Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ένας κόσμος όπου μόνο μέλη τραυματίζονται έχει επιτευχθεί

Γράψτε ένα άρθρο/Μενγκ Χουγιουάν

επεξεργασία/Τσεν Ντενγκσίν

στοιχειοθεσία/Annalee

"Ποιος θυμάται ακόμα ότι αγοράσαμε για πρώτη φορά συνδρομή βίντεο για να αποκλείσουμε διαφημίσεις;"

Πρόσφατα, η Tencent Video πρότεινε ή λανσάρισε την ιδέα της κυκλοφορίας μιας έκδοσης υψηλής τεχνολογίας του Wuguang και διεξήγαγε έρευνα σχετικά με τις λειτουργίες ή το παιχνίδι που θέλουν, χρειάζονται και προτείνουν πρόσθετες λειτουργίες σε αυτήν τη φόρμα εγγραφής για τη στρατολόγηση εμπειρίας προϊόντος αξιωματικοί, αναφέρεται ότι "η έκδοση high-end "Τα κύρια σημεία πώλησης του Tencent Video είναι ότι είναι χωρίς διαφημίσεις, πιο γρήγορο και έχει οπτικές αναβαθμίσεις, αλλά απαιτεί επιπλέον πληρωμή και η συγκεκριμένη τιμή δεν έχει ακόμη καθοριστεί .

Αυτή η κίνηση προκάλεσε αμέσως εκτεταμένες εικασίες και παράπονα από τον έξω κόσμο: "Στην αρχή, όλες οι μεγάλες πλατφόρμες είχαν μόνο διαφημίσεις προτίτλων και χρησιμοποιούσαν τα δικαιώματα των μελών χωρίς διαφημίσεις για να προσελκύσουν αγορές. Αργότερα, περισσότεροι άνθρωποι έγιναν μέλη, και εγώ" Δεν ξέρετε από ποια πλατφόρμα ξεκίνησαν Οι διαφημίσεις είναι ενσωματωμένες σε περιεχόμενο μόνο για μέλη, από VIP έως super VIP έως SVIP, και πρέπει να ξοδέψετε χρήματα για να παρακολουθήσετε διαφημίσεις, έτσι τώρα πρέπει να κερδίσετε χρήματα χωρίς διαφημίσεις, σωστά; ”

Στην πραγματικότητα, η σύγκρουση μεταξύ των πλατφορμών βίντεο μεγάλης διάρκειας και των χρηστών που πληρώνουν υπάρχει εδώ και πολύ καιρό. Πρόσφατα, ένας επτάχρονος θαυμαστής του iQiyi αποφάσισε επίσης να ξαναπάρει την πλατφόρμα στην αποβάθρα την τελευταία ημέρα της περιόδου προσφυγής σε πρώτο βαθμό Μόνο επίσημοι πελάτες επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται για μετάδοση οθόνης χωρίς περιορισμούς ανάλυσης." Ως χρυσό μέλος VIP, η ανάλυση προβολής οθόνης του χρήστη περιορίζεται στα 480P.

Σε απάντηση σε αυτό, ορισμένοι χρήστες του Διαδικτύου είπαν με ενθουσιασμό: "Αυτό που βλέπουμε τώρα είναι ότι ένα άτομο μήνυσε και κέρδισε, αλλά το κόστος της υπεράσπισης των δικαιωμάτων του ήταν υψηλότερο από την απώλεια. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν μόνο λίγοι άνθρωποι σαν αυτόν που έχουν χρόνο και ενέργεια και είστε πρόθυμοι να τον λογοδοτήσετε;».

Ωστόσο, είτε πρόκειται για την ευρέως επικρινόμενη «διαφήμιση μετά την ιδιότητα μέλους» είτε για «αλλαγές στα δικαιώματα μέλους», ουσιαστικά όλα αντικατοπτρίζουν το ίδιο πρόβλημα: αν και είναι ο καταναλωτής που πληρώνει για την εμπειρία της υπηρεσίας, τελικά είναι η πλατφόρμα βίντεο που έχει ο τελευταίος λόγος.

Θα πρέπει να επαναφορτίσετε το βίντεο "SSVIP" της Tencent από εδώ και στο εξής

"Οι συνδρομές είναι τόσο ακριβές τώρα. Δεν μπορούμε να έχουμε μια ενοποιημένη συνδρομή που να μπορεί να χρησιμοποιηθεί από όλες τις μεγάλες πλατφόρμες; Και έχω ήδη γίνει μέλος και υπάρχουν τόσες πολλές διαφημίσεις στην αρχή και στη μέση. Καταλαμβάνει αρκετά λεπτά της γραμμής προόδου."

"Ο τρέχων ρυθμός μετάδοσης δραμάτων είναι βασικά τέσσερις ενημερώσεις την εβδομάδα. Πραγματικά δεν αντέχω να πληρώνω για δύο ή τρεις μήνες συνδρομής για ένα δράμα. Τελικά, η συνδρομή είναι τόσο ακριβή! Το κλειδί είναι ότι το VIP στο το κινητό δεν είναι αρκετό Θέλω να είμαι μέσα Πρέπει να ανοίξεις άλλη υπηρεσία συνδρομής για να το δεις στην τηλεόραση, είναι τόσο δύσκολο για την οικογένειά μου!»

"Τι πιστεύετε ότι είναι προκαταβολή κατ' απαίτηση: Στις 4 Οκτωβρίου 2021, η iQiyi, η Tencent και η Youku ανακοίνωσαν την επίσημη ακύρωση της προκαταβολής κατά παραγγελία την ίδια ημέρα. Η πραγματική προκαταβολή κατ' απαίτηση: διάφορα πακέτα δώρων που μπορείτε να αγοράσετε ξεχωριστά για να παρακολουθήσετε το φινάλε εκ των προτέρων, ακόμη και Πρέπει επίσης να πληρώσετε επιπλέον για να παρακολουθήσετε τα επιπλέον."

"Επειδή η πλατφόρμα περιορίζει τον αριθμό των συσκευών σύνδεσης τερματικού για λογαριασμούς VIP, οι οικογένειες με ελαφρώς μεγαλύτερο πληθυσμό δεν μπορούν να λάβουν αρκετούς πόντους, επομένως κάθε οικογένεια πρέπει να έχει τη δική της συνδρομή, σωστά;"

Κρίνοντας από τα σχετικά σχόλια των χρηστών, η δοκιμαστική κίνηση της Tencent Video να λανσάρει μια "high-end έκδοση", σε συνδυασμό με την πρόσφατη εμπλοκή του iQiyi σε διαφωνίες για τα δικαιώματα ιδιότητας μέλους, αναμφίβολα θα φέρει πίσω τη δυσαρέσκεια των καταναλωτών για την υπηρεσία μακράς ιδιότητας μέλους βίντεο.

Το Tencent Video λανσάρει προσωρινά την "high-end έκδοση"

"Πλέον, πιστεύω ότι η ετήσια αμοιβή είναι σπατάλη." «Για να παρακολουθήσετε βαριετέ τώρα, πρέπει να ανοίξετε το Mango TV, και για να παρακολουθήσετε δράματα, πρέπει να παρακολουθήσετε το εφέ της μεγάλης οθόνης στην τηλεόραση, συνήθως πρέπει να ανοίξετε ένα ειδικό SVIP έχουν εμμονή με ένα συγκεκριμένο δημοφιλές δράμα, τότε εκτός από τη συνδρομή μέλους, υπάρχει μια άμεση πληρωμή για το φινάλε.»

Η Wang Jing είπε στην Zinc Scale ότι επειδή αγόρασε το βασικό πακέτο VIP της πλατφόρμας, μπορεί να παρακολουθεί μόνο δραματικές εκπομπές και βαριετέ στο κινητό της τηλέφωνο ή το tablet της «Δεν υποστηρίζεται η παρακολούθηση του στην τηλεόραση με όλη την οικογένεια Δεν υποστηρίζεται Πρώτον, η καθυστέρηση θα επηρεάσει το αποτέλεσμα, αλλά πρέπει να καταλάβετε ένα κινητό τηλέφωνο ή ένα tablet για να μεταδώσετε αναβάθμιση σε SVIP ή αγοράστε μια τηλεόραση αποκλειστικά μέλη του καναλιού.

Αλλά ο Wang Jing διαπίστωσε ότι υπάρχουν επίσης πολλά προβλήματα εδώ, "Πολλά από τα πράγματα που θέλετε να παρακολουθήσετε είναι διάσπαρτα σε μεγάλες πλατφόρμες. Για παράδειγμα, αν θέλω να δω το "Singer 2024", πρέπει να αγοράσω μια συνδρομή Mango TV για να παρακολουθήσω δημοφιλείς εκπομπές όπως το "Sauvignon Blanc" Για να παρακολουθήσετε δράματα, πρέπει να αγοράσετε συνδρομή στην αντίστοιχη πλατφόρμα Όταν γίνεστε ετήσιο μέλος μιας συγκεκριμένης πλατφόρμας λόγω τιμών προώθησης και άλλων λόγων, είναι πολύ οδυνηρό να θέλετε να παρακολουθήσετε περιεχόμενο σε άλλη. πλατφόρμες Όχι μόνο επιβαρύνεται η ετήσια χρέωση, αλλά πρέπει να ξοδεύετε δεκάδες γιουάν σε μηνιαία ή τριμηνιαία συνδρομή για αυτό το περιεχόμενο σε άλλες πλατφόρμες.

Είναι επίσης δύσκολο να αποφευχθούν αυτοί οι επαναλαμβανόμενοι χρόνοι πληρωμής μέσω της συνδρομής στην τηλεόραση Αν και η βιβλιοθήκη πόρων VIP της τηλεόρασης μπορεί να ενσωματώσει κάποιο περιεχόμενο από πολλές μεγάλες πλατφόρμες βίντεο μεγάλης διάρκειας, αυτό συνήθως δεν περιλαμβάνει δημοφιλή δράματα, όπως το "Qing Yu Nian 2". μεταδόθηκε στην πλατφόρμα για περισσότερο από ένα μήνα "Αυτή τη φορά κράτησα πίσω και έπρεπε να περιμένω μέχρι να κυκλοφορήσει στην τηλεόραση πριν το δω. Δεν θέλω να με εκμεταλλεύονται πια."

Οι χρήστες που πληρώνουν αποτελούν αντικείμενο εκμετάλλευσης από αποκλειστικό περιεχόμενο

Τα "Qing Yu Nian 2" και "Rose Story" του Tencent Video, το "Mo Yu Yun Jian" του Youku, το "My Altay" του iQiyi, το "Singer 2024" του Mango TV... Φέτος, πολλές μεγάλες πλατφόρμες μακροπρόθεσμων βίντεο έχουν ουσιαστικά ξεκινήσει Όλοι τους είχαν επιτυχίες που έχουν εκραγεί σε δημοτικότητα ή έλαβαν πολλή από στόμα σε στόμα.

Φυσικά, ως πλατφόρμα, δεν μπορούμε να παραλείψουμε αυτόν τον άνευ προηγουμένου πλούτο, επομένως οι χρήστες έχουν δει πολλές λειτουργίες "φανταχτερής δημιουργίας εισοδήματος": για παράδειγμα, όταν παρακολουθούν δράματα, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να συναντήσουν διαφημίσεις διάσπαρτες στα δράματα και Υπηρεσίες VIP Είναι απαραίτητο να ενεργοποιήσετε το SVIP, να μειώσετε τις ενημερώσεις κοντά στο τέλος, να προχωρήσετε κατά παραγγελία, κ.λπ., επειδή η γραμμή προόδου δεν μπορεί να μετακινηθεί κατά τη διάρκεια της ζωντανής μετάδοσης Λίγα τραγούδια κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων, ακόμα κι αν είστε ήδη VIP με τα υψηλότερα δικαιώματα, πρέπει να το παρακολουθήσετε Δεν θα λείψουν οι διαφημίσεις.

Σχεδόν κάθε τεύχος του "Singer 2024" έχει παραπονεθεί για πάρα πολλές διαφημίσεις.

Αλλά όπως είπε ο Wang Jing, "Δεν υπάρχει τρόπος. Εάν θέλετε να παρακολουθήσετε αυτά τα περιεχόμενα, πρέπει να καθοδηγηθείτε από την πλατφόρμα."

Αφενός, χάρη στο αποκλειστικό περιεχόμενο «τάφρος» που έχει αρχικά καθιερώσει η πλατφόρμα μακράς διάρκειας βίντεο.

Από το 2013, το κράτος έχει αρχίσει να καταβάλλει προσπάθειες για την επίβλεψη πνευματικών δικαιωμάτων βίντεο και οι πλατφόρμες βίντεο μεγάλης μορφής έχουν επίσης αρχίσει να ενώνουν τις δυνάμεις τους για να καταπολεμήσουν την πειρατεία, αγοράζοντας μεγάλες ποσότητες περιεχομένου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα για να κατακτήσουν την αγορά των χρηστών και έκτοτε έχουν πολύ καιρό επικεντρώθηκε στην κυκλοφορία αποκλειστικών σειρών στις οποίες συμμετείχε ή παράγει η πλατφόρμα Προκειμένου να διατηρηθεί ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αυτό το αποκλειστικό περιεχόμενο έχει γίνει πλέον η εμπιστοσύνη της πλατφόρμας στον έλεγχο των χρηστών με διάφορες έννοιες.

Από την άλλη, είναι και η αιτία της επιβράδυνσης του ρυθμού ανάπτυξης των αμειβόμενων χρηστών μεγάλων βίντεο.

Το 2019, η πλατφόρμα μεγάλων βίντεο εισήλθε επίσημα στην εποχή των μελών «100 εκατομμυρίων» και η Tencent Video ανακοίνωσε ότι ο αριθμός των μελών ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια τον Ιούνιο και τον Νοέμβριο αντίστοιχα. Ωστόσο, ενώ το ποσοστό των πληρωμών συνδρομής στα έσοδα της πλατφόρμας συνεχίζει να αυξάνεται, ο ρυθμός αύξησης των χρηστών που πληρώνουν μειώθηκε ραγδαία. Το 1ο τρίμηνο του 2020 ήταν 23% Χρειάστηκε μόνο ένας χρόνος για να αυξηθούν τα μέλη της Tencent από 43 εκατομμύρια σε 82 εκατομμύρια, αλλά χρειάστηκε μισός χρόνος για να αυξηθούν από 82 εκατομμύρια σε 89 εκατομμύρια. Προκειμένου να διατηρηθεί η δυναμική ανάπτυξης, οι πλατφόρμες βίντεο μεγάλης διάρκειας πρέπει να βρουν νέα σημεία επιχειρηματικής ανάπτυξης.

Η πρώτη απόπειρα ήταν το 2015, όταν το iQiyi πρωτοστάτησε επιτρέποντας στους θεατές του "Tomb Raiders" να βιώσουν την υπηρεσία "προεπισκόπηση μέλους". Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο του iQiyi, Gong Yu, αυτή η προσπάθεια πληρωμής επέτρεψε στα μέλη του iQiyi VIP να αυξηθούν κατά περισσότερο από 100% από μήνα σε μήνα μέσα σε αρκετές εβδομάδες ρυθμός ανάπτυξης 765% σε ετήσια βάση.

Αμέσως ακολουθεί το πρώτο δράμα που χρησιμοποιεί εκ των προτέρων το "Chen Qing Ling" Όταν το δράμα μεταδόθηκε το 2019, το κόστος ήταν 6 γιουάν για ένα μόνο επεισόδιο και 30 γιουάν για όλα τα ξεκλειδώματα. Σύμφωνα με τα νέα που αποκάλυψαν οι παραγωγοί του "Chen Qing Ling" στο εορταστικό συμπόσιο, ο αριθμός των πληρωμένων θεατών κατ' απαίτηση της εκπομπής έφτασε τα 5,2 εκατομμύρια και το συνολικό ποσό της προκαταβολής έφτασε τα 156 εκατομμύρια γιουάν.

Μετά από αυτό, αυτές οι αποτελεσματικές υπηρεσίες επί πληρωμή υιοθετήθηκαν γρήγορα σε μεγάλη κλίμακα από τη βιομηχανία. Μέχρι το 2021, η Επιτροπή Προστασίας Καταναλωτών της Σαγκάης και η Ένωση Καταναλωτών της Κίνας ονόμαζαν διαδοχικά προηγμένες υπηρεσίες κατ' απαίτηση, επισημαίνοντας ότι το "ξεκλείδωμα επεισοδίου προς επεισόδιο" ήταν ύποπτο για ομαδικές πωλήσεις και παραβίαζε το δικαίωμα των καταναλωτών για ανεξάρτητη επιλογή. Σε απάντηση, ο Aiyouteng εξέφρασε την επίσημη θέση του να ακυρώσει την υπηρεσία.

Αλλά η πραγματικότητα είναι ότι λίγο περισσότερο από ένα χρόνο αργότερα, ο "Menghualu" προσάρμοσε τρία πακέτα δώρων για VIP για να παρακολουθήσουν το φινάλε εκ των προτέρων, το "Επιπλέον δώρο" για το φινάλε του "Yunzhiyu" και το "Moyu Yunjian" "The 24 yuan direct πρόσβαση στην υπηρεσία τελικού Αυτές οι εκ των προτέρων εκπομπές κατ' απαίτηση έχουν κάνει το μπούμερανγκ να επανέλθει, αλλά δεν είναι η πλατφόρμα που πληγώνεται περισσότερο, αλλά οι χρήστες που πληρώνουν.

Μεταφορά εσόδων πίεσης στα παλιά μέλη

Ας μην αναφέρουμε τις υπηρεσίες προστιθέμενης αξίας, όπως η προκαταβολή κατά παραγγελία μεθόδων, τα μέλη δεν μπόρεσαν να αποφύγουν εντελώς αυτές τις διαφημίσεις πριν από το βίντεο και τις ενσωματωμένες διαφημίσεις στο μέλλον. εμπειρία κατανάλωσης των χρηστών μελών και έκπτωση στα δικαιώματα των VIP Αν και η λειτουργία πώλησης προκαλεί σύγχυση, είναι πολύ λογικό όταν το σκεφτείς από την οπτική γωνία της πλατφόρμας.

Πολλοί θεατές ήταν δυσαρεστημένοι με την τοποθέτηση του προϊόντος στο "Qing Yu Nian 2"

Μπορεί να ειπωθεί,Καθώς η ανάπτυξη των μελών επί πληρωμή επιβραδύνεται, οι πλατφόρμες βίντεο μεγάλης μορφής μπορούν να επικεντρωθούν μόνο στην καλλιέργεια υπαρχουσών ομάδων χρηστών Με τη συνεχή βελτίωση των υπηρεσιών τους, μπορούν να κάνουν στοχευμένη χρήση κάθε ανάγκης των χρηστών και να επιδιώξουν τη δημιουργία εσόδων πιο ολοκληρωμένα.。

Στη διαδικασία ανάπτυξης μεγάλων βίντεο, το άγχος δημιουργίας εσόδων ήταν πάντα ένα αναπόφευκτο εμπόδιο. Παρόλο που ο αριθμός των χρηστών που πληρώνουν ξεπέρασε τα 100 εκατομμύρια, οι δύο κορυφαίες πλατφόρμες στη βιομηχανία μακράς διάρκειας βίντεο, η iQiyi και η Tencent Video, αποσύρθηκαν από το τέλμα των τεράστιων απωλειών, ωστόσο, καθώς ο αριθμός των μελών βίντεο μεγάλης διάρκειας έφτασε το ανώτατο όριο, ακόμη και Η κλίμακα μελών του iQiyi και του Tencent Video εξακολουθεί να κυμαίνεται γύρω στα 100 εκατομμύρια (μια ελαφρά αύξηση ή μείωση θα ποικίλλει ανάλογα με την ποσότητα του δημοφιλούς περιεχομένου Προφανώς, η περίοδος μερίσματος της ταχείας ανάπτυξης των χρηστών έχει παρέλθει).

Στην εποχή του ανταγωνισμού μετοχών, οι πλατφόρμες μακράς διάρκειας βίντεο πρέπει να αντιμετωπίσουν νέα προβλήματα: πρώτον, αδύναμη δημιουργία περιεχομένου, έλλειψη καινοτομίας και διαφοροποίησης, με αποτέλεσμα την ανεπαρκή ελκυστικότητα του περιεχομένου, δεύτερον, μειωμένη αγοραστική δύναμη των χρηστών και αποδυνάμωση της προθυμίας κατανάλωσης Τρίτον, επειδή η ανταγωνιστική πίεση στο σύντομο κομμάτι βίντεο έχει γίνει ισχυρότερη, η προσοχή των χρηστών έχει αποσπαστεί και η πίστη τους έχει μειωθεί.

Μια «Έκθεση» επεσήμανε ότι θα υπάρξουν περισσότερα από 17.000 έργα μεγάλης διάρκειας βίντεο στο διαδίκτυο το 2023 και το απόθεμα των μεγάλων πλατφορμών βίντεο μεγάλης διάρκειας θα φτάσει τις 120.000 Τα διαδικτυακά οπτικοακουστικά μέσα εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό εφόδιο «ψυχαγωγικής γιορτής» για το κοινό. Τον περασμένο χρόνο, η βιομηχανία βίντεο μεγάλης διάρκειας δέχτηκε επίθεση από σύντομες δραματικές ταινίες. των χρηστών το παρακολουθούν συχνά και το 30% των χρηστών έχει πληρώσει.

Τα δεδομένα των οικονομικών εκθέσεων που αντικατοπτρίζονται στην πλατφόρμα βίντεο μεγάλης διάρκειας είναι πιο διαισθητικά: το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το iQiyi πέτυχε έσοδα 7,9 δισεκατομμυρίων γιουάν, με ετήσια μείωση 5%. Τα έσοδα από τις επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών μελών, μια από τις κύριες επιχειρήσεις, ήταν 4,8 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 13% από έτος σε έτος.

Φυσικά, αναφέρθηκε επίσης σε αυτήν την οικονομική έκθεση ότι τα μέσα μηνιαία έσοδα ανά μέλος (ARM) της iQiyi σημείωσαν νέο υψηλό, αυξανόμενα σε τριμηνιαία βάση για έξι συνεχόμενα τρίμηνα. Τα έσοδα από τις διαδικτυακές υπηρεσίες διαφήμισης ήταν 1,5 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση 6%.

Το πρώτο τρίμηνο του 2024, η iQiyi πέτυχε έσοδα 7,9 δισεκατομμυρίων γιουάν, μείωση 5% από έτος σε έτος

Αυτό εξηγεί επίσης γιατί η πλατφόρμα μακράς διάρκειας βίντεο έχει εργαστεί τόσο σκληρά για να αυξήσει το όριο πληρωμής για ένα μόνο μέλος.Σε σύγκριση με την εργασία σε δημοφιλές περιεχόμενο με υπερβολική αβεβαιότητα, είναι αναμφίβολα μια πιο γρήγορη επιλογή να μετακυλίσετε την πίεση των εσόδων σε χρήστες μέλη που έχουν χάσει το δικαίωμα επιλογής.。