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à medida que se aproxima o início das aulas em setembro, o mercado de mobiliário doméstico está experimentando um pequeno pico de vendas. recentemente, repórteres do securities times e company visitaram as lojas ikea e easyhome em pequim e descobriram que muitos pais escolhem artigos de decoração para seus filhos. nas lojas de móveis para casa, a área de móveis para crianças está lotada, e vários produtos de decoração para crianças, desde camas e escrivaninhas infantis até estantes de livros e luminárias de mesa, são preferidos.

entrando na loja ikea em siyuanqiao, pequim, o repórter descobriu que os pais estavam reunidos em frente à área de exposição infantil, selecionando cuidadosamente produtos domésticos adequados à idade e às necessidades de crescimento de seus filhos, especialmente mesas e cadeiras de estudo com altura ajustável, e interessantes camas de desenho animado o produto atrai muitos consumidores. um pai presente no local disse aos repórteres que na hora de escolher os produtos para a casa dos filhos, além de prestar atenção ao design da aparência do produto, ele presta mais atenção à proteção ambiental, segurança e praticidade do produto.

não muito longe, na easyhome north fourth ring store, a área de decoração infantil é igualmente movimentada. os comerciantes lançaram promoções especiais de volta às aulas, um após o outro, e métodos promocionais como descontos, descontos totais e presentes surgiram em um fluxo interminável, estimulando ainda mais o entusiasmo dos consumidores pela compra.

um vendedor de uma conhecida rede de móveis revelou aos repórteres que, desde as férias de verão, o fluxo de clientes na loja aumentou significativamente. à medida que a época escolar se aproxima, a procura de mobiliário infantil, especialmente mesas e camas infantis, aumentou acentuadamente e a loja registou um pequeno boom de vendas. “a marca lançou pacotes de descontos exclusivos para a volta às aulas, como a distribuição de uma lâmpada de proteção ocular philips na compra de uma mesa infantil.”

os produtos para o lar infantil em plataformas de comércio eletrónico online também registam grandes vendas. o repórter viu na plataforma jd que as vendas de muitos produtos domésticos para estudantes dispararam. por exemplo, na loja autônoma lin's home jd, a página mostra que uma mesa de madeira maciça para crianças elevável vendeu 100 unidades nos últimos 15 dias. , e o número de compras adicionais aumentou em 30 dias mais de 5 vezes.

na verdade, nos últimos anos, embora o mercado global de mobiliário doméstico tenha sido relativamente lento, tornou-se um consenso entre muitas partes que a categoria infantil está a acelerar o crescimento. de acordo com as previsões da iresearch, as vendas pan-home omni-channel terão um cagr de 1,3% de 2019 a 2023, e a escala deverá atingir 4,7 trilhões de yuans em 2024, um aumento anual de 4,0%. a guanyan report network prevê que o mercado de móveis infantis crescerá de 141,9 bilhões de yuans em 2020 para 180 bilhões de yuans em 2024, com um cagr de 6,1%, excedendo a taxa de crescimento geral do mercado de móveis para uso doméstico durante o mesmo período.

a "observação do consumo de eletrodomésticos infantis" divulgada pela jd.com também mostra que as categorias de casas infantis relacionadas a dormir, aprender, armazenamento e outras cenas tiveram um crescimento notável. no primeiro semestre de 2024, a personalização de quartos infantis e tatames infantis da jd.com. , cabides infantis, travesseiros infantis, subcategorias como copos d'água infantis e lâmpadas verticais de proteção para os olhos aumentaram até 4 vezes ano a ano; conjuntos de utensílios de cozinha infantis aumentaram 138% mês a mês;

de acordo com dados relevantes do centro da indústria infantil da china, o tamanho do mercado consumidor infantil do meu país é de aproximadamente 3,9 trilhões de yuans a 5,9 trilhões de yuans a cada ano. entre mais de 80% das estruturas familiares chinesas, as despesas relacionadas às crianças representam mais de 30. % do total das despesas domésticas, e esta proporção continua a aumentar de forma constante.

num contexto de perspectivas promissoras para a indústria, as principais empresas de comércio electrónico também estão a investir no mercado da categoria infantil. tomemos como exemplo o jd.com. recentemente, o jd.com home appliances and home furnishings lançou três estratégias principais para a categoria infantil. seu foco será a promoção da criação de um sistema saudável e ecologicamente correto, melhorando as capacidades de serviço e construindo a categoria infantil. capacidades de marketing e se esforça para definir o mercado da categoria infantil.

"nos próximos três anos, a jd.com se concentrará na construção de um plano de expansão da categoria infantil e investirá pesadamente na cooperação da cadeia de suprimentos, capacidades de armazenamento e distribuição, proteção ambiental e sistemas de certificação de saúde, capacidades de atendimento ao usuário, expansão omnicanal, marketing inovador e personalização e decoração de quartos infantis. 1 bilhão em fundos e recursos para construir 100 marcas com vendas anuais superiores a 100 milhões e construir um canal para o rápido desenvolvimento de marcas da indústria infantil", disse o responsável pela casa da jd.com. eletrodomésticos.

a este respeito, pan helin, membro do comitê de especialistas em economia da informação e comunicação do ministério da indústria e tecnologia da informação, disse aos repórteres que a vantagem do jd.com está na experiência do cliente e, no mercado infantil, as decisões de compra são tomadas pelos pais , e os pais serão mais tendenciosos em relação à qualidade e à experiência dos bens de consumo quando considerarem os seus filhos. "neste momento, as vantagens autooperadas do jd.com podem ser totalmente utilizadas. portanto, a ideia do jd.com de desenvolver o mercado infantil é correta e pode aproveitar ao máximo as vantagens do jd.com. essas vantagens incluem boa experiência do usuário, boa qualidade do produto de consumo e sistema de cadeia de fornecimento de commodities autooperado.

na verdade, à medida que os hábitos de compra dos consumidores mudam, a tendência de consumo online de produtos domésticos infantis tornou-se cada vez mais óbvia. "nos últimos anos, as vendas de produtos infantis da jd.com cresceram rapidamente. de 2019 a 2024, o volume de vendas de produtos infantis triplicou. a partir dos dados do primeiro semestre de 2024, podemos ver o várias subcategorias no cenário dos lares infantis. todas mostram um bom impulso de crescimento”, disse o responsável acima mencionado aos repórteres.

“no entanto, no cenário de mobiliário doméstico infantil, a importância das lojas físicas offline não pode ser ignorada. se os consumidores puderem experimentar primeiro os produtos na loja física, isso promoverá muito as decisões de compra.” , "atualmente, as superlojas de super fitness mall off-line da jd.com estão abertas em 14 cidades, incluindo chongqing, xi'an, hefei, shijiazhuang e shenyang. no próximo ano, mais de 6 superlojas de fitness serão abertas em pequim, qingdao, dalian e outros locais. em 2019, as jd.com super sports stores estarão localizadas em 30 cidades importantes em todo o país. para cidades de segundo e nível inferior, a jd.com também possui jd.com home stores regionais e jd.com home. lojas de eletrodomésticos. essa também é a vantagem dos recursos da cadeia de suprimentos da jd.com, que podem realizar vendas online e offline muito bem integradas.”