소식

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문자│아유

편집자 │첸메이시

2005년 뉴욕 브루클린의 한 아파트에 세 명의 청년이 모여 사업 계획을 논의하고 있었습니다.

담당 청년은 로버트 칼린(robert kalin)으로, 1년 전 뉴욕대학교에서 미술 학사학위를 취득했고, 그의 아버지는 전문 목수였고, 그는 어렸을 때부터 아마추어 목수가 되었다.

이전에 kalin은 참나무와 투명판을 사용하여 투명한 컴퓨터 케이스를 만들었었는데, 당시에는 컴퓨터 호스트의 구조가 보이는 이러한 컴퓨터 케이스가 흔하지 않았습니다. 손으로 만든 섀시를 위한 플랫폼.

그래서 그의 마음 속에 아이디어가 떠올랐습니다. 수공예품 거래를 위해 특별히 온라인 플랫폼을 만드는 것은 어떨까요?

kalin은 즉시 친구인 chris maguire와 haim schoppik에게 전화를 걸었고, 세 사람의 노력으로 2005년 6월 18일 전자상거래 플랫폼 etsy가 탄생했습니다.

당시 미국에는 이미 amazon, ebay 등 전자상거래 거대 기업이 있었지만 etsy는 수공예품이라는 수직 시장에 깊이 관여하고 있었고, 그 독특한 특징으로 인해 확고한 입지를 확보했습니다.

이 플랫폼의 첫 10년 동안은 수많은 장인들에게 온라인 판매 공간과 돈벌이 기회를 제공했고, 장인들은 etsy의 초기 수익도 지원했습니다. etsy가 2015년 미국에 상장했을 때 그 가치는 18억 달러로 증가했습니다.

거의 10년이 지난 지금, etsy는 많은 미국인들이 선물을 구매하는 데 선호하는 플랫폼이 되었습니다.

9월 26일 시간 외 거래를 기준으로 etsy의 시장 가치는 미화 63.97달러에 이르렀으며 이는 약 448억 5천만 위안에 해당합니다. 그러나 몇 가지 변화가 일어나고 있습니다. 지난 2년 동안 aigc 도구의 인기로 인해 ai가 생성한 수많은 가상 제품이 etsy에 등장했습니다.

수공예품 거래 플랫폼이 ai 생성 콘텐츠로 점유되기 시작한다는 것은 무엇을 의미합니까?

가상상품 '침략'

국경 간 전자 상거래에 관심이 있거나 부업을 개발하고 싶다면 최근 소셜 플랫폼에서 다음과 같은 콘텐츠를 자주 보았을 것입니다.북미 부업, etsy에서 가상 제품을 무료로 판매합니다.

더 거슬러 올라가면 해외 동영상 플랫폼인 유튜브에도 비슷한 동영상이 나온 지 1년여가 넘은 것을 알 수 있다. 미국의 창업 멘토들은 일찍부터 기회를 감지했고, 구독자 83만 명을 보유한 조슈아 메이요(joshua mayo)도 그중 한 명이다.

joshua는 30세 이전에 부업을 시작하여 백만장자가 되는 방법에 대한 많은 동영상을 제작했습니다. 그는 'ai를 사용해 생성할 수 있는 6가지 제품'이라는 제목의 영상에서 이미 etsy 플랫폼에서 판매되고 있는 클립아트, 가상 배경, 디지털 연하장, 청첩장 템플릿, 제품 모형, 그래피티 등 6가지 카테고리를 나열했다. ​수익성이 높은 가상 제품.

joshua는 팬들에게 midjourney를 사용하여 몇 초 만에 이미지를 생성한 다음 etsy 매장에서 이러한 제품을 판매하면 월 29,540달러를 추가로 벌 수 있다고 단호하게 말했습니다.그는 ai가 일반 사람들이 백만 달러 시장에 진입하는 데 도움이 되는 방법이라고 믿습니다. “chatgpt에서 ai에게 직접 요청하여 etsy에서 제품을 판매하기 위한 10가지 아이디어를 제공하면 ai가 실현 가능한 목록을 나열합니다. 당신을 위한 항목입니다."

이 소식이 중국으로 퍼지자 소셜 플랫폼에 유포된 부업 튜토리얼의 내용은 더욱 자세해졌습니다. etsy 매장 등록 방법부터 제품 카테고리 결정 방법, seo 개선 방법까지, 국내 판매자의 눈에는 상대적으로 틈새에 있는 판매 채널에 직면하여 사람들은 이를 통해 얻을 수 있는 경제적 수익에 대해 더 높은 기대를 갖고 있습니다.

무엇보다 ai가 가상상품을 생성하는 과정은 거의 비용이 들지 않는다고 볼 수 있다. 소비자는 구매 후 pdf 파일을 직접 다운로드할 수 있고, 판매자는 물류비를 지불할 필요가 없다.플랫폼에서 부과하는 거래수수료를 제외하더라도 가상상품의 이윤폭은 70% 이상에 달할 수 있다.

단지 돈만 벌고 싶은 사업가들에게 이 숫자는 흥미진진하지 않을 수 없으며, etsy는 점차 대규모 가상 제품에 의해 "침략"되었습니다.

etsy 플랫폼을 열고 검색창에 "ai"를 입력하면 ai가 생성한 모든 가상 제품을 볼 수 있습니다. 대부분은 애니메이션 애완동물 이미지 등 "wen sheng tu large model"을 통해 생성된 개인화된 사진입니다. 패턴이 포함된 다양한 퍼즐, 맞춤형 ai 가상 아바타 등

대부분의 가상 상품의 가격은 1달러에서 20달러 사이입니다.그러나 고객 맞춤 요구 사항을 반영한 일부 가상 상품이 미화 90달러 정도에 판매될 수도 있다는 가능성도 배제할 수 없습니다., midjourney의 가장 비싼 professional 버전 멤버십 비용이 월 60달러라는 것을 아셔야 합니다.

ai로 생성된 많은 가상 상품 중에서 상품 세부 정보에 'ai'라는 키워드가 명확하게 표시된 상품은 성실한 판매자로 간주됩니다. 일부 판매자는 더 나은 가격과 판매를 위해 이를 숨기기로 선택하고 일부 판매자는 가상 상품에 포함됩니다. 시장은 골드러시 시대에 삽을 파는 역할을 합니다.

한동안 ai를 사용하여 가상 제품을 생성하는 방법을 다른 사람들에게 가르치는 etsy의 pdf 튜토리얼도 큰 인기를 끌었습니다. "5000 ultimate chatgpt prompt words" 및 "800 ai-generated artwork prompt words" 등이 잇달아 등장했습니다.

교사로 일하는 steven hornyak은 작년부터 여가 시간을 이용해 etsy에서 가상 제품을 판매하기 시작했으며 주로 문서로 정리된 chatgpt 및 midjourney 프롬프트 단어를 판매했습니다. 해외 언론과의 인터뷰에서steven은 이 부업으로 하루에 300달러를 추가로 벌 수 있다고 밝혔습니다.

여기서 멈춰서 etsy 플랫폼의 유래를 더 이상 이해하지 못한다면, 국내 sns에 떠도는 정보를 토대로 etsy가 ai 트렌드에 맞춰 이제 막 유명해진 거래 플랫폼이라고 쉽게 생각할 수 있습니다. 가상 상품으로 etsy에서 돈을 벌었다는 이씨의 이야기도 '새로운 시대의 부의 기회'로 분류될 것이다.

그리고 etsy의 일관적인 선언이 "핸드메이드 제품을 사랑하는 사람들이 거래하고 소통할 수 있는 장소를 제공한다"는 것이며, 한때 이곳이 독립 수공예품 제작자와 골동품 수집가들의 천국이었다는 사실을 알게 되면 이야기의 이면이 드러나기 시작합니다.

ai와 핸드메이드의 전쟁

몇 년이 지나 다시 etsy에 로그인한 전직 상인 hall은 자신이 본 광경에 충격을 받았습니다.

etsy의 웹페이지는 이미 가상 상품으로 가득 차 있으며, ai 생성 콘텐츠와 관련된 상점이 2,000개가 넘습니다. 심지어 그는 자신이 잘못된 웹사이트에 로그인한 것은 아닌지 의심하기도 했습니다.

홀은 소셜포럼 레딧(reddit)에 'etsy는 가능한 한 빨리 ai를 금지해야 한다'라는 제목의 글을 올리며 ai가 자신의 사업을 장악한 방식에 대해 불평했다.

약 15년 ​​전 hall은 etsy에서 오리지널 일러스트레이션과 셔츠를 판매했는데 매출이 꽤 좋았습니다. 그러나 hall은 오랜 시간이 걸리는 정규직을 찾은 후 etsy에서 전자상거래 사업을 포기했습니다. 15년이 지난 이제 hall은 다시 한 번 충분한 자유 시간을 갖게 되었으며 etsy에서 자신의 원본 작품을 계속 판매하려고 노력하고 있습니다.

그는 크리스마스 전에 50개의 주문을 받기를 희망하면서 3일 동안 원본 제품을 디자인하고 전시했지만, 그의 원본 그림이 가상 제품의 홍수 속에 묻혀 있다는 것을 알게 되었습니다."모든 소비자가 '노이즈' 속에서 이러한 오리지널 아이템을 발견할 수 있는 것은 아닙니다."

단일 플랫폼의 제한된 자연 트래픽 풀에서 aigc 제품이 인기를 얻는 동안 전통 수공예 창작자의 생활 공간은 압박을 받을 수밖에 없습니다.

당연히 가장 큰 타격을 입은 사람들은 etsy에서 손으로 그린 ​​그림을 파는 판매자들이다. ai가 생성한 도면이 최대한 빠르게 작품을 납품하고 최저 가격으로 거래를 완료할 수 있게 되면서 2023년 말 이후 다수의 원화 판매가 계속 감소세를 보이고 있다. jane은 대학 때부터 etsy에서 그림을 판매해 왔습니다. 매출이 매우 좋았기 때문에 졸업 후 정규직으로 etsy 매장을 운영했습니다. 그러나 그녀의 매장 매출은 지난 2년 동안 50% 이상 감소했습니다.

소득 감소로 인해 수공예품 제작자는 amazon, wix, squarespace, instagram, pinterest 등과 같은 다른 플랫폼으로 이전하게 되었습니다.

하지만 더 근본적인 문제는 판매자의 수입이 떨어지면 플랫폼을 바꾸고 다시 시작할 수 있다는 것입니다. 하지만 수공예품 애호가들이 etsy에서 잃은 감정을 어떻게 만회할 수 있을까요?

ai와 화가 사이의 모순과 경쟁은 더 이상 새로운 주제가 아니다. aicg가 자신의 일자리를 위협할 것이라는 두려움은 전 세계 화가들의 공통된 관심사이기도 하다. 하지만 etsy에 대해 더욱 소름끼치고 용납할 수 없는 점은 원래 수제 예술가를 위해 만들어진 플랫폼조차 ai 시대의 마지막 사유지로 간주될 수는 없는 걸까요?

ai가 etsy를 침공하면서 플랫폼의 원래 생태계와 신념이 파괴되고 '원주민'은 고통을 느끼게 됩니다.

"handmade"는 한때 etsy의 가장 중요하고 독특한 라벨이었습니다. 플랫폼의 handmade 사람들은 ai가 가상 제품을 생성하는 과정에서 얼마나 많은 인간의 손이 개입하는지 자신의 손을 사용합니다. 몇 개 있어요?

ai가 만든 작품이 판매자의 독창적인 디자인으로 간주될 수 있나요? ai가 만든 값싼 예술 작품이 만연한다면, 인간의 수공예로 가득 찬 원본 작품은 치열한 전자상거래 경쟁에서 소외될 자격이 있을까?

etsy 포럼에는 판매자와 공예 마니아들이 계속해서 질문을 던지고 있으며, 두 그룹 간의 대립의 목소리는 점점 더 분명해지고 있습니다.

수제가디언：ai가 생성한 가상 예술 작품은 소비자의 요구를 효율적이고 편리하게 충족시키지만, 손으로 만드는 정성과 감성을 잃어버리게 됩니다. 수공예품 제작자는 자신의 성실함과 시간을 사용하여 제품에 독특한 영혼을 부여합니다. aigc를 사용하여 제품 생성을 돕는 것은 일종의 "속임수"입니다.

aigc 옹호자들:ai가 제품을 생성하는 과정 역시 사람들의 키워드 입력과 불가분의 관계다. 시선을 사로잡는 디자인을 만들고 싶다면 사람들은 끊임없이 입력하고 조정하며 자신만의 사고와 미학을 통합해야 한다. ai는 단지 도구일 뿐입니다. 사람들이 마음 속 아이디어를 더 빨리 제품으로 전환하는 데 도움을 줄 수 있다면 아무런 문제가 없습니다.

현재 진행 중인 논쟁의 핵심은 핸드메이드 제품에 인간 창작물이 집중된 경우 100%라면 판매자가 인공지능을 활용해 만든 가상 상품 중 인간 창작물이 차지하는 비중은 얼마나 되는지다.이는 그 자체로 정량화하기 어려운 지표이고, 무엇이 합리적인 기준인지 논의하는 것은 당연히 불가능하다.

그러나 무슨 일이 있어도 etsy 판매자는 최소한 합의에 도달했습니다. 플랫폼은 이에 응답해야 합니다.

"변경된" 플랫폼

올 여름, 오랜 고민 끝에 플랫폼은 마침내 답을 내놓았습니다.

etsy는 플랫폼의 모든 제품에 대한 분류 방법을 업데이트하고 다음과 같은 네 가지 주요 범주를 제안했습니다.

판매자가 제작한, 판매자가 제작한 실제 수공예품(제작 파트너가 있는 경우)은 공개되어야 합니다.

판매자가 디자인한 상품은 판매자가 직접 디자인한 독창적인 디자인일 수도 있고 ai가 생성한 가상 상품일 수도 있습니다.ai가 생성한 제품은 세부정보에 표시되어야 합니다.；

판매자가 공급하는 수공예품 제작 재료, 파티 장식 용품 등 판매자가 제공하는 것

판매자가 엄선한 골동품, 수집품, 크리스탈, 화석 등 천연물 등 판매자가 엄선한 상품입니다.

새로운 규칙은 etsy의 입장을 나타냅니다. aigc 가상 제품의 복잡한 문제를 신중하게 고려한 후 플랫폼은 판매자가 aigc를 사용하여 제품을 디자인하도록 허용하기로 결정했습니다.

etsy는 '판매자 매뉴얼'에서 "판매자는 ai 도구를 사용해 스스로 입력한 프롬프트 단어와 결합된 예술적인 콘텐츠를 만들 수 있다"고 자세히 설명한다. 투명하게 콘텐츠가 ai에 의해 생성되었음을 소비자에게 알려줍니다.

동시에 기존 프롬프트 단어 템플릿을 사용하여 직접 생성된 문서 또는 콘텐츠로 구성된 ai 프롬프트 단어는 etsy 플랫폼에서 판매될 수 없습니다. 이러한 제품은 오리지널 수공예품의 범위에 포함되지 않습니다.

etsy가 여전히 ai에 대해 어느 정도 타협하고 있다는 것은 분명합니다.

일부 외신은 etsy가 가장 독특한 기능을 포기하고 점차 다른 전자상거래 플랫폼과 다르지 않다고 논평했습니다. the verge는 제목에 "etsy가 amazon과 temu에 도전하는 과정에서 '수제' 및 '골동품' 라벨을 잃었습니다."라고 날카롭게 썼습니다.

하지만 etsy의 관점에서 보면,ai 물결 아래 새로운 플랫폼 레이블을 형성하고 ai 가상 상품 거래의 배당금을 거둘 것으로 예상되는 시대의 기회를 어찌 놓칠 수 있겠는가?

실제로 약 20년의 플랫폼 역사 동안 etsy는 handmade에 대한 제한을 여러 번 완화했습니다.

2013년 초 etsy는 모바일 장치 개발 회사인 lascaux co.를 인수했으며 같은 해 판매자는 외부 생산 파트너가 만든 핸드메이드 제품을 판매할 수 있었습니다. 이는 handmade의 가치에 대한 etsy의 첫 번째 주요 변화였으며, 이러한 변화의 효과는 그 해 etsy의 매출이 8억 9,500만 달러에서 13억 4,000만 달러로 직접적으로 증가했습니다.

나중에 2019년 전염병 동안 etsy는 다시 한번 직물 마스크를 판매하는 판매자가 의류 공장과 협력을 체결하도록 허용했습니다. 이후 2020년과 2021년에는 전염병으로 인해 사용자의 온라인 소비자 주문이 급증했으며 etsy의 매출은 발병 전보다 3배 증가했습니다.

시장 가치를 유지하기 위해 지속적인 확장과 수익 창출이 필요한 상장 기업인 etsy는 무기력하면서도 꼭 필요한 핸드메이드에 대한 집착을 내려놓기로 결정합니다.

etsy는 또한 플랫폼 내 상품 검색 기능에 ai를 도입하기 위해 열심히 노력하고 있습니다.

올해 초 etsy는 플랫폼에 있는 1억 개가 넘는 품목 중에서 사용자가 자신의 필요에 더 잘 맞는 품목을 필터링할 수 있도록 돕기 위해 ai 기반 "선물 모드"를 출시했습니다. 8월 말, etsy는 플랫폼의 검색 기능을 다시 한 번 업그레이드했습니다. 최고 제품 책임자인 nick daniel은 검색 기능을 개선하면 구매자와 판매자를 더 잘 일치시켜 사람들이 원하는 상품을 얻고 신뢰를 회복할 수 있다고 굳게 믿습니다.

지난 9월 etsy는 회원 사용자에게 무료 배송 서비스를 제공하는 etsy insider 프로그램 출시를 발표했습니다. 제품 카테고리에서든, 소비자 경험에서든,etsy는 보다 성숙한 전자상거래 플랫폼처럼 꾸준히 확장하는 방법을 배우고 있으며 이를 위해 기꺼이 '개편'할 예정입니다.

2005년, 플랫폼 이름을 정할 때가 되었을 때 창업자 칼린(kalin)의 머릿속에 가장 먼저 떠오른 것은 영화 '에잇 앤 하프(eight and a half)'에서 자주 사용되는 이탈리아어 단어 '엣시(etsi)'였다.

라틴어로 "etsi"는 "만약"을 의미합니다. etsy의 현 ceo인 chad dickerson이 말했듯이, 이 이름은 etsy에게 다양한 가능성을 끊임없이 시도할 수 있는 용기를 줍니다. "창조는 변화입니다."

3d 프린팅, 로봇, ai 등 기술이 사람들의 삶에 진정으로 영향을 미치고 있는 지금, etsy는 적시에 '핸드메이드'의 범위를 확장했습니다.

이야기는 아직 끝나지 않았습니다.

변화와 안정 사이에서 시대의 수레바퀴는 굴러가고 있습니다. 판매자든, 소비자든, 플랫폼이든 어느 누구도 평균대를 들고 조심스럽게 줄타기를 하고 있지 않습니다.

참고자료:

1、ai가 생성한 정크가 etsy, 대서양으로 넘쳐나고 있습니다.

2、etsy는 temu와 amazon을 인수하면서 '수제' 및 '빈티지' 라벨을 잃습니다.，the verge