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texte｜ahyou

éditeur｜chen meixi

en 2005, dans un appartement de brooklyn, à new york, trois jeunes se réunissaient pour discuter d'un business plan.

le jeune responsable s'appelle robert kalin, qui vient d'obtenir un baccalauréat en art de l'université de new york l'année précédente. son père est menuisier professionnel et il est devenu menuisier amateur depuis qu'il est enfant.

auparavant, kalin avait fabriqué un boîtier d'ordinateur transparent en utilisant du bois de chêne et des panneaux transparents. ce type de boîtier d'ordinateur où la structure de l'ordinateur hôte pouvait être vue n'était pas courant à l'époque. kalin n'a jamais trouvé d'idée appropriée pour le vendre. idée sur internet. plateforme pour châssis fabriqués à la main.

alors, une idée lui est venue à l’esprit : pourquoi ne pas créer une plateforme en ligne spécifiquement pour le commerce de l’artisanat ?

kalin a immédiatement appelé ses amis chris maguire et haim schoppik. grâce aux efforts des trois personnes, le 18 juin 2005, la plateforme de commerce électronique etsy est née.

même s’il existait déjà aux états-unis à cette époque des géants du commerce électronique comme amazon et ebay, etsy était profondément impliqué dans le marché vertical de l’artisanat et ses caractéristiques distinctives lui ont permis de s’implanter solidement.

au cours des 10 premières années d'existence de cette plateforme, elle a fourni à un grand nombre d'artisans un espace de vente en ligne et des opportunités de gagner de l'argent, et les artisans ont également soutenu les bénéfices initiaux d'etsy. lorsque etsy est devenue publique aux états-unis en 2015, sa valorisation était passée à 1,8 milliard de dollars.

aujourd’hui, près de 10 ans plus tard, etsy est devenu la plateforme préférée de nombreux américains pour acheter des cadeaux.

le 26 septembre, après les heures d'ouverture, la valeur marchande d'etsy avait atteint 63,97 dollars américains, soit l'équivalent d'environ 44,85 milliards de rmb. mais certains changements se produisent : au cours des deux dernières années, avec la popularité des outils aigc, un grand nombre de produits virtuels générés par l'ia sont apparus sur etsy.

qu’est-ce que cela signifie lorsqu’une plateforme de commerce d’artisanat commence à être occupée par du contenu généré par l’ia ?

"invasion" de produits virtuels

si vous êtes intéressé par le commerce électronique transfrontalier ou si vous souhaitez développer une activité parallèle, vous avez peut-être récemment vu fréquemment des contenus comme celui-ci sur les plateformes sociales :activité parallèle nord-américaine, vente de produits virtuels sur etsy à coût nul.

si vous remontez plus loin, vous constaterez que des vidéos similaires sont apparues sur youtube, une plateforme vidéo étrangère, il y a plus d’un an. aux états-unis, les mentors en entrepreneuriat ont senti des opportunités plus tôt, et joshua mayo, qui compte 830 000 abonnés, en fait partie.

joshua a créé de nombreuses vidéos sur la façon de démarrer une activité secondaire et de devenir millionnaire avant l'âge de 30 ans. dans une vidéo intitulée « 6 produits que vous pouvez générer à l'aide de l'ia », il a répertorié six catégories de cliparts, d'arrière-plans virtuels, de cartes de vœux numériques, de modèles d'invitations de mariage, de maquettes de produits et de graffitis déjà vendus sur la plateforme etsy sell. ​produits virtuels avec des profits élevés.

joshua a déclaré fermement à ses fans qu'en utilisant midjourney pour générer des images en quelques secondes, puis en vendant ces produits dans sa boutique etsy, il pourrait gagner 29 540 $ supplémentaires par mois.il estime que l'ia est un moyen d'aider les gens ordinaires à entrer sur un marché d'un million de dollars : « vous pouvez même demander à l'ia directement dans chatgpt de vous fournir 10 idées pour vendre des produits sur etsy, et l'ia listera les possibilités réalisables. articles pour vous.

lorsque la nouvelle s'est répandue en chine, le contenu des tutoriels secondaires diffusés sur les plateformes sociales est devenu plus détaillé. de la manière d'enregistrer une boutique etsy à la manière de déterminer les catégories de produits, en passant par la manière d'améliorer le référencement, face à un canal de vente relativement spécialisé aux yeux des commerçants nationaux, les gens ont des attentes plus élevées quant aux retours économiques qu'il peut apporter.

plus important encore, le processus de génération de biens virtuels par l'ia peut être considéré comme presque gratuit. les consommateurs peuvent télécharger directement les fichiers pdf après l'achat, et les commerçants n'ont pas à payer de frais logistiques.même après déduction des frais de transaction facturés par la plateforme, la marge bénéficiaire des biens virtuels peut atteindre plus de 70 %.

pour les hommes d'affaires qui veulent seulement gagner de l'argent, ce chiffre est difficile à ne pas enthousiasmer, et etsy a progressivement été « envahi » par des produits virtuels à grande échelle.

ouvrez la plateforme etsy, saisissez « ai » dans la barre de recherche et vous pourrez voir tous les produits virtuels générés par l'ia. la plupart d'entre eux sont des images personnalisées créées via le « wen sheng tu large model », telles que des images animées d'animaux de compagnie, notamment. un grand nombre de puzzles. des packs de matériel avec des motifs, des avatars virtuels ia personnalisés, etc.

la plupart des biens virtuels coûtent entre 1 $ et 20 $.mais il n’est pas exclu que certains biens virtuels intégrant les besoins de personnalisation du client puissent même être vendus pour environ 90 dollars., vous devez savoir que les frais d’adhésion à la version professionnelle les plus chers de midjourney sont de 60 $ par mois.

parmi les nombreux produits virtuels générés par l'ia, ceux dont le mot-clé « ai » est clairement marqué dans les détails du produit sont considérés comme des commerçants consciencieux ; certains commerçants choisiront de le cacher afin de vendre de meilleurs prix et de meilleures ventes et certains commerçants sont dans le produit virtuel ; marché sous la marée, jouant le rôle de pelles colporteuses pendant la ruée vers l'or.

pendant un certain temps, les didacticiels pdf sur etsy qui enseignaient aux autres à utiliser l'ia pour générer des produits virtuels étaient également très populaires. des produits documentaires tels que « 5000 ultimate chatgpt prompt words » et « 800 ai-generated artwork prompt words » faisaient leur apparition les uns après les autres.

steven hornyak, qui travaille comme enseignant, a commencé à utiliser son temps libre pour vendre des produits virtuels sur etsy l'année dernière, vendant principalement des mots d'invite chatgpt et midjourney organisés en documents. dans une interview avec des médias étrangers,steven a révélé que cette activité secondaire pouvait lui rapporter 300 $ de plus par jour.

si l'on s'arrête là et ne comprend plus les origines de la plateforme etsy, sur la base des informations diffusées sur les sites de réseaux sociaux nationaux, les gens peuvent facilement penser qu'il s'agit d'une plateforme de trading qui vient de devenir célèbre sous la tendance des marchands d'ia. a gagné de l'argent sur etsy avec des produits virtuels. l'histoire de lee sera également classée comme « une opportunité de richesse dans la nouvelle ère ».

et une fois que vous savez que la déclaration constante d'etsy est de « fournir un lieu d'échange et de communication aux personnes qui aiment les produits faits à la main » et que c'était autrefois un paradis pour les artisans indépendants et les collectionneurs d'antiquités, l'autre côté de l'histoire commence à émerger.

la bataille entre l’ia et le handmade

après s'être reconnecté à etsy après de nombreuses années, hall, un ancien commerçant, a été choqué par ce qu'il a vu.

la page web d'etsy regorge déjà de produits virtuels et il existe plus de 2 000 boutiques liées au contenu généré par l'ia. il s'est même demandé s'il ne s'était pas connecté au mauvais site web.

sur le forum social reddit, hall a publié un article intitulé « etsy devrait interdire l'ia dès que possible », se plaignant de la façon dont ai a pris le contrôle de son entreprise.

il y a environ 15 ans, hall vendait des illustrations et des chemises originales sur etsy, et les ventes étaient plutôt bonnes. mais après que hall ait trouvé un emploi à temps plein qui lui a pris beaucoup de temps, il a abandonné son activité de commerce électronique sur etsy. aujourd'hui, 15 ans plus tard, hall dispose à nouveau de beaucoup de temps libre et essaie de continuer à vendre ses œuvres originales sur etsy.

il a passé 3 jours à concevoir et exposer ses produits originaux, dans l'espoir de recevoir 50 commandes avant noël, mais a constaté que ses peintures originales étaient enfouies dans le flot de produits virtuels :"tous les consommateurs ne pourront pas découvrir ces articles originaux parmi le 'bruit'."

dans le bassin de trafic naturel limité d'une plate-forme unique, alors que les produits aigc deviennent populaires, l'espace de vie des créateurs d'artisanat traditionnel est voué à être réduit.

naturellement, ceux qui ont été les plus durement touchés sont les vendeurs qui vendent des peintures peintes à la main sur etsy. alors que les dessins générés par l’ia peuvent livrer les œuvres le plus rapidement possible et réaliser des transactions aux prix les plus bas, les ventes d’un grand nombre de peintures originales continuent de baisser depuis fin 2023. jane vend des peintures sur etsy depuis l'université. parce que ses ventes étaient très bonnes, elle a commencé à gérer une boutique etsy comme travail à temps plein après l'obtention de son diplôme. cependant, les ventes de sa boutique ont chuté de plus de 50 % au cours des deux dernières années.

la baisse des revenus a contraint les créateurs d’artisanat à migrer vers d’autres plateformes, comme amazon, wix, squarespace, instagram, pinterest, etc.

mais le problème le plus fondamental est que si les revenus des vendeurs diminuent, ils peuvent choisir de changer de plateforme et de recommencer. mais comment les passionnés d’artisanat peuvent-ils rattraper les sentiments qu’ils ont perdus sur etsy ?

la contradiction et la concurrence entre l'ia et les peintres ne sont plus un sujet nouveau. la crainte que l'aicg ne menace leurs emplois est également une préoccupation commune des peintres du monde entier. mais ce qui est encore plus effrayant et inacceptable à propos d’etsy, c’est que même la plateforme créée à l’origine pour les artistes artisanaux ne peut-elle pas être considérée comme le dernier terrain privé de l’ère de l’ia ?

alors que l’ia envahit etsy, l’écologie et les croyances originales de la plateforme sont détruites et les « peuples autochtones » se sentent piqués.

« handmade » était autrefois le label le plus important et le plus distinctif d'etsy. les personnes artisanales sur la plate-forme utilisent leurs propres mains pour façonner l'inspiration dans leur esprit en entités dans le processus de génération de produits virtuels par l'ia, dans quelle mesure les mains humaines sont-elles impliquées. en avez-vous ? combien y en a-t-il ?

les œuvres d’art générées par l’ia peuvent-elles être considérées comme la conception originale du vendeur ? si l’art bon marché généré par l’ia devient monnaie courante, les œuvres originales pleines d’artisanat humain méritent-elles d’être marginalisées dans la concurrence féroce du commerce électronique ?

les vendeurs et les amateurs d'artisanat continuent de poser des questions sur le forum etsy, et les voix de la confrontation entre les deux groupes se font plus claires.

fait à la maingardien：même si les œuvres d’art virtuelles générées par l’ia répondent efficacement et facilement aux besoins des consommateurs, elles perdent la sincérité et l’émotion de l’artisanat. les créateurs d'artisanat utilisent leur sincérité et leur temps pour donner aux produits une âme unique. utiliser l'aigc pour aider à générer des produits est simplement une sorte de « triche ».

les défenseurs de l’aigc :le processus de génération de produits par l'ia est également indissociable de la saisie de mots-clés par les gens. s'ils veulent générer un design accrocheur, les gens doivent constamment saisir et ajuster, et intégrer leur propre pensée et leur esthétique. l’ia n’est qu’un outil. si elle peut aider les gens à transformer plus rapidement leurs idées en produits, il n’y a rien de mal à cela.

la clé du débat en cours est la suivante : si la concentration de la création humaine dans les produits faits à la main est de 100 %, alors quelle proportion des produits virtuels générés par les vendeurs utilisant l’ia est occupée par la création humaine ?il s’agit en soi d’un indicateur difficile à quantifier et il est naturellement impossible de discuter de ce qu’est un critère raisonnable.

quoi qu’il en soit, les vendeurs etsy sont au moins parvenus à un consensus : la plateforme devrait réagir à cela.

la plateforme « changée »

cet été, après une longue réflexion, la plateforme a enfin donné sa réponse.

etsy a mis à jour la méthode de classification de tous les produits de la plateforme et propose quatre grandes catégories, à savoir :

fabriqués par un vendeur, les objets artisanaux fabriqués par le vendeur, s'il existe des partenaires de production, doivent être divulgués ;

conçu par un vendeur, un produit conçu par un vendeur peut être soit une conception originale du vendeur, soit un produit virtuel généré par l'ia.les produits générés par l'ia doivent être marqués dans les détails；

provenant d'un vendeur, matériaux de fabrication artisanale, fournitures de décoration de fête, etc. fournis par le vendeur ;

triés sur le volet par un vendeur, produits soigneusement sélectionnés par le vendeur, tels que des antiquités, des objets de collection et des produits naturels tels que des cristaux et des fossiles.

les nouvelles règles représentent la position d’etsy. après avoir soigneusement examiné les problèmes complexes des produits virtuels aigc, la plateforme a décidé d’autoriser les vendeurs à utiliser aigc pour concevoir des produits.

dans le « manuel du vendeur », etsy explique en détail : « les vendeurs peuvent utiliser des outils d'ia pour créer du contenu artistique combiné à des mots-clés saisis par eux-mêmes. » la plateforme reconnaît que les œuvres virtuelles qui intègrent l'inspiration humaine sont également originales, mais les vendeurs doivent être ouverts. et transparent il indique aux consommateurs que le contenu est généré par l’ia.

dans le même temps, les mots d'invite ia organisés en documents ou contenus générés directement à l'aide de modèles de mots d'invite existants ne sont pas autorisés à être vendus sur la plateforme etsy. ces produits ne sont pas inclus dans le cadre de l'artisanat original.

il est évident qu’etsy fait encore dans une certaine mesure des compromis sur l’ia.

certains médias étrangers ont déclaré qu'etsy avait abandonné ses caractéristiques les plus distinctives et n'était progressivement plus différent des autres plateformes de commerce électronique. the verge a même écrit de manière acerbe dans le titre : « etsy a perdu ses labels « fait main » et « antique » en contestant amazon et temu. »

mais si vous regardez les choses du point de vue d’etsy,comment pouvons-nous rater l'opportunité d'une époque qui devrait former un nouveau label de plate-forme sous la vague de l'ia et récolter les dividendes du commerce de produits virtuels de l'ia ?

en fait, au cours des près de 20 ans d’histoire de la plateforme, etsy a assoupli plus d’une fois ses restrictions sur handmade.

début 2013, etsy a acquis lascaux co., une société de développement d'appareils mobiles, et a autorisé la même année les vendeurs à vendre des articles faits à la main par des partenaires de production externes. il s'agissait du premier changement majeur apporté par etsy aux valeurs de handmade, et l'effet de ce changement a été très significatif. les ventes d'etsy cette année-là ont directement augmenté, passant de 895 millions de dollars à 1,34 milliard de dollars.

plus tard, lors de l’épidémie de 2019, etsy a de nouveau autorisé les vendeurs de masques en tissu à signer une coopération avec des usines de vêtements. depuis lors, en 2020 et 2021, les commandes en ligne des utilisateurs ont augmenté en raison de l'épidémie, et les ventes d'etsy ont augmenté jusqu'à trois fois ce qu'elles étaient avant l'épidémie.

en tant que société cotée qui doit continuer à se développer et à réaliser des bénéfices pour maintenir sa valeur marchande, etsy choisit de mettre de côté son obsession du handmade, à la fois impuissante et nécessaire.

etsy travaille également dur pour intégrer l'ia dans la fonction de recherche de produits au sein de la plateforme.

plus tôt cette année, etsy a lancé le « mode cadeau » alimenté par l'ia dans le but d'aider les utilisateurs à filtrer ceux qui correspondent le plus à leurs besoins parmi les plus de 100 millions d'articles de la plateforme. fin août, etsy a de nouveau amélioré la fonction de recherche de la plateforme, nick daniel, directeur des produits, est convaincu que l'amélioration de la fonction de recherche peut mieux faire correspondre les acheteurs et les vendeurs, permettant aux gens d'obtenir les produits qu'ils souhaitent et de rétablir la confiance.

en septembre, etsy a annoncé le lancement du programme etsy insider, offrant des services de livraison gratuits aux utilisateurs membres. que ce soit dans la catégorie de produits ou dans l'expérience consommateur,etsy apprend à se développer progressivement comme une plateforme de commerce électronique plus mature, et est prêt à la « réorganiser » à cette fin.

en 2005, lorsqu'il était temps de nommer la plateforme, la première chose qui vint à l'esprit du fondateur kalin fut le mot italien « etsi », souvent prononcé dans le film « huit et demi », qui signifie « oh, oui ».

en latin, « etsi » signifie « si ». dans une certaine mesure, ce nom donne à etsy le courage d'essayer constamment diverses possibilités, comme l'a dit l'actuel pdg d'etsy, chad dickerson : « la création est un changement.

alors que des technologies telles que l'impression 3d, les robots et l'ia ont véritablement eu un impact sur la vie des gens, etsy a opportunément étendu la portée du « fait main ».

l'histoire n'est pas encore terminée.

la roue des temps avance. entre changement et stabilité, qu’il s’agisse des vendeurs, des consommateurs ou des plateformes, personne ne tient la poutre et ne marche prudemment sur la corde raide.

références :

1. les déchets générés par l'ia inondent etsy, l'atlantique

2、etsy perd ses étiquettes « fait main » et « vintage » face à temu et amazon，the verge