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2024-09-28
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texto|ahyou
editor|chen meixi
em 2005, num apartamento no brooklyn, em nova york, três jovens se reuniam para discutir um plano de negócios.
o jovem responsável se chama robert kalin, que no ano anterior se formou em artes pela universidade de nova york. seu pai é carpinteiro profissional e ele se tornou carpinteiro amador desde criança.
anteriormente, kalin havia feito um gabinete de computador transparente usando madeira de carvalho e placas transparentes. esse tipo de gabinete onde a estrutura do host do computador podia ser vista não era comum na época. ideia na internet plataforma para chassis feitos à mão.
então, uma ideia surgiu em sua mente: por que não criar uma plataforma online específica para o comércio de artesanato?
kalin imediatamente ligou para seus amigos chris maguire e haim schoppik. com o esforço das três pessoas, em 18 de junho de 2005, nasceu a plataforma de e-commerce etsy.
embora já existissem gigantes do comércio eletrônico como amazon e ebay nos estados unidos naquela época, a etsy estava profundamente envolvida no mercado vertical de artesanato e suas características distintivas ajudaram-na a ganhar uma posição firme.
nos primeiros 10 anos desta plataforma, proporcionou a um grande número de artesãos espaço de vendas online e oportunidades de ganhar dinheiro, e os artesãos também apoiaram os lucros iniciais da etsy. quando a etsy abriu o capital nos estados unidos em 2015, a sua avaliação tinha crescido para 1,8 mil milhões de dólares.
agora, quase 10 anos depois, o etsy se tornou a plataforma preferida de muitos americanos para comprar presentes.
no pregão after-hours de 26 de setembro, o valor de mercado da etsy atingiu us$ 63,97, equivalente a aproximadamente rmb 44,85 bilhões. mas algumas mudanças estão acontecendo: nos últimos dois anos, com a popularidade das ferramentas aigc, um grande número de produtos virtuais gerados por ia apareceram no etsy.
o que significa quando uma plataforma de comércio de artesanato começa a ser ocupada por conteúdo gerado por ia?
"invasão" de produto virtual
se você está interessado em comércio eletrônico internacional ou deseja desenvolver um negócio paralelo, talvez tenha visto recentemente conteúdo como este em plataformas sociais:negócio paralelo norte-americano, venda de produtos virtuais no etsy a custo zero.
se você voltar um pouco mais no tempo, descobrirá que vídeos semelhantes apareceram no youtube, uma plataforma de vídeo estrangeira, há mais de um ano. os mentores de empreendedorismo nos estados unidos perceberam as oportunidades mais cedo, e joshua mayo, que tem 830 mil assinantes, é um deles.
joshua criou muitos vídeos sobre como iniciar uma carreira paralela e se tornar um milionário antes dos 30 anos. em um vídeo intitulado “6 produtos que você pode gerar usando ia”, ele listou seis categorias de clip art, fundos virtuais, cartões comemorativos digitais, modelos de convite de casamento, maquetes de produtos e grafites que já foram vendidos na plataforma etsy. produtos virtuais com altos lucros.
joshua disse firmemente a seus fãs que, usando midjourney para gerar imagens em poucos segundos e depois vendendo esses produtos em sua loja etsy, ele poderia ganhar us$ 29.540 adicionais por mês.ele acredita que a ia é uma forma de ajudar as pessoas comuns a entrar no mercado de um milhão de dólares: “você pode até pedir à ia diretamente no chatgpt para lhe fornecer 10 ideias para vender produtos no etsy, e a ia listará soluções viáveis itens para você.
quando a notícia se espalhou pela china, o conteúdo dos tutoriais secundários divulgados nas plataformas sociais tornou-se mais detalhado. desde como registar uma loja etsy, como determinar categorias de produtos, até como melhorar o seo, enfrentando um canal de vendas que é relativamente nicho aos olhos dos comerciantes nacionais, as pessoas têm maiores expectativas quanto aos retornos económicos que isso pode trazer.
mais importante ainda, o processo de geração de bens virtuais por ia pode ser considerado quase gratuito. os consumidores podem baixar arquivos pdf diretamente após a compra e os comerciantes não precisam pagar custos de logística.mesmo deduzidas as taxas de transação cobradas pela plataforma, a margem de lucro dos bens virtuais pode chegar a mais de 70%.
para os empresários que querem apenas ganhar dinheiro, é difícil não entusiasmar esse número, e o etsy tem sido gradativamente “invadido” por produtos virtuais em grande escala.
abra a plataforma etsy, digite "ai" na barra de pesquisa e você poderá ver todos os produtos virtuais gerados pela ia. a maioria deles são imagens personalizadas criadas através do "modelo grande wen sheng tu", como imagens animadas de animais de estimação, inclusive. um grande número de quebra-cabeças pacotes de materiais com padrões, avatares virtuais de ia personalizados, etc.
a maioria dos produtos virtuais custa entre us$ 1 e us$ 20.mas não está descartado que alguns bens virtuais que incorporam necessidades de personalização do cliente possam até ser vendidos por cerca de us$ 90., você deve saber que a taxa de adesão da versão profissional mais cara do midjourney é de us$ 60 por mês.
entre muitos produtos virtuais gerados por ia, aqueles com a palavra-chave "ai" claramente marcada nos detalhes do produto são considerados comerciantes conscienciosos, alguns comerciantes optam por ocultá-la para vender melhores preços e vendas e alguns comerciantes estão no produto virtual; mercado sob a maré, desempenhando o papel de vendedores ambulantes de pás durante a corrida do ouro.
por um tempo, tutoriais em pdf no etsy que ensinavam outras pessoas a usar ia para gerar produtos virtuais também eram muito populares. produtos de documentos como "5000 ultimate chatgpt prompt words" e "800 ai-generated artwork prompt words" estavam surgindo um após o outro.
steven hornyak, que trabalha como professor, começou a usar seu tempo livre para vender produtos virtuais no etsy no ano passado, vendendo principalmente palavras de alerta chatgpt e midjourney organizadas em documentos. em entrevista à mídia estrangeira,steven revelou que esse negócio paralelo pode lhe render us$ 300 extras por dia.
se pararmos por aqui e não entendermos mais as origens da plataforma etsy, com base nas informações divulgadas em sites de redes sociais nacionais, as pessoas podem facilmente pensar que esta é uma plataforma de negociação que acaba de se tornar famosa sob a tendência de ia os comerciantes têm sucesso. ganhou dinheiro no etsy com produtos virtuais. a história de lee também será classificada como “uma oportunidade de riqueza na nova era”.
e uma vez que você sabe que a declaração consistente da etsy é "fornecer um lugar para as pessoas que amam produtos artesanais negociarem e se comunicarem" e que já foi um paraíso para fabricantes de artesanato independentes e colecionadores de antiguidades, o outro lado da história começa a surgir.
a batalha entre ia e handmade
depois de fazer login no etsy novamente depois de muitos anos, hall, um ex-comerciante, ficou chocado com o que viu.
a página da etsy já está repleta de produtos virtuais e há mais de 2.000 lojas relacionadas a conteúdo gerado por ia. ele até se perguntou se havia feito login no site errado.
no fórum social reddit, hall postou um post intitulado “etsy deveria banir a ia o mais rápido possível”, reclamando sobre como a ia assumiu o controle de seus negócios.
cerca de 15 anos atrás, hall vendeu ilustrações e camisetas originais no etsy, e as vendas foram muito boas. mas depois que hall encontrou um emprego de tempo integral que demorou muito, ele desistiu de seu negócio de comércio eletrônico no etsy. agora, 15 anos depois, hall mais uma vez tem muito tempo livre e está tentando continuar vendendo sua arte original no etsy.
ele passou 3 dias projetando e exibindo seus produtos originais, esperando receber 50 pedidos antes do natal, mas descobriu que suas pinturas originais foram enterradas na enxurrada de produtos virtuais:“nem todo consumidor conseguirá descobrir esses itens originais em meio ao ‘ruído’”.
no limitado fluxo de tráfego natural de uma única plataforma, enquanto os produtos aigc se tornam populares, o espaço vital dos criadores de artesanato tradicional está fadado a ser espremido.
naturalmente, os mais atingidos são os vendedores que vendem pinturas pintadas à mão no etsy. quando os desenhos gerados por ia podem entregar obras o mais rápido possível e concluir transações com os preços mais baixos, as vendas de um grande número de pinturas originais continuaram a diminuir desde o final de 2023. jane vende pinturas no etsy desde a faculdade. como suas vendas foram muito boas, ela assumiu a administração de uma loja etsy como seu trabalho de tempo integral após a formatura. no entanto, as vendas de sua loja caíram mais de 50% nos últimos dois anos.
a queda na renda obrigou os criadores de artesanato a migrar para outras plataformas, como amazon, wix, squarespace, instagram, pinterest, etc.
mas a questão mais fundamental é que, se o rendimento dos vendedores cair, eles podem optar por mudar de plataforma e começar de novo. mas como podem os entusiastas do artesanato compensar os sentimentos que perderam no etsy?
a contradição e a competição entre a ia e os pintores já não é um tema novo. o receio de que a aicg ameace os seus empregos é também uma preocupação comum dos pintores em todo o mundo. mas o que é ainda mais assustador e inaceitável no etsy é o seguinte: nem mesmo a plataforma originalmente criada para artistas artesanais pode ser considerada a última terra privada na era da ia?
à medida que a ia invade o etsy, a ecologia e as crenças originais da plataforma são destruídas e os “povos aborígenes” sentem-se magoados.
"handmade" já foi o rótulo mais importante e distintivo da etsy. pessoas artesanais na plataforma usam suas próprias mãos para transformar a inspiração em suas mentes em entidades. no processo de geração de produtos virtuais por ia, quanto envolvimento das mãos humanas isso faz. tem? quantos são?
a arte gerada pela ia pode ser considerada o design original do vendedor? se a arte barata gerada pela ia se tornar desenfreada, será que as obras originais repletas de artesanato humano merecem ser marginalizadas na feroz competição do comércio eletrónico?
vendedores e entusiastas do artesanato continuam a fazer perguntas no fórum etsy, e as vozes do confronto entre os dois grupos estão se tornando mais claras.
feito à mãoguardião:embora a arte virtual gerada por ia atenda às necessidades do consumidor de maneira eficiente e conveniente, ela perde a sinceridade e a emoção do artesanato. os criadores de artesanato usam sua sinceridade e tempo para dar aos produtos uma alma única. usar o aigc para auxiliar na geração de produtos é simplesmente uma espécie de “trapaça”.
defensores da aigc:o processo de geração de produtos de ia também é inseparável da inserção de palavras-chave pelas pessoas. se quiserem gerar um design atraente, as pessoas precisam inserir e ajustar constantemente e integrar seu próprio pensamento e estética. a ia é apenas uma ferramenta. se puder ajudar as pessoas a transformar ideias em suas mentes em produtos mais rapidamente, então não há nada de errado com ela.
a chave para o debate em curso é que se a concentração da criação humana em produtos artesanais é de 100%, então que proporção dos produtos virtuais gerados por vendedores que utilizam ia são ocupados pela criação humana?este é, por si só, um indicador difícil de quantificar e, naturalmente, é impossível discutir o que é um critério razoável.
mas não importa o que aconteça, os vendedores do etsy pelo menos chegaram a um consenso: a plataforma deveria responder a isso.
a plataforma "mudada"
neste verão, após um longo período de reflexão, a plataforma finalmente deu a sua resposta.
a etsy atualizou o método de classificação de todos os produtos da plataforma e propôs quatro categorias principais, a saber:
feito por vendedor, os artesanatos físicos fabricados pelo vendedor, caso haja parceiros de produção, deverão ser divulgados;
projetado por um vendedor, um produto projetado por um vendedor pode ser um design original do vendedor ou um produto virtual gerado por ia.os produtos gerados por ia devem ser marcados nos detalhes;
fornecido por um vendedor, materiais para fabricação de artesanato, materiais de decoração de festas, etc. fornecidos pelo vendedor;
escolhidos a dedo por um vendedor, produtos cuidadosamente selecionados pelo vendedor, como antiguidades, itens colecionáveis e produtos naturais como cristais e fósseis.
as novas regras representam a posição da etsy. depois de considerar cuidadosamente as questões complexas dos produtos virtuais aigc, a plataforma decidiu permitir que os vendedores usassem o aigc para projetar produtos.
no “manual do vendedor”, etsy explica em detalhes: “os vendedores podem usar ferramentas de ia para criar conteúdo artístico combinado com palavras inseridas por eles próprios. a plataforma reconhece que obras virtuais que incorporam inspiração humana também são originais, mas os vendedores devem estar abertos”. e transparente diz aos consumidores que o conteúdo é gerado por ia.
ao mesmo tempo, palavras de prompt de ia organizadas em documentos ou conteúdo gerado diretamente usando modelos de palavras de prompt existentes não podem ser vendidas na plataforma etsy. esses produtos não estão incluídos no escopo de artesanato original.
é óbvio que a etsy ainda compromete a ia até certo ponto.
alguns meios de comunicação estrangeiros comentaram que o etsy abandonou as suas características mais distintivas e gradualmente não se tornou diferente de outras plataformas de comércio eletrónico. the verge até escreveu de forma contundente no título: "etsy perdeu seus rótulos 'feitos à mão' e 'antigos' no processo de desafiar amazon e temu."
mas se você olhar da perspectiva de etsy,como podemos perder a oportunidade de uma era que deverá formar um novo rótulo de plataforma sob a onda da ia e colher os dividendos da negociação de produtos virtuais de ia?
na verdade, nos quase 20 anos de história da plataforma, a etsy flexibilizou suas restrições ao handmade mais de uma vez.
no início de 2013, a etsy adquiriu a lascaux co., uma empresa de desenvolvimento de dispositivos móveis, e nesse mesmo ano permitiu que os vendedores vendessem itens artesanais feitos por parceiros de produção externos. esta foi a primeira grande mudança da etsy nos valores da handmade, e o efeito dessa mudança foi muito significativo. as vendas da etsy naquele ano aumentaram diretamente de us$ 895 milhões para us$ 1,34 bilhão.
mais tarde, durante a epidemia de 2019, a etsy mais uma vez permitiu que os vendedores que vendem máscaras de tecido assinassem cooperação com fábricas de roupas. desde então, em 2020 e 2021, os pedidos de consumo online dos usuários aumentaram devido à epidemia, e as vendas da etsy aumentaram para três vezes o que eram antes do surto.
sendo uma empresa cotada em bolsa que precisa de continuar a expandir-se e a obter lucros para manter o seu valor de mercado, a etsy opta por abandonar a sua obsessão pelo handmade, que é ao mesmo tempo indefeso e necessário.
a etsy também está trabalhando duro para adotar a ia na função de pesquisa de produtos da plataforma.
no início deste ano, a etsy lançou o “modo presente” com tecnologia de ia na tentativa de ajudar os usuários a filtrar aqueles que melhor atendem às suas necessidades entre os mais de 100 milhões de itens na plataforma. no final de agosto, a etsy mais uma vez atualizou a função de pesquisa da plataforma, nick daniel, acredita firmemente que melhorar a função de pesquisa pode combinar melhor compradores e vendedores, permitindo que as pessoas obtenham os produtos que desejam e reconstruam a confiança.
em setembro, a etsy anunciou o lançamento do programa etsy insider, que oferece serviços de remessa gratuita aos usuários membros. seja na categoria do produto ou na experiência do consumidor,a etsy está aprendendo a se expandir continuamente como uma plataforma de comércio eletrônico mais madura e está disposta a “renová-la” para esse fim.
em 2005, quando chegou a hora de nomear a plataforma, a primeira coisa que veio à mente do fundador kalin foi a palavra italiana “etsi”, frequentemente dita no filme “oito e meio”, que significa “ah, sim”.
em latim, “etsi” significa “se”. até certo ponto, esse nome dá à etsy a coragem de tentar constantemente várias possibilidades, como disse o atual ceo da etsy, chad dickerson: “criação é mudança”.
quando tecnologias como impressão 3d, robôs e ia realmente impactaram a vida das pessoas, a etsy ampliou oportunamente o escopo do "feito à mão".
a história ainda não acabou.
a roda dos tempos avança entre a mudança e a estabilidade, sejam vendedores, consumidores ou plataformas, ninguém está na trave de equilíbrio e andando cautelosamente na corda bamba.
referências:
1. lixo gerado por ia está inundando o etsy, o atlântico
2、etsy perde seus rótulos de 'feito à mão' e 'vintage' ao enfrentar temu e amazon,the verge