2024-07-18
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Maailma, jossa vain jäsenet loukkaantuvat, on saavutettu
Kirjoita artikkeli/Meng Huiyuan
muokata/Chen Dengxin
ladonta/Annalee
"Kuka vielä muistaa, että ostimme ensin videojäsenyyden estääksemme mainoksia?"
Tencent Video on äskettäin ehdottanut tai lanseerannut ajatuksen Wuguangin huippuluokan version lanseeraamisesta ja on tutkinut käyttäjien haluamia, tarvitsemia toimintoja tai pelaamista ja ehdottanut lisätoimintoja tällä rekisteröintilomakkeella tuotekokemuksen hankkimiseksi virkailijat, mainitaan, että "high-end-versio "Tencent Videon tärkeimmät myyntivaltit ovat, että se on mainokseton, nopeampi ja siinä on visuaalisia päivityksiä, mutta se vaatii myös lisämaksun, eikä tarkkaa hintaa ole vielä määritetty .
Tämä liike aiheutti välittömästi laajaa spekulaatiota ja valituksia ulkomaailmasta: "Aluksi kaikilla suurilla alustoilla oli vain ennen otsikkoa mainoksia, ja ne käyttivät jäsenten mainoksia sisältäviä oikeuksia houkutellakseen ostoksia. Myöhemmin jäseniksi tuli enemmän ihmisiä, enkä minä halua. t tiedä, mistä alustasta he aloittivat Mainokset on upotettu vain jäsenille tarkoitettuun sisältöön, VIP:stä Super VIPiin ja SVIP:iin, ja sinun on käytettävä rahaa mainosten katseluun, joten nyt sinun on ansaittava rahaa olemalla ilman mainoksia. ”
Itse asiassa ristiriita pitkien videoalustojen ja maksavien käyttäjien välillä on ollut olemassa jo pitkään. Äskettäin seitsemänvuotias iQiyi-fani päätti myös viedä alustan uudelleen telakalle ensimmäisen oikeusasteen valitusjakson viimeisenä päivänä. Tämä kiista johtui "iQiyin aiemmista muutoksista, joilla rajoitettiin kolmannen osapuolen näyttöjen resoluutiota. Vain virallisia asiakkaita saa käyttää näytön lähetykseen ilman määritelmärajoituksia." Kultaisena VIP-jäsenenä käyttäjän näytön lähetysresoluutio on rajoitettu 480P:hen.
Vastauksena tähän, jotkut verkkoyhteisöt sanoivat innostuneesti: "Näemme nyt, että yksi henkilö haastoi oikeuteen ja voitti, mutta hänen oikeuksiensa puolustamisen kustannukset olivat suuremmat kuin tappiot. Todellisuudessa on vain muutama hänen kaltainen henkilö, jolla on aikaa ja energiaa ja ovat valmiita saamaan hänet vastuuseen?
Mutta oli kyse sitten laajalti kritisoidusta "jäsenyyden jälkeisestä mainonnasta" tai "jäsenoikeuksien muutoksista", pohjimmiltaan ne kaikki heijastavat samaa ongelmaa: vaikka kuluttaja maksaa palvelukokemuksesta, loppujen lopuksi se on videoalusta, joka on viimeinen sana.
"Jäsenyydet ovat nyt niin kalliita. Eikö meillä voi olla yhtenäistä jäsenyyttä, jota kaikki suuret alustat voivat käyttää? Ja minusta on jo tullut jäsen, ja alussa ja keskellä on niin paljon mainoksia. Se vie. muutaman minuutin edistymispalkista."
"Nykyinen draaman lähetysrytmi on periaatteessa neljä päivitystä viikossa. En todellakaan kestä, että joudun maksamaan kahden tai kolmen kuukauden jäsenyyden yhdestä draamasta. Jäsenyys on loppujen lopuksi niin kallista! Pääasia on, että VIP on matkapuhelin ei riitä, haluan olla mukana Sinun täytyy avata toinen jäsenpalvelu katsoaksesi sitä televisiosta, se on niin vaikeaa perheelleni!
"Mitä luulet, on ennakkoon-demand: 4.10.2021 iQiyi, Tencent ja Youku ilmoittivat virallisesti ennakkoon on-demand -tilauksen peruuttamisesta samana päivänä. Varsinainen ennakkoon-demand: erilaisia lahjapaketteja, joita voit ostaa erikseen katsoaksesi finaalin etukäteen, ja jopa Sinun on myös maksettava ylimääräistä katsoaksesi extrat.
"Koska alusta rajoittaa VIP-tilien päätteiden kirjautumislaitteiden määrää, hieman suuremman asukkaan perheet eivät voi saada tarpeeksi pisteitä, joten jokaisella perheellä on oltava oma jäsenyys, eikö niin?"
Asiaankuuluvan käyttäjien palautteen perusteella Tencent Videon alustava siirto "high-end-version" lanseeraukseen yhdistettynä iQiyin äskettäiseen jäsenoikeuskiistaan tuo epäilemättä takaisin paljon kuluttajien kaunaa pitkää videojäsenyyspalvelua kohtaan.
Tencent Video julkaisee alustavasti "high-end-version"
"Minusta tuntuu nyt, että vuosimaksu on turhaa." “Jotta haluat katsoa varieteesityksiä, sinun on avattava Mango TV, ja katsoaksesi draamoja, sinun on katsottava Aiyoutengia ovat pakkomielle tiettyyn suosittuun draamaan, niin Jäsenmaksun lisäksi finaalista maksetaan suora maksu.”
Wang Jing kertoi Zinc Scalelle, että koska hän osti alustan VIP-peruspaketin, hän voi katsoa draamoja ja varieteesityksiä vain matkapuhelimellaan tai tablet-laitteellaan ei ole tuettu. Ensinnäkin viive vaikuttaa tehoon, mutta sinun on käytettävä matkapuhelinta tai tablettia suoratoistoa varten päivitä SVIP-palveluun tai osta kanavan eksklusiivinen jäsen.
Mutta Wang Jing havaitsi, että tässä on myös monia ongelmia: "Monet asiat, joita haluat katsoa, ovat hajallaan suurilla alustoilla. Jos esimerkiksi haluan katsoa "Singer 2024", minun on ostettava Mango TV -jäsenyys katsoakseni suosittuja ohjelmia, kuten "Sauvignon Blanc", jotta voit katsoa draamoja, sinun on ostettava jäsenyyttä vastaavalta alustalta. Vuosimaksusi ei vain pala, vaan sinun on silti käytettävä kymmeniä juaneja kuukausittaiseen tai neljännesvuosittaiseen tilaukseen muilla alustoilla.
Näitä toistuvia maksuaikoja on myös vaikea välttää TV-jäsenyyden kautta. Vaikka TV VIP -resurssikirjasto voi integroida sisältöä useilta suurilta pitkän muodon videoalustoilta, tämä ei yleensä sisällä suosittuja draamoja, kuten "Qing Yu Nian 2". lähetetty alustalla yli kuukauden "Pidin tällä kertaa ja jouduin odottamaan, että se julkaistiin televisiossa ennen kuin katsoin sen. En halua, että minua käytetään hyväksi."
Tencent Videon "Qing Yu Nian 2" ja "Rose Story", Youkun "Mo Yu Yun Jian", iQiyin "My Altay", Mango TV:n "Singer 2024"... Tänä vuonna on periaatteessa lanseerattu useita suuria pitkän aikavälin videoalustoja. Kaikilla heillä on ollut hittejä, joiden suosio on kasvanut räjähdysmäisesti tai jotka ovat saaneet paljon suusta suuhun.
Alustana emme tietenkään voi missata tätä ennennäkemätöntä vaurautta, joten käyttäjät ovat nähneet monia "kunnon tuloja tuottavia" operaatioita: esimerkiksi draamoja katsoessaan he näkevät suurella todennäköisyydellä mainoksia draaman välissä, ja VIP-palvelut on tarpeen kytkeä päälle, vähentää päivityksiä loppua kohden, siirtyä on-demand-ohjelmassa jne., koska etenemispalkkia ei voi siirtää suoran lähetyksen aikana, on tullut normaaliksi kuunnella a muutama kappale mainosten aikana, vaikka olisit jo VIP-jäsen korkeimmalla oikeudella, kannattaa katsoa. Mainoksista ei tule pulaa.
Melkein jokaisessa "Singer 2024" -lehdessä on valitettu liian monista mainoksista.
Mutta kuten Wang Jing sanoi: "Ei ole mahdollista. Jos haluat katsoa tätä sisältöä, alustan on johdettava sinua."
Toisaalta pitkä videoalusta on alun perin luonut ainutlaatuisen sisällön "vallihauta".
Vuodesta 2013 lähtien valtio on ryhtynyt ponnistelemaan videoiden tekijänoikeuksien valvonnassa, ja pitkät videoalustat ovat myös alkaneet yhdistää voimansa piratismin torjumiseksi ostamalla suuria määriä tekijänoikeudella suojattua sisältöä käyttäjämarkkinoiden haltuunottoa varten. keskittynyt lanseeraamaan eksklusiivisia sarjoja, joihin alusta on osallistunut tai tuottanut. Kilpailuedun säilyttämiseksi näistä eksklusiivisista sisällöistä on nyt tullut alustan luottamus käyttäjien hallintaan.
Toisaalta se on myös syynä pitkien videoiden maksullisten käyttäjien kasvuvauhdin hidastumiseen.
Vuonna 2019 pitkä videoalusta astui virallisesti "100 miljoonan tason" jäsenen aikakauteen iQiyi ja Tencent Video ilmoittivat, että jäsenmäärä ylitti 100 miljoonaa kesäkuussa ja marraskuussa. Vaikka jäsenmaksujen osuus alustan liikevaihdosta jatkaa kasvuaan, maksavien käyttäjien kasvuvauhti on laskenut nopeasti. Esimerkiksi iQiyin liittymien jäsenkasvu vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä oli 58 %, kun taas vuosikasvu oli. vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä oli 23 %. Tencent Videon jäsenmäärän kasvu kesti vain yhden vuoden 43 miljoonasta 82 miljoonaan, mutta kesti puoli vuotta kasvaa 82 miljoonasta 89 miljoonaan. Kehitysvauhdin ylläpitämiseksi pitkien videoalustojen on löydettävä uusia liiketoiminnan kasvupisteitä.
Varhaisin yritys oli vuonna 2015, jolloin iQiyi otti johtoaseman salliessaan "Tomb Raidersin" katsojien kokea "jäsenyyden esikatselu" -palvelun. iQiyin toimitusjohtajan Gong Yun mukaan tämän maksuyrityksen ansiosta iQiyi VIP -jäsenten määrä on kasvanut kuukausittain yli 100 %. Kuukausipalkkaisten VIP-jäsenten määrä saavutti lähetyskuukauden aikana 5,017 miljoonaa vuosikasvu oli 765 %.
Välittömästi seuraava on ensimmäinen draama, jossa käytetään ennakkotilauslähetystä "Chen Qing Ling". "Chen Qing Lingin" tuottajien juhlajuhlissa paljastamien uutisten mukaan ohjelman maksettujen tilauskatsojien määrä oli 5,2 miljoonaa ja ennakkomaksun kokonaismäärä 156 miljoonaa yuania.
Sen jälkeen nämä tehokkaat maksulliset palvelut otettiin nopeasti käyttöön suuressa mittakaavassa teollisuudessa. Vuoteen 2021 asti Shanghain kuluttajansuojakomissio ja Kiinan kuluttajaliitto nimesivät peräkkäin tilauspalveluja ja huomauttivat, että "jaksokohtaista lukituksen avaamista" epäiltiin niputetusta myynnistä ja loukattiin kuluttajien oikeutta itsenäiseen valintaan. Vastauksena tähän Aiyouteng on ilmaissut kantansa peruuttaa virallisesti palvelu.
Mutta todellisuus on, että hieman yli vuotta myöhemmin "Menghualu" räätälöi kolme lahjapakettia VIP-henkilöille, jotta he voivat katsoa finaalin etukäteen, "Lisälahjan" "Yunzhiyun" finaaliin ja "Moyu Yunjian" 》24 yuanin suora. Pääsy finaalipalveluun, nämä edistyneet on-demand-lähetykset, jotka muuttavat keittoa vaihtamatta lääkettä, ovat tuoneet bumerangin takaisin, mutta syvemmin ei loukkaantunut alusta, vaan maksavat käyttäjät, joilla ei ole vaihtoehtoja.
Puhumattakaan lisäarvopalveluista, kuten ennakkoon tilauksesta. Seurauksena on, että jäsenet eivät pysty välttämään näitä videota edeltäviä mainoksia ja upotettuja mainoksia tulevaisuudessa, saatamme käynnistää pitkän videopalvelun, joka on ilman mainoksia, mutta vaatii lisämaksuja... Tällä tavalla jatkamme kulutuksen pakkaamista. jäsenkäyttäjien kokemus ja VIP-oikeuksien alennus Vaikka myyntitoiminta on hämmentävää, on se alustan näkökulmasta erittäin järkevää.
Monet katsojat olivat tyytymättömiä tuotesijoitteluun elokuvassa "Qing Yu Nian 2"
Voidaan sanoa,Maksullisten jäsenten kasvun hidastuessa pitkämuotoiset videoalustat voivat keskittyä vain olemassa olevien käyttäjäryhmien kasvattamiseen Jatkuvasti palvelujaan jalostamalla ne voivat hyödyntää kohdennetusti kaikkia käyttäjien tarpeita ja pyrkiä kaupallistamiseen kokonaisvaltaisemmin.。
Pitkien videoiden kehitysprosessissa kaupallistamisahdistus on aina ollut väistämätön este. Vaikka maksavien käyttäjien määrä ylitti 100 miljoonan rajan, pitkien videoiden alan kaksi johtavaa alustaa, iQiyi ja Tencent Video, vetäytyivät jossain määrin valtavien tappioiden suosta katto, jopa iQiyin ja Tencent Videon jäsenmäärä leijuu edelleen 100 miljoonan tuntumassa (pieni nousu tai lasku vaihtelee suositun sisällön määrästä riippuen).
Osakekilpailun aikakaudella pitkien videoalustojen on kohdattava uusia ongelmia: ensinnäkin heikko sisällöntuotanto, innovatiivisuuden ja erilaistumisen puute, mikä johtaa riittämättömään sisällön houkuttelevuuteen, toiseksi heikentynyt käyttäjien ostovoima ja heikentynyt kulutushalu, mikä vaikuttaa yrityksen kannattavuuteen Kolmas alusta Tämä johtuu siitä, että lyhyen videoraidan kilpailupaineet ovat voimistuneet, käyttäjien huomio on hajautunut ja heidän uskollisuutensa on laskenut.
"Raportti" huomautti, että vuonna 2023 verkossa on yli 17 000 pitkää videoteosta, ja suurten pitkien videoalustojen määrä nousee yli 120 000:een Online-audiovisuaalit ovat edelleen tärkeä "viihdejuhlan" tarjonta yleisölle. Kuluneen vuoden aikana pitkämuotoisten lyhyiden draamien kimppuun on hyökätty Tietojen mukaan keskeisten mikrolyhytnäytelmien määrä kaksinkertaistuu vuonna 2023, ja mikrolyhyiden draamien käyttäjämäärä kasvaa nopeasti. käyttäjistä katsoo usein ja 30 % käyttäjistä on maksanut.
Talousraportin tiedot näkyvät pitkässä videoalustassa ovat intuitiivisempia: tämän vuoden ensimmäisellä neljänneksellä iQiyi saavutti 7,9 miljardin yuanin liikevaihtoa, mikä on 5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Päätoimialojen jäsenpalveluliiketoiminnan liikevaihto oli 4,8 miljardia juania, mikä on 13 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Tietenkin tässä talousraportissa mainittiin myös, että iQiyin kuukausittainen keskimääräinen tulo per jäsen (ARM) saavutti uuden korkean, kasvavan neljännesvuosittain kuuden peräkkäisen vuosineljänneksen ajan. Verkkomainospalveluiden liikevaihto oli 1,5 miljardia juania, mikä on 6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Kasvu johtui pääasiassa tulosperusteisen mainonnan kasvusta.
Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä iQiyin liikevaihto oli 7,9 miljardia yuania, mikä on 5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Tämä selittää myös sen, miksi pitkä videoalusta on työskennellyt niin kovasti korottaakseen yhden jäsenen maksukynnystä.Verrattuna suositun sisällön parissa työskentelemiseen liian suurella epävarmuudella, on epäilemättä nopeampi vaihtoehto siirtää tulopaineet jäsenkäyttäjille, jotka ovat menettäneet valintaoikeutensa.。
Kerää ja järjestele viimeisimmät uutiset ja tee ne kaikkien tarkastettavaksi ilmaiseksi.
