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9月の学校開始が近づくにつれ、家庭用家具市場は小さな売上高のピークを経験している。最近、証券時報電子会社の記者が北京のイケアとイージーホームの店舗を訪れたところ、多くの親が子供のために家具を選んでいることが分かった。インテリアショップでは、子供向け家具コーナーが多くの人で賑わい、子供用ベッドや机から本棚、テーブルランプに至るまで、さまざまな子供向け家具が人気です。

北京市思源橋のikeaホームセンターに入った記者は、親たちが子供用展示エリアの前に集まり、子供の年齢や成長のニーズに適した家庭用品、特に高さ調節可能な学習テーブルや椅子などを慎重に選んでいるのを発見した。漫画のベッドは多くの消費者を魅了します。現場にいたある親は記者団に対し、児童向け家庭用製品を選ぶ際には、製品の外観デザインに加えて、製品の環境保護、安全性、実用性にもより注意を払っていると語った。

それほど遠くない、イージーホーム ノース フォース リング ストアの子供向け家具エリアも同様に賑わっています。加盟店は新学期セールを次々と打ち出し、割引や全額割引、プレゼントなどの販促手法が後を絶たず、消費者の購買意欲をさらに刺激している。

有名家具チェーンブランドの販売員は記者団に対し、夏休み以降、店内の客足が大幅に増えたと語った。入学シーズンが近づくにつれて、子供用家具、特に子供用の机やベッドの需要が急増しており、店舗では小規模な売上ブームが発生しています。 「このブランドは、子供用の机を購入するとフィリップスの目の保護ランプをプレゼントするなど、新学期シーズンに向けた限定割引パッケージを立ち上げました。」

オンライン電子商取引プラットフォーム上の児童向け家庭用品も大きな売れ行きを見せています。記者は jd のプラットフォームで、多くの学生向け家庭用品の売り上げが急増しているのを目にしました。たとえば、lin's home jd の自社運営ストアでは、昇降可能な子供用無垢材の机が過去 15 日間で 100 台売れたことを示しています。 、追加購入数は 30 日間で 5 倍以上に急増しました。

実際、近年、ホームファニシング市場全体は相対的に低迷しているものの、キッズカテゴリーの成長が加速していることは多くの関係者の一致した認識となっている。 iresearchの予測によると、汎家庭用オムニチャネル売上高は2019年から2023年までのcagrが1.3％となり、2024年にはその規模が前年比4.0％増の4兆7000億元に達すると予想されている。 guanyan report networkは、子供用家具市場の規模は2020年の1,419億元から2024年には1,800億元に、cagrは6.1%で成長し、同時期の家庭用家具市場全体の成長率を上回ると予測している。 。

jd.comが発表した「子供用家電消費観察」でも、睡眠、学習、収納などのシーンに関連する子供向け家庭カテゴリが2024年上半期に顕著な成長を遂げていることが示されており、jd.comの子供部屋のカスタマイズ、子供用畳。 、子供用コートラック、子供用枕、子供用ウォーターカップや縦型目の保護ランプなどのサブカテゴリは前年同期比で4倍以上増加し、子供用キッチン家電セットは前月比138％増加しました。

中国児童産業センターの関連データによると、我が国の児童消費市場の規模は毎年約3兆9000億元から5兆9000億元で、中国の家族構成の80％以上のうち、子ども関連の出費が30以上を占めている。家計支出総額に占める割合は、現在も着実に増加しています。

業界の有望な見通しを背景に、大手電子商取引企業も子供向けカテゴリー市場に投資している。 jd.com を例に挙げると、jd.com 家電および家庭用家具は、健康的で環境に優しいシステムの構築の促進、サービス能力の向上、および子供向けカテゴリーの構築に焦点を当てた 3 つの中核戦略を発表しました。マーケティング力を強化し、子供向けカテゴリー市場の開拓に努めます。

「今後3年間、jd.comは子供向けカテゴリーのブレイクアウト計画の構築に注力し、サプライチェーンの協力、倉庫保管と流通能力、環境保護と健康認証システム、ユーザーサービス能力、オムニチャネルの拡大、革新的なマーケティング、子供部屋のカスタマイズと装飾に10億の資金とリソースを投入し、年間売上高1億を超える100のブランドを構築し、子供向け業界ブランドの迅速な発展のためのチャネルを構築する」とjd.comの担当者は述べた。家電製品。

この点に関して、工業情報化省の情報通信経済専門家委員会のメンバーであるパン・ヘリン氏は記者団に対し、京東の利点は顧客体験にあり、子供向け市場では購入の決定は親が行うと語った。 、そして親は子供を考慮するとき、消費財の品質と経験により偏ることになります。 「現時点では、jd.comの自主運営の利点を最大限に活かすことができます。したがって、jd.comの子供向け市場の開発という考えは正しく、jd.comの利点を最大限に発揮することができます。これらの利点これには、優れたユーザーエクスペリエンス、優れた消費者製品の品質、および安定した品質の自主運営商品サプライチェーンシステムが含まれます。」

実際、消費者の購買習慣が変化するにつれて、子供向け家庭用品をオンラインで消費する傾向がますます明らかになってきています。 「ここ数年、jd.com の子供向け商品の売上は急速に成長しました。2019 年から 2024 年にかけて、子供向け関連商品の売上高は 3 倍に増加しました。2024 年上半期のデータから、さまざまなことがわかります。児童養護施設分野のサブカテゴリーはいずれも良好な成長の勢いを示している」と前述の担当者は記者団に語った。

「しかし、子供向け家具のシナリオでは、オフラインの実店舗の重要性を無視することはできません。消費者が最初に実店舗で製品を体験できれば、購入の意思決定が大幅に促進されるでしょう。」と京東家電の担当者も述べました。 , " 現在、jd.comのオフラインモールスーパーフィットネスストアは、重慶、西安、合肥、石家荘、瀋陽を含む14都市でオープンしている。来年には、北京、青島、大連で6軒以上のスーパーフィットネスストアがオープンする予定である2019 年には、jd.com スーパー スポーツ ストアが全国の 30 の主要都市に開設される予定です。また、jd.com には地方の jd.com home store と jd.com home appliances store も開設されます。これは、オンラインとオフラインの販売を非常にうまく統合できる jd.com のサプライ チェーン機能の利点でもあります。」