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dong mingzhu parece ser particularmente sensível às mudanças relacionadas à idade recentemente.

de acordo com o beijing business daily, em 4 de setembro, o tópico "dong mingzhu fala sobre não conseguir encontrar um emprego aos 35 anos" tornou-se um tópico de pesquisa popular no weibo. dong mingzhu, presidente da gree electric appliances, respondeu em uma entrevista se recrutaria funcionários com mais de 35 anos. quanto aos trabalhadores, “35 anos é um obstáculo e muitas empresas não podem mais recrutar pessoas de 35 anos”. dong mingzhu disse: “você pode começar um negócio e ninguém o recrutará para começar um negócio sozinho. acho que é melhor julgar se é com base na idade. os obstáculos, na verdade, mais obstáculos vêm do seu coração e dos seus pensamentos. você pensa que há uma montanha alta pela frente que não pode ser superada. se você subir passo a passo com firmeza, poderá chegar ao topo”.

dong mingzhu, presidente da gree electric appliances (000651.sz), sempre aparece em público com cabelos pretos, vestidos requintados e estilo elegante. além disso, dong mingzhu é enérgico e costuma fazer comentários contundentes. as pessoas raramente associam sua imagem a um homem idoso na casa dos setenta.

foi só recentemente que dong mingzhu mencionou “aposentadoria” duas vezes seguidas que todos de repente perceberam que a “sra. dong” que as pessoas a chamam fará 70 anos em breve.

em 22 de agosto, no henan gree 2025 annual marketing summit, dong mingzhu mencionou mais uma vez a possibilidade de aposentadoria em 2025 e disse que as reformas dos canais de gree foram basicamente implementadas em todas as províncias. dong mingzhu disse: “eu também sou um homem velho. só me aposentei aos 70 anos.

na verdade, dong mingzhu mencionou a aposentadoria em 22 de junho. na assembleia anual de acionistas da gree electric appliances de 2023, realizada em zhuhai, dong mingzhu revelou: “talvez eu me aposente no próximo ano, mas não posso deixar bagunça para as pessoas atrás de mim!”

a história de dong mingzhu e gree electric appliances pode ter chegado ao fim, mas mais pessoas continuarão a escrever histórias de espírito empreendedor e de negócios com gree electric appliances. quem pode suceder dong mingzhu?

o sucessor não é meng yutong, muito menos wang ziru

antes de procurar um sucessor, você deve primeiro descobrir: que classe será substituída por dong mingzhu?

a relação entre dong mingzhu e gree electric é uma existência muito especial no mundo dos negócios.

em primeiro lugar, dong mingzhu é um pequeno acionista da gree electric. de acordo com o anúncio da empresa, dong mingzhu detém diretamente 0,97% das ações da gree electric, classificando-se como o sétimo maior acionista individual. além disso, dong mingzhu também está por trás da zhuhai mingjun investment partnership (limited partnership), o maior acionista. os dados da tianyancha mostram que a zhuhai gezhen investment management partnership de dong mingzhu detém quase 28% das ações da zhuhai mingjun e, portanto, detém indiretamente ações da gree electric.

em segundo lugar, sob a estrutura de governança corporativa sem controlador real, dong mingzhu é o verdadeiro tomador de decisões da gree electric. de acordo com o anúncio da empresa, depois que a zhuhai state-owned assets transferiu suas ações para zhuhai mingjun em 2019, a gree electric appliances desbloqueou oficialmente sua "liberdade" e a voz do presidente e presidente dong mingzhu foi ainda mais consolidada.

terceiro, dong mingzhu tornou-se um verdadeiro porta-voz da gree electric em virtude da sua própria influência. nas últimas décadas, essa ligação profunda criou um efeito de espada de dois gumes, que, embora aumente a confiança da marca gree electric, também pode trazer riscos para a opinião pública.

o mundo exterior já teve como alvo meng yutong e até mesmo wang ziru como sucessores de dong mingzhu. mas das três perspectivas acima, nenhuma destas duas pessoas são sucessores ideais.

em 2021, meng yutong participou de um reality show no local de trabalho e tornou-se estagiário secretário de dong mingzhu. a geração “pós-95” tornou-se secretária de um chefe de empresa quando entrou no mercado de trabalho. esse contraste gerou uma grande discussão. no trânsito turbulento, gree electric e meng yutong inicialmente "correram em ambas as direções". as primeiras marcas registradas como "pearl yutong", "meng yutong" e "yutong", enquanto a última também começou a transmitir ao vivo na internet como um funcionário estrela da gree ganhe dinheiro para a empresa de outras maneiras.

mas os bons tempos não duraram muito. meng yutong renunciou à gree electric em maio de 2023. mais tarde, dong mingzhu teve um desentendimento com ele e os dois eventualmente se separaram.

meng yutong saiu e wang ziru veio.

em 2016, wang ziru, que ficou famoso por seu conteúdo de avaliação, conheceu seu mentor dong mingzhu em um programa empreendedor. em julho de 2021, wang ziru juntou-se à gree e mais tarde apareceu como "líder da sede de eletrodomésticos da gree e chefe do projeto de reforma do canal digital".

“nunca vi o comprovante de salário que gree me deu” “assistir dong mingzhu realizar reuniões e ouvir o que ela diz e faz todos os dias, sinto que é uma coisa muito feliz”... esses comentários de wang ziru uma vez causaram um alvoroço na opinião pública.

em agosto de 2024, wang ziru recebeu pela primeira vez uma ordem de restrição de consumo e, em seguida, foi revelado que ele havia renunciado à gree. o destino entre os dois terminou abruptamente.

nem meng yutong nem wang ziru são acionistas de alto escalão da gree e talvez não sejam executivos verdadeiramente influentes. eles apenas trouxeram uma atenção relativamente elevada para gree no nível da opinião pública.

outra “dama de ferro” lu luqun começou recentemente a atrair a atenção da mídia. de acordo com a financial associated press, na assembleia de acionistas de junho de 2024, ao falar sobre a reforma do canal, dong mingzhu apresentou lu luqun aos acionistas. este último disse que a partir de 2024, o negócio de lavagem de gelo da gree estabelecerá gradualmente empresas de vendas em várias províncias. e regiões. os dados da tianyancha mostram que lu luqun é atualmente o representante legal da gree henan e da hebei sales co., ltd.

tendo em vista o relacionamento próximo da gree com os revendedores, a posição de lu luqun está próxima deste nó-chave. juntamente com sua experiência profissional, compreensão profunda das mudanças de canal e o endosso de dong mingzhu, lu luqun também é considerado um dos potenciais sucessores da gree electric.

o “sucessor” de dong mingzhu pode ser uma pessoa ou um grupo – isto é, os negociantes de gree.

a equipe do revendedor assumirá o controle?

como mencionado anteriormente, dong mingzhu é, em primeiro lugar, acionista da gree electric appliances, em segundo lugar, ela tem o poder de decisão da empresa e, em terceiro lugar, ela também representa a imagem da gree electric appliances.

analisando a partir desses três pontos, a equipe de revendedores da gree electric ocupa os dois primeiros pontos dos três elementos principais.

os dados da tianyancha mostram que o terceiro maior acionista individual da gree electric é a jinghai internet technology development co., ltd. esta empresa era anteriormente conhecida como hebei beijing guarantee investment co., ltd., que também é conhecida como "hebei beijing hai" no mercado. ela representa o principal poder de revendedor da gree e já foi considerada uma pessoa de ação concertada de dong mingzhu. ao longo dos anos, os principais acionistas da gree electric mudaram de mãos, mas os revendedores têm sido os acionistas importantes da gree electric por muitos anos.

ao mesmo tempo, hebei beijing hai também ocupa assento no conselho da gree electric appliances e tem o direito de falar e influenciar as operações da empresa.

no entanto, também há grande incerteza quanto ao poder do revendedor assumir o controle de dong mingzhu.

por exemplo, a gree electric appliances desenvolveu canais de vendas diretas nos últimos anos. existem inúmeros rumores de que os revendedores estão insatisfeitos e até secretamente ressentidos com isso. em 2022, o tema do importante distribuidor hebei da gree electric "virando de lado" para a philips já foi muito comentado.

desde 2020, hebei e beijing hai reduziram várias vezes as suas participações em ações da gree electric appliances e, em seguida, aumentaram ligeiramente as suas participações em 2024. o rácio de participação atual é de 6,86%. essas idas e vindas também refletem a “relação de amor e ódio” entre dong mingzhu e os traficantes.

dong mingzhu falou recentemente sobre aposentadoria, e os revendedores que trabalharam duro com ela em sua carreira também estão envelhecendo. como dong mingzhu mencionou no henan marketing summit, há muitos velhos amigos entre os revendedores e muitos revendedores entregaram seus negócios à segunda geração.

não sabemos quem assumirá o manto de dong mingzhu, nem se o sucessor poderá continuar a trabalhar lado a lado com a segunda geração de concessionários. a electric deixou muito suspense sobre a questão do sucessor.

a discussão do “sucessor” expõe questões de governança corporativa?

do ponto de vista esg, o mercado está particularmente preocupado e até preocupado com a falta de um “sucessor” de dong mingzhu, o que pode indicar que a gree electric tem espaço para melhorias na gestão.

indo mais fundo, isso envolve planejamento de sucessão de liderança e questões de gestão de talentos na governança corporativa.

dentro da empresa, o planejamento da sucessão de liderança é uma parte importante da estrutura de governança corporativa esg, garantindo que a empresa possa fazer uma transição suave para uma nova gestão quando o fundador ou as principais figuras de liderança saírem e evitar a situação de “sem líder”. afinal, se houver uma vaga repentina na gestão, isso pode levar ao caos operacional, ao atraso na tomada de decisões e, portanto, a riscos.

em segundo lugar, de fora da empresa, a falta de um plano de sucessão levará a especulações e preocupações: a gree electric terá uma situação em que seja “uma palavra”? existem lacunas nos mecanismos de desenvolvimento de talentos e promoção interna? irá isto afetar ainda mais a sua inovação e competitividade?

talvez por esta razão, aos olhos das agências de classificação, a pontuação esg da gree electric não seja alta. os resultados da classificação do flush esg no terceiro trimestre de 2023 mostram que a gree electric esg foi classificada como "bbb", inferior aos seus principais concorrentes midea group (000333.sz) e haier smart home (600690.sh). em particular, as pontuações de governança corporativa tornaram-se um obstáculo.

apenas no final de agosto, o plano de propriedade de ações dos funcionários da terceira fase da gree electric appliances "passou o risco" e quase 40% dos acionistas votaram contra. este incidente também desencadeou discussões acaloradas no mercado de investimentos. ponderando sob a perspectiva da governança corporativa esg.

em 19 de agosto, na primeira assembleia extraordinária de acionistas da gree electric em 2024, o terceiro plano de participação acionária dos funcionários da empresa foi revisado e aprovado, mas o número de objeções chegou a 37,55% e cerca de 2% dos acionistas se abstiveram de votar. e finalmente "passou o risco".

de acordo com o securities times, a razão pela qual os pequenos e médios acionistas estão insatisfeitos com este plano é que uma grande proporção da equipa de gestão sénior está envolvida nele, e os indicadores de avaliação de desempenho foram significativamente relaxados em comparação com os dois períodos anteriores. . os indicadores de avaliação correspondentes para esta terceira fase do plano de participação acionária dos funcionários são apenas um retorno médio ponderado sobre os ativos líquidos não inferior a 20% em 2024 e 2025, e não há requisitos para crescimento de desempenho e metas de dividendos.

portanto, os investidores adversários afirmam que este plano, na verdade, reduz os indicadores de avaliação. no entanto, a gree electric respondeu explicando que o ambiente externo sofreu grandes mudanças, trazendo incerteza à produção e às operações.

percebe-se que seja a necessidade urgente de clareza no plano de sucessão ou a polêmica causada pelo plano de participação acionária dos funcionários, a gree electric appliances deveria prestar mais atenção à governança esg e à gestão da opinião pública relacionada.

dong mingzhu está deixando uma “bagunça”?

quando dong mingzhu falou recentemente sobre aposentadoria, ela disse modestamente que “não podemos deixar bagunça para nossos sucessores”.

não há dúvida de que sem a contribuição de dong mingzhu, a gree electric não seria o que é hoje. então a base que dong mingzhu deixou para a gree electric é boa?

em 31 de agosto, a gree electric appliances divulgou seu relatório semestral de 2024, mostrando um ligeiro aumento na receita e melhor desempenho nos lucros. durante o período do relatório, o lucro operacional da gree electric foi de 99,783 bilhões de yuans, um aumento anual de 0,55%; o lucro líquido após dedução também atingiu um nível elevado, um aumento anual de 14,91%.

nos últimos anos, o foco do slogan da gree electric mudou de "bons aparelhos de ar condicionado, fabricados pela gree" para "deixe o mundo se apaixonar pelo made in china", que é visto pelo mundo exterior como uma tentativa de se livrar de a renda única dos aparelhos de ar condicionado.

os resultados do primeiro semestre de 2024 mostram que o negócio de ar condicionado da gree electric representou 78,14% da receita total, em comparação com apenas 70,54% no mesmo período de 2023.

não é fácil para a gree electric expandir seus negócios de gelo e lavagem, além de condicionadores de ar. de acordo com a financial associated press, alguns analistas da indústria de eletrodomésticos afirmaram que, do ponto de vista competitivo, a tecnologia das marcas de lavagem de gelo no mercado interno está agora "envolvida" e sincronizada muito rapidamente. a gree electric appliances está sob grande pressão competitiva. , e os lavadores de gelo ainda estão numa posição fraca.

do ponto de vista da organização, dong mingzhu e a atual equipe de gestão deixaram um “reservatório”, que é uma boa base para o desenvolvimento futuro da gree electric. de acordo com um relatório de pesquisa publicado pela tianfeng securities em 5 de agosto, as atuais marcas líderes de produtos da linha branca formaram uma renda relativamente abundante, que é um "reservatório" de lucro. espera-se que tal base de desempenho atenue as flutuações de desempenho e melhore a estabilidade operacional em anos de baixa de mercado no futuro. a tianfeng securities apontou que o "reservatório" de lucro da gree e da midea é mais profundo, e a política de comércio sobreposta é boa para produtos da linha branca, e está otimista de que esses fatores sustentarão o crescimento do desempenho da gree electric appliances.

começar a explorar mercados internacionais também é a semente que dong mingzhu plantou para o desenvolvimento futuro de gree. depois que a gree electric passou por reformas de canal, a escala de receita e a margem de lucro de seu principal negócio de ar condicionado se recuperarão lentamente em 2023 e expandirá ativamente as marcas privadas no exterior. o relatório de pesquisa da tianfeng securities mencionado acima também apontou que a escala de receita e a margem de lucro da gree electric no exterior estão aumentando significativamente, e seu fluxo de caixa operacional líquido está melhorando no futuro, "ar condicionados indo para o exterior" e expandindo o layout diversificado de. as categorias de gelo e lavagem se tornarão o futuro da direção de desenvolvimento da gree electric.

durante seu mandato na gree electric, dong mingzhu liderou a empresa para alcançar um desenvolvimento acelerado com sua excelente liderança e visão estratégica voltada para o futuro, o que é óbvio para todos na indústria. ela não só aprofundou a competitividade central da gree no campo do ar condicionado, consolidou a sua posição de liderança de mercado através da inovação tecnológica e melhoria da qualidade, mas também deu passos sólidos na estratégia de diversificação e expandiu-se para campos emergentes, como equipamentos inteligentes e novas energias, fornecendo à gree com foi construído um cenário de negócios mais diversificado. dong mingzhu adere ao conceito de "dominar a tecnologia central", aumenta o investimento em p&d, promove atualizações iterativas de produtos e atende à crescente demanda do mercado por qualidade e inteligência.

a gestão de dong mingzhu na gree electric appliances é um período importante no desenvolvimento da gree electric. a história de dong mingzhu e da gree electric appliances pode chegar ao fim, mas a lenda da gree electric appliances continuará.

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