK $, i ricavi di Oriental Selection sono stati di 3,072 miliardi di HK $, l'utile netto di New Oriental è stato di 1,526 miliardi di HK $ e quello di Oriental Selection è stato di HK $ 3,072 miliardi. 2,74 miliardi di dollari di Hong Kong, pari a meno del 20%.

L'enorme differenza sta anche nella capacità di fare soldi. Durante il periodo, l'utile lordo di Oriental Selection è stato di 1,203 miliardi di HK$, con un margine di profitto lordo del 39,1%. Prendendo come esempio l’attività di formazione universitaria di New Oriental, il suo margine di profitto lordo nell’anno fiscale 2023 ha raggiunto il 74,6%.

Naturalmente, nel mercato dei non ammessi, potrebbe non essere facile trovare diverse imprese con margini di profitto lordi più elevati rispetto a quelli dell’istruzione e della formazione. Ma dopo la doppia riduzione, se l'attività di istruzione e formazione potrà continuare è davvero una questione. Anche Lao Yu una volta si lamentò del fatto che "l'era dell'istruzione e della formazione è finita".

A quel tempo, era certamente appropriato trovare un business che avesse basse barriere all’ingresso, bassi investimenti e una piccola squadra di cavalleria per sfondare. Infatti, ad eccezione di New Oriental, quasi tutte le principali società di istruzione e formazione scelsero diversificazione in questa fase.

Tuttavia, con la stabilizzazione delle politiche e delle aspettative del mercato, tutti sono gradualmente tornati al mondo dell’istruzione e della formazione. Si può dire che per New Oriental il business dell'e-commerce trasmesso in diretta ha completato la sua missione storica.

Anche se Dong Yuhui è ancora lì, i ricavi, i profitti e il valore di mercato di Oriental Selection rappresentano solo la punta dell'iceberg di New Oriental. Ciò dimostra solo che il valore commerciale di Dong Yuhui e Oriental Selection dopo la scissione non è molto più alto per New Orientale.

Pertanto, la partenza di Dong Yuhui ha portato un’enorme incertezza al marchio personale di New Oriental e Yu Minhong. Finché il denaro può essere utilizzato per risolvere il problema, perché non Yu Minhong? Non ha anche detto che i risultati sarebbero stati benefici?

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Non c'è dubbio che il business dell'e-commerce trasmesso in diretta sia servito come via di fuga per New Oriental, o almeno ha avuto tale possibilità.

La “doppia riduzione” del luglio 2021 ha portato la New Oriental, la portaerei educativa e addestrativa, sull’orlo del collasso. Sotto l'influenza della politica della "doppia riduzione", le entrate della New Oriental sono diminuite dell'80% e più di 60.000 dipendenti sono stati licenziati. Si dice che anche Dong Yuhui avesse pianificato di lasciare il suo lavoro in quel periodo.

A quel tempo, il prezzo delle azioni di New Oriental scese a un minimo inferiore a HK $ 3. Yu Minhong era circondato da problemi in quel momento, come come riconquistare la fiducia degli azionisti in New Oriental e come dare a New Oriental la possibilità di respirare. prima che potesse tornare alla ribalta dopo il recupero.

Vale a dire, con lo scopo di "prolungare la vita", alla fine del 2021, Yu Minhong ha fatto una trasmissione in diretta (consegna di prodotti agricoli) e, per una coincidenza, il momento giusto, il posto giusto e le persone giuste, alla fine creò il "mito Dong Yuhui".

La popolarità di Dong Yuhui ha incendiato la sala di trasmissione in diretta di Oriental Selection, che è diventata così vivace che la gente sembra aver dimenticato che New Oriental ha anche un'attività di istruzione e formazione.

Soprattutto quando Yu Minhong pagò gli stipendi e le indennità di fine rapporto dei dipendenti licenziati e donò 80.000 set di banchi e sedie alle scuole primarie e secondarie rurali, tutti ammirarono lo spirito indomabile di Yu e pensarono che New Oriental si sarebbe davvero trasformata.

Considerando la situazione oggi, è proprio perché Oriental Selection è arrivata in prima linea che l'attività di istruzione e formazione di New Oriental ha guadagnato una zona cuscinetto dopo la doppia riduzione, permettendole di esplorare e rimettersi sulla strada giusta in un contesto relativamente stabile e benevolo. e ambiente a bassa esposizione.

Il rapporto finanziario di New Oriental mostra:2022anno fiscale (terminato2022Anno5luna31giorno), il suo ricavo netto è31.05miliardi, con una perdita netta di12.2miliardi di dollari USA; e arrivò2023anno fiscale (terminato2023Anno5luna31giorno), il ricavo netto di New Oriental è stato29.98miliardi di dollari USA, l'utile netto è2.35miliardi, trasformando le perdite in profitti.

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Naturalmente, poiché l'attività di e-commerce trasmessa in diretta appartiene al settore dei contenuti, oltre alle transazioni, ha anche un grande valore di promozione del prodotto.

È innegabile che, sia che si tratti di trovare una via d'uscita per l'azienda o di aiutare gli agricoltori, la neonata Oriental Selection si è guadagnata un'enorme reputazione per New Oriental. Quando torneremo alla fine del 2021, scopriremo che sia New Oriental, leader nell’istruzione e nella formazione, sia Yu Minhong, leader nell’istruzione e nella formazione, hanno davvero bisogno di questa reputazione.

In larga misura, il settore dell’istruzione e della formazione prima e dopo la doppia riduzione è stato controverso sia da parte del governo che da parte del mercato. Per un periodo di tempo, l'attività di e-commerce trasmessa in diretta ha ripristinato l'immagine di New Oriental. Si può dire che guadagna sia faccia che soldi.

Alla fine del 2023, in Oriental Selection si è verificata una "piccola tempesta di composizione". Si può dire che da allora l'attività di e-commerce in diretta ha completato la sua missione storica.

Questo incidente era originariamente solo una disputa di interessi tra il team creativo e il conduttore, ma inaspettatamente ha rivelato le lamentele e i conflitti interni all'Oriental Selection. Anche se questo incidente si è concluso con "il licenziamento di Sun Dongxu dal suo incarico", alla fine questo dramma di cercare di indebolirsi a vicenda stava in realtà cercando di minare la "selezione orientale".

Dopo che si è verificato il "piccolo incidente di composizione", il prezzo delle azioni di Oriental Selection è sceso di quasi il 20% e il suo valore di mercato è evaporato di circa 7 miliardi di HK $. Ad oggi, il prezzo delle azioni di Oriental Selection è di HK $ 9,5, ancora in calo di quasi il 70%.

Naturalmente, lo "svantaggio" di Oriental Selection non si riflette solo nel prezzo delle azioni. I dati mostrano che il 9 dicembre dello scorso anno, il numero di fan di Douyin di Oriental Screening era di oltre 31 milioni, ma ora il numero di fan è solo di 29,842 milioni, il che significa che quasi 2 milioni di persone hanno perso i propri follower.

D’altra parte, anche il GMV di Oriental Selection è molto peggiore di prima. Il rapporto intermedio del 2024 di Oriental Selection mostra che nei sei mesi terminati il ​​30 novembre 2023, il suo GMV ha raggiunto i 5,7 miliardi di RMB, con il GMV di Douyin che rappresenta la maggioranza pagata per prodotti di terze parti e prodotti gestiti autonomamente su Douyin gli ordini sono stati 59,6 milioni.

Secondo i rapporti, nell'ultimo mese, al 12 giugno, il GMV di Walking with Fai è stato di 467 milioni di yuan, più del doppio di quello di Oriental Selection. Sulla base di questa estrapolazione, il GMV di Oriental Selection è già molto inferiore al livello della seconda metà del 2023. Ed è proprio questo il seguito lasciato dall'incidente della “piccola composizione” su Oriental Selection.

Rispetto al declino di Oriental Selection, la performance di Hehui Peer, che è ripartita, è in forte espansione.

Il 9 gennaio di quest'anno, il GMV di Peer With Hui ha superato i 100 milioni di yuan nel giorno del suo lancio. Nei giorni successivi, anche il GMV medio giornaliero ha superato i 25 milioni di yuan. A marzo e aprile di quest'anno, Peer With Hui si è classificato al n .1 nell'elenco generale degli esperti di consegna di Douyin 1. Si è classificato al secondo posto nell'elenco a maggio.

La "tendenza al ribasso" di Oriental Selection è legata al fatto che Dong Yuhui ha portato via un gran numero di fan dopo aver avviato una nuova attività. Non è difficile capire perché Yu Minhong abbia affermato durante la riunione di comunicazione degli azionisti: "In futuro ai conduttori non sarà mai consentito di stabilire in modo indipendente piattaforme personali"Questo è tutto.

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Esiste un modo di dire cinese chiamato La coda è troppo grande per cadere, il che significa che quando la coda diventa troppo grande, non può oscillare come vuole il soggetto. In questo momento,Per l’entità, l’enorme coda non è più un capitale di cui vantarsi, ma un patrimonio netto negativo.

Prima che Dong Yuhui si dimettesse, aveva già avuto questa tendenza con New Oriental e Yu Minhong, il che ovviamente era pericoloso.

Ad esempio, l'imprenditore Yu Minhong è diventato un scusante professionista. In "Una lettera aperta agli amici degli azionisti di Oriental Screening", Yu Minhong ha affermato di aver ridotto il numero di volte in cui appare davanti alla telecamera perché sia ​​che appaia nelle riprese di Oriental Screening o con Hui, sarà intensamente s attacco.

Secondo le parole di Yu Minhong, il numero di volte in cui è stato insultato, accusato e persino insultato su Internet nell'ultimo anno è stato superiore a quello di 100 vite messe insieme.

A causa del "piccolo incidente con il saggio", Yu Minhong vuole scusarsi perché il conduttore di Oriental Selection ha deriso i netizen per non essere in grado di comprare torte al tuorlo d'uovo, Yu Minhong vuole scusarsi per aver affermato che "Oriental Selection è un disastro; ", Yu Minhong vuole scusarsi... Perché preoccuparsi? Zai.

L'opinione pubblica ha messo ripetutamente Yu Minhong e Oriental Selection sotto i riflettori. Se non viene fatta alcuna scelta, la reputazione di Yu Minhong accumulata negli anni potrebbe essere "distrutta", e anche New Oriental sarà implicata, e il conseguente danno al marchio sarà incommensurabile.

I fan di Dong Yuhui spesso si riferiscono a se stessi come "suocera". I rapporti hanno menzionato che la maggior parte di queste "fan suocere" hanno tra i 40 ei 60 anni e sono impegnate in lavori ben pagati. I prodotti nella sala di trasmissione dal vivo di Dong Yuhui coprono tutti gli aspetti della loro vita quotidiana.

Questo gruppo è in realtà la forza principale del “consumo educativo”. Non c'è bisogno che Yu Minhong lasci che l'attività non principale dell'e-commerce in live streaming influenzi la reputazione di New Oriental tra i "fan delle suocere". Semplicemente non vale la pena perderla.

In questo modo ci si allontana sempre più dall'intento originario di "riconquistare la fiducia degli azionisti in New Oriental".

Da questo punto di vista, Lao Yu ha speso personalmente dei soldi per tagliare i ponti con Dong Yuhui, il che è stato solo un tempestivo stop loss. Attraverso un "compromesso", non solo ha ripristinato la sua reputazione personale, ma ha anche evitato il rischio che più grande fosse coda, più è difficile perdere.

Dopo la "rottura", in una certa misura, Oriental Selection e Yu Hui Peer sono diventati rivali. Di fronte a questa nuova relazione, Yu Minhong ha detto durante l'incontro di comunicazione: "Quando lui (Dong Yuhui) ha bisogno del mio aiuto, purché io. Farò del mio meglio per aiutarlo entro limiti ragionevoli e gli esprimerò la mia profonda gratitudine”.

Dopo aver speso più di 70 milioni, può ancora mantenere l'autocontrollo e tornare all'etichetta. Questo è Yu Minhong. Ora il suo fardello è stato finalmente sollevato.

La pressione è probabilmente su Dong Yuhui. In passato, il sostegno della gente nei suoi confronti proveniva non solo dal suo talento, ma anche dall'empatia tra i lavoratori migranti. Per il bene del capo, i lavoratori migranti potevano vivere solo nell'oscurità e non potevano parlare sulla poesia e la distanza. Perché?

Allora, l'attuale capo Dong Yuhui vuole la luna o sei penny?