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文｜あひょう

編集者｜チェン・メイシー

2005年、ニューヨーク州ブルックリンのアパートで、3人の若者がビジネスプランについて話し合うために集まっていました。

担当の青年はロバート・カリンという名前で、前年にニューヨーク大学で美術の学士号を取得したばかりで、父親はプロの大工で、彼は子供の頃からアマチュア大工になった。

以前、kalin はオーク材と透明な板を使用してコンピューターのホストの構造が見えるシースルーのコンピューター ケースを作成しましたが、これを販売するための適切なアイデアは当時は一般的ではありませんでした。インターネット上の手作りシャーシのプラットフォーム。

そこで、彼の心にあるアイデアが浮かびました。手工芸品の取引に特化したオンライン プラットフォームを作成してはいかがでしょうか。

カリンさんはすぐに友人のクリス・マグワイアさんとハイム・ショッピークさんに電話をしました。3 人の努力により、2005 年 6 月 18 日、電子商取引プラットフォーム etsy が誕生しました。

当時、米国にはすでに amazon や ebay などの電子商取引の巨人が存在していましたが、etsy は手工芸品の垂直市場に深く関与しており、その特徴により確固たる地位を築くことができました。

このプラットフォームの最初の 10 年間は、多数の職人にオンライン販売スペースと収益機会を提供し、職人たちは etsy の初期利益も支えました。 etsy が 2015 年に米国で株式を公開したとき、その評価額は 18 億ドルにまで増加していました。

それから 10 年近くが経った現在、etsy は多くのアメリカ人にとってギフトを購入するための好まれるプラットフォームとなっています。

9 月 26 日の時間外取引の時点で、etsy の市場価値は 63.97 米ドルに達し、これは約 448 億 5,000 万人民元に相当します。しかし、いくつかの変化が起きています。過去 2 年間、aigc ツールの人気により、ai によって生成された多数の仮想商品が etsy に登場しました。

手工芸品の取引プラットフォームが ai によって生成されたコンテンツによって占有され始めた場合、それは何を意味しますか?

仮想プロダクト「侵略」

越境ecに興味がある方や副業をしたい方は、最近ソーシャルプラットフォーム上で次のようなコンテンツをよく目にするかもしれません。北米の副業。etsy で仮想商品をコストゼロで販売。

さらに遡ってみると、1年以上前にも同様の動画が海外の動画プラットフォームであるyoutubeに登場していたことがわかります。米国の起業家精神指導者たちはいち早くチャンスを察知しており、83万人の購読者を持つジョシュア・メイヨー氏もその一人だ。

ジョシュアは、副業を始めて 30 歳になる前に億万長者になる方法について多くのビデオを作成しました。 「ai を使用して生成できる 6 つの製品」というタイトルのビデオの中で、彼は、etsy sell プラットフォームですでに販売されているクリップアート、仮想背景、デジタル グリーティング カード、結婚式の招待状テンプレート、製品モックアップ、落書きの 6 つのカテゴリを挙げました。高い利益をもたらす仮想製品。

ジョシュアはファンに、midjourney を使って数秒で画像を生成し、それらの商品を etsy ショップで販売すれば、さらに月々 29,540 ドルを稼げると強く言いました。彼は、ai は一般の人が数百万ドルの市場に参入するのを助ける手段であると信じています。「chatgpt で ai に直接質問して、etsy で商品を販売するための 10 個のアイデアを提供してもらうこともできます。そうすれば、ai は実現可能なものをリストアップします」あなたのためのアイテムリスト。」

このニュースが中国に伝わると、ソーシャルプラットフォーム上で拡散された副業チュートリアルの内容はより詳細なものになりました。 etsy ストアの登録方法から、商品カテゴリの決定方法、seo の改善方法まで、国内販売業者の目から見て比較的ニッチな販売チャネルに直面しているため、人々はそれがもたらす経済的利益に対してより高い期待を抱いています。

さらに重要なことは、ai が仮想商品を生成するプロセスはほとんどコストがかからず、消費者は購入後に pdf ファイルを直接ダウンロードできるため、販売業者は物流コストを支払う必要がありません。プラットフォームによって請求される取引手数料を差し引いた後でも、仮想商品の利益率は 70% 以上に達する可能性があります。

お金を稼ぎたいだけのビジネスマンにとって、この数字は興奮せずにはいられないが、etsy は徐々に大規模な仮想製品によって「侵略」されている。

etsy プラットフォームを開き、検索バーに「ai」と入力すると、ai によって生成されたすべての仮想商品が表示されます。そのほとんどは、ペットのアニメーション画像など、「wen sheng tu large model」を通じて作成されたパーソナライズされた写真です。多数のパズル、パターン付きのマテリアル パッケージ、カスタマイズされた ai 仮想アバターなど。

ほとんどのバーチャル グッズの価格は 1 ドルから 20 ドルの範囲です。しかし、顧客のカスタマイズのニーズを組み込んだ一部の仮想グッズが約 90 ドルで販売される可能性も排除されません。, midjourney の最も高価なプロフェッショナル バージョンの会費は月額 60 ドルであることを知っておく必要があります。

ai によって生成された多くの仮想商品の中で、商品の詳細に「ai」というキーワードが明確に記載されている商品は良心的な販売者とみなされます。一部の販売者は、より良い価格と販売を行うために、それを隠すことを選択します。ゴールドラッシュの時代に、潮流の下でシャベルを行商する役割を果たしました。

一時期、ai を使って仮想プロダクトを生成する方法を教える etsy の pdf チュートリアルも、「5000 ultimate chatgpt prompt words」や「800 ai-generated artwork prompt words」などのドキュメント製品が次々と登場し、非常に人気がありました。

教師として働く steven hornyak さんは、昨年、自由時間を利用して etsy で仮想商品を販売し始め、主にドキュメントにまとめられた chatgpt と midjourney プロンプト ワードを販売しました。海外メディアのインタビューで、スティーブンは、この副業で 1 日あたり 300 ドルの追加収入が得られることを明らかにしました。

ここで立ち止まって、etsy プラットフォームの起源を理解していないと、国内のソーシャル ネットワーキング サイトで流通している情報に基づいて、人々はこれが ai の流れの中で有名になったばかりの取引プラットフォームであると簡単に考えることができます。仮想製品で etsy で儲けた lee さんの話も、「新時代の富の機会」として分類されるでしょう。

そして、etsy の一貫した宣言が「ハンドメイド製品を愛する人々が取引しコミュニケーションできる場所を提供する」というものであり、かつてここが個人の手工芸品製作者やアンティーク コレクターの楽園であったことを知れば、物語の裏側が見えてきます。

aiとハンドメイドの戦い

元商人であるホールさんは、数年ぶりに etsy に再びログインした後、目にしたものに衝撃を受けました。

etsy のウェブページはすでに仮想商品で埋め尽くされており、ai が生成したコンテンツに関連するショップが 2,000 軒以上あり、間違ったウェブサイトにログインしたのではないかとさえ思っていました。

ホール氏はソーシャルフォーラムredditに「etsyはできるだけ早くaiを禁止すべきだ」というタイトルの投稿を投稿し、aiが自分のビジネスを乗っ取ったことについて不満を述べた。

約 15 年前、ホールさんはオリジナルのイラストやシャツを etsy で販売し、かなりの売れ行きでした。しかし、ホールさんは長い時間をかけてフルタイムの仕事を見つけた後、etsy での e コマース ビジネスを諦めました。 15 年が経った今、ホールさんは再び自由な時間がたっぷりあり、etsy でオリジナルのアートを販売し続けようとしています。

彼は、クリスマスまでに 50 件の注文を期待して、オリジナル製品のデザインと展示に 3 日間を費やしましたが、彼のオリジナルの絵画が仮想製品の洪水の中に埋もれていることに気付きました。「すべての消費者が『ノイズ』の中からこれらのオリジナルアイテムを発見できるわけではありません。」

単一プラットフォームの限られた自然交通プールでは、aigc 製品の人気が高まる一方で、伝統工芸作家の生活空間は必然的に圧迫されます。

当然のことながら、最も大きな打撃を受けているのは、etsy で手描きの絵画を販売する販売者です。 aiが生成した絵によってできるだけ早く作品を届け、最低価格で取引を完了できると、多くの原画の売り上げは2023年末から減少し続けている。ジェーンは大学時代から etsy で絵を販売しており、売り上げが非常に良かったため、卒業後は etsy ストアの運営を本業として始めました。しかし、彼女のストアの売り上げは過去 2 年間で 50% 以上減少しました。

収入の減少により、手工芸品のクリエイターは、amazon、wix、squarespace、instagram、pinterest などの他のプラットフォームへの移行を余儀なくされています。

しかし、より根本的な問題は、販売者の収入が減少した場合、プラットフォームを変更してやり直すことを選択できるということですが、手工芸品愛好家は etsy で失った感情をどうやって補うことができるのでしょうか?

ai と画家の間の矛盾と競争は、もはや新しい話題ではありません。aicg が彼らの仕事を脅かすのではないかという懸念も、世界中の画家に共通の懸念です。しかし、etsy についてさらにぞっとするような、受け入れがたいのは、もともとハンドメイドアーティストのために作られたプラットフォームですら、ai 時代の最後の私有地とみなすことはできないのか、ということです。

ai が etsy に侵入すると、プラットフォーム本来の生態系と信念が破壊され、「先住民」は刺されたように感じます。

「ハンドメイド」はかつて etsy の最も重要かつ特徴的なラベルでした。プラットフォーム上のハンドメイドの人々は、自分の手を使って頭の中にあるインスピレーションを形にし、仮想製品を生成します。そのプロセスには人間の手がどれだけ関与していますか。何個ありますか？

aiで生成されたアートワークは販売者のオリジナルデザインとみなせますか? aiが生成した安価なアートが蔓延したら、人間の手仕事が詰まったオリジナル作品は、熾烈な電子商取引の競争で疎外されて当然なのだろうか？

販売者や工芸愛好家らは etsy フォーラムで質問を続けており、両グループの対立の声はより鮮明になってきている。

ハンドメイドガーディアン：aiによって生成された仮想アートワークは、消費者のニーズを効率的かつ便利に満たす一方で、手作りの誠実さや感情を失ってしまいます。手工芸品のクリエイターが、真心と時間をかけて製品に独自の魂を与えるのは、aigc を使用して製品の生成を支援することです。

aigc の支持者:ai が製品を生成するプロセスは、人々がキーワードを入力することと切り離すことができません。目を引くデザインを生成するには、人々が常に入力し、調整し、自分の考え方と美学を統合する必要があります。 ai は単なるツールであり、人々が頭の中にあるアイデアをより迅速に製品化できるのであれば、何も悪いことはありません。

現在進行中の議論の鍵は、ハンドメイド製品における人間の創作物の濃度が 100% である場合、販売者が ai を使用して生成した仮想商品の何パーセントが人間の創作物で占められるかということです。これ自体は定量化が難しい指標であり、何が合理的な基準なのかという議論は当然不可能です。

しかし、何があっても、etsy の販売者は少なくとも、プラットフォームがこれに対応すべきであるという合意に達しました。

「変わった」プラットフォーム

この夏、長い検討期間を経て、プラットフォームはついに答えを出した。

etsy は、プラットフォーム上のすべての商品の分類方法を更新し、次の 4 つの主要なカテゴリーを提案しました。

販売者によって製造された物理的な手工芸品は、製造パートナーが存在する場合には開示する必要があります。

販売者がデザインした商品は、販売者がオリジナルでデザインしたものでも、aiによって生成された仮想商品でも構いません。ai で生成された製品には詳細をマークする必要があります；

売り手によって調達され、手工芸品作成材料、パーティー装飾用品などは売り手によって提供されます。

アンティーク、コレクターズアイテム、水晶や化石などの自然物など、売り手が厳選した商品を取り揃えております。

新しいルールは、aigc バーチャル製品の複雑な問題を慎重に検討した結果、プラットフォームは販売者が aigc を使用して製品をデザインできるようにすることを決定しました。

etsy は「販売者マニュアル」の中で、「販売者は ai ツールを使用して、自分で入力したプロンプトの言葉と組み合わせた芸術的なコンテンツを作成できます。プラットフォームは人間のインスピレーションを組み込んだ仮想作品もオリジナルであると認識していますが、販売者はオープンでなければなりません」と詳しく説明しています。透明性 コンテンツが ai によって生成されたものであることを消費者に伝えます。

同時に、既存のプロンプト ワード テンプレートを使用して直接生成されたドキュメントまたはコンテンツにまとめられた ai プロンプト ワードは、etsy プラットフォームで販売することは許可されません。そのような製品は、オリジナルの手工芸品の範囲には含まれません。

etsy が依然として ai に関してある程度妥協していることは明らかです。

一部の海外メディアは、etsy は最も特徴的な機能を放棄し、徐々に他の電子商取引プラットフォームと変わらなくなったとコメントしました。 the verge はタイトルで「etsy は amazon と temu に挑戦する過程で『ハンドメイド』と『アンティーク』のラベルを失った」と鋭く書きました。

しかし、etsy の観点から見てみると、aiの波の下で新たなプラットフォームレーベルを形成し、ai仮想商品取引の恩恵を享受すると予想される時代の機会を、どうして逃すことができるのでしょうか?

実際、20 年近いプラットフォームの歴史の中で、etsy はハンドメイドに関する制限を何度か緩和しました。

2013 年初頭に、etsy はモバイル デバイス開発会社 lascaux co. を買収し、同年、売り手は外部の生産パートナーによって作られた手作りアイテムの販売を許可されました。これは etsy にとってハンドメイドの価値観に対する最初の大きな変更であり、この変更の影響は非常に大きく、その年の etsy の売上は 8 億 9,500 万米ドルから 13 億 4,000 万米ドルに直接増加しました。

その後、2019 年の感染症流行中に、etsy は布製マスクを販売する販売者に衣料品工場との協力契約を再度許可しました。それ以来、2020年と2021年には感染症流行の影響でユーザーのオンライン消費者注文が急増し、etsyの売上高は感染症流行前の3倍に増加した。

市場価値を維持するために拡大し利益を上げ続ける必要がある上場企業として、etsy は無力であると同時に必要であるハンドメイドへのこだわりを捨てることを選択しました。

etsy は、プラットフォーム内の商品検索機能に ai を導入することにも熱心に取り組んでいます。

今年の初め、etsy は、ユーザーがプラットフォーム上の 1 億以上のアイテムの中から自分のニーズにより近いものを選別できるようにするために、ai を活用した「ギフト モード」を開始しました。 8 月末、etsy はプラットフォームの検索機能を再度アップグレードしました。最高製品責任者のニック ダニエルは、検索機能を改善することで買い手と売り手のマッチングを改善し、人々が欲しい商品を手に入れ、信頼を再構築できると確信しています。

9 月、etsy は会員ユーザーに無料配送サービスを提供する etsy insider プログラムの開始を発表しました。製品カテゴリーであろうと、消費者エクスペリエンスであろうと、etsy は、より成熟した e コマース プラットフォームのように着実に拡大することを学んでおり、そのためにプラットフォームを「刷新」するつもりです。

2005 年、プラットフォームに名前を付ける段階になったとき、創設者のカリンの頭に最初に浮かんだのは、映画「エイト アンド ハーフ」でよく言われた「ああ、そうです」を意味するイタリア語の「etsi」でした。

ラテン語で「etsi」は「if」を意味し、etsy の現 ceo チャド・ディッカーソンが「創造とは変化である」と述べたように、この名前は etsy に常にさまざまな可能性を試す勇気を与えます。

3d プリント、ロボット、ai などのテクノロジーが人々の生活に真の影響を与えたとき、etsy はタイムリーに「手作り」の範囲を拡大しました。

物語はまだ終わっていません。

時代の歯車は、販売者、消費者、プラットフォームを問わず、変化と安定の間で前進しています。平均台を持って綱渡りを慎重に行っている人はいません。

参考文献:

1、ai が生成したジャンクが etsy に溢れている、the atlantic

2、etsy は temu と amazon に対抗し、「ハンドメイド」と「ヴィンテージ」のラベルを失う，the verge