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da der schulanfang im september naht, erlebt der heimeinrichtungsmarkt einen kleinen umsatzhöchststand. kürzlich besuchten reporter von securities times e company ikea- und easyhome-filialen in peking und stellten fest, dass viele eltern die einrichtungsgegenstände für ihre kinder auswählen. in einrichtungsgeschäften ist der einrichtungsbereich für kinderhäuser voller menschen, und verschiedene einrichtungsprodukte für kinder, von kinderbetten und schreibtischen bis hin zu bücherregalen und tischlampen, werden bevorzugt.

als der reporter den ikea-einrichtungsladen in siyuanqiao, peking, betrat, stellte er fest, dass sich die eltern vor dem ausstellungsbereich für kinder versammelt hatten und sorgfältig haushaltsprodukte auswählten, die für das alter und die wachstumsbedürfnisse ihrer kinder geeignet waren, insbesondere höhenverstellbare lerntische und stühle, und interessant waren cartoon-betten. das produkt zieht viele verbraucher an. ein elternteil vor ort sagte reportern, dass er bei der auswahl von heimprodukten für kinder nicht nur auf das erscheinungsbild des produkts achtet, sondern auch mehr auf den umweltschutz, die sicherheit und die praktikabilität des produkts achtet.

nicht weit entfernt, im easyhome north fourth ring store, herrscht im einrichtungsbereich für kinderhäuser ebenso viel betrieb. händler haben eine reihe von sonderangeboten für den schulanfang auf den markt gebracht, und werbemethoden wie rabatte, vollrabatte und geschenke sind in einem endlosen strom entstanden, was die kaufbegeisterung der verbraucher weiter anregt.

ein verkäufer einer bekannten möbelkette sagte reportern, dass der kundenstrom im laden seit den sommerferien deutlich zugenommen habe. da die schulsaison näher rückt, ist die nachfrage nach kindermöbeln, insbesondere nach kinderschreibtischen und -betten, stark gestiegen, und das geschäft hat einen kleinen verkaufsboom erlebt. „für den schulanfang hat die marke exklusive rabattpakete auf den markt gebracht, wie zum beispiel die verlosung einer philips augenschutzlampe beim kauf eines kinderschreibtisches.“

auch kinderheimprodukte auf online-e-commerce-plattformen verzeichnen große umsätze. der reporter sah auf der jd-plattform, dass die verkäufe vieler produkte für das studentenleben in die höhe geschossen sind. in dem von lin's home jd betriebenen laden ist beispielsweise zu sehen, dass in den letzten 15 tagen 100 einheiten eines anhebbaren kinderschreibtischs aus massivholz verkauft wurden , und die zahl der zusätzlichen einkäufe ist in 30 tagen um mehr als das fünffache gestiegen.

tatsächlich ist es so, dass sich in den letzten jahren, obwohl der heimeinrichtungsmarkt insgesamt relativ schleppend war, bei vielen parteien ein konsens darüber entwickelt hat, dass die kinderkategorie ein beschleunigtes wachstum verzeichnet. laut iresearch-prognosen werden die hausweiten omnichannel-verkäufe von 2019 bis 2023 eine durchschnittliche jährliche wachstumsrate von 1,3 % aufweisen und im jahr 2024 voraussichtlich 4,7 billionen yuan erreichen, was einem anstieg von 4,0 % gegenüber dem vorjahr entspricht. guanyan report network prognostiziert, dass die größe des kindermöbelmarkts von 141,9 milliarden yuan im jahr 2020 auf 180 milliarden yuan im jahr 2024 wachsen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von 6,1 % und damit über der gesamtwachstumsrate des marktes für heimmöbel im gleichen zeitraum .

die von jd.com veröffentlichte „beobachtung des verbrauchs von haushaltsgeräten für kinder“ zeigt auch, dass die kategorien von kinderheimen in bezug auf schlafen, lernen, aufbewahren und andere szenen im ersten halbjahr 2024 ein herausragendes wachstum verzeichneten , kindergarderoben, kinderkissen, unterkategorien wie kinderwasserbecher und vertikale augenschutzlampen stiegen im jahresvergleich um mehr als das vierfache; kinderküchengeräte-sets stiegen im monatsvergleich um 138 %.

nach einschlägigen daten des china children's industry center beträgt die größe des kinderverbrauchermarkts meines landes jedes jahr etwa 3,9 bis 5,9 billionen yuan. bei mehr als 80 % der chinesischen familienstrukturen machen kinderbezogene ausgaben mehr als 30 % aus % der gesamten haushaltsausgaben, und dieser anteil steigt weiterhin stetig.

vor dem hintergrund vielversprechender branchenaussichten investieren führende e-commerce-unternehmen auch in den kinderartikelmarkt. nehmen wir als beispiel jd.com. jd.com home appliances and home furnishings hat kürzlich drei kernstrategien für die kinderkategorie veröffentlicht. der schwerpunkt liegt auf der förderung der schaffung eines gesunden und umweltfreundlichen systems, der verbesserung der servicemöglichkeiten und des aufbaus der kinderkategorie marketingfähigkeiten und ist bestrebt, den markt für kinderkategorien zu erschließen.

„in den nächsten drei jahren wird sich jd.com auf die entwicklung eines breakout-plans für die kinderkategorie konzentrieren und stark in die zusammenarbeit in der lieferkette, lager- und vertriebskapazitäten, umweltschutz- und gesundheitszertifizierungssysteme, benutzerservicefunktionen, omnichannel-ausbau investieren. „innovatives marketing sowie die individuelle gestaltung und dekoration von kinderzimmern. 1 milliarde an mitteln und ressourcen, um 100 marken mit einem jahresumsatz von über 100 millionen aufzubauen und einen kanal für die schnelle entwicklung von marken der kinderbranche aufzubauen“, sagte der verantwortliche von jd.com geräte.

in diesem zusammenhang erklärte pan helin, mitglied des expertenausschusses für informations- und kommunikationswirtschaft des ministeriums für industrie und informationstechnologie, gegenüber reportern, dass der vorteil von jd.com im kundenerlebnis liege und dass auf dem kindermarkt kaufentscheidungen von den eltern getroffen würden , und eltern werden bei der betrachtung ihrer kinder stärker auf die qualität und das erlebnis von konsumgütern achten. „zu diesem zeitpunkt können die selbst betriebenen vorteile von jd.com voll zum tragen kommen. daher ist die idee von jd.com, den kindermarkt zu entwickeln, richtig und kann die vorteile von jd.com voll ausschöpfen. diese vorteile.“ dazu gehören eine gute benutzererfahrung, eine gute qualität der verbraucherprodukte und ein stabiles qualitätssicherungssystem für waren.

da sich die kaufgewohnheiten der verbraucher ändern, wird der trend zum online-konsum von haushaltsprodukten für kinder immer offensichtlicher. „in den letzten jahren sind die verkäufe der kinderprodukte von jd.com rasant gewachsen. von 2019 bis 2024 hat sich das verkaufsvolumen von kinderprodukten verdreifacht. aus den daten im ersten halbjahr 2024 können wir die verschiedenen sehen.“ „die unterkategorien in der kinderheimszene zeigen alle eine gute wachstumsdynamik“, sagte der oben genannte verantwortliche gegenüber reportern.

„im szenario der heimeinrichtung von kindern kann die bedeutung von offline-filialen jedoch nicht ignoriert werden. wenn verbraucher die produkte zuerst im ladengeschäft erleben können, wird dies die kaufentscheidung erheblich fördern“, sagte der verantwortliche von jd home appliances , „derzeit sind die offline-mall-super-fitness-stores von jd.com in 14 städten geöffnet, darunter chongqing, xi'an, hefei, shijiazhuang und shenyang. im nächsten jahr werden mehr als 6 super-fitness-stores in peking, qingdao und dalian eröffnet.“ und an anderen orten. im jahr 2019 wird es jd.com super sports stores in 30 hauptstädten im ganzen land geben. für zweitrangige städte und darunter verfügt jd.com auch über regionale jd.com home stores und jd.com home appliances stores „das ist auch der vorteil der supply-chain-fähigkeiten von jd.com, die online- und offline-verkäufe sehr gut integrieren können.“