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メンバーだけが怪我をする世界が実現した

記事を書く/孟輝源

編集/チェン・デンシン

組版/アナリー

「私たちが最初に広告をブロックするためにビデオ メンバーシップを購入したことをまだ覚えている人はいないでしょうか?」

最近、Tencent Video は、Wuguang のハイエンド バージョンを発売するというアイデアを提案または開始し、ユーザーが望む、必要とする機能やゲームプレイを調査し、製品体験を募集するためのこの登録フォームで追加機能を提案しました。役員らによると、「ハイエンド版」については、Tencent Videoの主なセールスポイントは、広告なし、高速、ビジュアルアップグレードがあることだが、追加料金も必要で、具体的な価格はまだ決まっていないという。 。

この動きはすぐに広範な憶測と外部からの苦情を引き起こした。「最初は、すべての主要なプラットフォームはタイトル前の広告しかなく、購入を誘致するために会員の広告なしの権利を利用していました。その後、より多くの人が会員になりましたが、私はそうしません」 VIPから超VIP、SVIPまで会員限定コンテンツには広告が埋め込まれており、広告を見るためにはお金が必要なので、今は広告なしでお金を稼ぐ必要がありますよね？ 」

実際、長時間の動画プラットフォームと有料ユーザーとの間の対立は長い間存在しています。最近、iQiyi の 7 歳のファンも、第一審控訴期間の最終日にプラットフォームを再び裁判にかけることを決めました。この紛争は、「サードパーティのスクリーン投影の解像度を制限するという iQiyi の以前の変更に起因しています。」解像度制限なしでスクリーンキャストに使用できるのは公式クライアントのみです。」 ゴールド VIP メンバーとして、ユーザーのスクリーンキャスト解像度は 480P に制限されます。

これに対し、一部のネチズンは「今我々が見ているのは、一人の人が訴訟を起こして勝ったが、その権利を守るための代償が損失よりも高かったということだ。実際、彼のように時間とエネルギーのある人はほとんどいない」と熱狂的に語った。そして彼に責任を負わせる気はあるのか？」

しかし、広く批判されている「会員登録後の広告」にせよ、「会員権の変更」にせよ、本質的にはすべて同じ問題を反映している。サービス体験に対してお金を払うのは消費者ではあるが、最終的には動画プラットフォームである。最終決定権を持っています。

今後はTencent Video「SSVIP」をリチャージする必要があります

「今、メンバーシップはとても高価です。いくつかの主要なプラットフォームで使用できる統一メンバーシップを作ることはできないでしょうか? そして、私はすでにメンバーになっていますが、最初と途中に非常に多くの広告が挿入されています。数分の進行状況バー。」

「今のドラマ放送のリズムは、基本的に週4更新です。ドラマ1本に2、3か月も登録しなければいけないのは本当に耐えられません。何といっても会員費が高いんです！ 重要なのは携帯のVIPです」電話だけでは十分ではありません。テレビで見るには別の会員サービスを開かなければなりません。家族にとってはとても難しいです。」

「先行オンデマンドだと思っているもの：2021年10月4日、iQiyi、Tencent、Youkuは同日、先行オンデマンドの正式な中止を発表しました。実際の先行オンデマンド：購入できるさまざまなギフトパッケージフィナーレを事前に視聴するには別途料金がかかりますが、追加料金を払って追加映像を視聴することもできます。」

「プラットフォーム側でVIPアカウントのログイン端末数が制限されているため、人口が少し多い家庭では十分なポイントを獲得できないため、各家庭で会員権を持たなければなりませんよね？」

関連するユーザーのフィードバックから判断すると、テンセントビデオが「ハイエンドバージョン」を立ち上げるという暫定的な動きは、iQiyiの最近の会員権紛争への関与と相まって、間違いなく、長いビデオ会員サービスに対する多くの消費者の不満を呼び起こすだろう。

Tencent Video、暫定的に「ハイエンド版」を発売

「今では年会費が無駄だと感じています。」 Wang Jing さんはすでに Chang Video の忠実な有料ユーザーですが、ますます高額になる会費や、利用するには段階が必要になる特典のことをとても心配しています。 「現在、バラエティ番組を見るには Mango TV を開く必要があり、テレビの大画面効果を楽しみたい場合は、通常、特別な SVIP を開く必要があります。某人気ドラマにハマったら、会費に加えて最終回分の直接料金が発生します。」

Wang Jing さんは、プラットフォームの基本 VIP パッケージを購入したため、携帯電話やタブレットでしかドラマやバラエティ番組を視聴できないと Zinc Scale に語った。「家族全員でテレビで視聴することはサポートされておらず、スクリーンキャストさえもサポートされていません。はサポートされていません。まず、遅延が影響しますが、キャストするには携帯電話またはタブレットを占有する必要があります。視聴したい場合は、そうする必要があります。 SVIP にアップグレードするか、チャンネルの限定メンバーを購入してください。」

しかし、Wang Jing 氏は、ここにも多くの問題があることを発見しました。「見たいものの多くは、主要なプラットフォームに分散しています。たとえば、「Singer 2024」を見たい場合、視聴するには Mango TV メンバーシップを購入する必要があります。 「ソーヴィニヨン・ブラン」などの人気番組を視聴するには、該当プラットフォームで会員登録をする必要があり、プロモーション価格などの理由で特定のプラットフォームの年間会員になると、他のコンテンツを視聴したくなるのが非常に面倒です。年会費が高くなるだけでなく、他のプラットフォームでは、そのコンテンツの月次または四半期ごとのサブスクリプションに依然として数十元を費やす必要があります。」

TV メンバーシップを通じてこのような繰り返しの支払い時間を回避することも困難です。TV VIP リソース ライブラリには、いくつかの主要な長編ビデオ プラットフォームの一部のコンテンツを統合できますが、これには通常、「Qing Yu Nian 2」などの人気ドラマは含まれていません。 「今回は我慢してテレビで公開されるまで待たなければなりませんでした。もう利用されたくないのです。」

有料ユーザーは独占コンテンツによって悪用される

Tencent Videoの「Qing Yu Nian 2」と「Rose Story」、Youkuの「Mo Yu Yun Jian」、iQiyiの「My Altay」、Mango TVの「Singer 2024」...今年、いくつかの主要な長期動画プラットフォームが基本的にローンチした。それらはすべて、人気が爆発したり、多くの口コミを集めたりするヒット作を持っています。

もちろん、プラットフォームとしてはこの空前の富を見逃すわけにはいかず、例えばドラマを見ていると高確率でドラマの中にちりばめられた広告が表示され、オープニングが表示されるなど、ユーザーにとっては「派手な収入を生み出す」運用が数多く見られてきました。 VIPなど。生放送中はプログレスバーを動かすことができないため、バラエティ番組を追うときはSVIPをオンにし、終わり近くの更新を減らし、オンデマンドで進める必要があります。コマーシャル中に数曲が流れますが、最高の権利を持つ VIP であっても、必ず視聴してください。広告が不足することはありません。

『シンガー 2024』のほぼ毎号、広告が多すぎるとの苦情が寄せられています。

しかし、Wang Jing 氏が言うように、「方法はありません。これらのコンテンツを見たい場合は、プラットフォームに導かれる必要があります。」

一方で、これは長編動画プラットフォームが最初に確立した独占コンテンツ「堀」のおかげです。

2013年以降、国家が動画著作権の監督に力を入れるようになり、長編動画プラットフォームも著作権侵害の取り締まりに力を合わせ始め、著作権で保護されたコンテンツを大量に購入してユーザー市場を掌握しており、それ以来長らく普及が進んでいる。競争上の優位性を維持するために、プラットフォームが参加または制作した独占的なシリーズを開始することに重点を置いており、これらの独占的なコンテンツは、さまざまな意味でユーザーをコントロールするプラットフォームの自信となっています。

一方で、長時間動画の有料ユーザーの増加率が鈍化する原因にもなっている。

2019年、長編動画プラットフォームは正式に「1億人レベル」の会員時代に突入し、iQiyiとTencent Videoはそれぞれ6月と11月に会員数が1億人を突破したと発表した。しかし、プラットフォームの収益に占めるメンバーシップ支払いの割合は増加し続けている一方で、有料ユーザーの増加率は急速に低下しており、たとえば、iQiyiの2019年第1四半期のサブスクリプションメンバーの増加率は前年同期比で58%でした。 2020 年第 1 四半期の割合は 23% でした。Tencent Video 会員数が 4,300 万人から 8,200 万人に増加するまでには 1 年しかかかりませんでしたが、8,200 万人から 8,900 万人に増加するまでには半年かかりました。開発の勢いを維持するために、長時間ビデオ プラットフォームは新たなビジネスの成長ポイントを見つける必要があります。

最も早い試みは2015年で、iQiyiが率先して『トゥームレイダーズ』の視聴者に「会員制プレビュー」サービスを体験させた。 iQiyi CEO の Gong Yu 氏によると、この支払いの試みにより、iQiyi VIP 会員数は数週間で前月比 100% 以上増加しました。放送が行われた月の月額有料 VIP 会員数は 501 万 7000 人に達しました。前年比成長率は765%。

すぐに続くのは、事前オンデマンドを使用した最初のドラマ「陳清玲」です。2019年にドラマが放送されたとき、料金は1話あたり6元、すべてのロック解除で30元でした。 「陳清玲」のプロデューサーらが祝賀晩餐会で明らかにしたニュースによると、番組の有料オンデマンド視聴者数は520万人に達し、前払い総額は1億5600万元に達した。

その後、これらの効果的な有料サービスは業界ですぐに大規模に採用されました。上海消費者保護委員会と中国消費者協会は2021年までに相次いで事前オンデマンドサービスに名指しし、「エピソードごとのロック解除」はセット販売の疑いがあり、消費者の自主的な選択の権利を侵害していると指摘した。これを受けて愛友騰は正式にサービスを中止する姿勢を表明した。

しかし現実には、わずか1年後、「蒙花楼」はVIP向けにフィナーレを事前に視聴できる3つのギフトパッケージ、「雲志遊」と「望遊雲建」のフィナーレ用の「追加ギフト」をカスタマイズした。フィナーレサービスへのアクセス、薬を変えずにスープを変えるこれらの高度なオンデマンド放送は、ブーメランを取り戻しましたが、より深く傷ついたのはプラットフォームではなく、選択の余地がない有料ユーザーです。

収益プレッシャーを古いメンバーに移転する

アドバンスオンデマンドの付加価値サービスは言うに及ばず、「広告を取り除く」という観点からは、会員登録の初期段階から、さまざまな方法で広告を動画コンテンツに統合するプラットフォームまで、オープニング広告を削除するだけでした。その結果、会員はこれらのプレロール広告や埋め込み広告を完全に回避できなくなります。将来的には、広告なしの長い動画サービスを開始する可能性がありますが、追加料金が必要です...このようにして、消費量を圧縮し続けます。会員ユーザーの体験とVIPの権利を割引する販売操作はわかりにくいですが、プラットフォームの観点から考えると非常に合理的です。

多くの視聴者が「Qing Yu Nian 2」のプロダクトプレイスメントに不満を抱いていた

言えることは、有料会員の成長が鈍化する中、長編動画プラットフォームはサービスを継続的に改良することで、既存のユーザー グループの開拓にのみ注力することができ、ユーザーのあらゆるニーズを的を絞って利用し、より包括的に収益化を追求することができます。。

長い動画の開発プロセスでは、収益化への不安が常に避けられない障害となってきました。有料ユーザー数が1億人を超えた後、長編動画業界の2大プラットフォームであるiQiyiとTencent Videoは、巨額の損失の泥沼からある程度撤退したが、長編動画会員数が増加するにつれて、 iQiyi と Tencent Video の会員規模は依然として 1 億人前後で推移しています (人気コンテンツの量によって若干の増減はあります) 明らかに、急速なユーザー増加の配当期は過ぎました。

株式競争の時代において、長編動画プラットフォームは新たな問題に直面しなければならない。第一に、コンテンツ制作力が弱く、革新性と差別化が欠如しており、コンテンツの魅力が不十分である。第二に、ユーザーの購買力が低下し、消費意欲が低下し、収益性に影響を与える。 3つ目は、ショートビデオトラックにおける競争圧力が強まり、ユーザーの注意がそらされ、ロイヤルティが低下したためです。

「報告書」は、2023年にはオンラインに17,000本以上の長編ビデオ作品が存在し、主要な長編ビデオプラットフォームの在庫は120,000本以上に達すると指摘している。過去 1 年間、長編ビデオ業界は短編ドラマの攻撃を受けてきました。データによると、主要なオンライン マイクロ短編ドラマの数は 2023 年に倍増し、マイクロ短編ドラマのユーザーの定着率は 40% 急速に増加しています。のユーザーがよく視聴し、30% のユーザーが支払いを行っています。

長いビデオ プラットフォームに反映された財務報告データはより直感的です。今年の第 1 四半期に、iQiyi は 79 億元の収益を達成し、前年比 5% 減少しました。主力事業の一つである会員サービス事業の売上高は48億元で、前年同期比13％減​​となった。

もちろん、この財務報告書では、iQiyi の会員あたりの月間平均収益 (ARM) が新最高値を記録し、6 四半期連続で前四半期比で成長したことにも言及されました。オンライン広告サービスの売上高は 15 億元で、前年比 6% 増加しました。この成長は主に運用型広告事業の成長によるものです。

2024 年第 1 四半期、iQiyi の収益は 79 億元で、前年比 5% 減少しました。

これは、結局のところ、長時間ビデオ プラットフォームが 1 人の会員の支払い基準額を引き上げるためにこれほど熱心に取り組んできた理由も説明しています。不確実すぎる人気コンテンツに取り組むよりも、選択権を失った会員ユーザーに収益プレッシャーを転嫁するほうが早い選択であるのは間違いない。。