Criatividade digital e inteligente: Metro Media lidera uma nova era de marketing de marca
2024-08-15
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Com o rápido desenvolvimento da tecnologia digital outdoor, a Metro Media está remodelando o cenário do marketing de marca com um poder de marketing integrado sem precedentes. A mídia Metro, com suas vantagens de cena únicas, posicionamento preciso do público e formas interativas inovadoras, constrói uma ponte para as marcas conectarem os públicos. No atual ambiente de mercado ferozmente competitivo, o marketing integrado de mídia externa do metrô tornou-se, sem dúvida, uma ferramenta importante para as marcas romperem o cerco e alcançarem uma concorrência diferenciada, estimulando possibilidades ilimitadas de marketing de marca.
Estação Guomao do Metrô de Pequim, publicidade criativa do metrô “88 Golden Powder Festival” do McDonald’s lançada
Plataforma programática de negociação de mídia digital fora de casa:Um canal dourado para alcance preciso
A introdução da plataforma programática de negociação de mídia digital externa deu nova vida à publicidade no metrô como uma mídia externa tradicional. Como pioneira na mídia metropolitana, a Beijing Metro Tongcheng captou com precisão essa tendência e trabalhou com o McDonald's para lançar com sucesso o Metrô de Pequim usando tecnologia programática durante suas duas atividades de marca: "10 Yuan Burger" em maio e "88 Gold Festival" em julho. mídia de tela, exposta mais de 15,8 milhões de vezes. Utilize algoritmos inteligentes de tecnologia programática para obter insights aprofundados e acesso eficiente aos grupos-alvo. Quer sejam elites viajando pelo distrito comercial ou residentes da comunidade voltando para casa, eles podem receber com precisão informações sobre atividades da marca McDonald's no momento e no local mais apropriados. Esta precisão e flexibilidade sem precedentes permitem que cada investimento de marketing seja transformado em verdadeira influência da marca.
Durante o horário de pico da manhã de 31 de julho, uma tela eletrônica de 84 polegadas foi instalada na estação Yonganli do metrô de Pequim.
Marketing criativo, despertando o entusiasmo da cidade
Em julho, com a chegada do "88 Golden Powder Festival" do McDonald's, a cooperação da marca com o Beijing Metro Tongcheng foi aprimorada. Na Estação Guomao do Metrô de Pequim, uma estação de referência na capital, o McDonald's criou um banquete criativo visual e interativo no metrô com seus gráficos temáticos "dobráveis" impossíveis. Neste espaço exclusivo criado para os fãs da marca, os descontos dos pacotes de celebridades no dispositivo flip não só chamaram a atenção dos passageiros, como também inspiraram seu entusiasmo pela participação. Na área de check-in especialmente montada para passageiros, produtos estrela como hambúrgueres e batatas fritas são ampliados diversas vezes. O visual fofo atrai um grande número de passageiros para tirar fotos e fotos de grupo. A alegria e os descontos dos fãs do McDonald's são compartilhados. em plataformas sociais e rapidamente convertido em tráfego online.
Estação Guomao do Metrô de Pequim
Integre online e offline para construir uma matriz de comunicação completa
A fim de expandir ainda mais a influência do evento, Beijing Metro Tongcheng planejou cuidadosamente o check-in do metrô #88金粉节e a campanha de marketing on-line para ganhar prêmios#. Através de plataformas sociais populares como Weibo, WeChat e Xiaohongshu, o evento rapidamente se tornou popular, atraindo a atenção e a participação de um grande número de internautas. A profunda integração do online e do offline não só aumentou a exposição do evento, mas também tornou o "88 Golden Pink Festival" do McDonald's profundamente enraizado nos corações das pessoas, realizando um ciclo fechado perfeito desde o conhecimento até a compra.
O marketing integrado capacita as marcas a dar um novo salto em frente
Desde a primeira tentativa em maio até o surto em grande escala em julho, a cooperação entre o McDonald's e o Beijing Metro Tongcheng não só demonstrou o enorme potencial da mídia digital programática ao ar livre, mas também trouxe resultados de marketing sem precedentes para a marca. Através de posicionamento preciso, marketing criativo e integração online e offline, uma matriz de comunicação abrangente e multinível foi construída com sucesso, o que melhorou significativamente o valor da marca. Ao mesmo tempo, também estabeleceu uma nova referência para a indústria de publicidade exterior de Pequim. e anunciou o futuro do marketing de marca, novas tendências e possibilidades infinitas.
