berita

menjelang dimulainya sekolah pada bulan september, pasar perabot rumah tangga mengalami puncak penjualan kecil. baru-baru ini, reporter dari securities times e company mengunjungi toko ikea dan easyhome di beijing dan menemukan bahwa banyak orang tua memilih perabotan rumah untuk anak-anak mereka. di toko perabot rumah tangga, area perabot rumah anak ramai dikunjungi orang, dan berbagai produk perabot rumah anak mulai dari tempat tidur dan meja anak hingga rak buku dan lampu meja banyak digemari.

saat memasuki toko rumah ikea di siyuanqiao, beijing, reporter menemukan bahwa para orang tua berkumpul di depan area pajangan anak-anak, dengan cermat memilih produk rumah yang sesuai dengan usia dan kebutuhan pertumbuhan anak-anak mereka, terutama meja dan kursi belajar yang dapat disesuaikan ketinggiannya, dan menarik. tempat tidur kartun. produk ini menarik banyak konsumen. salah satu orang tua yang berada di lokasi kejadian mengatakan kepada wartawan bahwa dalam memilih produk rumah anak, selain memperhatikan desain tampilan produk, ia juga lebih memperhatikan perlindungan lingkungan, keamanan dan kepraktisan produk.

tak jauh dari situ, di easyhome north fourth ring store, area home furnishing anak juga tak kalah ramai. pedagang telah meluncurkan penawaran spesial kembali ke sekolah satu demi satu, dan metode promosi seperti diskon, diskon penuh, dan hadiah telah bermunculan tanpa henti, yang semakin merangsang antusiasme konsumen untuk membeli.

seorang penjual dari merek rantai furnitur terkenal mengatakan kepada wartawan bahwa sejak liburan musim panas, arus pelanggan di toko tersebut meningkat secara signifikan. menjelang musim sekolah, permintaan furnitur anak-anak, terutama meja dan tempat tidur anak-anak, meningkat tajam, dan toko mengalami sedikit ledakan penjualan. “merek ini telah meluncurkan paket diskon eksklusif untuk musim kembali ke sekolah, seperti memberikan lampu pelindung mata philips saat membeli meja anak.”

produk rumah anak di platform e-commerce online juga mengalami penjualan yang besar. reporter tersebut melihat di platform jd bahwa penjualan banyak produk rumah tangga siswa telah meroket. misalnya, di toko yang dioperasikan sendiri oleh lin's home jd, halaman tersebut menunjukkan bahwa meja kayu solid anak-anak yang dapat diangkat telah terjual 100 unit dalam 15 hari terakhir. , dan jumlah pembelian tambahan telah melonjak dalam 30 hari.

faktanya, dalam beberapa tahun terakhir, meski pasar perabot rumah tangga secara keseluruhan relatif lesu, banyak pihak yang sepakat bahwa kategori anak-anak sedang mengalami percepatan pertumbuhan. menurut perkiraan iresearch, penjualan saluran omni pan-home akan memiliki cagr sebesar 1,3% dari tahun 2019 hingga 2023, dan skalanya diperkirakan akan mencapai 4,7 triliun yuan pada tahun 2024, peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 4,0%. guanyan report network memperkirakan bahwa ukuran pasar furnitur anak-anak akan tumbuh dari 141,9 miliar yuan pada tahun 2020 menjadi 180 miliar yuan pada tahun 2024, dengan cagr sebesar 6,1%, melebihi tingkat pertumbuhan keseluruhan pasar perabot rumah tangga selama periode yang sama. .

"pengamatan konsumsi peralatan rumah tangga anak" yang dirilis jd.com juga menunjukkan bahwa kategori rumah anak yang berkaitan dengan tidur, belajar, penyimpanan, dan pemandangan lainnya mengalami pertumbuhan yang luar biasa.pada paruh pertama tahun 2024, kustomisasi kamar anak jd.com, tatami anak , rak mantel anak-anak, bantal anak-anak, subkategori seperti gelas air anak-anak dan lampu pelindung mata vertikal meningkat lebih dari 4 kali lipat dari tahun ke tahun; perangkat peralatan dapur anak-anak meningkat sebesar 138% dari bulan ke bulan.

menurut data yang relevan dari pusat industri anak-anak tiongkok, ukuran pasar konsumen anak-anak di negara saya adalah sekitar 3,9 triliun yuan hingga 5,9 triliun yuan setiap tahunnya. di antara lebih dari 80% struktur keluarga tiongkok, pengeluaran terkait anak mencapai lebih dari 30 % dari total pengeluaran rumah tangga, dan proporsi ini terus meningkat.

dengan latar belakang prospek industri yang menjanjikan, perusahaan e-commerce terkemuka juga berinvestasi di pasar kategori anak-anak. ambil contoh jd.com, baru-baru ini jd.com home appliances and home furnishings telah merilis tiga strategi inti untuk kategori anak-anak, yang akan fokus pada mendorong terciptanya sistem yang sehat dan ramah lingkungan, meningkatkan kemampuan layanan, dan membangun kategori anak-anak kemampuan pemasaran, dan berusaha untuk menata pasar kategori anak-anak.

"dalam tiga tahun ke depan, jd.com akan fokus membangun rencana terobosan kategori anak-anak, dan akan berinvestasi besar-besaran dalam kerja sama rantai pasokan, kemampuan pergudangan dan distribusi, sistem perlindungan lingkungan dan sertifikasi kesehatan, kemampuan layanan pengguna, perluasan saluran omni, pemasaran inovatif, serta penyesuaian dan dekorasi kamar anak-anak. dana dan sumber daya 1 miliar untuk membangun 100 merek dengan penjualan tahunan melebihi 100 juta, dan membangun saluran untuk perkembangan pesat merek industri anak-anak," kata penanggung jawab rumah jd.com. peralatan.

dalam hal ini, pan helin, anggota komite pakar ekonomi informasi dan komunikasi kementerian perindustrian dan teknologi informasi, mengatakan kepada wartawan bahwa keunggulan jd.com terletak pada pengalaman pelanggan, dan di pasar anak-anak, keputusan pembelian dibuat oleh orang tua. , dan orang tua akan lebih bias terhadap kualitas dan pengalaman barang konsumsi ketika mempertimbangkan anak-anak mereka. “saat ini, keunggulan jd.com yang dioperasikan sendiri dapat dimanfaatkan sepenuhnya. oleh karena itu, ide jd.com untuk mengembangkan pasar anak-anak adalah tepat dan dapat memanfaatkan sepenuhnya keunggulan jd.com. mencakup pengalaman pengguna yang baik, kualitas produk konsumen yang baik, dan kualitas yang stabil.

faktanya, seiring dengan perubahan kebiasaan pembelian konsumen, tren konsumsi produk rumah tangga anak secara online menjadi semakin jelas. “dalam beberapa tahun terakhir, penjualan produk anak-anak jd.com berkembang pesat. sejak 2019 hingga 2024, volume penjualan produk terkait anak meningkat tiga kali lipat. subkategori di rumah anak-anak. semuanya menunjukkan momentum pertumbuhan yang baik,” kata penanggung jawab yang disebutkan di atas kepada wartawan.

"namun, dalam skenario perabotan rumah anak-anak, pentingnya toko fisik offline tidak dapat diabaikan. jika konsumen dapat merasakan produk di toko fisik terlebih dahulu, hal ini akan sangat mendorong keputusan pembelian." , " saat ini, toko super fitnes mall offline jd.com dibuka di 14 kota termasuk chongqing, xi'an, hefei, shijiazhuang, dan shenyang. pada tahun depan, lebih dari 6 toko super fitnes akan dibuka di beijing, qingdao, dalian dan tempat lainnya. pada tahun 2019, toko super olahraga jd.com akan berlokasi di 30 kota utama di seluruh negeri. untuk kota lapis kedua dan di bawahnya, jd.com juga memiliki toko rumah jd.com regional dan toko peralatan rumah tangga jd.com. . ini juga merupakan keunggulan dari kemampuan supply chain jd.com yang dapat mewujudkan penjualan online dan offline dengan sangat baik.”