Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Мир, в котором травмируются только члены, достигнут

Написать статью/Мэн Хуэйюань

редактировать/Чэнь Дэнсинь

верстка/Аннали

«Кто еще помнит, что мы сначала купили видеочленство, чтобы блокировать рекламу?»

Недавно Tencent Video предложила или запустила идею запуска высококачественной версии Wuguang и провела исследование функций или игрового процесса, которые нужны пользователям, и предложила дополнительные функции в этой регистрационной форме для набора опыта использования продукта. Официальные лица отмечают, что «версия высокого класса». Основными преимуществами Tencent Video являются то, что оно не содержит рекламы, работает быстрее и имеет визуальные обновления, но также требует дополнительной оплаты, а конкретная цена еще не определена. .

Этот шаг немедленно вызвал широкие спекуляции и жалобы со стороны внешнего мира: «Сначала все основные платформы имели только рекламу перед заголовком и использовали права участников на отсутствие рекламы для привлечения покупок. Позже участниками стало больше людей, и я не Не знаю, с какой платформы они начали. Рекламные объявления встроены в контент только для участников, от VIP до Super VIP и SVIP, и вам нужно тратить деньги, чтобы смотреть рекламу, так что теперь вам нужно зарабатывать деньги, будучи свободными от рекламы, верно? »

На самом деле конфликт между длинными видеоплатформами и платящими пользователями существует уже давно. Недавно семилетний поклонник iQiyi также решил снова вывести платформу на док в последний день периода апелляции первой инстанции. Этот спор возник из-за «предыдущих изменений iQiyi, направленных на ограничение разрешения проекций стороннего экрана». . Для скринкастинга разрешено использовать только официальных клиентов без ограничений по определению.» Как золотой VIP-участник, разрешение скринкаста пользователя ограничено 480P.

В ответ на это некоторые пользователи сети с энтузиазмом заявили: «Сейчас мы видим, что один человек подал в суд и выиграл, но цена защиты его прав была выше, чем потери. На самом деле, таких людей, как он, есть лишь несколько человек, у которых есть время и энергию и готовы привлечь его к ответственности?»

Но будь то широко критикуемая «реклама после членства» или «изменения в правах членства», по сути, все они отражают одну и ту же проблему: хотя за качество услуг платит потребитель, в конечном итоге именно видеоплатформа последнее слово.

С этого момента вам придется пополнить счет Tencent Video «SSVIP».

«Членство сейчас очень дорогое. Разве мы не можем иметь единое членство, которое можно было бы использовать на всех основных платформах? И я уже стал участником, и в начале и в середине вставлено так много рекламы. Это занимает много времени. несколько минут индикатора выполнения».

«Нынешний ритм трансляции дорам — это в основном четыре обновления в неделю. Я действительно не могу вынести того, что мне приходится платить за два или три месяца членства за одну дораму. В конце концов, членство так дорого! Ключ в том, что VIP на мобильного телефона недостаточно. Я хочу быть внутри. Вам нужно открыть еще одну членскую службу, чтобы смотреть это по телевизору, для моей семьи это так сложно!»

«То, что вы думаете, — это аванс по требованию: 4 октября 2021 года iQiyi, Tencent и Youku в тот же день объявили об официальной отмене аванса по требованию. Фактический аванс по требованию: различные подарочные пакеты, которые вы можете приобрести. отдельно посмотреть финал заранее, да еще и за просмотр массовки придется доплачивать».

«Поскольку платформа ограничивает количество терминалов для входа в VIP-аккаунты, семьи с немного большим населением не могут получить достаточно баллов, поэтому каждая семья должна иметь свое собственное членство, верно?»

Судя по соответствующим отзывам пользователей, предварительный шаг Tencent Video по запуску «высококлассной версии» в сочетании с недавним участием iQiyi в спорах о правах членства, несомненно, вызовет недовольство многих потребителей по поводу услуги членства в формате длинного видео.

Tencent Video предварительно запускает «высокую версию»

«Теперь я чувствую, что ежегодный взнос — это пустая трата». Хотя Ван Цзин уже является лояльным платящим пользователем Chang Video, она действительно обеспокоена растущими членскими взносами и привилегированными услугами, для использования которых требуются определенные уровни. Это немного ошеломляет. «Чтобы смотреть развлекательные шоу сейчас, вам нужно открыть Mango TV, а для просмотра дорам нужно смотреть Aiyouteng. Если вы хотите насладиться эффектом большого экрана на телевидении, вам обычно нужно открыть специальный SVIP. одержимы определенной популярной драмой, то помимо членского взноса предусмотрена прямая оплата финала».

Ван Цзин рассказала Zinc Scale, что, поскольку она купила базовый VIP-пакет платформы, она может смотреть дорамы и развлекательные шоу только на своем мобильном телефоне или планшете: «Не поддерживается просмотр их по телевизору всей семьей и даже скринкасты. не поддерживается. Никаких ухищрений использовать нельзя. Во-первых, задержка повлияет на эффект, но для трансляции придется занять мобильный телефон или планшет... Нет возможности смотреть. перейдите на SVIP или купите телевизор для эксклюзивных участников канала».

Но Ван Цзин обнаружил, что здесь также есть много проблем: «Многие вещи, которые вы хотите смотреть, разбросаны по основным платформам. Например, если я хочу посмотреть «Певец 2024», мне нужно купить членство на Mango TV, чтобы смотреть популярные шоу, такие как «Совиньон Блан». Чтобы смотреть драмы, вам необходимо купить членство на соответствующей платформе. Когда вы становитесь ежегодным участником определенной платформы из-за рекламных цен и других причин, очень больно хотеть смотреть контент на другой. Платформы Мало того, что ваша годовая плата сгорает, вам все равно придется тратить десятки юаней на ежемесячную или ежеквартальную подписку на этот контент на других платформах».

Также трудно избежать повторных платежей за счет членства на телевидении. Хотя библиотека ресурсов TV VIP может включать в себя некоторый контент с нескольких основных платформ длинных видео, сюда обычно не входят популярные драмы, такие как «Цин Юй Нянь 2». транслировался на платформе более месяца: «На этот раз я сдерживался, и мне пришлось ждать, пока его выпустят по телевидению, прежде чем смотреть его. Я больше не хочу, чтобы мной воспользовались».

Платящие пользователи эксплуатируются эксклюзивным контентом

«Qing Yu Nian 2» и «Rose Story» Tencent Video, «Mo Yu Yun Jian» Youku, «My Altay» iQiyi, «Singer 2024» Mango TV… В этом году в основном были запущены несколько крупных долгосрочных видеоплатформ. У всех из них были хиты, которые приобрели бешеную популярность или получили широкое распространение из уст в уста.

Конечно, как платформа, мы не можем пропустить это беспрецедентное богатство, поэтому пользователи видели множество «причудливых операций, приносящих доход»: например, при просмотре дорам существует высокая вероятность того, что они столкнутся с рекламой, вкрапленной в дорамы, и VIP-услуги необходимо включать SVIP, уменьшать обновления ближе к концу, продвигаться по требованию и т. д. при просмотре варьете, поскольку во время прямой трансляции нельзя перемещать индикатор выполнения, стало нормально слушать; несколько песен во время рекламы, даже если вы уже VIP с высшими правами, вам стоит посмотреть. Недостатка в рекламе не будет.

Почти в каждом выпуске «Певца 2024» жаловались на слишком много рекламы.

Но, как сказал Ван Цзин: «Нет никакого способа. Если вы хотите смотреть этот контент, вы должны руководствоваться платформой».

С одной стороны, именно благодаря «рову» эксклюзивного контента, который изначально установила платформа длинных видео.

С 2013 года государство начало прилагать усилия по надзору за авторскими правами на видео, а длинные видеоплатформы также начали объединять усилия для борьбы с пиратством, закупая большие объемы защищенного авторским правом контента с целью захвата пользовательского рынка, и с тех пор уже давно сосредоточен на выпуске эксклюзивных сериалов, в которых платформа участвовала или которые производила. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, этот эксклюзивный контент теперь стал уверенностью платформы в контроле пользователей в различных смыслах.

С другой стороны, это также является причиной замедления темпов роста числа платных пользователей длинных видео.

В 2019 году платформа длинных видео официально вступила в эпоху участников «100-миллионного уровня» iQiyi и Tencent Video объявили, что число участников превысило 100 миллионов в июне и ноябре соответственно. Однако, хотя доля членских платежей в доходах платформы продолжает расти, темпы роста количества платящих пользователей быстро упали. Например, темп роста количества подписчиков iQiyi в первом квартале 2019 года составил 58%, в то время как рост в годовом исчислении. в первом квартале 2020 года составила 23%. Всего за год число участников Tencent Video выросло с 43 миллионов до 82 миллионов, а для роста с 82 миллионов до 89 миллионов потребовалось полгода; Чтобы сохранить динамику развития, длинные видеоплатформы должны найти новые точки роста бизнеса.

Самая ранняя попытка была предпринята в 2015 году, когда iQiyi взяла на себя инициативу, позволив зрителям «Расхитительниц гробниц» воспользоваться услугой «предварительного просмотра членства». По словам генерального директора iQiyi Гонга Юя, эта попытка оплаты позволила VIP-членам iQiyi увеличиться более чем на 100% в месячном исчислении за несколько недель. Число ежемесячно оплачиваемых VIP-членов достигло 5,017 миллиона в месяц трансляции, при этом темпы роста в годовом исчислении составили 765%.

Сразу за ним следует первая драма, в которой используется предоплата по запросу, «Чэнь Цин Лин». Когда драма транслировалась в 2019 году, стоимость одной серии составляла 6 юаней, а за все разблокировки — 30 юаней. Согласно сообщению продюсеров «Чэнь Цин Лин» на праздничном банкете, число платных зрителей шоу по запросу достигло 5,2 миллиона, а общая сумма предоплаты достигла 156 миллионов юаней.

После этого эти эффективные платные услуги быстро получили широкое распространение в отрасли. До 2021 года Шанхайская комиссия по защите прав потребителей и Ассоциация потребителей Китая последовательно называли дополнительные услуги по требованию, указывая, что «поэпизодная разблокировка» подозревается в пакетных продажах и нарушает право потребителей на независимый выбор. В ответ на это Aiyouteng выразила готовность официально отменить услугу.

Но реальность такова, что чуть больше года спустя «Мэнхуалу» разработала три подарочных пакета для VIP-персон, чтобы заранее посмотреть финал: «Дополнительный подарок» для финала «Юньчжию» и «Мою Юньцзянь» 》Прямая цена 24 юаня. доступ к финальному сервису, эти продвинутые трансляции по запросу, которые меняют суп, не меняя лекарства, вернули бумеранг, но сильнее пострадала не платформа, а платящие пользователи, у которых нет выбора.

Передача давления на доходы старым участникам

Не говоря уже о дополнительных услугах, таких как продвижение по требованию. С точки зрения «удаления рекламы», с самых первых дней членства, только для удаления начальной рекламы на платформе, интегрирующей рекламу в видеоконтент с помощью различных методов; в результате чего участники не смогут полностью избежать рекламы в начале ролика и встроенной рекламы, в будущем мы можем запустить услугу длинных видео, которая не содержит рекламы, но требует дополнительной оплаты... Таким образом, мы продолжаем сжимать потребление; опыт пользователей-участников и скидки на права VIP-персон. Хотя операция продажи сбивает с толку, это очень разумно, если подумать об этом с точки зрения платформы.

Многие зрители остались недовольны продакт-плейсментом в «Цин Юй Нянь 2».

Можно сказать,Поскольку рост количества платных участников замедляется, платформы для длинных видео могут сосредоточиться только на развитии существующих групп пользователей. Постоянно совершенствуя свои услуги, они могут целенаправленно использовать все потребности пользователей и более комплексно добиваться монетизации.。

В процессе разработки длинных видеороликов беспокойство по поводу монетизации всегда было неизбежным препятствием. Хотя после того, как число платящих пользователей превысило 100 миллионов, две ведущие платформы в индустрии длинных видео, iQiyi и Tencent Video, в определенной степени вырвались из трясины огромных потерь. Однако по мере того, как количество участников длинных видео достигало. даже потолок. Число участников iQiyi и Tencent Video по-прежнему колеблется в районе 100 миллионов (небольшое увеличение или уменьшение будет зависеть от количества популярного контента). Очевидно, период быстрого роста пользователей прошел.

В эпоху фондовой конкуренции платформам длинных видео приходится сталкиваться с новыми проблемами: во-первых, со слабым созданием контента, отсутствием инноваций и дифференциации, что приводит к недостаточной привлекательности контента, во-вторых, со снижением покупательной способности пользователей и снижением готовности к потреблению, что влияет на прибыльность; платформа третья. Потому что конкурентное давление в короткометражном видео-треке усилилось, внимание пользователей отвлеклось, а их лояльность снизилась.

В «Отчете» отмечается, что в 2023 году в Интернете будет более 17 000 длинных видеоработ, а количество основных платформ длинных видео превысит 120 000. Онлайн-аудиовизуальные материалы по-прежнему остаются важным источником «развлекательного праздника» для публики. В прошлом году индустрия длинного видео подверглась нападкам со стороны коротких драм. Данные показывают, что количество ключевых онлайн-микрокороткометражных драм удвоится в 2023 году, а популярность микрокороткометражных драм быстро растет на 40%. пользователей часто смотрят, а 30% пользователей заплатили.

Данные финансового отчета, отраженные в платформе длинных видео, более интуитивны: в первом квартале этого года доход iQiyi составил 7,9 млрд юаней, что на 5% меньше, чем в прошлом году. Выручка от членского бизнеса, одного из основных видов деятельности, составила 4,8 млрд юаней, что на 13% меньше, чем в прошлом году.

Конечно, в этом финансовом отчете также упоминалось, что среднемесячный доход iQiyi на одного участника (ARM) достиг нового максимума, увеличиваясь квартал к кварталу в течение шести кварталов подряд. Доход от услуг онлайн-рекламы составил 1,5 млрд юаней, что на 6% больше, чем в прошлом году. Этот рост был обусловлен главным образом ростом рекламного бизнеса, основанного на результатах.

В первом квартале 2024 года выручка iQiyi достигла 7,9 млрд юаней, что на 5% меньше, чем в прошлом году.

Это также объясняет, почему платформа длинных видео так усердно работала над увеличением порога оплаты для одного участника.По сравнению с работой над популярным контентом со слишком большой неопределенностью, несомненно, быстрее будет переложить нагрузку на пользователей-участников, которые потеряли право выбора.。