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9월 개학을 앞두고 홈퍼니싱 시장은 소폭의 매출 피크를 보이고 있다. 최근 증권타임즈e컴퍼니 취재진이 베이징에 위치한 ikea와 easyhome 매장을 방문해 자녀를 위한 홈퍼니싱을 선택하는 부모들이 많다는 사실을 확인했습니다. 홈퍼니싱 매장에서는 어린이용 홈퍼니싱 공간이 사람들로 붐비고 있으며, 어린이용 침대와 책상부터 책장, 탁상스탠드까지 다양한 어린이용 홈퍼니싱 제품이 선호되고 있다.

기자는 베이징 쓰위안차오에 있는 ikea 홈 스토어에 들어가면서 부모들이 어린이 전시 공간 앞에 모여 아이들의 연령과 성장 요구에 적합한 홈 제품, 특히 높이 조절이 가능한 공부용 테이블과 의자, 흥미로운 제품을 신중하게 선택하는 것을 발견했습니다. 만화 침대. 이 제품은 많은 소비자를 끌어들입니다. 현장에 있던 한 부모는 기자들에게 어린이 가정용품을 선택할 때 제품의 외관 디자인에 주의를 기울이는 것 외에도 제품의 환경 보호, 안전 및 실용성에 더 많은 주의를 기울인다고 말했습니다.

멀지 않은 곳에 있는 easyhome north fourth ring store의 어린이용 가구 매장도 마찬가지로 분주합니다. 가맹점들은 개학특가를 잇달아 내놓고, 할인, 전액할인, 사은품 등 판촉수단도 끝없이 등장해 소비자들의 구매 의욕을 더욱 자극했다.

유명 가구 체인 브랜드의 한 영업사원은 기자들에게 여름방학 이후 매장 내 고객 유입이 크게 늘었다고 말했습니다. 개학 시즌이 다가오면서 아동 가구, 특히 아동 책상과 침대에 대한 수요가 급격히 증가하여 매장에서는 소폭의 매출 호황을 누리고 있습니다. “브랜드는 어린이 책상 구매 시 필립스 눈 보호 램프를 증정하는 등 개학 시즌을 맞아 독점 할인 패키지를 출시했습니다.”

온라인 전자상거래 플랫폼의 어린이 가정용품도 큰 폭의 판매를 보이고 있다. 기자는 jd 플랫폼에서 많은 학생 생활 가정 제품의 판매가 급증한 것을 보았습니다. 예를 들어 lin's home jd 자체 운영 매장에서는 리프팅 가능한 어린이 원목 책상이 지난 15일 동안 100개 판매된 것으로 페이지에 나와 있습니다. , 30일 만에 추가 구매 건수가 5배 이상 급증했습니다.

실제로 최근 몇 년간 전반적인 홈퍼니싱 시장은 상대적으로 부진했지만, 어린이용품 부문의 성장이 가속화되고 있다는 점은 많은 이들 사이에서 공감대가 됐다. 아이리서치(iresearch) 전망에 따르면 범가정 옴니채널 매출은 2019년부터 2023년까지 연평균 성장률(cagr) 1.3%를 기록하고, 2024년에는 전년 대비 4.0% 증가한 4조7000억 위안에 이를 것으로 예상된다. 관옌 리포트 네트워크(guanyan report network)는 아동가구 시장 규모가 2020년 1,419억 위안에서 2024년 1,800억 위안으로 연평균 성장률(cagr) 6.1%로 성장해 같은 기간 범가구 시장 전체 성장률을 넘어설 것으로 전망했다. .

jd.com이 발표한 '어린이 가전 소비 관찰'에서도 수면, 학습, 수납 및 기타 장면과 관련된 어린이집 카테고리가 2024년 상반기에 눈에 띄는 성장을 이룬 것으로 나타났습니다. jd.com의 어린이방 맞춤화, 어린이 다다미. , 어린이용 옷걸이, 어린이용 베개, 어린이용 물컵, 수직 눈 보호 램프 등 하위 카테고리가 전년 대비 4배 이상 증가했으며, 어린이용 주방 가전 세트는 전월 대비 138% 증가했습니다.

중국아동산업센터 관련 자료에 따르면 우리나라 아동 소비 시장 규모는 연간 약 3조9000억~5조9000억 위안에 달하며, 중국 가족 구조의 80% 이상 중 자녀 관련 비용이 30조 이상을 차지한다. 전체 가계지출에서 차지하는 비중이 차지하는 비중은 지금도 꾸준하게 오르고 있다.

유망한 산업 전망을 배경으로 선도적인 전자상거래 회사들도 어린이 카테고리 시장에 투자하고 있습니다. jd.com을 예로 들어보겠습니다. 최근 jd.com home appliances and home furnishings는 어린이 카테고리에 대한 세 가지 핵심 전략을 발표했으며, 건강하고 환경 친화적인 시스템 구축을 촉진하고 서비스 역량을 향상하며 어린이 카테고리를 구축하는 데 중점을 둘 것입니다. 마케팅 역량을 갖추고 어린이 카테고리 시장 개척에 힘쓰고 있습니다.

"향후 3년 동안 jd.com은 어린이 카테고리 브레이크아웃 계획을 구축하는 데 중점을 두고 공급망 협력, 창고 및 유통 역량, 환경 보호 및 건강 인증 시스템, 사용자 서비스 역량, 옴니채널 확장, jd닷컴 관계자는 "혁신적인 마케팅과 어린이방 맞춤화 및 장식에 10억 달러의 자금과 자원을 투입해 연매출 1억 달러가 넘는 100개 브랜드를 구축하고 어린이 산업 브랜드의 빠른 발전을 위한 채널을 구축할 것"이라고 말했다. 가전제품.

이에 대해 산업정보부 정보통신경제 전문위원회 판헬린 위원은 기자들에게 징둥닷컴의 장점은 고객 경험에 있으며 어린이 시장에서는 구매 결정은 부모가 한다고 말했다. , 그리고 부모는 자녀를 고려할 때 소비재의 품질과 경험에 더 편향될 것입니다. "이때 jd.com의 자체 운영 장점이 충분히 발휘될 수 있습니다. 따라서 어린이 시장을 발전시키려는 jd.com의 아이디어는 옳고 jd.com의 장점을 최대한 발휘할 수 있습니다. 이러한 장점은 좋은 사용자 경험, 좋은 소비자 제품 품질, 자체 운영되는 상품 공급망 시스템이 포함됩니다.”

실제로 소비자의 구매 습관이 변화함에 따라 어린이 생활용품의 온라인 소비 추세가 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. "지난 몇 년간 징둥닷컴의 어린이용품 매출이 급격히 늘었습니다. 2019년부터 2024년까지 어린이 관련 상품 판매량이 3배나 늘었습니다. 2024년 상반기 자료를 보면 다양한 모습을 볼 수 있습니다. 어린이집 씬의 하위 카테고리 모두 좋은 성장세를 보이고 있다”고 말했다.

하지만 어린이 홈퍼니싱 시나리오에서는 오프라인 오프라인 매장의 중요성을 무시할 수 없다. 소비자가 오프라인 매장에서 제품을 먼저 체험해 볼 수 있다면 구매 결정에도 큰 도움이 될 것”이라고 말했다. 현재 징둥닷컴의 오프라인 mall 슈퍼피트니스 매장은 충칭, 시안, 허페이, 스자좡, 선양 등 14개 도시에 오픈하고 있으며, 내년에는 베이징, 칭다오, 다롄 등에 6개 이상의 슈퍼피트니스 매장을 오픈할 예정이다. 2019년에는 jd.com 슈퍼 스포츠 매장이 전국 30개 주요 도시에 위치할 예정입니다. 2급 이하 도시의 경우 jd.com에는 지역별 jd.com 가전 매장도 있습니다. 이는 온라인과 오프라인 판매를 매우 잘 통합할 수 있는 jd.com 공급망 역량의 장점이기도 합니다.”