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à l'approche de la rentrée scolaire de septembre, le marché de l'ameublement connaît un petit pic de ventes. récemment, des journalistes de securities times e company ont visité les magasins ikea et easyhome à pékin et ont constaté que de nombreux parents choisissent des meubles pour leurs enfants. dans les magasins d'ameublement, la zone d'ameublement pour enfants est bondée de monde et divers produits d'ameublement pour enfants, allant des lits et bureaux pour enfants aux étagères et lampes de table, sont privilégiés.

en entrant dans le magasin ikea de siyuanqiao, à pékin, le journaliste a découvert que les parents étaient rassemblés devant la zone d'exposition pour enfants, sélectionnant soigneusement des produits pour la maison adaptés à l'âge et aux besoins de croissance de leurs enfants, en particulier des tables et des chaises d'étude réglables en hauteur, et des produits intéressants. lits de dessins animés. le produit attire de nombreux consommateurs. un parent présent sur place a déclaré aux journalistes qu'en choisissant des produits pour la maison des enfants, en plus de prêter attention à l'apparence du produit, il accordait davantage d'attention à la protection de l'environnement, à la sécurité et à l'aspect pratique du produit.

non loin de là, au magasin easyhome north fourth ring, l'espace ameublement pour enfants est également très fréquenté. les commerçants ont lancé les uns après les autres des offres spéciales pour la rentrée scolaire, et des méthodes promotionnelles telles que des remises, des remises complètes et des cadeaux ont émergé en un flot incessant, stimulant davantage l'enthousiasme des consommateurs pour l'achat.

un vendeur d'une célèbre marque de meubles a révélé aux journalistes que depuis les vacances d'été, le flux de clients dans le magasin avait considérablement augmenté. à l'approche de la saison scolaire, la demande de meubles pour enfants, en particulier de bureaux et de lits pour enfants, a fortement augmenté et le magasin a connu un léger boom des ventes. "la marque a lancé des offres exclusives pour la rentrée scolaire, comme par exemple offrir une lampe de protection des yeux philips à l'achat d'un bureau pour enfants."

les produits pour la maison pour enfants sur les plateformes de commerce électronique en ligne connaissent également d’excellentes ventes. le journaliste a vu sur la plateforme jd que les ventes de nombreux produits destinés aux résidences étudiantes ont grimpé en flèche. par exemple, dans le magasin indépendant lin's home jd, la page montre qu'un bureau relevable en bois massif pour enfants s'est vendu à 100 unités au cours des 15 derniers jours. , et le nombre d'achats supplémentaires a grimpé en 30 jours plus de 5 fois.

en fait, ces dernières années, bien que le marché global de l'ameublement ait été relativement lent, de nombreuses parties s'accordent à dire que la catégorie des enfants connaît une croissance accélérée. selon les prévisions d'iresearch, les ventes omnicanales pan-home connaîtront un tcac de 1,3 % entre 2019 et 2023, et devraient atteindre 4 700 milliards de yuans en 2024, soit une augmentation de 4,0 % sur un an. guanyan report network prédit que le marché des meubles pour enfants passera de 141,9 milliards de yuans en 2020 à 180 milliards de yuans en 2024, avec un tcac de 6,1 %, dépassant le taux de croissance global du marché de l'ameublement pour la maison au cours de la même période.

l'« observation de la consommation d'appareils électroménagers pour enfants » publiée par jd.com montre également que les catégories de maisons pour enfants liées au sommeil, à l'apprentissage, au stockage et à d'autres scènes ont connu une croissance exceptionnelle au premier semestre 2024, la personnalisation des chambres d'enfants de jd.com, les tatamis pour enfants. , porte-manteaux pour enfants, oreillers pour enfants, les sous-catégories telles que les gobelets à eau pour enfants et les lampes verticales de protection des yeux ont augmenté jusqu'à 4 fois par an ; les ensembles d'appareils de cuisine pour enfants ont augmenté de 138 % d'un mois à l'autre ;

selon les données pertinentes du china children's industry center, la taille du marché de consommation des enfants de mon pays est d'environ 3 900 milliards à 5 900 milliards de yuans chaque année. parmi plus de 80 % des structures familiales chinoises, les dépenses liées aux enfants représentent plus de 30 %. % des dépenses totales des ménages, et cette proportion continue d'augmenter régulièrement.

dans le contexte de perspectives prometteuses du secteur, les principales sociétés de commerce électronique investissent également dans le marché des catégories pour enfants. prenons l'exemple de jd.com. récemment, jd.com home appliances and home furnishings a publié trois stratégies principales pour la catégorie des enfants. elles se concentreront sur la promotion de la création d'un système sain et respectueux de l'environnement, sur l'amélioration des capacités de service et sur la création d'une catégorie pour les enfants. capacités de marketing et s'efforce de définir le marché des catégories pour enfants.

"au cours des trois prochaines années, jd.com se concentrera sur l'élaboration d'un plan de répartition des catégories pour enfants et investira massivement dans la coopération en matière de chaîne d'approvisionnement, les capacités d'entreposage et de distribution, les systèmes de protection de l'environnement et de certification sanitaire, les capacités de service aux utilisateurs, l'expansion omnicanal, un marketing innovant, ainsi que la personnalisation et la décoration des chambres d'enfants. 1 milliard de fonds et de ressources pour créer 100 marques avec des ventes annuelles supérieures à 100 millions et créer un canal pour le développement rapide des marques de l'industrie des enfants », a déclaré le responsable de la maison de jd.com. appareils électroménagers.

à cet égard, pan helin, membre du comité d'experts sur l'économie de l'information et de la communication du ministère de l'industrie et des technologies de l'information, a déclaré aux journalistes que l'avantage de jd.com réside dans l'expérience client et que sur le marché des enfants, les décisions d'achat sont prises par les parents. , et les parents seront plus favorables à la qualité et à l'expérience des biens de consommation lorsqu'ils considéreront leurs enfants. "à l'heure actuelle, les avantages autonomes de jd.com peuvent être pleinement mis en jeu. par conséquent, l'idée de jd.com de développer le marché des enfants est juste et peut tirer pleinement parti des avantages de jd.com. ces avantages inclure une bonne expérience utilisateur, une bonne qualité des produits de consommation et un système de chaîne d’approvisionnement en produits de base autonome.

en fait, à mesure que les habitudes d’achat des consommateurs évoluent, la tendance à la consommation en ligne de produits ménagers pour enfants devient de plus en plus évidente. « au cours des dernières années, les ventes de produits pour enfants de jd.com ont augmenté rapidement. de 2019 à 2024, le volume des ventes de produits pour enfants a triplé. d'après les données du premier semestre 2024, nous pouvons voir le les diverses sous-catégories du secteur des foyers pour enfants affichent toutes une bonne dynamique de croissance », a déclaré aux journalistes le responsable susmentionné.

« toutefois, dans le scénario de l'ameublement pour enfants, l'importance des magasins physiques hors ligne ne peut être ignorée. si les consommateurs peuvent d'abord découvrir les produits dans le magasin physique, cela favorisera grandement les décisions d'achat. » le responsable de jd home appliances a également déclaré. " actuellement, les super magasins de fitness mall hors ligne de jd.com sont ouverts dans 14 villes, dont chongqing, xi'an, hefei, shijiazhuang et shenyang. l'année prochaine, plus de 6 magasins de super fitness ouvriront à pékin, qingdao et dalian. et d'autres endroits. en 2019, les magasins jd.com super sports seront situés dans 30 grandes villes du pays. pour les villes de deuxième et de rang inférieur, jd.com dispose également de magasins régionaux jd.com home et jd.com home. magasins d'électroménagers. c'est également l'avantage des capacités de chaîne d'approvisionnement de jd.com, qui peuvent réaliser des ventes en ligne et hors ligne.